Website optimalisatie en niche marketing Hands-On Advies: Janneke Nijenhuis
Nov 19, 2014
Website optimalisatie en niche marketingHands-On Advies: Janneke Nijenhuis
Hands-On Advies – Janneke Nijenhuis
Hotelschool Den Haag1989-2001 commerciële functies hoofdkantoor Golden Tulip
2001-2006 Commercieel Directeur Hampshire HotelsSeptember 2006 www.handsonadvies.nlApril 2009 www.TopTravelAngebot.deMaart 2010 www.QualitySites4All.com
Digitale DNA
Op internet is iedereen even groot!
www.shell.com staat gelijk aan www.handsonadvies.nl
Wat is SEO ( Search Engine Optimization )?
The process of improving web pages so they rank higher in search engines for your targeted keywords.
Crawlability / Optimized Code
Internal Link Structure
Link Popularity / RelevanceKey Factors
Content Relevance
Hoe distribueer ik mijn hotel in een verzadigde en overvolle markt?Gezocht op: hotel Amsterdam
Google:19.500.000 vermeldingen
V
V V
V
V
VV
V
V
VVV
H
Google: Hotel Achterhoek
Google: Hotel Achterhoek
• 8 van de 11 advertenties zijn gekocht door vergelijkingssites
• Eerste 8 organische vermeldingen van de 10 zijn vergelijkingssites
• Doomscenario – hotels gaan het verliezen – alleen nog middels google maps of advertising te overleven
• Adverteren is ook gedoemd te mislukken omdat advertentie budget van individueel hotel niet op kan tegen budgetten van vergelijkingssites.
3 van de 4 reizigers consulteert eerst zoekmachines alvorens een aankoop te doenBron: doubleclick
De enige oplossing:Gevonden worden in organische zoekresultaten dmv het optimaliseren van de website
www.maps.google.nl
Login met uw google account
Hampshire Hotels op Google Maps
Goede vermelding:Palace Hotel Noordwijk aan Zee
Doel optimaliseren?
• Meer bezoekers? Meer unieke bezoekers?• Pagina 1 of 2 op Google?• Vindbaar op meer zoektermen?• Hogere page rank?• Meer inlinks?
•Verkoopkosten (commissies) verlagen•Omzet verhogen middels verkoop van producten/diensten
Werkelijke doelstellingen (SEO is middel)
Wat is uw ranking?
Check ranking per keywordTool: http://www.seolab.nl/google-positie-check.htmlOf http://www.searchenginegenie.com/google-rank-checker.html(google: google position checker)
Zoek per product (arrangement, restaurant, vergaderzalen, weekendje weg, aanbiedingen in combinatie met plaats)
Voorbeeld: restaurant maastricht voor url: http://www.beaumont.nl - Positie 14 in GoogleWeekendje maastricht – geen positie (onvindbaar)Hotelarrangement maastricht – positie 44 (onvindbaar)
Wat zijn belangrijke KeywordsGebruik hiervoor de Google keyword toolhttps://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal
Bijvoorbeeld hoe belangrijk is restaurant zeist voor Figi
Hoe belangrijk is evenementen organisatie voor High Profile
Page Title
Alt-Tags
Link Title Tags
Site-Side Optimization
SEO – onderdelen in een website
Anchor Text
Navigation
Optimaliseren van de website
1. Keywords in Title Tag
Huidig:Duin & Kruidberg / Contents
Beter:Hotel – Restaurant Duin & Kruidberg Santpoort nabij Haarlem
Title Tag optimaliseren per pagina
GoedErnst Sillem Hoeve Conferentiehotel Utrecht Lage Vuursche
Champagne Experience: Title bij Contact pagina:Contact (beter: Contact Communicatie advies bureau Champagne Experience )
Top 10 SEO factoren (vervolg)
2. Anchor text of inbound linksIn plaats van klik hier – inbound links als text verwerken. Dus in plaats van:Klik hier voor meer informatie over Hands-On AdviesHands-On Sales, Marketing en Internet advies kunt u 5 dagen per week bereiken voor Sales en Marketing adviezen
Top 10 SEO factoren
3. Global Link Polularity of the siteTool: https://siteexplorer.search.yahoo.com
Albus Grand Hotel 635 linksPage rank: 6
Grand Winston 231 linksPage rank: 4
Matt Cutts – Google Presentatie
Top 10 SEO factoren
4. Leeftijd website (enige waar je niets aan kunt doen)5. Link popularity within the site (als Wikipedia)
Wikipedia : Gisteren 19 mei 1.385.000 bezoekers
Aantal pagina’s geïndexeerd
Intern pagina’s linken helpt vindbaarheidTools: google tik: site:www.uwsite.comTools: www.seochat.com
Top 10 SEO factoren (vervolg)
6. Topical relevance of inbound links7. Link Popularity in Topical Community8. Keywords used in body text9. Global link popularity Linking site (authoriteit van de site die naar je linked)10 Topical relationship of Linking site (hoe goed sluit de content aan)Recent: Gebruik van social media op site en blogs
Niche Marketing & Distributie
Wat leent zich voor niche marketing• Producten (restaurant, wellness, diensten)• Aanbiedingen• Evenementen• Arrangementen
Waarom:• Meer boekingen via de eigen website (goedkoper)• Meer bezoekers naar eigen website (elders niet te krijgen)• Hogere ADR
Voorbeeld: Valentijn arrangement
Werkwijze:1. Maak arrangement2. Plaats arrangement met uitgebreide omschrijving en
keywords (valentijnsdag, valentijn arrangement, romantisch arrangement, plaats, valentijn weekend) op de website
3. Optimaliseer titles/descriptions/keywords – relevante content
Omschrijving product
GoedOp zoek naar een sfeervol hotelarrangement in Den Haag (hotel en romantisch valentijnsdiner) voor Valentijnsdag? Met een romantisch valentijnsarrangement kunt u het authentieke valentijnsgevoel delen met uw ValentijnVermeld wat men kan doen, wat zit er in diner, wat is de verrassing etc
FoutValentijn arrangement2 overnachtingen2 x ontbijtDinerVerrassing op de kamerEUR 140.00 pp
Distributie:• Persbericht online gratis plaatsen (google op gratis
online persbericht plaatsen)• Plaats informatie op valentijn blog en forum sites
(valentijn.startkabel.nl/forum)
• Plaats links naar de Valentijn pagina (www.uwhotel.nl/valentijn_arrangement) op bijvoorbeeld:
http://valentijn.2link.be/http://valentijn.2start.be/http://valentijn.beginthier.nl/http://valentijn.besteoverzicht.nl/http://valentijn.bestewebgids.nl/http://valentijn.boogolinks.nl/http://valentijn.gigago.nl/http://valentijn.ikwilhet.nu/
En honderden andere sites
Distributie:• Mail Valentijn arrangement naar eigen email bestand• Probeer een lezersaanbieding te regelen in een
damesblad• Plaats Valentijn arrangement als evenement op
kalender achtige sites zoals:www.activiteitenvandaag.nlwww.nederland-web.nl/uitgaanwww.theagenda.nlwww.thego.nlwww.uitjes.nlwww.ertussenuit.comwww.evenementengids.nlwww.evenementenvandaag.nl www.uitzinnig.nlwww.weekendagenda.comwww.waarnaartoe.nlen honderden andere sites
Succes maar blijf alert!
Hands-On Tips
1. Titles – descriptions – keywords per pagina geoptimaliseerd en relevant2. Werk aan verhogen van inlinks – maak gebruik van
https://siteexplorer.search.yahoo.com3. Zorg voor een site map op de website4. Voeg alt tags en descriptions toe aan alle fotos op de website5. Link pagina’s in website aan elkaar zodat alle pagina’s geindexeerd worden6. Pagerank check: http://www.checkpagerank.net/7. Voeg content toe – omgeving, blog over leuke dingen die er te doen zijn,
evenementen, nieuwsartikelen, agenda8. Deeplinking – zorg ervoor dat niet elke link naar de home page gaat9. Voeg social media activiteiten toe aan website 10.Optimaliseer website per product – Niche marketing en distributie
• Evenementen op kalenderachtige sites zoals www.waarnaartoe.nl• Restaurant op restaurant sites zoals iens, rest, dinnersite, diningcity etc• Fiets arra op fietssites en blogs zoals forum van fietsactief• Valentijn arrangement op www.valentijn.startmenus.nl • Etc
Vragen?
Hands-On AdviesEmail: [email protected]: www.handsonadvies.nlTwitter: @janneke99Mobiel: 06-21700357
Presentatie te downloaden via http://nl.linkedin.com/in/handson