Sistema MESIAS Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón • Segundo nivel • Tercer nivel – Cuarto nivel » Quinto nivel Número 1 iTRUST Country Brand Intelligence Competitividad de la “Marca Cusco” Cusco, 2 de marzo de 2017 Rodolfo J. Cremer, MBA, Ph.D. Socio Director de Marketing de Servicios LatAm Vicerrector Académico de la UPN, Universidad Privada del Norte (Laureate International Universities) Global educational leader. International key-note speaker, specialist in strategic management, customer experience, & loyalty.
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Sistema MESIAS Número 1
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Número 1
iTRUSTCountry Brand Intelligence
Competitividad de la“Marca Cusco”
Cusco, 2 de marzo de 2017
Rodolfo J. Cremer, MBA, Ph.D.Socio Director de Marketing de Servicios LatAm
Vicerrector Académico de la UPN, Universidad Privada del Norte (Laureate International Universities)
Global educational leader. International key-note speaker, specialist in strategic management, customer experience, & loyalty.
“The true definition of competitiveness is the ability of a region to export more in value added terms than it imports.
A COMPETITIVE ECONOMY IS ONE WITH A TRADE SURPLUS, FEW BARRIERS TO IMPORTS, AND LIMITED “DISCOUNTS” TO EXPORTERS.This calculation includes accounting for “terms of trade” to reflect all government “discounts,” including an artificially low currency, suppressed wages in export sectors, artificially low taxes on traded sector firms and direct subsidies to exports. It also controls for both tariff and non-tariff barriers to imports.
If you listen to many economists, pundits and policymakers, it is easy to be confused by the commonly used terms: competitiveness, innovation and productivity, export sectors, artificially low taxes on traded sector firms and direct subsidies to exports. It also controls for both tariff and non-tariff barriers to imports.”
“Productivity is perhaps the most straightforward and easily defined of the
three factors. Productivity is economic output per unit of input. The unit of input can be labor hours (labor productivity) or all production factors including labor, machines and energy (total factor of productivity).
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Número 10
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Competitividad
(Productividad e Innovación)
Introducción
Fuente: RAE. Real academia de la lengua española.
www.rae.es
Productividad.
1. f. Cualidad de productivo.
2. f. Capacidad o grado de producción por unidad de trabajo, superficie de tierra cultivada, equipo industrial, etc.
3. f. Econ. Relación entre lo producido y los medios empleados, tales como mano de obra, materiales, energía, etc. La productividad de la cadena de montaje es de doce televisores por operario y hora.
“The Organization for Economic Cooperation and Development properly defines
innovation more broadly as “the implementation of a new or significantly improved product (that is, a physical good or service), process, a new marketing method, or a new organizational method in business practices, workplace organization, or external relations.
While innovation is related to productivity, and for that matter competitiveness, it is not synonymous.Likewise, while the development of a new technology to enable better weather prediction would boost quality of life, it wouldalso not directly affect productivity. In contrast, the creation of a new drug, a new kind of airplane or a faster computer chipwould not only enhance traded sector industry competitiveness, it would also improve quality of life and/or productivity.
So while innovation can increase productivity and competitiveness, it is not synonymous with either.”
“The Organization for Economic Cooperation and Development properly defines
innovation more broadly as “the implementation of a new or significantly improved product (that is, a physical good or service), process, a new marketing method, or a new organizational method in business practices, workplace organization, or external relations.
While innovation is related to productivity, and for that matter competitiveness, it is not synonymous.Likewise, while the development of a new technology to enable better weather prediction would boost quality of life, it wouldalso not directly affect productivity. In contrast, the creation of a new drug, a new kind of airplane or a faster computer chipwould not only enhance traded sector industry competitiveness, it would also improve quality of life and/or productivity.
So while innovation can increase productivity and competitiveness, it is not synonymous with either.”
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Número 24
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¿Qué perfil tiene?
Y como es él…
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Número 25
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Y como es él…47% son jóvenes
menores de 34 años
69% con ingresos menores a
$59,000/año
69% con estudios universitarios
(como máximo)
47% solteros
Sistema MESIAS Número 26
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Número 26
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• Es un joven (menor de 34 años 47%)
• Planifica su viaje en menos de 4 meses (77%) y 44% viene sin paquete
turístico de agencia
• 26% USA, 27% (LatAm; Chile, Argentina, Brasil, Colombia, Mexico, Ecuador)
• Hombre (54%), Soltero (47%) y sin hijos (62%)
• Que viaja solo (35%) o con amigos (33%)
• Con máximo universidad completa (69%)
• Que gana menos de $40M/año (51%)
• Que viene de vacaciones y diversión (90%)
• Por primera vez (89%)
• Se aloja en un H3*** (47%) ó H1*-2** (30%)
• Y permanece 6 días en Cusco de los 13 que viene al Perú en promedio
(94% visitó Lima).
• Y si gasta en promedio $960, equivale a $74/día (cálculo de Rodolfo Cremer).
Ficha Técnica
Estudio:Perfil del Turista Extranjero 2015
Universo:Turistas* extranjeros de 15 a más años de edad, que permanecieron en el Perú por lo menos una noche y cuyo motivo de visita fue diferente al de residencia o trabajo remunerado en el país.
Muestra:3,411 encuestas (turistas que visitaron el departamento de Cusco)
Punto de muestreo:Lima Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, Puesto de Control Migratorio Kasani -Puno, Puesto de Control Migratorio Santa Rosa -Tacna y Puesto control Tumbes CEBAF.
Trabajo de campo:febrero, mayo, agosto y noviembre de 2015.
Y como es él…
Sistema MESIAS Número 27
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Número 27
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• 49% soltero; 51% con pareja.
• 76% sin hijos; 24% con hijos.
• 62% Hombres; 38% mujeres.
• 17% USA y 36% LatAm (Chile 14%, Argentina 10%, Brasil 6%, Colombia 6%)
• 58% Viaja por cuenta propia; 42% adquiere paquete turístico.
• 93% por vacaciones y diversión.
• Permanece 5 noches y gasta S/.2,269 (S/.454 por día, $134/día)
• 62% visita Machu Picchu.
• Ingreso a Machu Picchu $75 + Tren $155 = $230 (S/.782)
• S/.2,269 – S/.782 = S/.1,487 = $440 / x 5 días = $87/diarios (cálculo de
Rodolfo Cremer)
Fuente:
Promperu. Peru In.
www.promperu.gob.pe
Ficha Técnica:
Universo: Visitantes extranjeros, no residentes de la región Cusco, mayores de 18 años, que hayan pernoctado por lo menos una noche en la región. Muestra: 215 encuestas. Trabajo de campo: 23 al 27 de setiembre de 2016
(temporada alta). Punto de muestreo: Aeropuerto Internacional Alejandro Velasco Astete y terminal terrestre de la ciudad de Cusco.
Perú: un destino con muchas oportunidades¡#Perú en el top 5 de los mejores lugares para viajar en el 2017! La reconocida revista NationalGeographic Traveller lanzó "The Cool List 2017" donde aparecen los destinos más atractivos del mundo que no deben dejar de visitarse el próximo año.
Los turistas tendrán una maravillosa experiencia de trekking, de una distancia de 60 kilómetros durante 4 días. Se lleva a cabo en uno de los cañones más profundos del planeta formado por el conocido río Apurímac. El turista recorre majestuosos nevados y temibles precipicios. Podrá divisar grandes paisajes y vegetación, con el respectivo guía especializado y autorizado.
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Número 57
iTRUSTCountry Brand Intelligence
con
clu
sio
nes
Sistema MESIAS Número 58
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Conclusiones
1. El Cusco tiene una gran oportunidad de crecimiento: nuevo
aeropuerto (x3), + crecimiento del turismo (mundial y
regional), nuevo gobierno pro inversiones, crecimiento
económico y social del país….
Conclusiones
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Número 59
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Conclusiones
1. El Cusco tiene una gran oportunidad de crecimiento: nuevo
aeropuerto (x3), + crecimiento del turismo (mundial y
regional), nuevo gobierno pro inversiones, crecimiento
económico y social del país….
2. (si se comprende el presente y se gestiona adecuadamente
el futuro) El Cusco puede enfrentar un futuro competitivo,
próspero, organizado y bajo control, que mejore e impacte
positivamente en la calidad de vida de sus habitantes y en
todos los grupos de interés. (o … crecer? y convertirse en una
de las ciudades con la peor calidad de vida en el Perú)
Conclusiones
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Muchas gracias!
Cusco, 2 de marzo de 2017(*) Todos los derechos reservados
Rodolfo J. Cremer, MBA, Ph.D.Socio Director de Marketing de Servicios, LatAmVicerrector Académico de la UPNLaureate International [email protected]+ 51 997906610