Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Lehrveranstaltung Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant Kommunikations- strategie Nur, wer das Ziel kennt, kann den Weg finden.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION
Lehrveranstaltung
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
Kommunikations-strategie
Nur, wer das Ziel kennt, kann den Weg finden.
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von Andreas Wiehrdt, München.
Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke und nur auf Widerruf gestattet.
Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen, ist ausdrücklich untersagt.
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
kommuni-kations-
strategie
wen
ObjektMarke
ProjektProdukt
Dienstleistung
werZielgruppe
PsychografischDemografischSoziografisch
was
BotschaftPositionierungVersprechen
MarkenidentitätTonalität
wieMaßnahmen
DisziplinenInstrumente
KanäleMedien
womit
RessourcenBudget
Man PowerSponsoren
Kooperationen
wannTiming
KontextMonate
WochentageUhrzeiten
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
orchestrationdie wahl der waffen
Dirigent
Werbung
Basierend auf einem Scholz & Friends-Modell
Kernidee
PromotionGuerilla
CRM
Dialog-
marketing
Social Media MarketingHandels-marketing
Mobile-MarketingTelefon-
Marke-tingConsulting
Interactive
Virals
Sponsoring
Event
Design
Pub
lic
Relat
ions
CSR
Brande
d
Entert
ainmt
Kommun. im
Raum
Lobb
ying
?
Crow
dSo
urcin
g
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
integrierte kampagnen
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
für jeden kanal eine strategie
CommunicationStrategy
Advertsing Strategy
TV Strategy
Print AdStrategy
OutdoorStrategy
PR Strategy
Direct MarketingStrategy
WebStrategy
EventStrategy
PromotionStrategy
ViralStrategy
&{MAP_NAME} - 26.01.10 - The Mindjet Team
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
Kommunikationsstrate-gien können komplex sein
Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de
Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.
Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre Kontaktaufnahme
Andreas WiehrdtKontakterschule
Cheftrainer
www.kontakterschule.de+49. (0)1 51. 50 67 67 92
Related Documents
