PENGARUH ONLINE SHOP PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN FACEBOOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SISWA SMA POLANHARJO KLATEN SKRIPSI Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Peminatan : Manajemen Pemasaran Diajukan Oleh : HIPNU KUNTORO NIM : 1721100090 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS WIDYA DHARMA KLATEN JULI 2021
32
Embed
INSTAGRAM DAN FACEBOOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF …
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PENGARUH ONLINE SHOP PADA MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM DAN FACEBOOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
SISWA SMA POLANHARJO KLATEN
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Peminatan :
Manajemen Pemasaran
Diajukan Oleh :
HIPNU KUNTORO
NIM : 1721100090
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYA DHARMA KLATEN
JULI 2021
MOTTO
Barangsiapa menempuh suatu perjalanan dalam mencari ilmu, maka Alloh akan memudahkan jalannya ke jannah (HR. Muslim)
Motivasi diri adalah bahan bakar bagi kehidupan.
Percaya diri adalah gas penggerak kehidupan. Tahu diri adalah rem yang mengendalikan (Solikhin Abu Izzuddin)
Pemenang adalah orang yang menemukan tujuan, bergerak dan bergegas untuk membuatnya tercapai
Siapa saja bisa berhasil dilaut yang tenang tetapi kemenangan diatas
badailah yang mendapatkan kehormatan yang sesungguhnya
v
PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan untuk :
Bapak dan Ibu yang selalu memberikan limpahan kasih sayangnya dan
terima kasih atas doa, dukungan, kesabarannya serta nasehat-
nasehatnya
Istri dan anak-anak ku Engkau motivasiku
Almamaterku...........aku bangga padamu
Temen-temenku Manajemen Angkatan 2017 terima kasih atas
dukunganya, Semoga masa depan cerah mendampingi kita
semua……Amin
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Allah SWT yang telah
melimpahkan karunia serta berkat-Nya sehingga penulis dapat menyusun dan
menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Online Shop Pada Media Sosial
Instagram Dan Facebook Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa SMA Polanharjo
Klaten”
Skripsi ini disusun untuk melengkapi syarat ujian akhir guna mendapat gelar
sarjana strata satu ekonomi di Universitas Widya Dharma Klaten. Terselesaikannya
skripsi ini tidak lepas dari motivasi, bantuan, pengarahan serta bimbingan dari
berbagai pihak.
Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Tuhan Allah SWT atas segala limpahan karunia, kenikmatan yang tiada tara,
kemudahan, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Bapak Prof Dr. H. Triyono, M.Pd, Selaku Rektor Universitas Widya Dharma
Klaten.
3. Bapak Dr. Sutrisno Badri, M.Sc selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Widya Dharma Klaten, atas segala ijin, dukungan, serta motivasi dalam
menyelesaikan skripsi ini.
4. Bapak H. Abdul Haris, SE, MM. M.Pd selaku Ketua Prodi Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten atas segala ijin dan dukungannya.
vii
5. Bapa H. Arif Julianto SN, SE., M.Si., selaku pembimbing pertama yang dengan
sabar memberikan bimbingan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Bapak H. Imam Santoso, SE., M.M. selaku pembimbing kedua yang dengan sabar
memberikan arahan serta bimbingan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi
ini.
7 Rekan-rekan mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Universitas Widya Dharma
Klaten yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
8. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini yang
tidak bisa disebutkan satu-persatu.
Semoga menjadi amal kebaikan Saudara dan Tuhan Allah SWT membalas
dengan kenikmatan yang berlipat ganda. Penulis menyadari masih terdapat banyak
kekurangan, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat
membangun. Dan diharapakan skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca
maupun peneliti lain yang dapat menambah wawasan dan pengetahuan.
Klaten, Juli 2021
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... ........ i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii
PERNYATAAN .................................................................................................... iv
MOTTO................................................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... vi
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii
DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................ ....... xii
ABSTRAK ........................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Alasan Pemilihan Judul ....................................................................... 6
C. Penegasan Judul ................................................................................ 7
D. Pembatasan Masalah ......................................................................... 8
E. Perumusan Masalah ............................................................................. 8
F. Tujuan Penelitian ................................................................................. 9
G. Manfaat Penelitian .............................................................................. 9
H. Kerangka Pemikiran ............................................................................ 10
ix
I. Hipotesis ............................................................................................... 11
J. Sistematika Penulisan............................................................................ 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pemasaran .......................................................................................... 13
B. Media Sosial ....................................................................................... 19
BAB III METODE PENELITIAN
A. Metode Penelitian................................................................................ 39
B. Sumber Data dan Jenis ........................................................................ 39
C. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 40
D. Jenis dan Sumber Data ......................................................................... 41
E. Populasi dan Sampel ............................................................................. 41
F. Variabel Penelitian ................................................................................. 42
G. Definisi Operasional Variabel ............................................................... 43
H. Uji Instrumen ......................................................................................... 45
I. Teknik Analisis Data ................................................................................ 46
J. Gambaran Umum SMA Negeri 1 Polanharjo Klaten ............................... 51
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data Responden ....................................................................... 58
B. Uji Instrumen Penelitian............................................................................ 60
C. Analisis Data ...................................................................................... 63
x
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................ 74
B. Saran .................................................................................................. 75
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. .........
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 : Deskripsi Responden Berdasarkan jenis kelamin ........................ 58
Tabel 4.2 : Deskripsi Responden Berdasarkan Umur ................................... 59
Tabel 4.3 : Hasil Uji Validitas ........................................................................ 61
Tabel 4.4 : Hasil Uji Reliabiltas ...................................................................... 63
Tabel 4.5 : Hasil Regresi Linier Berganda ....................................................... 64
Tabel 4.6 : Hasil Uji T ..................................................................................... 67
Tabel 4.7 : Hasil Uji F ...................................................................................... 71
Tabel 4.8 : Hasil Uji Koefisien Determinasi ................................................... 72
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3. 1 Daerah penerimaan dan penolakan H0 pada F tabel Ho 50
Gambar 3.2 Struktur Organisasi SMA Negeri Polanharjo Klaten 57
xiii
ABSTRAK
Nama: HIPNU KUNTORO, NIM: 1721100090, Skripsi dengan judul:
“PENGARUH ONLINE SHOP PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN
FACEBOOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SISWA SMA POLANHARJO
KLATEN”, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen, Universitas Widya
Dharma Klaten 2021.
Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh online
shop terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten, 2) untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh media sosial instagram dan face book terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten, 3) Untuk mengetahui pengaruh online shop, instagram dan facebook secara simultan terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten, 4) Untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten.
Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 108 dari siswa yang hanya menggunakan media sosial instagram. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : Online shop pada media sosial instagramdan facebook dan beberapa faktor perbedaan individu (X) serta variabel terikat (Y) : SMA Polanharjo. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Penelitian ini menggunakan teori uses and effect, yang menyebabkan terjadinya penggunaan media. Untuk mengidentifikasi kebutuhan khalayak penulis menggunakan konsep McQuail yaitu motif informasi, motif interaksi sosial, motif hiburan, motif identitas pribadi dan teori reinformant imitasi dengan pengukuran menggunakan konsep individual differences. Adapun hipotesisnya adalah terdapat pengaruh online shop pada media sosial instagram terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Negeri Polanharjo
Berdasarkan hasil dan penelitan dan hasil uji t (parsial) menunjukkan variabel frekuensi
terpaan, selective attention, motif informasi, motif iteraksi sosial, dan kepercayaan,
berpengaruh positif terhadap siswa-siswi, tetapi variabel identitas pribadi, motif hiburan
pembujukan dan kepribadian berpengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif siswa-siswi.
Sedangkan koefisien determinasi yang telah disesuaikan ( R Square) sebesar 0,085 artinya