Grupos Focales «Focus Group»
Grupos Focales «Focus Group»
“Investigación es ver lo que todos los demás han visto, y
pensar lo que nadie más ha pensado”
-Albert Szent Gyorgyi
QUE SON SON
generar INSIGHTS!»
grupal, usada como «máquina para Una técnica poderosa de entrevista
«Focus Group» ?
No-Estructurada
ESTILO
Natural
(…usa un «Guion»)
Dinámica
(… que logra «Asociación Libre»)
INTER- ACCION
Profundo!
(…«Verbal & No-Verbal»)
ANALISIS
SON? DURACION
1-2 Horas!
(…de «discusión»)
SON? SON? MODERACION
por Expertos y
…usualmente «psicólogos/as» Especialistas
TESTEO
… de «potencial»!
APLICA- CIONES
POTENCIAL…
POTENCIAL
IDEA de una
POTENCIAL
CONCEPTO …de un
POTENCIAL
PRODUCTO …de un
POTENCIAL
MARCA …de una
SON? USOS
POST» «PRE &
Presentar algo
NUEVO…
USOS
…antes que esté
DISPONIBLE!
USOS
Grupos Focales Los
son…
…en etapas de
DESARROLLO!
1
2 3 4
6
5
0 BRIEF
SLIDES
Proceso de
Información
Vaciado de
Información
• Análisis
• Informe
• Guión
• Sesión
• Transcripción
• “Símbolos”
• Instrumentos
• Reclutamiento
Focus Group
GREY
FLOW
Grupos Focales Los
de
son…
BENEFICIOS
Variados ( …pueden abarcar muchos
tópicos/problemáticas)
Flexibles
BENEFICIOS
( …adaptables a
necesidades específicas)
Cómodos
BENEFICIOS
( …comparados con otras
opciones cualitativas)
costo menor
( …frente a herramientas de
investigación tradicionales)
de
Virtuales ( SI, también pueden hacerse en
MEDIOS SOCIALES! )
&
Contacto
Andres Velasquez andres.velasquez [at] thegreyink.com