Autor: Álvaro Cimarra Páramo INFORME – Patrocinio Técnico Clubes Liga BBVA 2015-16 Marketing Deportivo y Patrocinios Fecha: Octubre 2015 INFORME: Patrocinio Técnico Clubes de la Liga BBVA 2015-16 El Patrocinio Técnico de los Clubes Liga BBVA 2015-16 a examen A continuación, vamos a realizar un exhaustivo análisis que nos permita observar la situación actual del Patrocinio Técnico de las camisetas de los clubes de la Liga BBVA para la presente temporada. En este estudio vamos a analizar qué marcas de equipamiento deportivo tienen presencia como Patrocinadores Técnicos en las equipaciones de los 20 clubes de la Primera División y conoceremos la cuantía económica que obtiene cada club por temporada a través de estos acuerdos de patrocinio. Los datos económicos son orientativos, ya que en algunos de los casos no disponemos de confirmación oficial por ninguna de las dos partes.
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Informe "Patrocinio Técnico Clubes Liga BBVA Temporada 2015-16" (Octubre 2015). By Álvaro Cimarra.
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Marketing Deportivo y Patrocinios Fecha: Octubre 2015
INFORME: Patrocinio Técnico Clubes de la
Liga BBVA 2015-16
El Patrocinio Técnico de los Clubes Liga BBVA 2015-16 a examen
A continuación, vamos a realizar un exhaustivo análisis que nos permita observar la situación actual del Patrocinio Técnico de las camisetas de los clubes de la Liga BBVA para la presente temporada.
En este estudio vamos a analizar qué marcas de equipamiento deportivo tienen presencia como Patrocinadores Técnicos en las equipaciones de los 20 clubes de la Primera División y conoceremos la cuantía económica que obtiene cada club por temporada a través de estos acuerdos de patrocinio. Los datos económicos son orientativos, ya que en algunos de los casos no disponemos de confirmación oficial por ninguna de las dos partes.
Marketing Deportivo y Patrocinios Fecha: Octubre 2015
Patrocinio Técnico de los Clubes Liga BBVA 2015-16
La competición futbolística española es una de las más variadas en cuanto al Patrocinio Técnico se refiere, con hasta 10 marcas diferentes vistiendo a los 20 clubes del torneo procedentes de 5 países diferentes, que hacen que se convierta en una de las más atractivas en cuanto al número de marcas, aunque las dos principales marcas del sector (Nike y Adidas) vuelven a acaparar el protagonismo principal de la Liga BBVA.
Algo similar sucede en la Bundesliga, donde Adidas y Nike dominan, pero es un mercado con presencia de hasta 7 marcas diferentes.
Marketing Deportivo y Patrocinios Fecha: Octubre 2015
En este sentido, hay dos casos especiales que debemos mencionar. Es el caso de Kelme y el Rayo Vallecano, donde la entidad
franjirroja le permite a Kelme realizar acciones comerciales conjuntas y beneficiosas para ambas partes, y el caso del Levante UD
y Nike, en el que el club granota le corresponde un porcentaje sobre el beneficio obtenido de la venta de camisetas.
En ambos casos, no nos costa que ninguno de los dos clubes reciban una compensación económica fija procedente de sus
Patrocinadores Técnicos.
En total, los 20 clubes de la Liga BBVA perciben 108.1 millones de euros anuales de las marcas de ropa deportiva.
Nike y Adidas se quedan con el 50% de los clubes de La Liga BBVA
Una de las primeras conclusiones que podemos extraer del estudio es que Adidas recupera la igualdad que perdió la temporada
pasada en cuanto al número de clubes con respecto a su gran rival Nike.
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Nike y Adidas son los claros dominadores de los clubes de la Liga BBVA en cuanto al Patrocino Técnico se refiere, ya que las dos grandes marcas de equipamiento deportivo controlan el 50% de los equipos de la Liga española, con 5 representantes cada uno, por los 3 representantes con los que cuenta la española Joma que se convierte en el único perseguidor de norteamericanos y alemanes.
El “Balón Oficial” de la Liga BBVA, otro de los elementos a tener en cuenta en la competición doméstica nacional, también pertenece a la marca Nike desde la temporada 1996-97. A Adidas le queda el honor de equipar al estamento arbitral dirigido y controlado por el Comité Técnico de Árbitros (CTA), gracias al acuerdo que mantienen la multinacional alemana y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) hasta el año 2026, institución de la cual dependen.
Marketing Deportivo y Patrocinios Fecha: Octubre 2015
Patrocinio Técnico: La Liga vs Premier League
Es indudable que la Premier League es una de las mejores competiciones futbolísticas del mundo, y sobretodo la competición que mejor gestiona su imagen y su explotación comercial sólo superada por la NBA. Sólo hace falta ver los informes que explican que batirá su récord de ingresos gracias a la venta internacional de los derechos de televisión. En el apartado del Patrocinio Técnico la liga británica ha experimentado importantes y numerosos cambios en los últimos años, gracias a los importantes contratos de patrocinio que los clubes británicos han firmado con las grandes marcas de ropa deportiva. En cuanto a la distribución de las marcas deportivas presentes en los equipos de la Premier League, un total de nueve marcas diferentes se reparten las equipaciones de los 20 clubes de la máxima competición de fútbol británica, marcas que proceden de cuatro países diferentes. La alemana Adidas, se convierte en la gran dominadora en el apartado del Patrocinio Técnico en la Premier League a pesar de haber reducido su presencia de 9 a 6 clubes con respecto a la temporada anterior (2014-15).
Nike por su parte, se le presenta un panorama mucho más adverso ya que ha pasado de equipar a 5 clubes la temporada pasada a equipar tan sólo al Manchester City, provocado por la pérdida de clubes británicos tan importantes como el Manchester United o el Arsenal. Esta distribución sitúa a Adidas en lo más alto de la clasificación con 6 representantes (Manchester United, Chelsea, Southampton, Swansea City, Sunderland y West Bromwich Albion); seguida de Puma con 4 clubes (Arsenal, Leicester City, Watford y Newcastle). En tercera posición se sitúan marcas como New Balance (Liverpool y Stoke City), Umbro (Everton y West Ham) y Macron (Crystal Palace y Aston Villa) con 2 representantes cada una. Por último, hay cuatro marcas deportivas que cuentan con tan sólo un representante que son Nike (Manchester City), Under Armour (Tottemham Hotspurs), Errea (Norwich City) y la británica Carbrini (Bournemouth).
Si analizamos los ingresos, los cinco clubes británicos que más dinero reciben de las marcas de ropa deportiva por Patrocinio Técnico son: el Manchester United 95.5 Mll€ anuales, el Liverpool 66.6 Mll€ anuales, el Chelsea 35 Mll€ anuales, el Arsenal 35 Mll€ anuales y el Manchester City 19 Mll€ anuales. Estos cinco clubes de la Premier League ingresan al año más dinero (251 millones de euros anuales) de lo que ingresan los 20 clubes de La Liga española por el mismo concepto (108.1 millones de euros anuales).
Se da la circunstancia de que los clubes más modestos de la Premier League no reciben ningún tipo de ingreso fijo por este tipo de patrocinio, ya que sus acuerdos con las marcas se limitan a aportaciones de material deportivo, como ocurre con alguno de los clubes de la Liga española.
Lo más importante de la situación actual del Patrocinio Técnico de la Premier League, es la caída libre que ha experimentado Nike en el último año, la presencia de nuevas marcas y el indiscutible dominio de Adidas. La liga de fútbol británica es la competición deportiva en la que los clubes son los mejores pagados por las marcas de ropa deportiva.
Clubes españoles en Europa
En la Champions League, cuatro de los cinco equipos españoles que participan esta temporada en la máxima competición
continental de clubes tienen equipaciones Nike (el FC Barcelona y el Atlético de Madrid) o de Adidas (el Real Madrid CF y el
Valencia CF). El otro representante español en la Champions League es el Sevilla FC, que debuta esta temporada con la marca
norteamericana New Balance.
En la Europa League, se llevan el protagonismo Nike (Athletic Club de Bilbao) y la china X-Tep (Villarreal CF).