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UNIVERSIDAD TECNOLGICA CENTROAMERICANAFACULTAD DE CIENCIAS DE LA
SALUD INFORME DE INVESTIGACIN
El ConsumismoDra. Edna MadariagaGrupo #4Integrantes:
Eduardo Jos Velsquez 11421006
Carlos Ulises Banegas 11421052
Sheyrin Margoth Guevara 11411041
Merilyn Arely Gutierrez 11411035 Lenin Eduardo Velsquez 11411066
04 de Junio del 2015ndiceI.3Introduccin
II.4Enunciado del Problema
III.6Objetivos
6Objetivo General
6Objetivos especficos
IV.7Marco Terico
7La conducta de compra
71.1Factores Personales
81.2Factores Culturales
1.93Factores Familiares
10El consumo sostenible y responsable
11Consumismo en la sociedad actual.
V.13Hiptesis
VI.14Diseo Metodolgico
14rea Geogrfica
14 Tipo de Estudio
14 Universo
14 Tipo de Muestra
VII.15Identificacin de Variables
15Variable Independiente
15Variable Independiente
16Operacionalizacin de Variables
VIII.17Bibliografa
I.IntroduccinNos encontramos en una situacin econmicamente
difcil a nivel mundial. El siguiente estudio fue inspirado en el
querer ayudar a las familias econmicamente a travs de la generacin
de conciencia sobre los gastos innecesarios o excesivos que cometen
los estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Salud de UNITEC en
el segundo periodo del ao 2015. Con la informacin recopilada
durante nuestra investigacin se espera poder dar muchos consejos
que tengan un cambio pequeo en la vida cotidiana y una gran
ganancia a nivel econmico. Se estudiaran los artculos Consumidos
por los estudiantes para as poder identificar cules son los que se
consumen ms. Al igual que hacer una diferenciacin en edad sexo y
otros aspectos demogrficos para identificar si hay factores en comn
con los consumidores mayores.
II. Enunciado del Problema
En nuestra investigacin, del Consumismo la cual se llevara a
cabo por medio de una encuesta en una poblacin limitada a los
estudiantes De La Facultad de Ciencias de la Salud, especficamente
la carrera de Medicina y Ciruga, Nutricin y Ciruga Dental para la
cual tenemos planteamos la siguiente pregunta de investigacin.
Dicha problemtica se ha caracterizado en diferentes niveles y
estratos sociales, culturales y personales. Es claro encontrar
dicho fenmeno en las sociedades actuales, irnicamente a lo largo de
la historia se ha visto que no solo es un fenmeno que pasa
desapercibido, sino que se presenta en todo nuestro alrededor. El
consumismo se ve incentivado principalmente por:
La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al
pblico de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un
lujo. La predisposicin de usar y tirar de muchos productos. La baja
calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida
relativamente bajo, los cuales son atractivos por su bajo costo,
pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio
ambiente. El desecho inadecuado de objetos que pueden ser
reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros. La
cultura y la presin social.
Se cree muchas veces que el consumismo nicamente conlleva
factores que solo competen a personas con ingresos altos, personas
con determinada edad o sexo, sin embargo se ha demostrado que el
consumismo latente como problema definido no discrepa de estas
variables, en nuestra investigacin se plantean los factores
especficos que giran en torno a dicho fenmeno social.Podemos
caracterizar el fenmeno en diferentes aspectos como ser: aspectos
socioeconmico, edad, sexo; y ver cmo se va dando y evolucionando en
cada uno de ellos el consumismo. Vemos tambin que cada persona
presenta distintos aspectos que la llevan a considerarse una
persona consumista, dentro de nuestra poblacin en estudio
buscaremos determinar esos factores mediante un anlisis de
resultados arrojados por nuestro instrumento de investigacin
logrando as refutar o fundamentar an ms nuestra hiptesis; y nos
lleve a contestar nuestra pregunta. Cul es la magnitud y los
factores relacionados al consumismo en los alumnos de la Facultad
de ciencias de la salud de UNITEC en el II periodo del ao 2015?III.
Objetivos Objetivo General
Establecer la magnitud y los factores relacionados al consumismo
en los alumnos de la Facultad de Ciencias de la Salud de UNITEC
para el II periodo del ao 2015, para sugerir estrategias y medidas
educativas que lleven a disminuir el nivel de consumo que presenta
la poblacin. Objetivos especficos1. Caracterizar a la poblacin segn
sexo, edad y carrera.
2. Determinar los niveles de consumismo de la poblacin en
estudio.3. Identificar el artculo de mayor consumo en la poblacin
encuestada. 4. Contrastar los niveles de consumismo entre ambos
sexos de la poblacin en estudio mediante el instrumento de
investigacin seleccionado.IV. Marco Terico La conducta de
compra
Es el estudio del comportamiento que los consumidores muestran
al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desecharlos productos y
servicios que, consideran, satisfarn sus necesidades.El
comportamiento del consumidor, como una disciplina del Marketing
existe desde los aos 60' y se enfoca en la forma que los individuos
toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo,
dinero y esfuerzo) en artculos relacionados con el consumo. La
conducta de compra del consumidor se refiere al comportamiento de
compra de los clientes finales, los individuos y los hogares que
adquieren bienes y servicios para consumo personal. Todos estos
consumidores finales combinadosconstituyen el mercadodel
consumidor.Existen varios factores que pueden determinar la
conducta consumista de una persona, dichos factores tambin pueden
pertenecer a diferentes ndoles y naturalezas. Dentro de los cuales
cabe mencionar:
1. Factores Personales
El consumidor es un ser humano antes que econmico y objetivo
para la economa (Target de las campaas de Marketing).1El consumidor
Siente, Resiente, busca la empata y la seguridad que los productos
le puedan ofrecer a travs de las campaas, adems busca productos que
eleven su ego, busca simplificar sus decisiones, desea sentir y
experimentar sus emociones. Es decir se ve a la persona consumidora
como un ser imperfecto desde el punto de vista econmico.2Los
consumidores buscan aquellos productos que satisfacen mejor la
relacin calidad-precio y maximizan su inversin con la mejor
combinacin de atributos deseables.2Necesidad Primaria: Coherencia
interna
Tipo de producto buscado: Atributos tangibles y objetivos
satisfactorios
Estrategia de Marketing: Convencimiento de las bondades previa
consideraciones de pros y contras (va cognoscitiva)
Publicidad: Centrada en el producto (publicidad relacional)
Productos: Alto precio y riesgo (autos, casas, seguros de
vida).
Fuente: Maldonado, Jos Alonzo (2007) Comportamiento del
Consumidor
2. Factores Culturales
Dentro del Factor cultural se pueden identificar aspectos que
son dictados por la misma. Cada cultura en cada individuo por
separado muestra pautas de adquisicin que son tomadas como
Necesarias o Indispensables para mostrarse como un individuo que no
solo lleva una cultura interna sino que la exterioriza hacia los
dems como una muestra o identificacin cultural.3El consumidor
dentro del punto de vista cultural posee una identidad, adems
ciertos productos de consumo estn orientados y diseados para
satisfacer necesidades aparentes en cada cultura.2 3. Factores
Familiares
El Consumidor cumple necesidades no solo personales sino de
factores familiares, dichas necesidades cambian en cada estadio en
el que se encuentra el individuo.3JOVEN CASADO/ DIVORCIADO SIN
HIJOS
Mejor situacin financiera
La ms alta tasa de compras y el ms alto promedio de compra de
duraderos
Compra: Autos, refrigeradores, estufas, muebles funcionales,
duraderos, vacaciones
ADULTO CASADO O DIVORCIADO CON HIJOS
Posicin financiera todava mejor
Algunos hijos consiguen trabajo
Difcil de dejarse convencer por la publicidad
Comprar promedias alta de duraderos
Compras: muebles nuevos de mejor gusto, viajes en auto, aparados
innecesarios, servicios dentales, revistas
Propietario de su casa
Ms satisfecho con su posicin financiera y dinero ahorrado
Interesados en viajes, recreacin, educacin propia
Hace regalos y contribuciones
No esta interesados en nuevos productos
Compra: vacaciones, lujos, mejoras en el hogar
CASADO DE EDAD AVANZADA
Recorte drstico del ingreso
Retiene su casa
Compra: aparados mdicos, atencin mdica, productos que ayuden a
la salud.SOLTERO DE EDAD AVANZADA
Recorte drstico del ingreso
Necesidad especial de atencin, afecto y seguridad
Compra las mismas necesidades mdicas y productos que el grupo
anterior.4El consumo sostenible y responsable
Consumo sostenible: Nuestras decisiones en materia de consumo
repercutirn en los modos de vida humanos del futuro. La nocin de
consumo sostenible se refiere a los modos de consumo de bienes y
servicios que no daan al medio ambiente ni a la sociedad. Llevar un
estilo de vida sostenible es de capital importancia para erradicar
la pobreza y conservar y proteger el conjunto de recursos naturales
del que dependen todas las formas de vida. La educacin para el
desarrollo sostenible promueve una ciudadana responsable y lucha
contra los efectos de los hbitos y estilos de consumo insostenibles
sobre las sociedades y los recursos. 5
Consumo responsable es consumir menos. El ciudadano puede
convertir, de esta manera, su capacidad de compra en un importante
instrumento de presin al ejercer la libertad de no consumir un
producto, de prescindir de determinados bienes, y de acabar con
algunos de los comportamientos compulsivos del consumidor,
implantando nuevas pautas de conducta que van a influir en el
ciudadano y en las empresas productoras de los bienes y servicios.
6
El criterio de ahorro es el ms importante a tener en cuenta en
todos nuestros actos de consumo. En el momento de realizar la
compra nos debemos preguntar si el consumo que vamos a realizar nos
va a satisfacer realmente una necesidad o deseo o, por el
contrario, lo hacemos compulsivamente. 6
Para reducir el consumo, hay que hacerse una serie de preguntas
a la hora de comprar: Necesito lo que voy a comprar? Quiero
satisfacer un deseo? Estoy eligiendo por m mismo o es una compra
compulsiva? Cuntos tengo ya? Podra pedirlo prestado a un amigo o a
un familiar? Puedo pasar sin l? Tengo ganas de hacerlo?.7
Pero tambin hay que tener en cuenta el uso que se va a realizar
del bien comprado, el tiempo previsto de duracin y si se va a poder
mantenerlo, limpiarlo o repararlo fcilmente. De esta manera, se
tiene que tener en cuenta la durabilidad de los productos.
Adems, se pueden poner en prctica otro tipo de modelos de
consumo que, por sus caractersticas, suponen un consumo ms
responsable: compra de segunda mano, intercambio o consumo por
varias personas del mismo bien, trueque, reutilizacin.8Consumismo
en la sociedad actual.
El consumo es y ha sido un pilar esencial en la estructura de la
mayora de las sociedades del mundo. En la nuestra, desde sus
orgenes, es el elemento que media entre los seres humanos y la
satisfaccin de muchas de sus necesidades. Pero hoy, adems, se ha
erigido como fuente de una relevante problemtica social: el
consumismo compulsivo.
Adquirir vestido, calzado, alimentos... es necesario para poder
subsistir, pero muchos otros productos se han convertido, por accin
de la publicidad, en "falsos artculos de primera necesidad". El
desarrollo econmico de los pases occidentalizados favorece que,
sobre o no dinero una vez cubiertas las necesidades bsicas, los
ciudadanos sigan consumiendo.9La sociedad de consumo se encarga de
presentar mltiples y variadas oportunidades de gastar "para tener".
Surge el marketing "del tener para ser alguien importante". De ah
la urgencia de aprender a discriminar entre las distintas opciones,
de saber consumir en funcin de las necesidades reales y de conocer
los mecanismos que incitan a entrar en la dinmica del consumismo
descontrolado, signo de insatisfacciones en esferas ntimas del
ser.
Algunos riesgos de consumir en una sociedad consumistaEl riesgo
ms acuciante es dejarse llevar por las campaas de marketing que
acompaan a todos los productos del mercado. La publicidad se ha
especializado en crear necesidades que no tenemos y otorgarles una
prioridad inmediata. Un ejemplo de esto son los anuncios que
concluyen con un "Llame ahora" o "A qu espera?". En ellos se
aprecia el sentido de prdida de la oportunidad de tener algo
ms...
La presin social es otro de los factores a considerar. El hombre
necesita sentirse aceptado y vinculado a su grupo social y
cultural. En muchas ocasiones para ser aceptado en el grupo de
iguales es necesario cumplir unos requisitos: un determinado nivel
de vida, una manera concreta de vestir, etc. Esta circunstancia se
acenta en las etapas infantil y juvenil, en las que llevar o no un
pantaln de marca puede suponer la diferencia entre integrarse o ser
rechazado dentro del grupo de pares. 10V. HiptesisSe establece que
cuanto Mayor es el ingreso econmico que perciben los estudiantes de
la facultad de ciencias de la salud de UNITEC, tanto mayor ser el
grado de consumismo que se presente en dicha poblacin. De seguir
esta tendencia en dicha poblacin se prev que el consumismo se har
ms evidente dentro del universo en estudio.
VI. Diseo Metodolgico
rea Geogrfica:
El estudio se realiz en la Universidad Tecnolgica
Centroamericana, Facultad de ciencias de la Salud comprendiendo las
carreras de Medicina y Ciruga, Nutricin y Odontologa Tipo de
Estudio
Estudio Observacional descriptivo transversal Universo
El universo consiste en 338 estudiantes de la facultad de
Ciencias de la Salud de UNITEC campus de Tegucigalpa para el II
periodo del ao 2015. MuestraNuestra muestra estaba comprenda un
total de 180 estudiantes a encuestar para nuestra poblacin descrita
con anterioridad, en la cual 8 personas se negaron a contestar las
dichas encuestas, por tanto nuestra muestra de estudio quedo con un
total final de 172 personas. 138 estudiantes pertenecientes a la
carrera de medicina, 20 estudiantes de la carrera de nutricin y 22
perteneciendo a la carrera de odontologa. La muestra se obtuvo
mediante el servicio pblico de calculadora de tamao de muestra The
Creative Research Systems con un ndice de confianza del 95% y con
un margen de error de 5%. Tipo de MuestreoMuestreo Probabilstico,
en el cual los nmeros fueron elegidos aleatoriamente. Para el cual
fue utilizado el programa gratuito de generador de nmeros
aleatorios, sin repeticin de NoSetup.org y asi poder escoger las
personas que incluimos en nuestra muestra Aspectos ticos de la
InvestigacinNosotros, un grupo de alumnos de la Facultad de
Ciencias Mdicas de Unitec cursando la asignatura de Metodologa de
la Investigacin en el II periodo de 2015, realizamos una
investigacin basada en los aspectos ticos que asegure los derechos
de las personas que fueron seleccionados en la muestra para nuestra
investigacin, en el cual presentamos nuestro consentimiento
informado por escrito a las personas que fueron seleccionados para
nuestra muestra de estudio y no se dio estipendio ni nada y se
asegur la confidencialidad del estudio.
VIII. Resultados y AnlisisPara nuestro proyecto de investigacin
se presentan los datos de la investigacin que se realiz en los
alumnos de la facultad de ciencias de la Salud para el II periodo
del ao 2015, dicha investigacin tiene por finalidad establecer la
magnitud y los factores relacionados al consumismo para sugerir
estrategias y medidas educativas que lleven a disminuir el nivel de
consumo que presenta la poblacin.
Datos de Demogrficos
De un total de 172 personas encuestadas, un 41.86% perteneciente
al sexo masculino (72/172) y un 58.14% (100/172) perteneciente al
sexo femenino el cual fue encuestado en los predios de la Facultad
de Ciencias de la Salud de Unitec en el campus de Tegucigalpa, los
cuales fueron tomados como muestra para nuestra investigacin para
medir la magnitud de consumismo y determinar los factores del mismo
que prevalecen en el rea geogrfica de estudio.
Anlisis
De los resultados obtenidos en nuestro estudio pudimos obtener
que un 45.93% (79/172) de la poblacin en estudio es consumista, as
mismo logramos identificar que un 58% de ese porcentaje de
consumismo es perteneciente al sexo femenino (69/79) mientras que
un restante 41.86% es del sexo masculino (10/79).De igual forma
pudimos captar que un 49% de personas consumistas est por debajo de
los 20 aos de edad mientras que el restante 51% de la misma
poblacin sobrepasa este rango de edad. As mismo como parte de
nuestros objetivos se obtuvieron de la poblacin total encuestada
que un 50.30% pertenece a la carrera de Medicina y Ciruga, 22.27 %
pertenece a la carrera de nutricin y un 27.27 % pertenece a la
carrera de odontologa.
Por ende logramos que identificar que la magnitud del consumismo
est por debajo de la poblacin de estudio, as mismo dentro de la
poblacin que si es consumista se identificaron a las mujeres como
el ms consumista entre ambos sexos. Por otra parte para categorizar
los artculos de mayor consumo obtuvimos que la ropa prevalece como
tal, con un 31.90 % como el mayor artculo de mayor demanda de
consumo.
VII. Identificacin de Variables
Variable Independiente
Magnitud y factores
Variable Independiente
El consumismo
Operacionalizacin de Variables
Unidad de anlisisVariable
ConceptualizacinDimensinIndicadores
Estudiantes de la FCS de UNITEC para el II periodo del ao 20151.
Edad
2. Sexo3. Carrera 4. Factores Familiares
5. Factores Culturales
6. Factores Personales1.1) Tiempo Transcurrido desde el
nacimiento de un ser vivo a la fecha.
1.2) Condicin Orgnica que distingue a los gneros en los seres
vivos (Hombre. Mujer)1.3) Se refiere a la carrera acadmica que se
est estudiando1.4) Son aspectos al interior del ncleo de una
familia que condicionan conductas en los individuos.
1.5) Conjunto de situaciones dentro de una determinada cultura
que identifican a un individuo como perteneciente a la misma ya sea
en su actuar o forma de pensar.
1.6) Aspectos relacionados a cada individuo que influyen sobre
sus decisiones independientemente de cualquier factor externo que
pueda influ en l.No. De aos vividos
Masculino
FemeninoMedicina y Ciruga
Nutricin
OdontologaCasado
Divorciado
Soltero
Viudo
Comprometido
Extranjero
Nacional
Desempleado
Empleado
Dependiente
Ingresos
VIII. Bibliografa 1. Arellano R. Teora del Consumidor. [Tesis
Doctoral]. Madrid: Licenciatura en Administracin y Direccin de
Empresas, Universidad de Granada; 20002. Quiones C. La Psicologa
del consumidor Retos y Oportunidades. [monografa en internet]*.
Per: Departamento de Psicologa Pontificia universidad Catlica del
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Galbraith J.La cultura de la satisfaccin. Ariel Sociedad Econmica,
Barcelona: Ariel; 1992 - 200621