Informe Benchmarkign Fitur 2008

FERIA FITUR 2008 – FICHA TECNICA

Fecha30 enero al 3 de

febrero 2008

Edición 28

Periodicidad Anual

Carácter Profesional

Superficie de la exposición 200.000 mt2

Titulares de StandÁrea nacional - 491

mt2

Área internacional -

383 mt2

Empresas expositoras 13.530

Países participantes 170

Expositores 82.274

Visitantes profesionales 71.868

Visitantes público (fin de semana) 98.518

Prensa 8.333

Nº. Países de procedencia prensa 62

Total Visitantes

255.817 – 6% MAS QUE EN

EL 2007

• STAND ECUADOR FITUR 2007 225m2

• STAND ECUADOR FITUR 2008 219,5m2

PRESUPUESTO FITUR 2007USD 408.483,65293.873,00 EUROS (TC 1,39)

PRESUPUESTO FITUR 2008USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57)

BENCHMARKING FERIA FITUR 2008

PRESUPUESTO FITUR 2007USD 408.483,65293.873,00 EUROS (TC 1,39)

PRESUPUESTO FITUR 2008USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57)

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

450000

USD EUROS

INVERSION FERIA FITUR

FITUR 07

FITUR 08


• STAND FITUR 2008

Pabellón 8

Stand

C10 - Frente a Chile, Bolivia y República

DominicanaDiagonal a Cuba y

Puerto Rico

Superficie del stand 219,50 mt2

Empresas expositoras 15 (Quince)

Presupuesto aprobado USD 405.549,95

Inversión / Co-Expositor USD 27.036,66

No. citas con profesionales por expositor

810 citas generadas en

Stand Ecuador

Visitantes al stand

10.500 Aprox.4% Total Visitantes

FITUR

Intereses Oferta

especializada


• STAND FITUR 2008


FORTALEZAS:- Nueva imagen gráfica.- Excelente mantenimiento al stand.- Mejor ubicación dentro del pabellón América.- Dos counters de información turística ubicados a cada extremo del stand.- Stand sostenible, no contaminante pues se renueva, pero no genera basura.- Presencia de marca turística Ecuador visible desde varios puntos del pabellón América.DEBILIDADES:- Stand poco funcional, sobre todo en la sala VIP (Sala de reuniones).- Bodega muy pequeña para almacenar material promocional, insumos para el catering y como espacio para cambio de vestimenta de la representación cultural.-Limitado espacio para las presentaciones culturales, sobre todo en los días de atención al público (sábado y domingo).-Falta de presencia de productos exportables para fortalecer la imagen turística.-No existe oportunidad de interactividad para el público.- Stand no comunica nuevas tendencias de modernidad del destino turístico Ecuador.

• STAND ECUADOR EN FITUR 2008


OPORTUNIDADES:- Mostrar una imagen totalmente moderna con un nuevo stand, marcando una diferenciación con otros destinos turísticos.

- Fortalecer la difusión del Ecuador, un país con cuatro mundos.

AMENAZAS:- Destinos turísticos como Perú y Colombia que ofrecen al público la posibilidad de poder interactuar dentro del stand. Perú: Corredor de Amazonía y Colombia stand de café Valdez gratis para todos los visitantes.

- Destinos turísticos con amplio presupuesto que incluyen dentro de su representación cultural a personajes famosos como cantantes reconocidos, como es el caso de Cabas que estuvo en el stand de Colombia durante la feria FITUR 2008.

FITUR 2007: INVERSION: 71.040 EUROS = USD 111.533

• 2 PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA

• 12 MUPIS DESDE ENTRADA SUR HASTA ENTRADA NORTE

• 240 VALLAS EN RED METRO MADRID (40 ESTACIONES)

• PUBLICIDAD


Madrid

17

83

Cobertura Real DiariaRecuerda haber visto publicidad en Canal Metro

974.000 individuos

Viajaron en Metro

Cobertura Potencial Diaria

806.000 individuos

%recuerda publicidad 83 %

RECINTO FERIAL – PUBLICO ALCANZADO

157.299 VISITANTES PROFESIONALES

98.518 PUBLICO

TOTAL IMPACTOS VISUALES: 255.817


• PUBLICIDAD


• PUBLICIDAD

USD EUROS USD EUROSPublicidad 108584,12 146588,56 73540 117664

FITUR 2007 FITUR 2008

1

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

FITUR 2008FITUR 2007

INVERSION PUBLICIDAD FERIA FITUR

LOS 4 MUNDOS DEL ECUADOR EN FITUR 2008

PUBLICO OBJETIVO:

TRADE Y PUBLICO EN GENERAL

• PUBLICIDAD


• PUBLICIDAD – PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA


• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA


Stand Centro América: Costa Rica, El Salvador, Nicaragua

Fortalezas:

- Imagen de destino Regional

- Mapa de TACA con las rutas en Centro América y desde Centro América a toda América del Sur.



Stand Centro América – Costa Rica

Personas con disfraz de mono, ave y sapo, atrayendo a los visitantes al stand Centro América, sección de Costa Rica.



Stand Centro América – Guatemala

Fortaleza: Grupo folklórico con coloridos trajes típicos para atraer la visita al stand y tomarse fotografías.



Stand Panamá

Fortaleza: Exhibición de naturaleza + Infraestructura.

+ Posibilidades de inversión en bienes raíces.



Stand de México

Fortalezas:

-Diseño atractivo y presencia de pirámide con fotografías des destino.

- Amplia presencia de marca.

- Sala de prensa independiente con óptima acústica.



Stand de México

Mesas de los co-expositores ubicadas alrededor de la pirámide.



Stand Perú

Fortalezas:

- Gran Presencia de marca

- Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.



Stand Perú

Fortalezas:

- Gran Presencia de marca

- Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.



Stand Colombia

Fortalezas:

- Nuevo eslogan de destino: El riesgo es que te quieras quedar.

-Presencia del grupo Cabas para atraer a los visitantes al stand, sobre todo en los días de visitas del público.

- Presencia del café colombiano Valdez y distribución gratuita de café a los visitantes, tanto en los días de profesionales y público.



Stand de Argentina

Stand de dos pisos. En la parte superior estaba ubicada la sala de reuniones y una sala con mesas para servicio de catering.



Stand de Argentina

Imágenes de naturaleza y contrapuestas con las de infraestructura moderna.



Stand de Brasil

Fortaleza:

Imágenes de infraestructuras modernas, incluyendo centros de convenciones.



Stand de Brasil


Stand Bolivia

Stand Venezuela




Stand Uruguay

Stand República Dominicana



Stand Uruguay

Stand República Dominicana


• STANDS OTROS DESTINOS EUROPA


• OTROS STANDS


• OTROS PROYECTOS


• MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR

DESCRIPCION CANTIDAD CAJA/ UNIDADES

PESO TOTAL (Kg.)

Carpetas español 2 / 550 unidades Camisetas Promocionales

2 / 115 unidades

Sombreros Paja Toquilla

8 / 800 unidades

Folleto Trade español 15 / 900 unidades Folleto Aventura español

5 / 1600 unidades

Folleto consumidor español / CD y DVD

1 / 600 consumidores, 150 CD y 150 DVD

Kits con carpetas, 150 cd, y 150 consumidores

1 / 150 consumidores, 150 carpetas, 150 CD

DVD y CD promocionales

1 / 100 DVD y 50 CD

TOTALES 35 cajas 767 kg


• MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR


• MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR SOLICITADO Y NO DISPONIBLE (OPCIONES PARA FITUR 2009)

Pósters

Material POP para los días de atención al público

Postales del Ecuador

Esferos

Globos con la marca turística

Calendarios

Fundas (Branding)

Bolsos (Branding)

Pins

Magnetos con la marca turística


• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA








•MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA


• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS


• REVISTAS TRADE OPCIONES PARA EL ECUADOR


• REVISTAS CONSUMIDOR OPCIONES PARA EL ECUADOR

- Revista Excelencias Turísticas

- Revista Destinos


C O N C L U S I O N E S

Es necesario contar con un nuevo stand del Ecuador para proyectar una imagen fresca y renovada.

El stand del Ecuador pudiera tener dos plantas a fin de tener diferentes ambientes para distintos objetivos.

La comunicación visual del stand del Ecuador debe ser a través de imágenes de naturaleza e infraestructura.

El stand del Ecuador puede tener un espacio destinado para nuevas inversiones o proyectos turísticos.

Para FITUR 2009, se requiere contemplar la producción de mayor material promocional para el público, sobre todo aquellos que puedan generar branding durante todo el recinto ferial.

Se puede contar con material promocional para diferente público objetivo.

Para la información de los co-expositores en el stand del Ecuador, se puede elaborar algo similar a lo que ha efectuado Perú incluyendo en un brochure full color de cuatro páginas, el perfil de cada empresa.

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Travel

se apreciaba flora

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