Awareness Awareness + Engagement Shopping Engagement + Shopping www.thinkwithgoogle.com YouTube Volumen mensual de visitas Crecimiento del interés por edad Google Diciembre es el mejor mes para dirigirse a tu audiencia 65 % de las consultas de Google son en móvil. 2017 NAVIDAD un importante crecimiento en el interés 300 MILLONES DE VISUALIZACIONES 46 MILLONES DE BÚSQUEDAS relacionadas con la Navidad (dic. 2016 - en. 2017) relacionadas con la Navidad (dic. 2016 - en. 2017) +12 % +50 % YOUTUBE CONSULTAS EN GOOGLE + YOUTUBE TERRITORIOS DE BÚSQUEDAS BÚSQUEDA DE REGALOS REGALOS POR CATEGORÍAS ¿QUÉ REGALOS BUSCAN LOS USUARIOS EN GOOGLE Y PARA QUÉ? 18-24 25-34 35.44 45-54 55-64 65+ 0.8 1 1,2 1,4 1,6 DIC. 2015 DIC. 2016 DIC. 2017 6% 7% 8% 9% 10% 11% 2016 2015 2017 Volumen de búsquedas La economía se recupera y el interés en la Navidad sigue creciendo aún más rápido durante los picos. Distribución de búsquedas Comenzar una campaña el 19 de diciembre permite abordar en torno al 40% de los intereses. 1 2 3 4 5 2014 2015 2016 2017 +15 % +45 % +12 % YoY +13 % YoY Se dan 3 picos de búsquedas Primero se buscan los regalos de hombres La originalidad se planea Amigo invisible Más interés por regalos de Navidad y Año Nuevo que Reyes. Reyes Magos es algo para adolescentes. Interés en las parejas Perfumes y joyas Reyes Magos y adolescentes 1 2 3 4 5 01 DIC. 01 NOV. 01 EN. Noviembre 20% 1-18 Diciembre 32% 19-25 Diciembre 24% 24 Diciembre 7% 5 Enero 3% 26 Dic.-8 Enero 15% Lotería Feliz Navidad Música & Vídeo Manualidades Regalos Recetas Navidad Sorprendente Cabalgata de Reyes 12 07 12 EL PÚBLICO TIENE DUDAS Y BUSCA IDEAS. Éstas son las principales consultas: Ideas para regalar / Qué regalar en Navidad / Qué regalar “Ideas de regalos para mujeres” “Regalos de Navidad para mi novio” “Regalos para adolescentes” “Libros para regalar” “Regalos tecnológicos” “Regalos originales para hombres” Perfumes 1,8x Joyas 1,4x “Regalos amigo invisible” x3 BÚSQUEDAS asociadas a Navidad vs. Reyes Magos. Pero la audiencia realmente quiere ser original y sorprender. Además quiere acertar con el regalo y está preocupada con el otro género. También lo está por la edad. Le preocupa acertar con su pareja y familia política. Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año Ratio de interés: búsquedas en diciembre respecto a la media del año Aumento del interés respecto al último año: Tiene más miedo de no acertar con su pareja cuando se trata de tecnología y libros. Además, no hay que olvidar que el ‘amigo invisible’ es algo muy navideño. Los anuncios emocionales ocupan los primeros puestos del ranking navideño (sin incluir la música). Algunos fueron virales sin siquiera inversión. Sé visible gracias al alcance masivo de YouTube Dirígete a tus audiencias en base a sus pasiones, genéricas o específicas. Datos de Google en tiempo real. Aprovecha los datos de tu 1 st Party Data y crea campañas más inteligentes. CONCLUSIÓN PARA LAS MARCAS: 5% 10% 15% 20% 25% Semana -2 Semana -1 Reyes 11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017 Semana -1 es clave. Navidad Regalos Regalos de Hombres Regalos de Mujeres Total 0.02 0.04 0.06 0.08 11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017 Originales Ideas Total de regalos Amigo invisible Total de regalos 0.02 0.04 0.06 11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017 La originalidad se planifica más. Las ideas de última hora, no necesitan originalidad. Parejas Total de regalos Adolescentes Total de regalos 0.02 0.04 0.06 11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017 Tiene su pico en las fechas iniciales. 0.02 0.04 0.06 11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017 0.02 0.01 0.03 0.04 0.05 11.12.2016 18.12.2016 25.12.2016 01.01.2017 08.01.2017 CONSEJOS PARA LANZAR UNA CAMPAÑA DE ÚLTIMA HORA ADELANTARSE proponer formas de reeditar lo que ya se tiene TENDENCIAS DE TEMPORADA de producción low-cost BUMPERS FOR ACTION FORMATO MÓVIL LA CAPACIDAD DE GOOGLE PARA LOGRAR EL OBJETIVO DEMOGRÁFICA Edad + Género PASIONES Afinidades + afinidades personalizadas INTENCIÓN DE COMPRA Segmentos en el mercado PERSONALIZACIÓN Remarketing + Comparación de clientes + audiencia similar Ropa y calzado Accesorios 1,2x Ropa para hombre 1,2x Aumento del interés respecto al último año: +21% ropa y accesorios +17% ropa de mujer +15% calzado +25% perfumes +9% joyas Calzado 1,1x Belleza Maquillaje 1,2x Cabello 1,1 x Aumento del interés respecto al último año: +21% cuidado piel +20% Maquillaje +13% cuidado cabello Aumento del interés respecto al último año: +15% altavoces +14% televisiones +7% videojuegos Electrónica de consumo Videojuegos para consola 1,5x Tablets y altavoces 1,3 x Portátiles y televisiones 1,2x Smartphones 1,1 x -6% portátiles -6% smartphones -17% tablet PCs Aumento del interés respecto al último año: +32% ropa running +29% equipamento deporte invierno +28% ropa deportes invierno Deportes Ropa para deportes invierno 1,9x Equipación deporte invierno 1,7x Ropa para el running 1,3x