Influence & digital vers un nouvel écosystème ?
Influence & digitalvers un nouvel écosystème ?
Intervenants
JulienPierre,EnseignantchercheurAudenciaSciencesCom
• Twitter:@artxtra
• https://www.linkedin.com/in/julienpierre
BryanCoder,Consultantindépendantenveilleetstratégiedigitale• Twitter:@brycoder
• https://www.linkedin.com/in/bryancoder
25 janvier 2017 #InfluDigitale
FiguresMesuresFutursdel’influence
BryanCoderconsultantindépendant
stratégiedigitale
JulienPierreenseignant-chercheurAudenciaSciencesCom
ambassadeur
prescripteur
leaderd’opinion
expert
lobbyiste
influenceur
faiseurd’opinion
Leaderd’opinion ➔ Propagande>Marketing>Communicationpolitique
➔ KatzetLazarsfeld,1955,théoriedutwostepflow
➔ Unproche,plusinfluentquelesmédias,capablede‘traduire’
Expert ➔ Savant,diffuseurdeconnaissances
➔ Argumentdelégitimité
➔ InvitédesplateauxTV
➔ Hommedel’ombre
➔ Leviersdeconviction(argumentation,corruption)
➔ Influenceauprèsdespolitiques
Lobbyiste
➔ Héraultdelamarque
➔ Fortevisibilité
➔ VIPdevenuVRP
Ambassadeur
➔ Coutant&Stenger,lesprescriptionsordinairessurlesréseauxsociaux
➔ Capacitéderecommandation(sociale,marchande)
➔ Amateur
Prescripteur
➔ Subjectivitédeniche :diffusesonexpérienceauprèsd’unecommunautéspécifique
➔ Blogueur,youtubeur,twittos,instagrameur
➔ Amateurenvoiedeprofessionnalisation
Influenceur
➔ Expert+lobbyiste :contenusciblésàfortevaleurajoutée
➔ Journaliste,intellectuel,consultant,personnalitémédiatique
➔ Notoriété
Faiseurd’opinion
1. Stratégied’influence: intégrertouscesacteurs?
2. Émergencedupro-amunacteurincontournable ?
Indicateurs
1. Stratégied’influencedubricolage?
2. Rôledesplateformeslemarketingsousinfluence ?
Etdemain ?
1.Maturitédesstratégiesd’influence centréessurl’individuetsonréseau?
2. Àvenir :stratégied’influencecentréesurlescontenuspersonnalisés ?
Mettre en œuvre une stratégie & un plan d’action influence intégrant le digital ?
Animation :EmilieServant,Alphacoms
Intervenants
AudreyLebredonchelResponsableexpérienceclientetcommunicationdigitaleVorwerkFrance- Thermomix
25 janvier 2017 #InfluDigitale
ClaireFaurieBlogueuseFondatricedesblogsNantaise.fret30ans(oupresque)
MarlènePageBlogueuseFondatricedublogFrom NantesWith Love
EmmanuelChevalierCo-fondateuretdirigeantMAMMCookies
FlorentGaudinChargédecommunicationpromotiontouristiqueLoire-AtlantiqueDéveloppement