Digitālā mārketinga aģentūra
Digitālā mārketinga aģentūra
Andis Stafeckis
SEO Nodaļas vadītājs
Uzņēmējdarbības vadība/MārketingsSEO Pieredze:
● Vairāk kā 4 gadi● Latvija● Igaunija● Lietuva● Polija● Ukraina● Krievija● UK● Glob. ENG
Pāris vārdos par SEO!✓ Oganiskie meklēšanas rezultāti = SEO (mājas lapas
optimizēšana meklētājiem)✓ Viena no efektīvākajām un izdevīgākajām digitālā
mārketinga metodēm/kanāliem✓ Padara Jūsu mājas lapu ‘’redzamu’’ meklēšanas
rezultātos✓ Mērķēta apmeklētāju plūsma = kvalitatīvs
apmeklētājs✓ Apmeklējums → Konversijas → Peļņa
Faktori, kas nosaka SEO veiksmes un neveiksmes
Uz izpētes rezultātiem balstīta SEO stratēģija
Mājas lapas tehniskais stāvoklis un ātrdarbība
Lietojamība(arī mobile), Dizains
Saturs, Saturs, Saturs!
Ārējie signāli! (PR, reklāmraksti uc.)
Sociālie signāli!
Apetītes rosināšanai sāksim ar Case StudyPirmais no trim! Īss un vispārīgs apraksts - Ko tad mēs paveicām?
✓ Klients: e-komercijas veikals (LV)✓ Veicām atslēgvārdu izpēti✓ Konkurnetu izpēte → Potenciāls✓ Izveidojām satura un ārējās optimizācijas stratēģiju✓ Neoptimizēti meta tagi → izstrādājām jaunus
✓ Nepietiekošs satura apjoms → kategorijās pievienots 200-300 vārdus apjomīgs saturs
✓ Ārējā optimizācija (Atpakaļsaites lokālos un globālos resursos ~ 50 gb mēnesī)
✓ Pareiza un aktīva sociālo tīklu izmantošana
Atslēgvārdu izpēteCik daudz Jūs atceraties no dzirdētā AdWords lekcijā?
✓ Google Keyword Planner
✓ Suggestions
✓ Trends
✓ Labākie atslēgvārdi un frāzes iekš AdWords!
✓ Izvēlaties primāros, sekundāros(utt.) atslēgvārdus! Sadaliet tos loģiskās grupās, piemeklējot esošas vai izveidojot jaunas tām atbilstošas lapas Jūsu mājas lapā!
Tieši kāds ir SEO draudzīgs saturs?✓ Vai Jūs gribētu šo saturu lasīt?✓ Vai tas iekļauj pietiekami daudz informāciju par
Jūsu produktu vai pakalpojumu?✓ Balstīts uz izpētes rezultātiem✓ Vismaz 300 vārdus garš, UNIKĀLS! (globālā līmenī
vislabākie rezultāti lapām ar +/- 1000 vārdus garu saturu)
✓ Galvenie atslēgvārdi tiek izmantoti pēc iespējas tuvāk lapas augšdaļai
✓ Strukturēts un viegli uztverams teksts:⇢ izmantoti virsraksti (h1-h6 tagi)⇢ izmantoti bullets, numbering uc.⇢ izmantoti bold, underline uc.
✓ Optimizēti attēli✓ Multimediji (Video, infografiki uc.)✓ Regularitāte!✓ Izmantojiet potenciālu pilnībā (iekšēja saitēšana,
iespēja šērot, info par jaunumiem arī soc. tīklos)✓ Pielāgots dažādām ierīcēm!
Saturs, daudz noderīga satura! :)
Tehnisko faktoru must have/must check
✓ HTML/CSS kļūdas (Info)○ Pārbaudiet un lieciet programmētājiem
novērst galvenās kļūdas○ 100% nav precīzi - Google un citi meklētāji
pieļauj lielu daļu no šīm kļūdām, kuras balstītas uz standartiem
✓ robots.txt (Info)○ Iespējams norādīt kuras lapas
indeksēt/neindeksēt vai kurām liegt piekļuvi
✓ Sitemap XML (Info)○ Lapas karte priekš meklētājsistēmām○ Ārāka un korekta lapas indeksācija○ Augšuplādējam Google Webmaster tools
100% tehniski
Tehnisko faktoru must have/must check
✓ Lapas ielādes ātrums un “Smagas” lapas○ Lēna lapa ← 1.6 sekundes → Ātra lapa○ Izvairīties no lapu ‘’piekrāmēšanas’’ ar reklāmām○ Pēc iespējas īsāks kods bez kļūdām○ mazāki failu izmēri (it sevišķi attēliem)○ Lazy load risinājums (svarīgi arī servera radītāji/veiktspēja)○ Pārbaudi ātrumu šeit un vairāk info šeit
✓ Pāradresācijas○ 301. pāradresācija - nodod lapas vērtību tālāk○ 302. pāradresācija - pagaidu variants
✓ Duplikāti+pāradresācijas○ izvēlies www vai bez-www versiju un veido 301.
pāradresāciju uz īsto!○ URL adrese beidzas ar slīpsvītru / (neatstāj abus
iespējamos variantus)✓ Mājas lapa pielāgota mobilajām ierīcēm!
○ Responsīvs dizains (ieteicams)○ Mobilā versija○ dažāds html desktop un mobile
100% tehniski
Tehnisko faktoru must have/must check
✓ Valodu atdalīšana○ rel="alternate" hreflang="x"○ Norādi kuru lapas versiju rādīt konkrētā
valodā/valstī✓ Lapu kļūdas
○ Izvairies no tām○ Pēc noklusējuma neeksistējošas URL vest
us 404.○ vienkāršākais risinājums 301. uz galveno
lapu✓ SEO nedraudzīgi risinājumi
○ Flash○ Frames○ īsāk sakot - meklētājiem patīk zināt, kas
attēlots lapā✓ Direktīvas
○ Follow/Nofollow (Arī iekšējais Nofollow)○ Index/Noindex (neindeksēt fitrus utt.)○ Canonical○ uc.
100% tehniski
Tehnisko faktoru must have/must check
✓ Semantiski-loģiski lapu līmeņi✓ Savstarpēja saitēšana✓ “Piltuves” efekts✓ Amazon.com labs piemērs
Mājas lapas struktūra un navigācija
Tehnisko faktoru must have/must check
✓ URL struktūra:○ Iekļaut atslēgvārdus○ Izvairīties no dažādiem dinamiskajiem simboliem (#, ?
utt.)○ URL garums līdz 100-120 simb.○ Vārdus atdalīt ar domu zīmi - nevis _○ URL struktūru veidot atbilstoši mājas lapas struktūrai
(līmeņiem, navigācijai)✓ Title tagi
○ Iekļaut atslēgvārdu pēc iespējas tuvāk sākumam○ Vidēji 50-60 simbolu garš (Title tagus mēra pikseļos,
nomēri šeit!)○ Tikai unikāli title tagi katrai lapai○ Viens no elementiem ‘’bezmaksas’’ reklāmai Google -
Pacenties izveidot acīm tīkamu title tagu!✓ Meta description tagi
○ Atslēgvārds max 2-3 x○ 155 simboli○ CALL TO ACTION!
Tehniskie satura faktori!
Tehnisko faktoru must have/must check
✓ Heading tagi○ Tikai viens H1 tags, kas iekļauj galveno atslēgvārdu!○ Papildus potenciāls nosegt līdzīgos
atslēgvārdus/tematus○ Hierarhija - ja tā netiek ievērota, vērtība = 0○ 70-80 simbolu garumā○ Nedublēt ar lapas nosaukumu (page title)
✓ Attēli - Meklētāji neredz, kas tajos attēlots, ja vien mēs to nenorādam! (par šo vairāk prezentācijas turpinājumā)
Tehniskie satura faktori!
SEO Case StudyPolija. SEO pakalpojumi uzsākti 02.2014
Bizness/Projekts
E-pakalpojumu mājas lapa:
● Finanses● Apdrošināšana● Avio biļetes● Ceļojumi● Telekomunikācijas● Kuponi● Taxi
Jeb - milzīga konkurence
Rezultāts
Paldies klientam par pacietību pirmajos 3-4 mēnešos! :)
Iegūtas vadošās pozīcijas meklētākajiem atslēgvārdiem
Apmeklējumu skaits mēnesī gada laikā pieaudzis no 2085 (01.2014) līdz 26 166 (01.2015)
Mērķis: 100 000 apmeklējumi mēnesī..
Process
Izlabots liels skaits tehnisku kļūdu
Kategorijās pievienots saturs
Izveidota jaunumu sadaļa, kur publicēt svaigu saturu
Ārējā optimizācija:
Satura saites lokālos resursos(reklāmraksti)
Lokālās saites stiprinājām, veidojot uz tām globālas atpakaļsaites
SEO Case StudyPolija. SEO pakalpojumi uzsākti 01.2014
Pāris vārdos par ārējo optimizāciju✓ Atklāti - līderi smagi strādā, lai tādi būtu!✓ Sociālie signāli un autoritāte✓ Saturs, kuru ‘’šēro’’ un kurš ‘’rankojas’’✓ Mazāk, bet kvalitatīvākas saites✓ Dominē zīmols✓ PR klātesamība✓ Atslēgvārds enkurtekstā max 25%✓ Izpēti, ko dara konkurenti - paņem labo piemēru
SEO Case StudyLatvija. E-Komercija
Bizness/Projekts
E-komercijas veikals
Produkti:
● Elektronikas preces (datortehnika, TV utt.)
● Smaržas● Sporta preces utt.
Rezultāts
Iegūtas vadošās pozīcijas pēc meklētākajiem atslēgvārdiem
Apmeklējumu skaita pieaugums gadā vidēji par 100%
Ienākumu pieaugums gadā vidēji par 80%
Process
1. Mājas lapas tehniskais audits un labojumu veikšana
2. Atslēgvārdu izpēte un satura stratēģija
3. Satura pievienošana kategorijās4. bloga izveide5. ārējā optimizācija6. aktivitātes soc. tīklos
SEO Case Study
Meklēšanas rezultātu attēlošana
Sitelinks
Nav konkrēti norādījumi sitelinks rezultātu iegūšanaiViens no daudziem “Google” noslēpumā turētajiem algoritmiem"Make a site with a clear hierarchy and text links."
Sitelinks: Uz pieredzi balstīti novērojumiNavigācijai jābūt strukturētai, jāizmanto HTML5 <nav> tags (Info par HTML 5)
Padarīt navigāciju loģisku, lai lietotājam nav pārāk daudz izejošās sadaļas no galvenās lapas
Informatīvi virsraksti un META apraksti, īpaši galvenajā un no tās izejošajās sadaļās
Padarīt mājas lapu patiešām noderīgu. Pat ja lietotājs neatrod vajadzīgo, nodrošināt kvalitatīvus izejošos linkus, lai lietotājs neatgriežas meklēšanas rezultātos
Image results
Lietas, kas jāievēro
Īsi un aprakstoši failu nosaukumi
Atslēgvārdiem bagāti ALT teksti
Pievienot bildes, kas ir atbilstošas kontekstam
Monitorēt lapas ielādes ātrumu
Samazināt bilžu faila izmēru
Lietot plaši izmantotus failu formātus
Izmantot bildēm lapas kartes (sitemap) failu
Video Thumbnails
Video optimizācija
Izvēlēties pareizos atslēgas vārdus priekš video(kurus ievadot, google rezultātos parādās video) , veikt izpēti Adwords Keyword Planner, lai atslēgas vārdiem būtu vismaz 300 meklējumi mēnesī
Izveidot saturisku video un analizēt (cik ilgi skatīts, cik daudz komentāri, cik daudzi pēc video noskatīšanās youtube atzīmē kanālam “Subscribe”, Share, Favorites, Likes/Dislikes)
Ja iespējams, veidot video vismaz 5 minūšu garumā
Atbilstošs nosaukums, vismaz 5 vārdus garšs, ievietojot atslēgas vārdus nosaukumā
Thumbnail
Video apraksts (linku izvietošana, atslēgas vārdu/s iekļaut pirmajos 25 vārdos, kopā 3-4 reizes, aprakstu veidot vismaz 250 vārdus garu)
Tagi
PR (piemēram, embed-ot video blogu ierakstos, forumos)
“MEGA” videos✓ Milzīgs video google rezultātu
atspoguļojuma sākumā✓ Sastāv no video ekrānšāviņa, nosaukuma
un URL✓ Parādās tikai īpaši skatītiem/”trendīgiem”
video ✓ Attēlojas pie rezultātiem arī no
neoficiālajām vietnēm (piemēram, ja tas ir Disney animācijas “treileris”, tas var tikt attēlots no cita resursa, nevis obligāti no Disney)
✓ Atņem organiskos rezultātus citām vietnēm
Rich snippets
Stars, reviews
Knowledge graph
Kas ir un kā knowledge graph darbojas?
✓ Zināšanu bāze, kas attēlo informāciju, kura tiek apkopota no plaša resursu klāsta✓ “Saprot” faktus par cilvēkiem, vietām, notikumiem un lietām✓ “Izprot” kā dažādi faktori ir savstarpēji saistīti - semantiska meklēšana✓ Balstās uz lietotāju uzvedību (piemēram, attēlo wikipedia rezultātus pirms pašiem “Google”
rezultātiem, jo wikipedia parasti ir lietotāju pirmā izvēle uzziņās)
Kā iegūt un kādēļ vajag rich snippets
✓ Iegūt - pievienojot pāris rindiņas ar “microdata” mājaslapas kodam(schema.org)✓ Zīme meklētājprogrammu izmantotājiem, ka viņi var ietekmēt, labāk pārskatīt un vērtēt
saturu✓ Tas visticamāk uzlabos mājas lapas Click-through-rate ✓ Aizņem vairāk vietu meklēšanas rezultātos - piesaista uzmanību✓ Lietotājos izraisa lielāku uzticēšanos vietnei
Answer box / Answer box 2.0
Knowledge graph carousels
Local carousels
Local packs
Digitālā mārketinga aģentūra
Paldies! :)Q&A