Indoor как часть медиа микса - В.Трофимов OMD OM Group

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

Индор как часть медиа-миксаМосква, 2014

| p.

Всех рекламодателей можно разделить на две группы

2

Планируют индор заранее

• Алкоголь

• Оптимизация ТВ-сделки

Планируют по остаточному принципу

• Остались деньги, которых не хватает на размещение в других СМИ

• Появляется интересная креативная идея на которую выделяется часть бюджета

Планирование в индор рекламе

| p.

?Зачем нужен индор, если есть телевидение?

3

| p.

Маленький охват

Высокая стоимость контакта

Отсутствие стандартизации форматов

Отсутствие индустриальных исследований

Основные аргументы крупных клиентов против индор-рекламы

4

Зачем нужен индор, если есть телевидение?

| p.

Наши достоинства есть продолжения наших недостатков

(c) Ральф Уолдо Эмерсон5

| p.

• Отличный таргетинг

• Стоимость целевого контакта невысока

6

То, что справедливо для массовых аудиторий, меняется для более узких сегментов

Маленький охват и высокая стоимость контакта

Мал, да удал!

| p.

Макдоналдс - All 18-25

Реклама в ВУЗах• Среди студентов ВУЗов Москвы

в возрасте 18-25 - 69,6%*• Аффинити – 520*• CPT в индор на ЦА ~ 215 руб.**• CPT на ТВ на ЦА ~ 1200 руб.**

7

Покупатели Bentley – CCC+++

Реклама в VIP и бизнес-залах аэропортов• в TNS посчитатать невозможно • целевые контакты возможны

только в индоре• CPT ~ 20 000 руб.**

Маленький охват и высокая стоимость контакта

*Данные TNS** Оценка OMD OM Group

| p.

Женская одежда - W 20-40 BC

Реклама в торговых центрах• Размещение в 9 крупных ТЦ Москвы• Охват ЦА за месяц ~ 60%*• Аффинити – 147*• CPT в индоре на ЦА ~ 800 руб.**• CPT на ТВ на ЦА ~ 1050 руб.**

8

Маленький охват и высокая стоимость контакта

*Данные TNS** Оценка OMD OM Group

| p.

Эффективный вирусный инструмент

Интересные идеи начинают фотографировать и распространять бесплатно по социальным сетям

9

Широкие возможности интерактива

• Защита дорогих конструкций от непогоды и вандализма

• Дополненная реальность

Широкий простор для нестандартных размещений

Отсутствие стандартизации форматов

| p.10

Для авто рекламодателей • Площадка для демонстрации

новых моделей• Сбор контактов

заинтересовавшихся• Запись на тест-драйв

Широкий простор для нестандартных размещений

Отсутствие стандартизации форматов

Брэндирование и нестандартные конструкции

| p.

Отсутствие индустриальных исследований

11

• Доступны данные TNS со знанием посещений, совершения покупок и т.д.

• Ожидается софт от эспар-аналитик - торговые центры, бизнес-центры, вокзалы

• Возможность из каждой

кампании сделать мини-исследование

• Тест-маркет в рамках нескольких торговых точек

| p.12

Для некоторых категорий индор, не менее важный канал, чем ТВ

Реклама Visa в прикассовойзоне торговых сетей

• Люди боятся пользоваться кредитными картами

• Реклама напоминает, что можно оплатить сразу картой

Реклама товаров FMCG в местах продаж

• Список покупок с которым человек идет в магазин очень широк

• Размещение в индор влияет на выбор человека на «последней миле»

| p.

Выводы

13

Индор – это полноценное, стремительно развивающееся медиа, которое имеет свои преимущества и недостатки

Индор эффективно решает определенные задачи:• Побуждение к покупке• Воздействие на узкую целевую аудиторию• Возможность рекламировать алкогольГлавное – это грамотное планирование и адекватное отношение к возможностям медиа

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

Спасибо за внимание!

© 2012. Proprietary and confidential.14