In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken

2 mei 2023 In beeld met Instagram - oktober 20151

IN BEELD MET

INSTAGRAM

Kirsten Jassies @kirst_enjen @IGmarketingNL


DIT IS INSTAGRAM





Hello Instagram! • Instagram (2010) is gekocht door

Facebook in 20120-• Er zijn 400 miljoen gebruikers wereldwijd• >2 miljoen NL accounts• Dagelijks worden er 80 miljoen foto’s

geupload en 2,8 miljard likes uitgedeeld

• 75% van alle grote US merken zijn aanwezig

• 64% vrouw, 36% man• 73% millennials (15 -35)


#SELFIE SCHOOL

In 40 milliseconden trekken we conclusies over iemand op basis van een foto.

1. Ben je BENADERBAARKeyfocus is de mond: een lach met tanden!

2. Ben je DOMINANT: gaat die persoon de baas over me spelen? Keyfocus: wenkbrauwen, kaaklijn

3. Ben je JONG (van geest) en AANTREKKELIJK? Keyfocus: ogen


#SELFIE SCHOOL

OPDRACHT Maak deze week DE perfecte selfie Tag deze met #selfieschooljustKJureer mee!

Tips• Lach met je tanden bloot• Donkergekleurd pak, licht gekleurd overhemd

voor de mannen• Kaaklijn met schaduw• Hoofd en schouders of van hoofd tot heup• Asymmetrische compositie• In de lens kijken• Lichte achtergrond


< Dit zijn de statistieken vd InstagramBrandmonitor.nl

van SocialInc. De meeste NL accounts met meer dan

10.000 volgers zijn in 8 maanden tijd

verdubbeld

NederlandWereldwijd


De 10 geboden voor merken op Instagram


1 KILLER PROFIELTEKST + de enige plek voor een link!

Ingrediënten• Wie of wat ben je en wat

doe je - kort verhaaltje of goede steekwoorden

• Waarom zouden mensen dit account volgen? What’s in it for them?

• Houd je Elevator pitch• Klopt je verhaal bij al je

foto’s?• De enige plek voor een

link: zorg voor een (mobiele) landingspagina!

• Heb je een unieke hashtag te communiceren? Doe het hier!


2 UNIEKE CONTENT

• Bepaal het type content: inhaakcontent, quotes, memes, nieuws, trends, acties, product, personeel

• Post regelmatig! Gebruik hiervoor bv de webbased tool Schedugram, hiermee kun je met meerdere mensen het account gebruiken en foto’s inplannen

Vis-recept video’s Zelfgemaakte illustraties Korte nieuwsvideo’s

http://www.schedugr.am/

http://www.schedugr.am/


3 MOOIE FOTOFEED


3 MOOIE FOTOFEED: hoe maak je mooie foto’s?

• Gebruik foto-appsTest fotografie apps als Camera+ en VSCO cam

• Plan en style je foto’s Probeer te werken als een stylist en fotograaf tegelijk. Zorg voor een rustige achtergrond, haar rommel weg. Geef instructies aan je model. • Neem heel veel foto’s en bewerk ze Voor een goede selfie heb je zeker 20 foto’s nodig. Probeer eens alle filter van Instagram uit en kies je favorieten. Speel met bewerkingsapps als Facetune, Afterlight, Over, A Beautiful Mess.• Belichting en fotografie-hoek• Daglicht is essentieel want smartphone camera’s zijn nog niet genoeg in het donker. Hoeveel

afstand heb je tot het foto-onderwerp? Van onder, van boven, schuin of recht? Kies een richtlijn.• Laat 1 persoon de uitstraling (huisstijl) beheren van het account en liefst ook de foto’s

inplannen, zodat het een mooi geheel blijft• Wil je veel binnen fotograferen, mensen en producten bijvoorbeeld? Zorg voor een fotohoekje in je

bedrijf met goed licht en bijvoorbeeld verschillende achter- en ondergronden.

Oefenen, oefenen, oefenen. Neem elke dag foto’s en kijk goed waar je doelgroep op reageert.Hoe meer aandacht je aan fotografie besteedt, hoe beter je foto’s zullen worden.


4 RELEVANTIE

• Je biedt content waar je volgers iets aan hebben. Content die op andere kanalen lastig(er) te delen is omdat het bij elkaar hoort of vanuit beeld sterker is

• Je volgers reageren veel en vaak en hebben veel vragen• Persoonlijk worden werkt meestal niet bij merken, wel bij mensen. Promoot de accounts van je

eigen werknemers en focus je op het type foto’s dat jouw volgers het meest waarderen• Relevante foto’s hoeven niet perse mooi te zijn, zie politie noord Nederland


5 HERKENBAARHEID, VASTE PIJLERS

• Men weet precies waarom zij jou moeten volgen, jouw foto’s zijn altijd herkenbaar• Je plaatst terugkerende vaste items, zoals altijd een vis-recept video of wekelijks een #vintagefriday en #meatlessmonday foto• Denk als een tijdschrift met terugkerende rubrieken en vaste pijlers en een bladritme in je fotofeed


INTERESSANTE VOORBEELDEN: RELEVANTIE&HERKENBAARHEID



6 DOELSTELLING BEPALEN

Kies doelstellingen die in lijn liggen met je marketing- en social media doelstellingen

> Type content dat bij de doelstelling halen hoort

• Voorlichting, communicatie en branding Het merkverhaal vertellen, een gezicht geven aan…, nieuwtjes delen

• Uitleg product en features Productfoto’s, video’s, detail foto’s,

• Engagement Vragen stellen, deelbare foto’s, het gesprek aangaan, (product)foto’s van je fans

• Community building Werken aan een gezamenlijk doel. Unieke en relevante hashtag kiezen en mensen belonen die hiermee aan de slag gaan

• Verkopen Contactinfo en (mobiele) landingspage in je profieltekst. Gebruik een tool als Liketoknow.it of Like2buy (net als Wholefoods, Target, Nordstrom)

• Relatie beheer Voordeel bieden, webcare

• Leads Aanbiedingen nieuwe klanten, kortingsacties, acties. Link in profieltekst moet mobiele landingspage zijn!


Voorbeelden bij DOELSTELLINGEN


7 HASHTAGS GEBRUIKENCATEGORIEEN

producten, diensten, product categorieën, locatie specifiek, kleuren,

materialen, mensen etc

WEBinstagram.com/explore/tags/

TOOLSWebsta.meIconosquare

HastagigGramfeed

APPSHashtagramTagstagram

Instatag


8 ENGAGEN (claim je eigen hashtag!)


9 TARGETING: WIE IS JE DOELGROEP PRECIES?

• Wie zijn jouw volgers? Bestudeer ze!• Welke van jouw foto’s liken ze het meeste? • Welke hashtags gebruiken ze?• Op welk type foto’s ontvang je de meeste

comments?• Verander of verbeter foto’s die niet scoren of

plaats ze niet meer• Dit jaar: meer advertenties in feeds. Het

Facebook algoritme wordt ook op Instagram ingezet

• Adverteren kan met verschillende uitingen als carrousels, video’s van 18 sec

• Dat betekent: relevante content en engagement = key


10 ANALYSEREN

MET DE WEBBASED TOOL ICONOSQUARE


Meerdere Instagram accounts beheren en foto’s inplannen

Via je smartphone:

Via Desktop:SCHEDUGRAM HOOTSUITE


Instagram ADVERTISING


Instagram ADVERTISING


FACEBOOK ADVERTISING


CASES ADVERTISING

• Taco Bell Instagram advertising Dankzij de Instagram lancering van hun ontbijtlijn werden in 4 weken 12,5 miljoen mensen tussen de 18 en 44 bereikt en de advertentie werd 30% beter onthouden dan andere digitale campagnes.

• Eerste NL Instagram campagne kwam van Hellmans mayonaise en is heel negatief beoordeeld.

Waarom denken jullie?En hoe deed Heineken het?


Vragen? social: @kirst_enj blog: justK.nl Slideshare.com/justkirsten Huur mij in voor: Social content of Influence marketing strategie, blogworkshops en coaching

‘In beeld met Instagram’ bestellen?Stuur mij DM of mail:[email protected]

VOLG ook op Instagram:@IGmarketingNL

Te koop op managementboek en BOL.com

In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken

Social Media