Imu2011 Shevchenko

Семь смертных грехов баннерной рекламы+ 3 дополнительных уровня

Евгений ШевченкоИнтернет-агентство UaMaster

ИМУ 2011

Семь смертных грехов баннерной рекламы

• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Блоггер года (2008)• Глава жюри конкурса «Интернет-реклама»

на «Золотом PROпеллере» (2008) • Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009),

X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)• Самый полезный интернет-маркетолог

Украины (MMR, 2009)• Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ,

МАМ)• Основатель и директор IMA UaMaster

Евгений Шевченко

UaMaster принимал участие в РК:

и многих других

Takifugu rubripes

“Пользователям социальных сетей, активно размещающим информацию о себе в Интернете, в будущем, вполне вероятно, придется менять имена и фамилии, чтобы порвать с “неудобным” онлайн-прошлым.”

1

Цена и скидки

7

8

9

10

11

12

“Пользователям социальных сетей, активно размещающим информацию о себе в Интернете, в будущем, вполне вероятно, придется менять имена и фамилии, чтобы порвать с “неудобным” онлайн-прошлым.”

2

Тендер на «медийку»

14

15

3

Реальная стоимостьцелевых контактов

17

18

19

20

4

Креатив

22

23Ищите вашу фишку!

24

Ваш баннер:

Самодостаточный рекламный материал?

Рамочка для площадок с неконтрастным фоном?

Текстом прописаны названия компании и рекламируемого товара?

Логотип в кадре держится максимальное время?

5

Тестовые флайты

27

Игра “Угадай CTR”

(demo-версия)

0,19% 0,56% 0,87%

0,19% 0,87%

в 4,5 раза!

1,98% 0,50% 0,68%

1,98% 0,19%

в 10 раз!

«По себе не судят»

• Еще никто не выиграл в эту игру!Полную версию игры могу выслать на мейл.

«я думаю, это будет работать»?

«мне это не нравится?»

К черту, проверяйте!

6

Посадочные страницы

Не такая

Не туда

Тестируем

Проверяем

39

7

Охват и частота

Знать - не значит делать

«Оптимальное число показов – от 3 до 5 раз на человека»

Тимофей Бокарев, 1998 год.

Знать - не значит делать

«Оптимальное число показов – от 3 до 5 раз на человека»

Тимофей Бокарев, 1998 год.

31 5

Подробнее20 мая, малый зал: 15:45 - 16:15 

«Не убивайте деньги в интернете! Почему стандартного медиапланирования уже недостаточно»

Павел Граблевский (AdOne Solutions, Минск)

31 5

8

Выгорание

Что горит? • Баннера (7-14-21 дней)

• Площадки (16-60 дней)

(но есть исключения)

Что горит? Что делать?• Баннера (7-14-21 дней)

• Площадки (16-60 дней)

(но есть исключения)

• Договариваться с площадками о возможном отключении кампании

• В медиаплане иметь как минимум 2-3 резервных площадки

МенятьМенять

9

Контекстная поддержка

48

49

50

51

52

53

10

Оценкаэффективности

55

56

57

Напишите на [email protected]

«Хочу 3 бесплатных совета

по увеличению эффективности

баннерой рекламы» -

и вы их получите! *

* -предоставляются после анализа вашего медиаплана или отчета по РК.

Спасибо за внимание!С удовольствием отвечу на Ваши вопросы.

Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29 ← запишите[email protected] Мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua

Интернет-агентство UaMaster @acekievua