Il comune senso del social Tra intimità pubblica e self presentation Ettore Chiurazzi 1
Confessione pubblica
«A partire dal Medioevo, le società occidentali hanno posto la confessione fra i riti più importanti da cui si
attende la produzione della verità». Tanto che l’uomo «è diventato una bestia da
confessione»
Michel Foucault
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Pubblica intimità
● Secondo Norbert Elias il «muro invisibile posto tra mondo interiore e mondo esterno» è soprattutto una questione «specifica di formazione della coscienza»
● Il mondo interiore è stato travolto dall’imprevista corsa all’esibizione di sé, vero selfie dell’anima che si fa sempre più generalizzato e invadente. ○ Voci che reclamano attenzione e chiedono con forza di essere
ascoltate e riconosciute. ○ È proprio il riconoscimento, l’attesa di una rivalutazione pubblica del
sé, che muove alla confessione.
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Intmità ed identità multiple?
● In letteratura troviamo diverse riflessioni su contesti comunicativi online che uniscono assenza di corporeità ed anonimato (Turkle 1995; McKenna, Green, Gleason 2002) che consentono una sperimentazione di identità multiple e anche non convenzionali
● “I sé di Facebook sembrano essere identità altamente desiderabili socialmente che gli individui aspirano ad avere offline, ma che non sono ancora stati in grado di incarnare per un motivo o per un altro” (Zhao et al. 2008, p.1830).
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Ruolo delle marche
● Potranno le marche costruire la coscienza? ○ Es.: welfare branding
● Vorranno davvero farlo? ○ Quali rischi potranno assumere?
● Quali comportamenti vorranno/dovranno assumere? ○ Ascolto strutturato
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Se le persone raccontano e le marche ascoltano,
● Linea di biscotti Di Leo senza olio di palma
● +42% primo trim 2015 ● Facebook e Adv
tradizionale integrati
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Come ci dobbiamo comportare?
● Imprese e SMM dovranno sempre più tenere conto di
○ Doppia identità: consumer VS likers?
○ Behavioural targeting: i SM al momento non offrono una corretta
analisi dei comportamenti (mancano i big data)
○ Socio culture: dovremo essere sempre più mediatori culturali e
meno media planner
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Socio culture
Quanto le marche conoscono il proprio cliente? Identità, culture, e big data sono gli elementi di contesto per qualunque tipo di relazione “mediata”
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