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UNIVESIDAD POLITÉCNICA DE SINALOA
PROGRAMA ACADEMICO DE INGENERIA EN
INFORMATICA.
TESINA
“Implementación de SEO para optimización y
posicionamiento web”
Para cumplir la acreditación de las estadías profesionales y contar con
los créditos necesarios para obtener el grado de ingeniero en
informática
Autor: Kevin Vázquez Morales
Asesor: M.C. Alejandro Pérez Pasten Borja
Asesor OR: Lic. Yelle Rodriguez Osuna
Mazatlán, Sinaloa 25 de septiembre del 2020
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AGRADECIMIENTOS
Agradezco en primer lugar a mi familia por todo el apoyo que me brindo, a mi madre
en especial que en todo momento y en todas las circunstancias estuvo conmigo y
jamás dejó de apoyarme, que realizo un esfuerzo enorme para que yo culminara
mis estudios. Gracias por enseñarme que en la vida hay que manejarse con
humildad y nobleza, que siempre hay que trabajar y luchar por lo que quieres, que
en la vida todo lo que vale la pena conlleva un sacrificio, gracias por hacerme un
hombre de bien.
A mis amigos que son como mi segunda familia, que aportaron un granito de arena
en mi vida, que me ayudaron en ciertas situaciones a salir adelante, que me
ayudaron a entender que no todo en la vida y en la escuela es competir, que en
ocasiones es necesario trabajar en equipo.
A mi gran amigo y mentor Noé Meza Soto, quién me ayudo a poder comenzar mi
carrera en el ámbito profesional apoyándome incondicionalmente, guiándome y
compartiendo un poco de su conocimiento conmigo, quién además me enseño que
siempre debes manejarte con valores, como lo son la lealtad, responsabilidad,
honestidad y nobleza.
A mi gran amigo Sergio Ernesto Silva Caro, quién más que un jefe fue un gran
maestro y líder, que me ayudo a crecer personal y profesionalmente, que me guio
para siempre ser un líder, compartiendo un poco de su vasto conocimiento conmigo.
A la Dr. Vanessa Félix Aviña quien me apoyo en momento difíciles que atravesaba
y que ponían en riesgo mi permanencia en la universidad.
A Corporativo GNH que me abrió las puertas y me dio la posibilidad de formarme,
que me brindaron herramientas para mi crecimiento profesional, que me permitieron
compartir con compañeros la posibilidad de crecer como profesionistas.
Gracias a la vida, a dios y al universo por haber puesto a esas personas en mi
camino y por siempre darme lecciones que me ayudan a ser mejor que ayer.
"La fortaleza del hombre radica en el dominio de su mente, su grandeza se
conoce por la humildad de su espíritu, la honradez de su alma y su voluntad
de vencer"
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ÍNDICE TEMÁTICO
Agradecimientos ...................................................................................................................................................... 5
Introducción ......................................................................................................................................................... 10
CAPITULO I ......................................................................................................................................................... 11
1.1 Antecedentes .................................................................................................................................... 12
1.1.1 Localización ............................................................................................................................. 12
1.1.2 Logo de la empresa .............................................................................................................. 13
1.1.3 Objetivos y prioridades de la empresa .......................................................................... 14
1.1.4 Organigrama de la empresa ............................................................................................. 14
1.1.5 Visión .......................................................................................................................................... 14
1.1.6 Misión ......................................................................................................................................... 14
1.1.7 Valores de la empresa ......................................................................................................... 14
1.2 Planteamiento del problema ....................................................................................................... 15
1.2.1 Propuesta de investigación................................................................................................ 16
1.2.2 Objetivos ................................................................................................................................... 17
1.3 Preguntas de investigación ......................................................................................................... 17
1.4 Hipótesis ............................................................................................................................................. 18
1.5 Limitaciones y supuestos............................................................................................................. 18
1.6 Relevancia ......................................................................................................................................... 18
CAPITULO II ....................................................................................................................................................... 19
1.7 ¿Qué es el SEO? ............................................................................................................................ 20
1.8 Tipos de SEO ................................................................................................................................... 20
1.8.1 SEO On Page.......................................................................................................................... 21
1.8.2 Seo Off Page ........................................................................................................................... 31
1.8.3 Importancia del posicionamiento web orgánico ........................................................ 34
1.9 Page Rank ......................................................................................................................................... 35
1.9.1 Funcionamiento del Page Rank ....................................................................................... 36
1.10 Black hack SEO ............................................................................................................................... 36
1.11 White hat SEO ................................................................................................................................. 39
1.12 SEM ...................................................................................................................................................... 41
1.12.1 Diferencias entre SEO Y SEM ......................................................................................... 42
1.12.2 Ventajas del SEM .................................................................................................................. 42
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7
1.13 Google Analytics ............................................................................................................................. 44
1.14 Google adwords .............................................................................................................................. 45
CAPITULO III ...................................................................................................................................................... 47
1.15 Diseño ................................................................................................................................................. 48
1.16 Desarrollo ........................................................................................................................................... 49
1.16.1 Implementación de meta tags .......................................................................................... 50
1.16.2 Site map .................................................................................................................................... 56
1.16.3 Archivos de robot ................................................................................................................... 57
1.16.4 Google Analytics .................................................................................................................... 59
1.17 Resultados y discusión ................................................................................................................. 60
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................................................. 63
Índice de imágenes
Imagen 1 ubicación de la empresa
imagen 2 ejemplo de etiqueta meta
imagen 3 ejemplo de meta keywords
imagen 4 visualización de meta description
imagen 5 visualización de meta title en el navegador web
imagen 6 ejemplo de meta etiquetas de títulos
imagen 7 utilización de Keyword density
Imagen 8 ejemplo de la función de la etiqueta ALT
Imagen 9 ejemplo de un archivo Sitemap
Imagen 10 Estructura de un sitio web
Imagen 11 Posicionamiento orgánico – posicionamiento pagado
Imagen 12 Algoritmo de Page Rank
Imagen 13 funcionamiento de Cloaking
Imagen 14 diferencia de SEM y SEO
Imogen 15 interfaz google analytics
Imagen 16 interfaz google AdWords
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Imagen 17 Búsqueda del sitio web GNH
Imagen 18 Implementación de etiqueta title
Imagen 19 Etiqueta description
Imagen 20 implementación de etiqueta keywords
Imagen 21 optimizaciones visualizadas desde el buscador
Imagen 22 codificación del archivo Sitemap.xml
Imagen 23 implementación del archivo robots
Imagen 24 dashboard de Google Analytics
Índice de figuras
Figura 1 logo
Figura 2 tipos de seo
Figura 3 seo on page
Figura 4 Seo Off Page
Figura 5 Backlinks y su funcionamiento
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Resumen
Durante la última década hemos visto como la tecnología ha ido avanzando a pasos
agigantados. Los buscadores web han ido optimizando la forma en que indexan los
sitios web, es por ello que para los desarrolladores web es importante conocer la
manera de operar de estos algoritmos, que analizan todo el contenido de nuestro
sitio para de esta manera poder etiquetarlo e indexarlo para que al momento de que
un usuario realice una búsqueda, hacer match con las palabras claves con la que
nuestro sitio ha sido indexado. La implementación del SEO dentro de nuestros sitios
es importante debido a que de ello dependerá que nuestro sitio sea de los primeros
en aparecer en los motores de búsqueda, dándonos la posibilidad de tener un tráfico
web elevado de manera orgánica, ya que, de otra manera, sería necesario pagar
por el posicionamiento.
Abstract
During the last decade we have seen how technology has advanced by leaps and
bounds. Web search engines have been optimizing the way they index websites,
which is why it is important for web developers to know how these algorithms
operate,
that analyze all the content of our site in order to be able to tag it and index it so that
when a user performs a search, it matches the keywords with which our site has
been indexed.
The implementation of SEO within our sites is important because it will depend on
whether our site is among the first to appear in search engines, giving us the
possibility of having high web traffic in an organic way, since, otherwise, it would be
necessary to pay for the positioning.
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INTRODUCCIÓN
En los últimos años la tecnología ha ido avanzando de una manera acelerada, ha
ido ganando mucho campo, grandes empresas le han apostado a la innovación,
tales son los casos de Facebook, Google, Amazon, Microsoft, que ha ido
revolucionando la manera de navegar por internet. El desarrollo web se ha ido
optimizando cada vez más para entregar una gran experiencia de usuarios, y es
que en la última década el internet se convirtió en algo esencial para las personas.
Debido a la gran demanda y que actualmente existen más de 1.74 mil millones de
sitios web en internet, ha sido necesario el ir obteniendo habilidades para la
optimización de acuerdo a los nuevos lineamientos que los buscadores han
implementado, durante los últimos años se han generado nuevos métodos y
técnicas de posicionamiento web, además una gran cantidad de herramientas web
se han puesto a disposición de los desarrolladores. El posicionamiento SEO en los
motores de búsqueda de internet han traído grandes beneficios entre ellos.
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CAPITULO I
Antecedentes y planteamiento del problema
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1.1 ANTECEDENTES
GNH Corporativo de negocios es un corporativo con diferentes giros de negocios
que nació en Mazatlán, Sinaloa, fundada por un grupo de inversionistas con
ideas innovadoras y con el objetivo de diversificar en varios giros de negocios a
nivel nacional, orientados a destacar servicios y productos de alto nivel y calidad.
GNH Corporativo de negocios cuenta con años de experiencia en soluciones
empresariales y asesoría. Dentro del corporativo destaca La cadena de
farmacias “La Nueva Farmacia”, el equipo de béisbol, Algodoneros de Guasave
y Fan Consultores.
1.1.1 Localización
Corporativo GNH se localiza en Dorados de villa #44 Colonia pueblo nuevo
en la ciudad de Mazatlán, Sinaloa. ver imagen 1.
Ubicación (Google Maps)
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Dorados de villa 44 Colonia Pueblo Nuevo C.P. 82120
Mazatlán, Sinaloa, México.
Fuente: Google maps
Imagen 1 Ubicación de la empresa
1.1.2 Logo de la empresa
En la Figura 1 se muestra el logo del corporativo
Figura 1 Logo del corporativo
Fuente https://www.gnh.mx
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1.1.3 Objetivos y prioridades de la empresa
Desarrollar aplicaciones informáticas, con la finalidad y capacidad para atender las
necesidades empresariales y hacerlas mejores organizaciones en su campo laboral,
financiero, administrativo y económico.
1.1.4 Organigrama de la empresa
GNH Corporativo cuenta con una gran variedad de departamentos en los cuales se
realizan diferentes actividades, como lo es el área legal, finanzas, RRHH, Sistemas,
entre otros.
1.1.5 Visión
Pretendemos ser un referente en el mercado nacional en el sector de las TIC, y para
ello abarcaremos todos los servicios que ofrecemos actualmente incrementando los
que vayan surgiendo debido a la necesidad de cambio provocado por los avances
tecnológicos. Esto es así ya que somos una empresa en constante innovación ya
que el sector de la tecnología así lo requiere.
1.1.6 Misión
Somos una empresa dedicada para asesorar, implantar, operar y mantener
soluciones de tecnología, que permita a nuestros clientes aumentar su
competitividad. Ofreciendo una solución integral con la finalidad de crear o
desarrollar software de fácil uso, que tenga sobresalientes niveles de rentabilidad,
calidad, presencia e influencia en el mercado.
1.1.7 Valores de la empresa
Trabajo en equipo. Promoviendo y apoyando un equipo homogéneo,
polivalente e interdepartamental.
Colaboración. Nos integramos con nuestros clientes para mejorar día a día la
calidad con los mismos para satisfacer sus necesidades.
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Servicio. Cumplimos con nuestros compromisos y nos hacemos responsables
de nuestro rendimiento en todas nuestras decisiones y acciones, basándonos
en una gran voluntad de servicio por y para nuestros clientes.
Innovación y mejora continua. Nos damos cuenta de la importancia de mirar
hacia el futuro, por lo tanto, ofrecemos lo último del mercado para dar un apoyo
y servicio óptimo a nuestros clientes.
Transparencia. La implicación y compromiso del personal no sería posible sin
una absoluta transparencia en los procesos, disponiendo el personal de la
máxima información de la empresa.
Formación. La empresa se preocupa de la formación continua en todos los
ámbitos.
Responsabilidad Social Corporativa. Contribuimos activamente al
mejoramiento social, económico y ambiental, para mejorar nuestra situación
competitiva y valorativa.
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Uno de los principales retos a vencer de gran parte de los sitios web es el
posicionamiento y la optimización en los buscadores web, como lo es el buscador
de google, uno de los más usados por la población. SEO por sus siglas en inglés
(Search Engine Optimazation) son una serie de técnicas y herramientas que ayudan
a que nuestros sitios web aparezcan en la primera página de resultados,
aproximadamente un 80% de los usuarios, solamente visualizan los resultados de
la primera página.
El no contar con una estructura correcta y no utilizar los metadatos de manera
correcta, hace que los motores de búsqueda no indexen bien nuestras páginas,
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haciendo que estas sean de las ultimas en aparecer en la lista de resultados debido
a su calificación y la manera en que estos son categorizados.
Aunado a eso la falta de optimización de un sitio web, puede hacer que la
experiencia del usuario sea baja, provocando que el usuario que ha entrado,
solamente permanezca unos segundos y abandone la página perdiendo así la
posibilidad de realizar una conversión.
La falta de este posicionamiento en las páginas de la empresa, están dado como
resultado una baja afluencia de visitantes y trae como consecuencia una baja
calificación de SEO.
De no atenderse este problema, se estaría
1.2.1 Propuesta de investigación
Se propone implementar el uso de técnicas SEO y el uso de herramientas que
ayudan para la optimización y estadística del funcionamiento de los sitios web de la
empresa, para que de esta manera las arañas o robots de google puedan leer y
clasificar de manera correcta los sitios web, permitiendo con esto que los sitios
tengan un mayor tráfico web al ser de los primeros resultados en aparecer a los
usuarios.
El uso de técnicas SEO ayuda a llevar una estructura con mayor organización.
Google en los últimos años ha dotado de una serie de herramientas que nos ayudan
a obtener estadísticas, para la toma de decisiones.
Es importante destacar que un sitio web con un buen código estructurado es un sitio
que ofrece a los usuarios una gran experiencia de navegación.
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Con la ayuda de plataformas como lo son Google Analytics, Google PageSpeed
Insights, semrush, Google Search Console y otra más se hará el análisis para
posteriormente comenzar a aplicar mejoras.
1.2.2 Objetivos
Mediante el planteamiento del problema y la propuesta para la investigación se
proponen los siguientes objetivos.
1.2.2.1 Objetivo general
Mejorar el posicionamiento de las páginas web de la empresa en los mecanismos
de búsqueda de los buscadores mediante un análisis al sitio web completo, con la
ayuda de algunas de las plataformas, para revisar la estructura del sitio, meta tags,
keywords y el tráfico que hasta el momento ha generado. De ser posible eliminar
código innecesario y aplicar ciertas mejoras a archivos.
1.2.2.2 Objetivos específicos
Implementar el posicionamiento SEO en las páginas web de la empresa
Mejorar la calificación SEO de las páginas de la empresa
Mejorar la estructura de las etiquetas meta tag en las páginas web de la
empresa
Compresión de archivos para disminuir el peso del sitio
1.3 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Cómo implementar el posicionamiento SEO?
¿Cómo mejoro la calificación SEO en las páginas de la empresa?
¿Cómo mejoro la estructura de las etiquetas meta tag?
¿Cómo se comprimen los archivos para disminuir el peso del sitio?
¿Qué ventajas nos brindan las herramientas de análisis?
¿Cómo se puede conseguir un SEO orgánico?
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1.4 HIPÓTESIS
El implementar las técnicas SEO, ayudan considerablemente a obtener un
posicionamiento web orgánico, permitiendo a los buscadores indexarnos y
mostrarnos en los primeros resultados de las búsquedas, haciendo que nuestro
tráfico web aumente considerablemente, pues al tener mayor visibilidad para los
usuarios, nuestro sitio se irá dando a conocer cada vez más.
1.5 LIMITACIONES Y SUPUESTOS
El presente trabajo se limita solamente al buscador de google, y proporciona
información para dar a conocer al público la importancia del SEO, y de cómo los
buscadores web nos muestran los resultados de las búsquedas que realizamos. Se
abarcarán temas como la historia, los creadores y todos los beneficios que esta
serie de técnicas y practicas nos proporcionan.
1.6 RELEVANCIA
El lograr el posicionamiento de las páginas web en los buscadores de google es de
suma relevancia, ya que para la empresa es importante mantenerse posicionado
para que pueda ser visto y encontrado fácilmente. El mantener un sitio con un tráfico
constante ayudará a incrementar nuestro puesto dentro de los primeros resultados.
Es importante además recalcar que esto se logra sin inversión alguna, simplemente
aplicando buenas prácticas y las técnicas correctas.
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CAPITULO II
Estado del arte
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Enseguida, se mostrarán distintos conceptos e información, los cuales serán
de mucha utilidad, ayudando al lector a tener una compresión más clara
sobre los temas que se verán.
1.7 ¿QUÉ ES EL SEO?
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda
es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por
su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es una de las «disciplinas» que más ha cambiado en los últimos
años. Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que
ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180
grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO
se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como «Search Experience
Optimization» o lo que es lo mismo, «todo por el usuario».
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa
para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores
básicos: la autoridad y la relevancia. [1]
1.8 TIPOS DE SEO
Existen diferentes tipos de proyectos SEO en función del objetivo y de la tipología
del sitio a posicionar.
Por ejemplo, no es lo mismo el posicionamiento SEO de una empresa de servicios
que necesita posicionar sus servicios a nivel local que un sitio web que se desea
posicionar a nivel nacional, por todo su catálogo de referencias ya que se trata de
un eCommerce.
Teniendo en cuenta que existe esta diversidad vamos a intentar clasificar todos los
tipos de posicionamiento SEO.
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Actualmente el mercado de optimización SEO se divide en dos grandes pilares, por
un lado, tenemos el “SEO interno” o “SEO On Page”, y por otro lado está el “SEO
externo” o “SEO Off Page”. Ver figura 2.
Figura 2 Tipos de SEO
Fuente: https://ecommaster.es/seo-on-page-tecnico
Podríamos dividir el SEO en la parte on page, la que podemos realizar desde
dentro de nuestra web, y off page, que sería conseguir posicionamiento a partir de
webs externas. Muchas personas consideran que el SEO on page es tan solo
crear contenido original donde incorporar las keywords que se quiere posicionar.
Sin embargo, esta es tan solo la parte fácil, la llamada SEO on page editorial. [2]
1.8.1 SEO On Page
El SEO On Page son todas las acciones SEO que se hace dentro de una página
web para favorecer su posicionamiento en los buscadores. Es una disciplina
fantástica y casi infinita que abarca un montón de estrategias.
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Tiene mucho que ver con la analítica, con la optimización, con las pruebas y, en
general, con la mejora de la experiencia de usuario cuando llega a tu web.
El SEO On Page se asocia, por tanto, al SEO Whitehat, al SEO que le gusta a
Google y no penaliza. Al SEO que consigue resultados que duran en el tiempo y
que te no hunden de la noche a la mañana.
Hay algunas técnicas de SEO Blackhat que también se pueden hacer dentro de la
página web, como el Keyword Stuffing o el Cloaking.[3]
El SEO “On Page”, ayuda a explicar de manera adecuada a los motores de
búsqueda cual es el propósito de nuestro sitio web y de esta manera se
categorizarlo de manera adecuada para poder estar en una lista de resultados de
búsquedas que coincidan con el propósito de la página. Ver figura 3.
Figura 3 SEO On Page
Fuente: http://increnta.com/es/blog/seo-on-page/
Meta Tags
Un meta tag, es una etiquetan de HTML que se encuentra ubicado en su Head o
cabecera, mediante ellos los robots pueden obtener información importante para
que los buscadores puedan analizar el contenido del sitio. Ver imagen 2.
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Imagen 2 Ejemplo de etiqueta meta
Fuente: https://norfipc.com/web/usar-metatags-importancia.html
Meta Keywords
La etiqueta Keywords contiene palabras claves con las que los buscadores web
pueden identificar de que se trata nuestro sitio, al ser palabras relevantes en nuestro
sitio, estas palabras van separadas por comas o espacios.
En la actualidad, los motores de búsqueda dan poca o nula importancia a esta
etiqueta, ya que en el pasado muchos abusaban de esta. Aunque no sea
imprescindible, puede servir para que algunos buscadores categoricen nuestro sitio
con mayor eficiencia. Ver imagen 3.
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Imagen 3 Ejemplo de meta keywords
Fuente: https://blog.endeos.com/para-que-sirven-las-meta-keywords/
Meta description
Un tiempo atrás, esta etiqueta era de gran importancia en el posicionamiento, pues
en ella se incluida una descripción general de lo que era nuestro sitio, actualmente
ya no es así, sin embargo, aún sigue siendo considerada por los buscadores.
En ella se incluye una descripción explicita sobre el contenido de la misma, la
podemos ubicar al momento de ver los resultados de búsqueda de google,
posicionado debajo del título del sitio, el cual es llamada snippet. Si la descripción
contenida ahí es lo suficientemente cautivadora y concisa, motivara al usuario a dar
clic en el enlace. Los sitios con un mayor número de visitas o clics, irán subiendo
de posición al ser considerados como relevantes para los usuarios.
El texto contenido en la descripción no debe superar los 150 caracteres, pues debe
ser breve, claro y conciso sobre lo que encontraremos en el enlace. Ver imagen 4.
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Imagen 4 Visualización de Meta Description
Fuente: https://www.google.com/search
Meta Title
El meta title es una etiqueta HTML muy importante dentro del SEO, porque es uno
de los factores que Google valora en su algoritmo a la hora de determinar el ranking
de una página.
El meta title o title es una etiqueta HTML que sirve para definir el título de una
página.
Pero además de ser el título que se muestra, la meta title es importante porque
es uno de los factores que Google valora en su algoritmo de cara a posicionar una
web. Por eso es importante vigilar las palabras que incluimos en él. [4]
Se recomienda colocar siempre las palabras claves más importantes primero al
principio del título. Ver imagen 5.
Imagen 5 Visualización de meta title en el navegador web
Fuente: https://www.tuposicionamientoweb.net/meta-title-o-title/
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Meta tags adicionales
Además de las ya mencionadas etiquetas, existen otras que son etiquetas
secundarias que indican a los robots una serie de parámetros adicionales.
Una de las etiquetas que si es tomada en cuenta por los motores de búsqueda es
la de no indexación, la cual indica al buscador que el sitio no debe ser incluida en el
índice del buscador.
La etiqueta de idioma es también una etiqueta opcional que indica el idioma del sitio.
Estas etiquetas tienen una importancia poco relevante en el posicionamiento de los
sitios, en la mayoría de los casos no son tomadas en consideración para incluirse
en las optimizaciones SEO On Page.
Etiquetas de encabezamiento
Las etiquetas de encabezado se utilizan para diferenciar textos o párrafos comunes
de otros importantes. Las etiquetas de las cabeceras serian: h1, h2, h3, h4, h5 y h6.
Tienen un orden jerárquico, en el que h1 es el de mayor relevancia. La etiqueta h1
debe estar solamente una vez por página. [5]
Imagen 6 Ejemplo de etiquetas de títulos
Fuente: https://seranking.com/es/blog/encabezados-html/
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Densidad de palabras clave
La densidad se refiere al número de veces que se repite una palabra clave en
relación al número total de palabras de un texto. La densidad de palabras debería
oscilar entre el 4% y el 10%. Es recomendable incluir la palabra en el título,
encabezados y el cuerpo del texto cuando sea necesario. Es importante utilizar
sinónimos para no repetir en exceso una palabra clave. Ver imagen 7.
Imagen 7 Utilización de Keyword density
Fuente: https://elite-strategies.com/learn-seo/on-page-seo/keyword-proximity-density-prominence/
Negritas
Las etiquetas <b> o <bold> ayudan a resaltar texto importante, el buscador puede
tomar en cuenta este tipo de etiquetas que son utilizadas para que un texto
importante sobresalga.
Etiquetas ALT
Esta etiqueta es utilizada para indicar sobre una imagen de que se trata, y se
muestra en caso de que la imagen no se cargue correctamente, de esta manera el
usuario puede saber qué es lo que se desea representar con la imagen. Para los
buscadores es de mucha importancia ya que esta etiqueta ayuda para la
identificación de imágenes. Ver imagen 8.
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Imagen 8 ejemplo de la función de la etiqueta ALT
Fuente:https://developer.mozilla.org/es/docs/Learn/HTML/Multimedia_and_embedding/Images_in_HTML
Peso del sitio
Un sitio que contiene archivos demasiado pesados tarda un tiempo considerable en
cargar, por lo que esto afecta negativamente en el posicionamiento. Es importante
mantener los archivos lo más ligero posible, para ello es utilizada la compresión
tanto en imágenes como en archivos con extensión .css, .js, etc.
Archivo robots.txt
Un archivo robots.txt proporciona información a los rastreadores de los buscadores
sobre las páginas o los archivos que pueden solicitar o no de tu sitio web.
Principalmente, se utiliza para evitar que tu sitio web se sobrecargue con
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solicitudes; no es un mecanismo para mantener una página web fuera de Google.
Si no quieres que una página aparezca en Google, utiliza directivas noindex o
protégela con una contraseña. [6]
Los bots de los motores de búsqueda, rastrearan y ubicaran este archivo, que
contendrá algunas indicaciones que ayuden a optimizar la indexación. El archivo
contiene también instrucciones sobre que parte del sitio deben indexar y cuáles no.
Generalmente los gestores de contenido dinámicos o los CMS generan el archivo
robots.txt de manera automática, incluyendo los parámetros básicos.
Comandos básicos que utiliza un archivo robots.txt:
User Agent: hace referencia al robot del buscador que aplica la instrucción.
Disallow: indica las paginas o carpetas que se deben bloquear.
Allow: define las paginas a indexar.
Archivo Sitemap
Este archivo, con estructura XML da una vista general del sitio, mostrando todas las
páginas que contiene el sitio, facilitando a los robots de búsqueda el trabajo.
Aun sin tener un archivo Sitemap, los buscadores encontrarán también un sitio web,
no obstante, es de mucha utilidad usar este tipo de archivos en sitios con numerosas
páginas. Ver imagen 9.
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Imagen 9 ejemplo de un archivo Sitemap
Fuente: https://www.iebschool.com/blog/crear-subir-sitemap-search-console-marketing-digital/
Arquitectura del sitio
La arquitectura web la podemos definir como la forma en que las páginas de un sitio
web están estructuradas y enlazadas entre sí, de manera lógica y coherente. Una
arquitectura web ideal ayuda a los usuarios y a las arañas de los motores de
búsqueda a encontrar fácilmente lo que están buscando en un sitio web. [7]
La implementación de rutas de navegación (breadcrumbs o migas de pan) que
indiquen en todo momento al visitante en donde es que se encuentra y los enlaces
relacionados favorecerán el enlazado interno y la relevancia global de todo el sitio
web.
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Imagen 10 Estructura de un sitio web
Fuente: https://seoalive.com/arquitectura-web/#:~:text=La%20arquitectura%20web%20la%20podemos,buscando%20en%20un%20sitio%20web.
Enlaces Internos
Un enlace interno, son conexiones que apuntan a páginas dentro de tu sitio, también
ayudan a tener un mejor posicionamiento.
Los enlaces internos juegan un papel importante en el posicionamiento, estos
funcionan transfiriendo autoridad de una página a otra, aumentando su relevancia
temática. Ayudan a la interacción del usuario, facilitando su navegación por la web.
Es importante comprobar si una página esta enlazada internamente de manera
correcta. Además, los enlaces internos ayudan a que buscadores y visitantes
descubran nuevas páginas relacionadas dentro de la web.
1.8.2 Seo Off Page
El SEO off page representa cualquier esfuerzo realizado fuera (off) de un sitio web
para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
La construcción de enlaces es una gran parte de esto, pero va mucho más allá de
eso. [8]
Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas
web y en dónde. Los enlaces son uno de esos factores, pero hay muchos otros. Ver
figura 4.
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Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.
Figura 4 Seo Off Page
Fuente: https://somoscomunicacion.es/seo-off-page-que-es-y-para-que-sirve/
BackLinks
Los backs links son comentarios que se dejan en otros sitios con enlaces que
apunten a nuestro sitio el cual queremos que visiten, mediante un texto de anclaje
de forma que cuando un usuario haga clic sobre el texto del enlace, sea redirigido
hacia el sitio objetivo. Ver figura 5.
Figura 5 Backlinks y su funcionamiento
Fuente: https://www.google.com
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33
Link building
Link building es una práctica del SEO Off Page, destinada a mejorar el
posicionamiento web. Link building se resume en conseguir links en otros sitios
llevando a tu sitio de manera natural o no.
Para conseguir los mejores resultados con el trabajo de link building, debemos evitar
el exceso de backlinks con anclas perfectas.
La forma más básica de hacer Linkbuilding es aprovechar los canales digitales
propios. Esto es, enlazar páginas en el sitio de manera interna y desde redes
sociales. Por ejemplo, un artículo de blog corporativo puede tener varios enlaces a
otros artículos relacionados del mismo blog, y las publicaciones en las redes
sociales empresariales pueden (y deben) incluir enlaces al sitio.
Otra forma efectiva de construir una red de backlinks es recurrir al Guest posting o
posteo de invitados en otros sitios de autoridad, aparecer en noticias o reportajes
de sitios especializados o con menciones en el contenido de influencers en el nicho.
Hay otras formas de conseguir enlaces entrantes, como el “Link baiting”, que utiliza
piezas de contenido como “carnada” para atraer visitas, pero conllevan el riesgo de
un porcentaje de rebote o abandono demasiado alto, lo que podría acarrear
penalizaciones en el page rank. [9]
Posicionamiento orgánico
El posicionamiento natural de una web, es también conocido como
“Posicionamiento orgánico”, es un conjunto de técnicas y buenas practicas que no
involucran alguna inversión monetaria, cuyo objetivo es el de conseguir que un sitio
se muestre en los primeros resultados de búsqueda. Ver imagen 11.
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Imagen 11 Posicionamiento orgánico – posicionamiento pagado
Fuente: https://www.sicomweb.com.mx/que_es_el_posicionamiento_web.php
1.8.3 Importancia del posicionamiento web orgánico
Hoy en día, tanto para las grandes empresas como para las Pymes, resulta vital una
página web corporativa que dé cuenta de los servicios y productos que ofrecen. El
problema surge cuando los potenciales clientes buscan ese servicio o producto en
Internet, pero no llegan a nuestra web, quedándose con la competencia.
La gran mayoría de los usuarios sólo van a ver las opciones que aparecen en la
primera página de resultados del buscador, y sólo una pequeña parte llegará a la
segunda página o más allá. Por ello, es esencial subir posiciones en el ranking de
Google para que los clientes nos encuentren cuando introducen las palabras clave
adecuadas.
El posicionamiento orgánico es una de las mejores formas de sobresalir y escalar
posiciones frente a la competencia; y este se puede mejorar mediante técnicas de
optimización para los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés):
aumenta la visibilidad y, por tanto, el tráfico hacia el web, multiplicando las visitas
de los clientes potenciales.
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En este tipo de posicionamiento no interviene nada más que los algoritmos del
buscador, que no acepta compensaciones económicas por alterar los resultados del
ranking. Al contrario que el SEM (Search Engine Marketing), que sí requiere una
inversión directa, el SEO se sustenta sobre múltiples técnicas que se pueden
implementar de manera gratuita si se cuenta con los conocimientos necesarios.
Por otro lado, el posicionamiento orgánico proporciona credibilidad y confianza.
Muchos usuarios tienden a esquivar los anuncios, mientras que una buena posición
conseguida de manera natural aumenta la percepción de que el negocio es fiable y
con buena reputación. [10]
Funcionamiento del posicionamiento orgánico
El posicionamiento orgánico funciona de una manera sencilla. Se compone de tres
elementos básicos.
El rastreo: los bots de los motores de búsqueda rastrear miles de millones de sitios
que están en su red de búsqueda, esto con base en procesos algorítmicos.
La indexación: una vez que ha sido rastreado, los bots crean índices enormes
tomando en cuenta palabras clave, etiquetas, atributos, y el contenido en general.
La publicación: cuando un usuario introduce un termino de búsqueda, los motores
de búsqueda muestran resultados que considera relevantes según las palabras
escritas en el buscador, y lo hace en base a indicadores como pagerank, entre
muchos otros.
1.9 PAGE RANK
PageRank es un sistema para clasificar sitios web, fue desarrollado por los
fundadores de google. Esta se utiliza para dar a cada página una puntuación relativa
de importancia y autoridad al evaluar la calidad y la cantidad de sus enlaces.
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1.9.1 Funcionamiento del Page Rank
El Pagerank se basa en un criterio de autoridad mediante la cantidad y la calidad de
los Backlinks o retro enlaces. O sea, mientras más y mejores enlaces tenga una
página en otros sitios, mayor es la calificación que obtiene en el Pagerank. Ver
imagen 12.
Sin embargo, hoy en día existen otros muchos factores que también determinan la
posición de un sitio web en la SERP o página de resultados. [11]
Imagen 12 Algoritmo de Page Rank
Fuente: http://paginawebleon.mx/wp/algoritmo-pagerank/
1.10 BLACK HACK SEO
Llamamos "black hat SEO" a las técnicas de posicionamiento web que buscan
conseguir resultados rápidos incumpliendo las normas de Google. Generalmente se
basan en engañar a los motores de búsqueda de alguna forma para subir puestos
de manera fácil.
Aunque a veces el black hat SEO puede conseguir algunos resultados inmediatos,
a la larga nunca merece la pena, ya que si el buscador detecta algún intento de
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hacer trampas las penalizaciones son muy severas. Por ello, solemos acabar
generando el efecto contrario al deseado. [12]
Este método puede darnos los mismos resultados que el hat SEO con la diferencia
que los resultados serían mucho más rápido. Dependiendo de las técnicas utilizadas
puede dar resultados casi inmediatos. Abusar de estas técnicas puede tener
consecuencias desastrosas, en algunos casos tomar ventajas de los algoritmos
para obtener un posicionamiento “orgánico” puede llevar a la eliminación del sitio de
los resultados de búsqueda y ser ingresado a una lista negra donde se
encuentran los sitios que han usado técnicas consideradas maliciosas para tener
un mejor ranking.
Algunas de las técnicas más populares del black hat SEO son:
Keyword Stuffing
Cloaking
Spinning
Texto oculto
Compraventa de enlaces
Keyword Stuffing
El Keyword Stuffing es el uso excesivo de palabras clave, una práctica que consiste
en intentar aparecer en los primeros resultados de Google mediante la inclusión
exagerada de la misma palabra o frase en una página web.
Tal y como nos indica Google en sus directrices de calidad, esta práctica supone
una mala experiencia para el usuario, por lo que puede afectar al ranking de tu sitio
web en su buscador. El problema es que muchas empresas saben que las palabras
claves son muy importantes, pero no tienen conocimiento de que su uso abusivo
provoca las famosas penalizaciones. [14]
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Cloaking
El cloaking es una de las herramientas más antiguas en lo que respecta a Black Hat
SEO. Veamos cómo funciona, qué implicancias tiene, y qué aspectos a considerar
presenta en materia de seguridad informática.
Para entender qué es el cloaking, primero es necesario saber cómo es el proceso
de reconocimiento e indexación de sitios web de los motores de búsqueda. Estos
se valen de web spiders (robots encargados de encontrar e indexar sitios) para
llevar a cabo su tarea. Por ejemplo, Google utiliza uno llamado Googlebot, que tiene
dos versiones distintas: deepbot y freshbot. Mientras que el primero se encargará
de visitar todos los sitios siguiendo los links que estos contengan, freshbot buscará
contenido nuevo, visitando sitios ya conocidos que cambian de contenido
frecuentemente. [15]
Debido al aumento de esta práctica durante los últimos años, google ha puesto más
atención a lo que ocurre. El buscador tiene las técnicas y herramientas para
detectarlos. Ver imagen 13.
Imagen 13 funcionamiento de Cloaking
Fuente: https://popupsmart.com/encyclopedia/cloaking
Spinning
El Spinning en SEO o espineado, es una técnica de creación de contenidos a partir
de contenidos originales existentes. Es decir, reutilizar textos ya publicados para
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generar nuevos contenidos para tu blog o web. Es una tarea que podemos hacer
manualmente o de forma automática y consiste en:
Cambiar el orden de las frases o palabras. Utilizar sinónimos
Es una técnica muy utilizada, pero si la realizamos de manera automática con
programas existentes para ello, se considera una acción Black Hat, y podemos ser
penalizados por Google Panda. Uno de los programas más utilizados en español es
Espinner.net. Luego tenemos otros como Spinnerchief que está en inglés. [16]
1.11 WHITE HAT SEO
White Hat SEO es el nombre que se le otorga a las técnicas que se consideran
éticas, correctas y que cumplen con las directrices impuestas por los motores de
búsqueda para posicionar una web. [13]
Para conseguir un buen hat SEO se deben tomar en consideración algunas
características, las cuales son:
Contenido
Diseño
Código
Títulos
Palabras clave
Enlaces
Contenido
El contenido es el pilar básico, para hacer un buen contenido investiga y analiza que
tipo de necesidad tiene tu persona, luego resuelve esas dudas a través de diferentes
tipos de contenidos: artículos, publicaciones en redes sociales, e-book, infográficos,
entre otros.
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La creación de contenido tiene dos piezas fundamentales, la originalidad y la
utilidad. Un buen contenido que conjugue todas las buenas practicas conlleva a que
google u otros motores de búsqueda, observe que tienes trafico constante y que los
usuarios permanecen en por qué encuentran información que necesitan.
Diseño
Esta es una técnica que tiene diferentes variables, como lo son el diseño de la marca
o adaptabilidad a los diferentes dispositivos.
Para empezar el sitio debe ser atractivo visualmente, que facilite la lectura, y que
encontrar el contenido sea sumamente fácil.
La marca que represente el sitio debe ser no solamente visualmente atractiva, sino
además acorde con los intereses de comunicación.
El sitio debe ser responsivo para adaptarse a cualquier tipo de dispositivo y
resolución para brindar al usuario una gran experiencia.
Código
Tener un código bien estructurado, usando correctamente las etiquetas, ayuda
mucho al posicionamiento.
Títulos
El título es el abrebocas, el encargado de que un usuario decida o no realizar la
lectura o visualización de un contenido. El título sirve, además, como la dirección,
la forma en que podemos ser encontrados en la internet. Es el motivo que detona el
consumo y de ahí la importancia de que sea atractivo, prometedor, pero, sobre todo,
real.
Palabras clave
Es la base de la estrategia, o, mejor dicho, el resultado que arroja el análisis de los
usuarios. Una palabra clave es una especie de código, un entramado de palabras
específicas que son usadas para ser encontrados en los motores de búsqueda.
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Su creación requiere de un estudio a conciencia y van de acuerdo a las necesidades
que se suplirán en el contenido.
Enlaces
Existe una estrategia bastante peculiar, temida en ocasiones pero que bien
efectuada, podrá hacerte ganar no solo posicionamiento, sino credibilidad entre las
personas. Creo que el segundo efecto es más importante que el segundo. La cual
es el Linkbuilding.
1.12 SEM
El Search Engine Marketing (SEM) es uno de los principales destinos de los
presupuestos de aquellas empresas que desean crearse una presencia online y
buscan aprovechar esa intención que tienen los usuarios al momento de realizar
alguna búsqueda para de esta manera transformarla en una conversión para tu site.
Google AdWords es la principal herramienta de SEM porque está dedicada
enteramente a la publicidad online, fue añadida a Google en el año 2000,
básicamente con el propósito de ofrecer un sistema desarrollado para anunciarse a
través del buscador. [17]
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Imagen 14 diferencia de SEM y SEO
Fuente: https://www.inoloop.com/blog/seo-y-sem/
1.12.1 Diferencias entre SEO Y SEM
La principal diferencia entre SEO y SEM es que con una estrategia SEO no
tenemos que asumir un coste directo por cada visita, como sí hacemos con la
estrategia SEM. Sin embargo, como veremos, esto no quiere decir que el SEO sea
siempre más barato de llevar a cabo o que no implique ningún coste. Ver imagen
14.
La combinación de ambas, SEO y SEM, resulta especialmente atractiva de cara a
obtener mejores resultados a corto, medio y largo plazo. [18]
1.12.2 Ventajas del SEM
Aumento de trafico web:
Realizando una campaña de SEM conseguiremos generar visitas hacia
nuestra web. Los objetivos pueden ser variados: vender nuestros productos
o servicios, potenciar la imagen de marca, captar leads o simplemente darnos
a conocer.
Posicionamiento rápido:
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la posibilidad de posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda
desde el mismo segundo que activemos la campaña, con lo que
podremos aumentar el tráfico a nuestra página a corto plazo.
Presupuesto personalizado:
Otro de los principales beneficios del SEM es poder controlar y ajustar el
presupuesto en todo momento. Puedes decidir el presupuesto máximo a
gastar en la campaña, cuánto se invertirá diariamente o lo máximo que
estamos dispuesto a pagar por clics.
Recurso dinámico y personalizado:
Una campaña de SEM es totalmente dinámica. En cualquier momento
podemos pararla, cambiar los anuncios, variar la segmentación, aumentar o
disminuir las pujas o el presupuesto.
Posibilidades de segmentación:
La segmentación es clave para conseguir que nuestra campaña SEM sea
efectiva. Realizando una buena segmentación, podemos llegar a los usuarios
que buscan lo que ofrecemos y transmitir adecuadamente nuestro mensaje.
Formatos de anuncios y tipos de campañas:
Google Ads ofrece una amplia gama de tipos de anuncios y campañas para
promocionar tu negocio de la mejor forma posible. Permite crear anuncios de
texto de la red de búsqueda, creatividades en formato vídeo o GIF en display,
hasta promocionar nuestras apps en Universal de Aplicaciones, crear
campañas de Gmail y utilizar fichas de productos en Google Shopping.
Método perfecto para testar y obtener datos:
Realizar una campaña SEM puede proporcionarnos mucha información sobre nuestro público e información muy valiosa de negocio.
Entre ellos, analizar qué tipo de mensaje o creatividades gustan más a nuestro público objetivo, qué palabras clave son las más importantes para nuestro negocio, la posición que han tenido nuestros anuncios
Aumentar las ventas:
Al aumentar el tráfico hacia nuestra web tenemos más posibilidades de
conseguir ventas o conversiones. Sin embargo, para sacar el máximo
rendimiento a nuestras campañas SEM, debes optimizarlas, e invertir en
aquellas palabras clave (en caso de anuncios de la red de búsqueda o
shopping) o sitios web (anuncios de display) que generen más conversiones
o ventas.
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Publicidad al alcance de todos
Como ya hemos comentado antes, tú decides cuándo presupuesto invertir,
por lo que puedes crear desde una pequeña campaña de 20€ mensuales a
nivel local, como una gran campaña de miles de euros diarios a nivel nacional
o internacional.
Es posible estimar resultados antes de iniciar:
Antes de montar tu campaña puedes hacer una pequeña investigación sobre
el volumen de búsquedas de las palabras clave por las que pujarían tus
anuncios y el coste por clic, para hacerte una idea del coste y alcance que
puede tener nuestra campaña, para realizar una buena planificación y
marcarnos objetivos de visitas o ventas.
1.13 GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics es un servicio gratuito prestado por Google que ofrece un gran
conjunto de estadísticas de tu página/s web/s. Google Analytics junto con AdWords
y AdSense son las herramientas que nos facilitarán el camino al éxito en el buscador
de Google. Ver imagen 15.
Google Analytics es una herramienta de analítica web muy completa que nos puede
facilitar información básica como: número de visitantes y de visitas en nuestro sitio
web, duración media de la visita, la media de páginas vistas por cada usuario,
informes geográficos, sociodemográficos (lenguaje, ubicación, proveedor de
Internet, dispositivo móvil…), etc. Pero también nos proporciona información mucho
más compleja como: el rendimiento de nuestra campaña de AdWords, el porcentaje
de conversiones que nuestro sitio web recibe, o el comportamiento de los usuarios
en un proceso de compra y el motivo por el cual los usuarios abandonan nuestro
sitio web, además de muchas otras variables.
Google Analytics exprime nuestro sitio web de tal manera que con tiempo, estudio
y dedicación podemos ser capaces de averiguar los fallos y los aciertos que día a
día se producen en nuestra página web y ponerles solución. [19]
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Imagen 15 interfaz google analytics
Fuente: https://www.strategiocs.com/google-analytics-4/
1.14 GOOGLE ADWORDS
Google Ads es lo que antes se conocía como Google Adwords. Tras un cambio de
estilos y de funciones, Google ha decidido modificar gran parte de las herramientas
que pone a disposición de particulares y empresas. Dentro de su sistema de
publicidad y marketing para empresas, ha preparado tres herramientas diferentes,
siendo una de ellas, Ads, la especializada en la publicidad a través de Internet. Ver
imagen 16.
Permite a las compañías elaborar y publicar anuncios con los que mejorar su
visibilidad en toda la red de Display de Google, siendo uno de los métodos de
captación de clientes más utilizado por las agencias y expertos, y consiguiendo un
brutal alcance a través de todo Internet. Actualmente, copa casi una cuarta parte de
todos los clics que los usuarios realizan al hacer una búsqueda de cualquier tipo.
La principal diferencia de Google Ads con respecto a Google Adwords es que se
aprovecha del Machine Learning para presentar soluciones con las que mejorar los
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anuncios. Toma datos de la audiencia y de su interacción para conseguir un mayor
rendimiento económico en cada uno de los formatos publicitarios empleados,
permitiendo así una mayor rentabilidad a la hora de invertir en publicidad. [20]
Imagen 16 interfaz google adwords
Fuente: https://www.antevenio.com/blog/2017/08/has-probado-ya-la-nueva-version-de-google-adwords/
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CAPITULO III
Diseño y desarrollo
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1.15 DISEÑO
Dentro del SEO llamado orgánico existen 2 variantes, podemos encontrar el SEO
On Page y el SEO Off Page, ambas partes tienen su aporte para el posicionamiento
dentro de los buscadores.
El posicionamiento On Page es el que mayor peso tiene, pues este tipo de técnicas
son incluidas dentro de la estructura del sitio, dando beneficios directos. Es por ello
que en esta ocasión el enfoque será más hacia este tipo de técnicas, tratando de
obtener el mejor resultado posible.
Para comenzar con la optimización del sitio utilizando esta modalidad, y poder
obtener los resultados esperados, utilizaremos las etiquetas meta, con ello
ayudaremos a que los buscadores con ayuda de los robots puedan inspeccionar
nuestra web, facilitando así la clasificación de nuestro sitio en base al contenido y
las Keyword.
Como anteriormente lo vimos, al implementar estas etiquetas, nosotros le damos la
facilidad al robot para que pueda ir analizando parte por parte, obteniendo
información suficiente para poder comprender sobre que es nuestro sitio. Es
importante recordar el no caer en la explotación de estos y evitar caer en una mala
práctica.
Con el SEO orgánico podemos conseguir muy buenos resultados, aunque para
poder observar los cambios y que sean notorios, debe pasar un buen tiempo, pues
entendamos que hay miles de sitios web siendo analizados todos los días, por lo
que la competencia es alta, pero en algunos meses con la constancia, podremos
observar todos estos cambios aplicados para bien, y mientras más vaya pasando el
tiempo podremos observar el crecimiento de nuestro sitio web y las bondades de
utilizar estas técnicas y herramientas para posicionamiento orgánico, sin la
necesidad de invertir efectivo en ello. Por otro lado, si queremos que los cambios
se vean de un día para otro, si nuestro objetivo es a corto plazo comenzar a impactar
en internet y comenzar a tener una presencia notoria, se recomienda el uso del
SEM, que es el posicionamiento que se paga, esto para en los resultados de
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búsqueda independientemente de la estructura de nuestro sitio y de los metas
implementados, aparezca por encima de todos los resultados, resaltando y con una
pequeña etiqueta que dice publicidad.
Este último es utilizado frecuentemente por empresas o marcas que cuentan con un
buen recurso destinado únicamente a la mercadotecnia y marketing digital. Por lo
que crean campañas e invierten una cantidad en el posicionamiento.
Ahora bien, si en conjunto implementamos ambas, los resultados que veremos
serán espectaculares.
1.16 DESARROLLO
Para comenzar con la implementación, debemos tener conocimiento en el lenguaje
de etiquetas HTML, con ello haremos la gran parte de la optimización pues, dentro
de la estructura iremos implementando las etiquetas. En algunos casos más
específicos será de mucha utilidad conocer o tener noción de algún lenguaje para
backend como lo es JavaScript, Node JS, PHP, entre otros.
Comenzaremos con la estructura en HTML, implementando las etiquetas de manera
organizada, haciendo que sea sencillo y fácil de entender.
Tomando como punto de referencia los 3 puntos esenciales del SEO On Page,
iniciaremos con la implementación de los tags, el archivo XML Site map y el archivo
de robots. Con estos sencillos pasos llevaremos a cabo la optimización del sitio web
para mejorar el posicionamiento de una manera orgánica y natural.
Además, veremos cómo es que nos ayudan las herramientas de google, las cuales
son Google Analytics, Google Search Console y Google PageSpeed Insight. Con
sus reportes y análisis podremos tener una toma de decisión más precisa, al poder
tener una idea sobre el problema o los problemas que podría estar presentando
nuestra página, y además de obtener un excelente posicionamiento, estaríamos
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optimizando la carga de nuestro sitio, lo que conllevaría a entregar una experiencia
de usuario mejorada, contribuyendo a tener una mejor calificación.
1.16.1 Implementación de meta tags
Para iniciar con la implementación de tags, crearemos un sitio con estructura HTML
y posteriormente lo alojaremos en un hosting. Al consultar el sitio mediante el
buscador de google deberá aparecer como se muestra en la imagen 17.
Imagen 17 Búsqueda del sitio web GNH
Fuente: www.google.com
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Los motores de búsqueda otorgan un tipo de puntos o calificación a cada sitio web,
dependiendo de ello el motor de búsqueda le asigna un ranking, donde 10 es la
calificación más alta en cuanto a optimización y 0.01 la peor calificación, debajo de
esas calificaciones se encuentran los sitios que utilizaron técnicas de black hat SEO
para intentar posicionar su sitio en los primeros lugares, además estás páginas no
aparecen en la lista de resultados pues se encuentran sancionados por uso
inapropiado de técnicas de posicionamiento.
Nuestro sitio que aún no cuenta con las etiquetas se muestra entre los primeros
resultados, eso se puede mejorar aún más, si observamos el título que aparece de
color morado es el dominio, ya que no se encuentra la etiqueta title bien colocada,
además de que no es un título que sea llamativo o descriptivo que nos diga más allá
del nombre de la empresa, algo que ayude a entender de que se trata ese sitio,
además de que no cuenta con una descripción. Mucho menos cuenta con las
keywords. Aquí son puntos con los que no cuenta nuestro sitio y si realizamos un
análisis con alguna herramienta como google pagespeed Insight podremos ver la
cantidad de errores por decirlo asi que tenemos.
Primero comenzaremos con el título, el cual debe ser llamativo y a la vez
introductivo, para atraer los clics de los usuarios, generalmente se hace en conjunto
con algún equipo designado para ello, tomando en cuenta que es lo que se desea
proyectar haciendo referencia al contenido del sitio o de la marca que este sitio
representa. Dicho título ira en el código HTML dentro de la estructura en la etiqueta
meta “title”, esto en la sección de la etiqueta <head>.
Debería de ser algo asi:
<meta name=”title” content=” Titulo + breve descripcion” >
Esta etiqueta es lo segundo que es leído por los robots o arañas de los buscadores,
en primer lugar se encuentra el archivo robots.txt. ver imagen 18.
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Imagen 18 Implementación de etiqueta title
Fuente: propia
Con esta etiqueta le otorgamos un título más atractivo a nuestro sitio, además de
que los usuarios podrán identificar con mayor facilidad lo que podrán encontrar
dentro del sitio.
Una vez hecho esto, ahora continuaremos con la etiqueta description, la cual al igual
que la etiqueta title es de gran importancia, pues son mostradas en los resultados
de búsqueda, de ellos dependerá mucho que lo usuarios den clic o no en el enlace
de nuestro sitio, pues desde ahí mostraremos al usuario la introducción a nuestro
sitio.
Debe elegirse una descripción breve y concisa que muestre a grandes rasgos el
objetivo de nuestra página.
Esta descripción la incluiremos debajo de la etiqueta title, dentro de la etiqueta
description. Ver imagen 19.
<meta name=”description” content=”esta es la descripción del sitio, mejor conocido
como snippet, ingresa para conocer más sobre mi, haz clic ahora”>
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Imagen 19 Etiqueta description Fuente: Propia
Nuestro sitio ya cuenta con una descripción o snippet, que la hará más atractiva
para que los usuarios hagan clic e ingresen a ella. Conforme más y más usuarios
se vayan interesando por nuestro sitio y comiencen a ingresar, iremos ganando
puntos para posicionarnos en los mejores rankings. Al ser constantemente visitado
un sitio ayuda a que este sea considerado como de valor para los usuarios, por lo
que los buscadores lo irán posicionando cada vez más arriba.
Para finalizar agregaremos la etiqueta keywords, que como su nombre lo indica, son
palabras claves, las cuales usaremos para que los buscadores relacionen las
búsquedas con las palabras claves contenidas dentro de nuestro sitio, estas
keywords además, deben estar distribuidas dentro de nuestra pagina en diferentes
etiquetas de encabezado como lo son las etiquetas h1,h2,h3...
Mientras más relación tengan nuestras Keyword con los parámetros de búsqueda
del usuario, mejor será el posicionamiento. Ver imagen 20.
Entendamos que esta etiqueta toma su tiempo para surtir efectos, pues no es como
las anteriores, dicha etiqueta trabaja con los archivos robots.txt o rastreadores,
trabajan en conjunto para crear patrones de búsqueda, ya creado esto, solamente
se asocian los patrones con la búsqueda arrojando instantáneamente los
resultados.
<meta name=”keywords” content=”Palabra clave1, Palabra clave2, Palabra clave3, Palabra clave
N…”>
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Imagen 20 implementación de etiqueta keywords
Funte: propia
Actualmente la implementación de keywords no tiene el mismo impacto que el de
unos años atrás, esto debido al mal uso de ellas en el black hat SEO, fue perdiendo
importancia pues se utilizaba para crear una especia de Spam, es por ello que se
tomó la decisión por parte de los navegadores de restar importancia. Sin embargo,
esto no quiere decir que no influya en el posicionamiento, pues mediante ellas, se
crean patrones de búsqueda que ayuda a encontrar una serie de resultados en base
a los parámetros de búsqueda.
Con estas simples optimizaciones a nuestro sitio, logramos que el nivel de
respuesta sea mayor, ganando unas cuantas posiciones y dándole más valor al
enlace que se mostrará en el buscador cuando tenga relación con alguna
búsqueda.
Además de estas etiquetas existen actualmente algunas otras etiquetas que
fueron creadas para ayudar a otro tipo de plataformas como lo es Facebook para
llevar un rastreo por llamarlo así, de los sitios que son visitados desde Facebook,
esto con el fin de obtener estadísticas y además para poder mostrar contenido y
publicidad en base a sus búsquedas.
Se nota una notable mejoría en el posicionamiento del sitio oficial de la empresa,
posicionándose en los primeros resultados de “Consultoría Mazatlán”. Cuando
antes aparecía en la página 31 de google. La mejoría se puede observar en la
imagen 21.
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Imagen 21 optimizaciones visualizadas desde el buscador
Fuente: www.google.com
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1.16.2 Site map
En el SEO On Page, el archivo de estructura XML SiteMap es de suma
importancia para el posicionamiento, en especial cuando nuestro sitio cuenta con
un gran número de páginas o secciones. Podría considerar que no aporta
demasiado al posicionamiento, pero internamente con ayuda de los robots y
arañas, este archivo ayuda a que el buscador ubique rápidamente un fragmento
en especifico del sitio.
El SiteMap, favorece a que nuestro sitio sea indexado de una forma optima y
rápida.
Dichos archivos son una especie de mapa, como su nombre lo dice, en forma de
árbol, donde internamente están interconectadas, esto brinda a los buscadores
mayor efectividad para analizar el sitio completo, o bien para ubicar cada sección.
El redactar este archivo no debe ser una tarea difícil, pues existen diferentes sitios
que ayudan a crearlo.
Primero debemos ingresar la URL de la página a indexar, enseguida la frecuencia
con la que se actualizara y la importancia que esta tendrá con respecto a las
demás, donde 1 es lo más importante y 0.01 lo menos relevante.
<url>
<loc>URL</loc>
<changefreq>Frecuencia de la actualización</changefreq>
<priority>Prioridad en la escala de 0.01 a 1 </priority>
</url>
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Implementado luciría de esta forma:
Imagen 22 codificación del archivo Sitemap.xml
Fuente: propia
El archivo debe ir guardado en la raíz de nuestro sitio, para que los robots puedan
rastrearlo y analizarlo.
1.16.3 Archivos de robot
El archivo robot es una de las partes secundarias del SEO On Page, va de la mano
con el archivo Sitemap.xml pues sin los archivos robots.txt, estos no podrían
ingresar de manera eficiente a reconocer el archivo Sitemap.xml he indexar el
contenido del sitio.
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Este archivo básicamente contiene instrucciones para las arañas o robots sobre las
acciones que deben realizar, usualmente contienen las indicaciones sobre que
páginas indexar y cuales omitir durante este proceso, además en el se ingresa la
ruta del archivo Sitemap, el cual será la guía para navegar atraves de todo.
En el siguiente ejemplo, indicaremos a nuestro archivo que solamente indexe la
página 2, omitiendo la página 1, nuestro archivo quedaría de la siguiente manera:
Imagen 23 implementación del archivo robots
Fuente: propia
Este archivo es muy sencillo, contiene solamente algunas líneas, es necesario
aclarar que estamos trabajando con un sitio relativamente pequeño, en
comparación con otros sitios más extensos en los cuales el archivo contendría más
líneas debido al tamaño y al número de indicaciones que se deberían agregar.
Con la adición de este último archivo podríamos considerar que nuestra
implementación de un SEO orgánico estaría completa.
Existen una gran cantidad de plataformas que nos ayudan a comprobar el estado
del SEO de nuestro sitio.
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1.16.4 Google Analytics
Google Analytics es una plataforma la cual nos serviría de mucha ayuda para medir
algunas métricas a considerar en el análisis de SEO, pues nos otorga la posibilidad
de conocer algunos datos de mucha relevancia, ya que nos entrega estadísticas
sobre las interacciones que nuestro sitio ha tenido. Desde su dashboard podemos
observar el comportamiento que nuestro sitio a tenido en un cierto periodo de
tiempo, visualizando de donde ha sido visitado nuestro sitio, que dispositivos han
sido utilizado para ingresar a el, cuanto tiempo ah durado un usuario dentro de
nuestro sitio, cuantos clics ha realizado, en cuantas de las páginas del sitio ha
navegado, entre otras cosas.
Con estos datos nosotros claramente podemos tener una visión sobre que es lo que
ha estado pasando con nuestro sitio, con ello podríamos realizar una comparación
de un antes y un después de la optimización, pues tendríamos la posibilidad de
medir el tráfico y la interacción que los usuarios han tenido.
También podemos saber el número de nuevos usuarios que han visitado nuestro
sitio, además de identificar que usuario a entrado de nuevo y con qué frecuencia lo
realiza. Ver imagen 24.
Brinda la posibilidad de crear estadísticas en un periodo de tiempo determinado o
visualizar en tiempo real.
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Imagen 24 dashboard de Google Analytics
Fuente: www.analytics.google.com
1.17 RESULTADOS Y DISCUSIÓN
La optimización e implementación del SEO, se realizaron de manera satisfactoria
pudiendo observar las mejorías casi al instante, desde el cambio de título, el agregar
la descripción, así como los archivos de configuración para la indexación en los
motores de búsqueda.
Es importante llevar a cabo esta serie de técnicas al inicio del desarrollo de un sitio,
puesto que cuando un sitio es subido por primera vez a internet, los rastreadores lo
ubican y comienzan a analizarlo, por lo que es recomendable desde la primera vez
que el sitio sea lanzado a la red, vaya con todas estas consideraciones y así
comenzar a realizar un buen historial con todas estas buenas practicas.
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Como pudimos observar existe una relación entre la correcta implementación de los
títulos y la descripción, los cuales se convierten en visitas. Pues estos alientan a los
usuarios a que ingresen.
Por lo cual un título y una descripción apropiados podrían convertirse en un mejor
posicionamiento.
También pudimos observar cómo es que influyen los archivos Sitemap.xml y el
archivo robots, los cuales trabajan en conjunto para dar una serie de instrucciones.
Por lo cual para obtener una indexación más rápida es necesario tener este parte
de archivos.
Actualmente también disponemos de una herramienta proporcionada por google, la
cual es google Search Console, la cual nos ayuda a corregir ciertos problemas
detectados en la página, como podría ser la ausencia de algunas etiquetas.
El resultado más relevante fue mejorar el posicionamiento de la posición 31 al
segundo lugar de la búsqueda “Consultoría Mazatlán”.
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Conclusión
Actualmente existen una gran cantidad de sitios web alojados en internet, según
una plataforma existen más de 1.700 millones de páginas web, es por ello que la
importancia de implementar algoritmos para poder realizar búsquedas mucho más
eficientes y rápidas, llevo a que se desarrollaran esta serie de técnicas y buenas
practicas, pues era necesario tener toda esa cantidad de páginas debidamente
organizadas.
Los fundadores de google, fueron los pioneros en muchas de las acciones para
poder entregar resultados mucho más rápido, es por ello que su buscador se
posiciono sobre otros.
A lo largo de los años y conforme se iba popularizando la internet, se fue buscando
desarrollar métodos que fuera mucho más eficientes, se implementaron estándares,
métodos estructurales, etc.
Debido a una constante lucha por mantenerse en los primeros lugares de
resultados, nace SEO, el cual ayudo a otorgar estos lugares a los sitios los cuales
presentaban una mejor estructuración, optimización y mayor tráfico e interacción,
además de que aportaran información relevante a la audiencia.
El SEO es un tema importante dentro de la implementación de sitios web, pues su
principal objetivo es el de atraer a la audiencia y tener trafico web, lo cual podría
llegar a convertirse en una venta, suscripción o algo por el estilo.
El SEO orgánico evidentemente es la mejor opción para el posicionamiento, que,
aunque los resultados tardan un tiempo en verse, no requiere de una inversión,
como lo requiere el SEM, que, si bien es cierto ayuda a tener un rápido efecto, pero
requiere de una constante inversión. La gran ventaja de conseguir un
posicionamiento orgánico es que el lugar que se ha ganado, durará todo el ciclo de
vida del sitio o por lo menos hasta que los lineamientos cambien.
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