FACULTAD DE INGENIERÍA Carrera de Ingeniería Informática y de Sistemas IMPLEMENTACIÓN DE CRM EN IMPRENTA ARCOIRIS S.A.C. Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller en Ingeniería Informática y de Sistemas DANIEL ENRIQUE ACOSTA TIJERO JHISENIA CORDOVA ROSAS JULIO JESUS DE LA CRUZ SOLDEVILLA Lima – Perú 2019
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FACULTAD DE INGENIERÍA
Carrera de Ingeniería Informática y de Sistemas
IMPLEMENTACIÓN DE CRM EN IMPRENTA ARCOIRIS S.A.C.
Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller en Ingeniería Informática y de Sistemas
DANIEL ENRIQUE ACOSTA TIJERO
JHISENIA CORDOVA ROSAS
JULIO JESUS DE LA CRUZ SOLDEVILLA
Lima – Perú
2019
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INDICE DE CONTENIDO
1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA ........................................................... 8
1.1 Identificación del problema.......................................................................... 8
En base a las observaciones e investigación en la empresa ARCOIRIS SAC en su
operación, área de ventas y marketing, se llegó a identificar los siguientes problemas:
pérdida de oportunidades de concretar contratos, ineficiencia en identificar los posible
nuevos clientes y no poder predecir el comportamiento de mercado al que están
enfocados.
Arcoíris a menudo pierde la oportunidad de contrato por enterarse con poco tiempo de
anticipación ya que no mantiene una comunicación constante con sus clientes,
actualmente su red de contactos depende netamente de relaciones entre la jefa de
ventas y administración y sus amistades que se desempeñan en otras empresas. La
información de los contactos se encuentra dispersa en diferentes canales de
comunicación informales, algunos de ellos no cuentan con historial y herramientas de
seguimiento.
La causa de la ineficiencia en captar los potenciales nuevos clientes radica en que no
se está aprovechando los canales digitales que cada vez tienen mayor relevancia para
las empresas, por lo que se pierde una considerable visibilidad de la empresa. También
el hecho de no tener data histórica para analizar las tendencias de demanda de
impresiones durante el año representa que ARCOIRIS SAC en caso de un pedido
“predecible” por temporada no podrá presentar una propuesta competitiva ya que no se
anticipa o no contemplo la oportunidad, caso que se ha dado y fue comentado a modo
de anécdota por la jefa de ventas y administración.
1.2 Justificación
Arcoíris S.A.C. tiene planes de expansión y necesita cubrir aspectos esenciales de su
negocio en especial la relación con sus clientes; la empresa cuenta con una cantidad
considerable de clientes con los que necesita afianzar sus relaciones para incrementar
la fidelidad, ya que presenta problemas de comunicación personalizada con los clientes;
así mismo dificultades para captar nuevos clientes. Además, desea lanzar campañas
altamente personalizables. Es por esto que se ha decidido que la implementación de un
software CRM es la manera ideal de satisfacer este problema del negocio. El propietario
tendría derecho total sobre el producto terminado y también se plantea venderlo o
alquilarlo a otras empresas para obtener aún más valor.
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1.3 Objetivos
El desarrollo e implementación de un software CRM y un Data Warehouse hecho a
media para las necesidades particulares del negocio, así como para las necesidades
futuras planeadas del mismo.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
- Mapear los procesos de relaciones con clientes de la empresa.
- Integrar el manejo de datos de cliente para que el software genere campañas
publicitarias de manera automatizada.
- Poder hacer un seguimiento offline a los clientes aún no digitalizados, y
programar campañas dirigidas a ellos.
1.4 Alcance
El presente proyecto busca crear e implementar un CRM (Customer Relationship
Management) para afianzar las relaciones con clientes actuales y adquirir mayor margen
de mercado.
El sistema contará los siguientes módulos:
Módulo de atención al usuario
Módulo de ventas
Módulo de marketing
Módulo de reportes
El Data Warehouse tendrá la capacidad mínima de almacenar 1,000,000 registros de
clientes, con disponibilidad online.
Se tiene un cronograma general donde se detallan hitos, así como fechas impuestas:
- Hito 1: Revisión de los entregables de análisis
- Hito 2: Revisión de los entregables de diseño
- Hito 3: Revisión de los entregables de implementación
El Project Manager será la persona asignada para liderar el proyecto, se contará
también con el Asistente de Project Manager, quien desarrollará actividades específicas
designadas por el líder del proyecto previamente pactado. Contaremos con un
Arquitecto TI, quien diseñará la infraestructura incluyendo almacenamiento que
soportarán el CRM. El desarrollo de software estará a cargo de los desarrolladores, al
igual que la parte de testing en cada punto de control será realizado por el Tester.
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Se desarrollará el EDT, que consta básicamente de una descomposición jerárquica del
proyecto a ser ejecutada por el equipo de desarrollo para cumplir con los objetivos
generales, específicos, y finalmente definir los entregables. Se desarrollará también un
cronograma del proyecto, donde incluirá las actividades detalladas a realizar en cada
fase del proyecto, así como la duración de cada una y la persona encargada. A raíz de
esto se generará un plan de gestión de costos que son un conjunto de actividades que
van desde la estimación de los costos del proyecto, el presupuestar y el controlar todos
los costos generados por las actividades a desarrollar; adicionalmente también se
desarrollará la línea base de costo
Contaremos también con un plan de calidad, donde se desarrollarán los indicadores,
métricas y medidas de calidad que se utilizaran en el proyecto, así como las normas y
estándar con el que se trabajará y una lista detallada de los miembros de equipo
encargados. Adicional a esto, presentaremos un análisis cualitativo y cuantitativo del
proyecto según los riesgos que se presenten, así como una matriz de probabilidad e
impacto. Finalmente se obtendrá como resultado un margen de contingencia y la
planificación de respuesta y control.
Se incluirá una matriz de responsabilidades que tiene cada miembro del equipo y las
actividades que debe de realizar. Se realizarán meetings, según calendario, tanto con
los stakeholders como con el equipo de proyecto para verificar, modificar y corregir
diversos acontecimientos que se presenten a lo largo del proyecto.
Contaremos con un plan de las comunicaciones que permitirá garantizar la generación,
recopilación, distribución y almacenamiento de la información del proyecto sean
adecuados y oportunos; ya que una comunicación eficaz conecta tanto al entorno
organizacional como al nuestro. Y finalmente contaremos con una la gestión de
adquisiciones que incluye los procesos de compra y venta que requiere el proyecto, así
como la gestión y el control de los contratos
No se considera como parte del proyecto de implementación y desarrollo del CRM en
“Impresiones Arcoíris SAC” ninguna otra característica no mencionada anteriormente.
1.5 Limitaciones
Actualmente no se cuenta con infraestructura de TI capaz de soportar lo
planteado, por lo que la compra e implementación de esta se incluirá en el
proyecto. Esto representa una mayor inversión.
Debido a que actualmente el registro de información es completamente manual
y el proyecto no incluye la digitalización de información física y extracción de la
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información digital preexistente. El aprovechar esta data previa sería
responsabilidad del cliente.
El rendimiento del sistema dependerá del ancho de banda de cada sucursal.
La curva de aprendizaje del CRM va a variar dependiendo de cada persona, esto
lleva a que exista un tiempo de adaptación y aprendizaje donde no se explotará
al máximo la herramienta.
La explotación de la data del CRM será de la data histórica que comience a crear
a partir de su implementación.
1.6 Supuestos
Se cuenta un presupuesto necesario para la implementación que no afecte
gravemente al balance financiero de la empresa.
El personal de desarrollo cuenta con las habilidades técnicas necesarias para el
desarrollo del proyecto CRM ARCOIRIS
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2 ESTRUCTURA DEL SECTOR Y ESTUDIO DE MERCADO
2.1 Estado del sector
El sector de imprentas a nivel clientes naturales se asemeja a un mercado ideal, donde
los competidores tienen una baja barrera de entrada y añaden poco valor a su oferta,
por lo que la retención de clientes es uno de los factores más importante en una empresa
de este rubro. Por otro lado, en el mercado de imprentas que brindan servicios a otras
empresas se encuentra en un área similar, aunque aún le queda espacio para crecer,
como dice el experto Luis Salazar de Trama Impresiones, “El mercado peruano tiene
mucho espacio para crecer y lo seguirá haciendo” (Perú Gráfico News, 2017).
Actualmente Arcoiris tiene una amplia cartera de clientes corporativos, incluidos
Scotiabank, Jockey Plaza, CAFAE, etc., así como intermitentes clientes individuales.
2.2 Estudio de mercado
Basados en un estudio del mercado editorial de 2017, los agentes más importantes en
el mercado son Quad/Graphics, Empresa Editora el Comercio SA, con millones de
servicios en el Perú y fuera. En el 2016 hubo un gran retroceso en el crecimiento en
toda América Latina, sin embargo, los mercados potenciales crecen y crecen, a medida
que los clientes de la imprenta crecen. Aunque para mantener la mejora continua, deben
trabajar en la retención de los clientes. De igual manera, la entrada de inmigración de
otros países de América Latina o del exterior hace crecer el mercado potencial, de la
misma manera que lo hace para los clientes de la empresa, generando más demanda.
Pero, como bien se señala en el estudio, no existen fuentes actualizadas de información
que permitan obtener una panorámica de la evolución, situación actual y perspectivas
del sector, por lo que realizar un análisis exhaustivo resulta complicado. (Camara
Peruana del Libro, 2017)
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Competidores principales
Se realizó una evaluación de los principales competidores, los principales puntos que
se vieron son: 1) Adaptabilidad al modelo de negocio de la empresa, 2) Costo – Inicial y
teniendo en cuenta 5 años de operación, y 3) Características y funcionalidad.
Se estimaron 10 usuarios para el uso final de CRM, teniendo en cuenta la expansión de
la empresa.
2.2.1.1 Salesforce CRM
Salesforce es una empresa líder
en el mercado, ocupando
posición de líder en el Magic
Quadrant de Gartner en 2018.
Ofrecen software de CRM en
forma de un servicio Cloud:
Commerce, Sales, Service, Data
Cloud, entre otros. Para este
análisis, se tomará en cuenta
Sales Cloud (Lightning
Enterprise), debido a la similitud
con lo que se quiere obtener de
nuestro proyecto.
2.2.1.1.1 Adaptabilidad al
negocio
La suite se enfoca en la
comercialización digital, con una estrategia de comercio electrónico B2B. Compras
online, conectar datos de cliente y retención de clientes. El problema radica en que, en
el mercado peruano, a pesar de que la mayoría de sus clientes actuales son grandes
empresas, la expansión del negocio implicaría nuevos clientes, y estos no
necesariamente son comercios que apuesten por lo digital. Según Jackeelin Mayo C.,
Ing. de la UNI: “el 76% [de empresas] utiliza [internet] para enviar correos electrónicos
y solo el 24 % vende bienes y servicios en línea. Sin embargo, el 92 % de empresas
nacionales son pequeñas y medianas empresas (pymes) y, a pesar de aportar el 46 %
del producto bruto interno (PBI), muchas ni siquiera tienen página web.” (Mayo Claudio,
2019).
Ilustración 1. Magic Quadrant para el Customer Engagement Center CRM (Gartner, 2018)
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2.2.1.1.2 Costos
Para el producto en específico, el costo es de $150 por usuario, por mes, cobrado anual
($1800 / usuario al año). Con los 10 usuarios estimados, estaría llevando a un total de
$18,000 al año, o $90,000 a 5 años, si es que los precios no varían en el periodo.
2.2.1.1.3 Principales funciones
Basado en SaaS, en Commerce Cloud, Salesforce se encarga del mantenimiento de los
servicios, plataforma, infraestructura, actualizaciones, etc.; también hace uso de
Machine Learning via Einstein para personalización de insights, y tiene capacidad de
A/B testing para campañas de mercadeo.
Adicionalmente, se cuenta con automatización del flujo de trabajo, pronosticado
colaborativo, registro y scoring de leads (ventas potenciales), e integración con Outlook
y Gmail.
2.2.1.2 Emblue
Emblue, principalmente un proveedor de e-mail marketing, ofrece una solución de CRM
mediante la medida de leads, análisis de campañas y otras funciones.
2.2.1.2.1 Adaptabilidad al negocio
Con un enfoque total en e-mail marketing, Emblue ofrece fuertes integraciones con
servicios como Google Analytics, Sales Force, Facebook, Firebase, entre otros. A pesar
de tener un buen apartado para su especialidad, no llega a cubrir totalmente las
necesidades del negocio, ya que se requiere manejar también campañas
personalizadas por llamada de teléfono (telemarketing), así como el almacenamiento y
puesta a disponibilidad de los datos de cliente al instante, para proveer una atención
personalizada B2B.
2.2.1.2.2 Costos
El proveedor maneja distintos planes. Se estimarían unos 50,000 envíos al mes, por lo
que se obtendría un precio de $188 mensual, $2,256 anual, y $11,280 a 5 años. Sin
embargo, resulta ser una opción muy limitada en cuanto a funcionalidad, y no incluye la
implementación de base de datos, ni hosting, u otras funciones propias de un CRM,
como manejo y seguimiento de leads.
2.2.1.2.3 Principales funciones
Emblue permite el envío masivo de las campañas de emailing, así como la generación
automática de reportes, que indican el éxito (aperturas de links) de cada campaña de e-
mail, así como conjuntos de campañas. Emblue también filtra automáticamente clientes
que no desean ver campañas (desuscriptores) para no causar molestias. Finalmente,
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ofrecen también automatización de flujos de trabajos, aunque está limitada,
nuevamente, a campañas de e-mail.
2.2.1.3 Zoho
Zoho es un fuerte competidor, ocupando el cuadrante de “Niche player” en el Magic
Quadrant de Gartner. Ofrece funciones soportadas por inteligencia artificial, realiza
envíos de emailings nativamente, y tiene opciones de automatización variadas.
2.2.1.3.1 Adaptabilidad al negocio
Zoho es un buen candidato, incluye todas las funciones de un CRM – Vistas, macros,
filtrado de leads, campos personalizados para la generación de campañas, reglas de
validación, entre otras; así como integración con servicios de llamadas, Analytics,
proyectos, emailing, apps de Google, y una API sólida. Vendría a reemplazar la parte
CRM del proyecto, si se eligiera esta opción.
2.2.1.3.2 Costos
El plan de Zoho que más se asemeja a la solución propuesta es el Ultimate, cuyo precio
es de $100 por mes, por usuario, dando un costo anual de $12,000 y a 5 años de
$60,000. Incluye todas las funciones, así como extras, como enriquecimiento de datos,
sugerencias de automatización, y mayor personalización.
De aquí nace la principal desventaja de Zoho, dado que, a pesar de que es un CRM
bastante potente, el precio llega a ser muy superior al planeado para este proyecto, y
ese precio tampoco llega a incluir el hosting, creación y modelado de base de datos.
2.2.1.3.3 Principales funciones
Envío de correos, manejo de proveedores, facturas, analytics con IA a través de ZIA,
gráficos de análisis, medidores de KPIs, informes automatizados y programados,
acciones de webhooks, traducciones automáticas, manejo de contactos y contactos
potenciales, proyecciones y envíos multicanal.
Muchas de estas características son innecesarias o están incluidas en el proyecto
planteado, y hay algunas que son altamente necesarias, pero no aparecen en planes
más económicos – como es el caso de la vista CRM analítica y la creación de reportes
automáticos. O funciones que no existen, como el seguimiento a clientes offline.
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3 ESTUDIO DE INGENIERIA
3.1 Análisis de proceso
El proceso de la empresa es llevado a cabo manualmente, a continuación, se detalla la
secuencia que realiza la empresa una vez que se le haya pedido algún tipo de servicio
que ofrece:
Ilustración 2: Proceso de pedido del negocio
Lo que se busca realizar es la aceleración y automatización de la mayoría de los eventos
en este proceso, para que el colaborador que trabaja en estos tenga una menor carga,
y trabaje de manera más eficiente.
Por otro lado, y fuera del proceso en sí de venta, se tienen las relaciones con los clientes
(otras empresas), que son manejadas completamente por la gerencia general, y con
información guardada en diferentes sitios, como se aprecia en la identificación del
problema, lo cual se vería afectado negativamente conforme escale la cantidad de
locales; con la herramienta planteada, esta información estará consolidada y será de
fácil acceso para todas las localidades.
3.2 Metodología
Para el presente trabajo se va a utilizar un modelo dimensional (para la base de datos),
para el desarrollo de software se va a utilizar un framework lineal o una metodología de
cascada, con el uso de casos de prueba para efectos de las comprobaciones de calidad,
y en general los lineamientos del PMBOK para la generación y seguimiento de planes
del proyecto.
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3.3 Propuesta tecnológica
Proponemos el desarrollo e implementación del sistema CRM, así como la creación y
carga inicial de la base de datos relacional tipo Data Warehouse (con un modelamiento
tipo dimensional orientado a BI), para consolidar la data del CRM, implementado en
Oracle SQL Server (la empresa ya cuenta con el software de base de datos).
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4 VISION GENERAL DEL PROYECTO
4.1 Project Canvas
Propósito
El despliegue de una base de datos con modelo DWH, así como desarrollo e implementación de un software CRM para agilizar procesos operativos y analíticos dentro de la
empresa.
Se requiere debido a que la empresa planea realizar una expansión, y su modelo de trabajo actual no es escalable
Presupuesto
Equipo: S/. 31,450.00
Adquisiciones: S/. 3,430.00
Otros recursos:
S/. 4,334.22
Equipo
Equipo interno:
Desarrolladores,
Administrador QA,
Tester
Project Manager: Por
determinar
Condiciones
- Poca infraestructura actual
- Apoyo de la gerencia de la
empresa
- Se requiere apoyo sustancial de
las áreas operativas
- Se manejarán datos críticos
Hitos
-Revisión de los
entregables de análisis
-Revisión de los
entregables de diseño
-Revisión de los
entregables de
Implementación
Calidad
- Se espera un tiempo de respuesta a ofertas de
venta mucho menor
- Se espera generación automática de reportes de
indicadores
- Se capacitará a los trabajadores operativos
Recursos
- Software de gestión de BBDD
- Herramientas y SDKs para desarrollo
- Sitio de desarrollo
- Mesa de proyecto
Riesgos y oportunidades
- Cambio de requerimientos en la
empresa
- Nuevos competidores en el
mercado que se ajusten a las
necesidades
Resultado
- Software de CRM con
módulos de acuerdo a las
necesidades de la empresa
- BD en DWH con
información agregada de
clientes
Cliente
Externo (empresa
ArcoIris SAC)
Tiempo
Inicio de proyecto: 01/08/2019
Fin de proyecto: 31/12/2019
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5 ORGANIZACIÓN
5.1 Estructura organizacional y partes interesadas
Ilustración 3: Organigrama jerárquico
5.2 Proyección de crecimiento de la empresa
Para la proyección de venta de la empresa, se plantea un crecimiento del 5% anual,
considerando como venta base S/. 180,000 por año y por local.
Tabla 1. Proyección de crecimiento de ventas
Proyección de crecimiento de ventas de la empresa
Venta base por local S/ 180,000.00
3 locales Año 1 S/ 540,000.00
3 locales Año 2 S/ 567,000.00
4 locales Año 3 S/ 775,350.00
4 locales Año 4 S/ 814,117.50
5 locales Año 5 S/ 1,034,823.38
Comité de Proyecto
Project Manager
Analista de sistemas
Desarrolladores
Desarrollador 1
Desarrollador 2
Administrador de QA
Tester
Sponsor
Lider de Ventas
Usuarios clave
Líder de Marketing
Usuarios clave
Stakeholders
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Ilustración 4. Proyección de crecimiento de ventas
21
5.3 Gestión de interesados
Lista de Stakeholders del proyecto
Tabla 2. Lista de Stakeholders
CÓD Stakeholder Tipo Descripción Participación
GG Gerente General
(Sponsor)
Interno Interesado principal y quien financia el
proyecto.
Alta
UV Usuario del área
de venta
Interno Usuarios principales del lado operativo del
CRM.
Media
AM Analista del área
de marketing
Interno Usuarios principales del lado estadístico-
predictivo del CRM, especializado.
Media
S SUNAT Externo Entidad externa gubernamental. Recolecta
impuestos, verifica legalidad del proyecto
Baja
GM Gerente de
marketing
Interno Impulsor principal luego del sponsor, quiere
que se implemente el software para
potenciar las relaciones con los clientes y
aumentar ventas.
Alta
GV Gerente de
ventas
Interno No está muy a favor del proyecto, tiene su
propio proceso de trato con el cliente algo
tradicional y no ve la necesidad de un
software especializado
Media
I INDECOPI Externo Defiende derechos del cliente, hay que
tener cuidado con el envío de campañas
debido a las leyes de protección de datos.
Baja
CL Clientes Externo Se manejarán sus datos internamente para
las campañas relacionales/comerciales
Baja
Matriz de interés – poder
Ilustración 5. Matriz interés - poder
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Estrategias para Stakeholders
A. Gerente general (Sponsor): Posición adecuada, mantener informado y que tenga
participación continua en un nivel macro.
B. Gerente de Marketing: Posición adecuada, colaborar muy de cerca.
C. Gerente de Ventas: Mantener satisfecho: Es necesario aumentar su interés,
capacitar a sus empleados y explicar correctamente los beneficios de la solución
ofrecida. Su colaboración es de muy alta prioridad. Se requiere su cambio al
cuadrante alto/alto.
D. Analista de Marketing: Mantener informado, permitir participación limitada,
especialmente en temas de UX Testing: Usuario de Ventas (operativos). Mínimo
esfuerzo. Informar sobre hitos importantes solamente.
E. SUNAT: Mantener informada. Controlar gastos según el plan de recursos.
F. INDECOPI: Mantener informada. Consultar con contacto si aparecen dudas de
manejo de datos sensibles o reclamos de clientes debido a emailings excesivos
(spam).
G. Clientes: Mínimo esfuerzo durante la duración del proyecto.
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5.4 Gestión de recursos humanos
Definición de organigrama Jerárquico
Comité del proyecto: Es el nombre que se le asigna al conjunto de integrantes
que participan en el proyecto. Quienes tendrán los siguientes roles:
- Desarrollar el plan para la solución del cliente
- Cumplir con las actividades estipuladas en el proyecto
- Dedicar tiempo necesario al proyecto para su finalización.
Project Manager: Es el líder, quien tendrá actividades orientadas a la dirección
del proyecto. Además, es el encargado y responsable de que todo el proyecto
cumpla con los requerimientos planteados por el cliente. Él tendrá las siguientes
responsabilidades:
- Fomentar la finalización del proyecto, cumpliendo con las fechas que se han
establecido.
- Participar de las reuniones y negociar con los stakeholders si fuera
necesario.
- Gestionar los recursos necesarios
- Establecer hitos para llevar a cabo la evaluación durante el desarrollo del
proyecto.
- Controlar el proyecto
- Gestionar cambios.
- Evaluar y aprobar los entregables.
Sponsor: El quien financiará el proyecto para la mejora de su empresa
- Participar de las reuniones a las que se le invitan.
- Firmar actas si fuera necesario.
Analista de Sistemas: Es el líder encargado de
- Apoyo en el desarrollo del plan de proyecto
- Encargado de presentar los informes de diseños
- Asistir en las reuniones con materiales que sean convenientes.
- Planificar el trabajo de diseño y análisis de sistemas
- Diseñar la base de datos
- Elaborar documentación técnica
Jefe de desarrollo:
- Enviar informes del desarrollo al líder del proyecto.
- Encargado de repartir actividades
- Recibir y aprobar cambios
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Administrador de QA: Líder encargado del tester, es quien se encarga de los
entregables de aseguramiento y control de calidad. Sus responsabilidades son:
- Entregar los resultados del testeo.
- Asegurar la calidad del producto.
- Cumplir con las fechas planteadas del proyecto.
- Participar de las reuniones programadas.
- Planificar y organizar el alcance de las pruebas
Desarrolladores: Personas con habilidades de programación que dominan
leguajes de programación, sus principales responsabilidades son:
- Desarrollar el producto
- Cumplir con los requerimientos de la
Tester: Es quien realizará los casos de pruebas, y encargado del producto final.
Sus responsabilidades son:
- Realizar las pruebas de control
- Estar orientado a objetivos
- Proponer ajustes a la planificación estratégica definida
- Llevar a cabo el alcance del producto
Líder de Ventas: Será nuestro usuario y stakeholder, en donde se aplicará el
UX, además tendrá las siguientes responsabilidades:
- Entregar datos históricos del área de ventas al equipo de proyecto.
- Entregar datos e información referentes a procesos del del área de ventas al
equipo de proyecto.
- Resolver las consultas que se requiera por parte del equipo del proyecto en
cuanto al área de ventas.
Líder de Marketing: El líder de Marketing será nuestro usuario final, y tendrá las
siguientes responsabilidades
- Entregar datos históricos del área de marketing al equipo de proyecto.
- Entregar datos e información referentes a procesos del del área de marketing
al equipo de proyecto.
- Resolver las consultas que se requiera por parte del equipo del proyecto en
cuanto al área de marketing.
Stakeholders: Son los interesados de nuestro proyecto, con quien se coordinará
y su participación es muy importante.
25
Matriz RACI
Actividades
Co
mit
é d
el
pro
yec
to
Pro
jec
t M
an
ag
er
Sp
on
so
r
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Te
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tin
g
Sta
ke
ho
lde
rs
Acta de Constitución R A A C
Gestión del proyecto R I R
Análisis de Proceso de Negocio I R I C
Especificación de requisito de software A
Revisión de entregable de análisis I
Diseño de Arquitectura I I R
Diseño de Base de Datos I R
Prototipo de Interfaz de Usuario C R R
Revisión de los entregables de diseño R
Módulo de atención al usuario I R C C
Módulo de Ventas I R R
Módulos de Marketing R R R
26
Reportes C
Seguridad R R
Pruebas del sistema R R
Revisión de entregables de implementación R
Revisión del proyecto R
Cierre del Proyecto A A I
Responsable ejecución R
Responsable Ultimo A
Persona a consultar C
Persona a informar I
Tabla 3: Matriz RACI
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Proceso de reclutamiento
- Recepción de solicitudes
- Pruebas de conocimiento
- Test Psicométrico
- Entrevista de Selección
- Verificación de datos y referencias
- Entrevista con el comité de Selección
- Decisión por contratar
5.5 Gestión de alcance
Línea base del alcance EDT
Ilustración 6: EDT
Implementación de CRM en Arco
Iris SAC
1. Gestión
1.1 Acta de constitución
1.2 Gestión del proyecto
2. Desarollo de Software
2.1 Analisis
2.1.1 Analisis del proceso del
negocio
2.1.2 Especificación de
requisitos de Software
2.1.3 Revisión de los entregables
de análisis
2.2 Diseño
2.2.1 Diseño de la arquitectura
2.2.2 Diseño de base de datos.
2.2.3 Prototipo de Interfaz del
usuario
2.2.4 Revisión de los entregables
de diseño
2.3 Implementación
2.3.1 Modulo de atención al
cliente
2.3.2 Modulo de ventas.
2.3.3 Modulo de marketing
2.3.4 Reportes
2.3.5 Seguridad
2.3.6 Pruebas de sistema
2.3.7 Revisión de entregables de implementación
3. Análisis de resultados
3.1 Revisión del proyecto
3.2 Cierre del proyecto
28
Validación y control del alcance
Al término de elaboración de cada entregable, éste debe ser presentado al
Stakeholder del Proyecto, quien se encargará de la aprobación o presentación
de las observaciones de cualquier caso. Si el entregable es aprobado, deberá
de ser enviado al cliente. Se llevará un control dentro del alcance el cual
específica a continuación:
- Uno o más de los interesados (s) solicitan un cambio en el proyecto.
- Crear solicitud de control de cambio: Primero se va a documentar el cambio
creando una solicitud de control de cambio.
- Evaluar el impacto del cambio en las restricciones del proyecto, como el
alcance, el tiempo, el costo, la calidad, el riesgo, los recursos.
- Si el cambio no se aprueba, cerrar la solicitud de control de cambio.
- Si el cambio es aprobado, entonces realizar el análisis de variación para
comprender qué tan grande es el cambio y cuánta varianza tiene el proyecto
en comparación con su línea de base.
- Actualizar todos los documentos necesarios del proyecto, como el plan de
gestión del proyecto, la línea de base del alcance, otros documentos del
proyecto y vuelva a establecerlos.
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5.6 Cronograma
Definición De Actividades
Se descomponen los paquetes de trabajo realizados en el EDT del proyecto en
actividades o tareas para estimar la duración del proyecto.
A. FASE DE GESTIÓN
1. Paquete de trabajo Acta de Constitución
Tabla 4. Paquete: Acta de Constitución
Acta de Constitución 5 días
Justificación del proyecto 1 día
Definir Objetivos 1 día
Restricciones 1 día
Definir Riesgos de Alto nivel 1 día
Generar Documento Acta de Constitución 1 día
2. Paquete de trabajo Gestión de Proyecto
Tabla 5. Paquete: Gestión de proyecto
Gestión de Proyecto 11 días
Gestión de Alcance 1 día
Gestión de Integración 1 día
Gestión de Tiempo 2 días
Gestión de Costos 2 días
Gestión de Riesgos 1 día
Gestión de Calidad 1 día
Gestión de Comunicaciones 1 día
Gestión de Adquisiciones 1 día
Gestión de Interesados 1 día
30
B. FASE DE DESARROLLO
Análisis
1. Paquete de trabajo Análisis de Proceso de Negocio
Tabla 6. Paquete: Análisis de proceso de negocio
Análisis de Proceso de Negocio 5 días
Identificar los procesos 1 día
Crear diagrama de Proceso de Negocio 1 día
Definir el proceso AS-IS 1 día
Especificar los puntos de Mejora 1 día
Modelar Proceso To-Be 1 día
2. Paquete de trabajo Especificación de Requisitos de Software
Tabla 7. Paquete: Especificación de requisitos de software
Especificación de Requisitos de Software 5 días
Desarrollar la visión general del sistema 1 día
Documentar y Analizar los Requisitos del Sistema 2 días
Validar y Verificar la Calidad de los Requisitos del Sistema 2 días
Diseño
3. Paquete de trabajo Diseño de Arquitectura
Tabla 8. Paquete: Diseño de arquitectura
Diseño de Arquitectura 10 días
Definir la arquitectura del sistema CRM 2 días
Definir el sistema de minería de datos para el CRM 3 días
Definir el sistema Analítico del CRM 3 días
Validar el diseño de la arquitectura 2 días
4. Paquete de trabajo Diseño e implementación Base de Datos
Tabla 9. Paquete: Diseño e implementación de BD
Diseño e implementación Base de Datos 4 días
Modelar y Diseñar Base de Datos 1 día
Implementar de Base de Datos 2 días
QA Testing 1 día
31
5. Paquete de trabajo Prototipo de Interfaz de Usuario
Tabla 10. Paquete: Prototipo de IU
Prototipo de Interfaz de Usuario 6 días
Desarrollar flujo de Pantallas (Mockup) 1 día
Elaborar prototipo 3 días
Organizar test de usabilidad y realizar feedback 2 días
Implementación
6. Paquete de trabajo Módulo Atención al Cliente
Tabla 11. Paquete: Módulo atención al cliente
Módulo Atención al Cliente 26 días
Recopilar Características 1 día
Desarrollar BackEnd 12 días
Desarrollar FrontEnd 12 días
QA Testing 1 día
7. Paquete de trabajo Módulo de Ventas
Tabla 12. Paquete: Módulo de ventas
Módulo de Ventas 26 días
Recopilar Características 1 día
Desarrollar BackEnd 12 días
Desarrollar FrontEnd 12 días
QA Testing 1 día
8. Paquete de trabajo Módulo de Marketing
Tabla 13. Paquete: Módulo de marketing
Módulo de Marketing 26 días
Recopilar Características 1 día
Desarrollar BackEnd 12 días
Desarrollar FrontEnd 12 días
QA Testing 1 día
9. Paquete de trabajo Reportes
Tabla 14. Paquete: Reportes
Reportes 23 días
Definir indicadores para reporte 2 días
32
Desarrollar BackEnd 10 días
Desarrollar FrontEnd 10 días
QA Testing 1 día
10. Paquete de trabajo Seguridad
Tabla 15. Paquete: Seguridad
Seguridad 8 días
Definir niveles de acceso a usuarios 2 días
Categorizar usuarios por roles 2 días
Desarrollar sistema de respaldos para los archivos 4 días
Implementar restricciones 1 día
Configurar la política local del sistema 2 días
QA Testing 1 día
11. Paquete de trabajo Pruebas de Sistema
Tabla 16. Paquete: Pruebas de sistema
Pruebas de Sistema 18 días
Definir el alcance de las pruebas del proyecto 1 día
Realizar pruebas unitarias 10 días
Realizar pruebas de Integración 6 días
Realizar reporte de Testeo 1 día
C. FASE DE ANÁLISIS DE RESULTADOS
1. Paquete de trabajo Revisión del Proyecto
Tabla 17. Paquete: Revisión del proyecto
Revisión del Proyecto 3 días
Revisar el cumplimiento de los objetivos del proyecto 1 día
Revisar cumplimiento de lo planeado 1 día
Finalizar las actividades y revisar líneas base del proyecto 1 día
2. Paquete de trabajo Cierre del Proyecto
Tabla 18. Paquete: Cierre de proyecto
Cierre del Proyecto 2 días
Recopilar lecciones aprendidas 1 día
Reorganización de recursos y el personal 1 día
33
Definición de secuencia de actividades
Las actividades pertenecientes a cada paquete de trabajo se realizarán de forma
continua (al terminar una actividad se iniciará la ejecución de la siguiente) según el
cronograma.
Tabla 19. Secuencia de actividades
Paquete de Trabajo Predecesora (Evento – Paquete)
Gestión de Proyecto Inicio del Proyecto
Análisis de Proceso de Negocio Gestión de Proyecto
Especificación de Requisitos de Software Análisis de Proceso de Negocio
Diseño de Arquitectura Especificación de Requisitos de Software
Diseño e implementación de base de datos Especificación de Requisitos de Software
Prototipo de Interfaz de usuario Diseño e implementación de base de datos
Módulo Atención al Cliente Prototipo de Interfaz de usuario
Módulo de Ventas Prototipo de Interfaz de usuario
Módulo de Marketing Módulo Atención al Cliente
Reportes Módulo de Ventas
Seguridad Módulo de Marketing
Pruebas de Sistema Seguridad
Revisión de Proyecto Al finalizar todos los paquetes de trabajo
Cierre de Proyecto Revisión de Proyecto
34
Desarrollo del cronograma
Elaboración del cronograma del proyecto con MS Project
Ilustración 7: Cronograma Paquetes: Acta de Constitución y Gestión de Proyecto
35
Ilustración 8: Cronograma Paquetes: Acta de Constitución y Gestión de Proyecto
36
Ilustración 9: Cronograma Paquetes: Diseño de Arquitectura, Diseño e implementación de Base de Datos y Prototipo de Interfaz de Usuario
37
Ilustración 10: Cronograma Paquetes: Módulo Atención al Cliente, Módulo de Ventas, Módulo de Marketing y Reportes
38
Ilustración 11: Cronograma Paquetes: Seguridad y Pruebas de Sistema – MS PROJECT
39
Ilustración 12: Cronograma Paquetes: Revisión y Cierre del Proyecto
40
Resumen del cronograma
La duración estimada del Proyecto es de 109 días hábiles (3 meses con 3 semanas
aproximadamente) o 152 días considerando días no laborales que es aproximadamente
5 meses aproximadamente.
Ilustración 13: Resumen del Cronograma
41
5.7 Procedimiento Para El Control De Cambios
Para llevar un mejor control dentro del proyecto con respecto a cambios se ha
establecido una secuencia de actividades que se debe cumplir cuando se requiera y sea
pertinente. Toda solicitud de cambio debe informarse a Project Manager.
Tabla 20. Actividades de control de cambios
ACTIVIDAD DESCRIPCIÓN
Solicitud de cambio Una solicitud cambio se llegará hacer
mediante un formato, especificando el
motivo y el cambio a realizarse.
Identificación del cambio Una vez llegada el cambio se clasificará a
la parte del proyecto y se definirá el nivel
crítico, desde lo más urgente hasta lo más
bajo
Evaluación y análisis del cambio Se realizará un diagnóstico, en donde se
evaluará la factibilidad técnica, operativa,
además si este no genera algún tipo de
riesgo.
Aceptación del cambio Realizar un plan de acciones que lleven a
cabo el o los cambios.
Implementación del cambio Realizar acciones que lleven a cabo el
cambio solicitado.
Seguimiento del cambio Verificar que los cambios hayan sido
realizados y que se haya comunicado a
los involucrados
Flujo de control de cambios
Ilustración 14. Flujo de control de cambios
42
5.8 Formas de comunicación
Formales
- Reuniones presenciales: Este medio se utilizará para algún tema que requiera
discusiones, puntos de vista, informes visuales, etc. o para un tema que se
requiera la presencia de los miembros del equipo del proyecto en general.
- Reuniones remoto (Teleconferencia): Al igual que las reuniones presenciales, su
objetivo es el mismo, sin embargo, su uso se deberá a que no todos los
miembros se encuentren en la misma localidad (Lima) que los demás, o en caso
el encargado de la reunión lo considere pertinente. Este tipo de reuniones se
dará mediante la plataforma de Skype.
- Correo electrónico: Se hará uso de correos empresariales con extensión de la
empresa proveedora del servicio a la que pertenecemos. Este medio será el más
utilizado para los informes y avances.
Informales
- Mensajería instantánea móvil: Esta herramienta se usa para casos de rápida
respuesta, sin embargo, todo medio de comunicación del cliente con el grupo de
trabajo es por correo electrónico.
- Llamadas telefónicas: Se utilizará de forma auxiliar, sin embargo, no se contará
como acuerdos formales o decisión de requerimientos importantes.
43
Matriz de comunicaciones
CONTENIDO PROPÓSITO RESPONSABLE AUDIENCIA PERIODO METODO
Reunión de
kick off
Conocer a los
integrantes del
equipo
Project Manager Jefe de
proyecto,
gerente de
Arcoiris,
equipo del
proyecto,
gerente de
Marketing de
Arcoiris,
gerente de
ventas de
Arcoiris.
Inicio del
proyecto
Reunión y
Presentación de
integrantes del
equipo.
(Presencial)
Plan de
proyecto
Entrega del
plan de
Gestión.
Definir y
comunicar el
procedimiento
de Gestión de
cambios
Project Manager Jefe de
proyecto,
gerente de
Arcoiris,
equipo del
proyecto
Inicio del
Proyecto
Reunión y
exposición del
plan de Gestión
del proyecto y
cambios en el
alcance.
(Presencial /
Remoto)
Reunión de
Comité de
Dirección
Aprobar los
cambios de
medio y alto
nivel del
proyecto
Project Manager Jefe de
proyecto,
gerente de
Arcoiris,
gerente de
Marketing de
Arcoiris,
gerente de
ventas de
Arcoiris
Cuando lo
solicite el
Project
Manager
Reunión y
exposición de los
cambios.
Documento de
Aprobación
(Presencial)
Reunión de
definición de
requerimientos
Definir
requerimientos
y modificar
según se
requiera
Project Manager Stakeholders,
Gerente de
marketing de
Arcoiris,
gerente de
Ventas de
Arcoiris,
Gerente
regional de
Arcoiris
Mensual,
desde el
inicio del
proyecto
Reuniones
físicas,
teleconferencia
Reunión de
sprint review
Inspeccionar
avances y
Project Manager
Equipo de
Proyecto
Cada dos
semanas
Reunión en
mesa, product
44
estados de
proyecto,
problemas
enfrentados y
acciones
correctivas
durante
periodo
de
ejecución
(fin de
sprint)
backlog,
doing/done
Reunión de
urgencia
Se presenta
información de
carácter
urgente
necesaria para
los miembros
del proyecto.
Project Manager
Stakeholders,
Jefe de
Proyecto,
gerente de
Arcoiris,
Equipo del
proyecto (si
es necesario)
Cuando
se
requiera
Teleconferencias,
reunión física,
llamadas
telefónicas.
Reunión de
entregas al
cliente
Presentación
de entregables
y recepción de
feedback del
cliente
Project Manager
Cliente, jefe
de proyecto,
gerente de
Marketing de
Arcoiris,
gerente de
ventas de
Arcoiris
En cada
hito del
proyecto
Reunión física,
documento de
aprobación del
entregable.
Reunión de
aprobación de
cambios en el
alcance
Analizar y
documentar
los cambios en
el alcance
Project Manager Jefe de
Proyecto,
equipo del
proyecto
Cuando lo
solicite el
Project
Manager
Reunión fisica y
documento de
control de
cambios.
Reunión de
cierre
Revisar y
presentar el
resultado del
proyecto con
la validación
del Product
Owner.
Project Manager Equipo del
proyecto
Final del
Proyecto
Reunión en
mesa, proyector,
laptops.
Tabla 21: Matriz de Comunicaciones
45
Control de comunicaciones
- El equipo de trabajo usará como medio de comunicación los correos electrónicos
- En caso se quiera enviar información al cliente, este debe ser copiado a los
líderes encargados, de acuerdo al diagrama jerárquico.
- Al inicio de cada reunión justificar el motivo, los recursos a usarse, agenda y el
tiempo estimado de duración.
- Verificar si la reunión es necesaria y pertinente para llevar a cabo. En caso faltare
algún miembro necesario e importante, se tendrá que postergar.
- Dentro de las reuniones se deberá contar con el
- Todo lo acordado en las reuniones serán detalladas en un acta de reuniones y
este debe ser firmado por todos los asistentes, como prueba de asistencia y
validez.
- El acta de reunión será enviada a todos los participantes uno o dos días después
de la reunión.
5.9 Plan de Gestión de riesgo
RBS
Ilustración 15. RBS
46
Identificación de riesgos
Tabla 22. Identificación de riesgos
ID CAUSA RIESGO CONSECUENCIA
1 Insuficiente presupuesto
brindado por el cliente
Falta de expertise Retraso del proyecto, proyecto no
alcanza las expectativas finales
2 Motivos de fuerza mayor
(enfermedad, obligaciones
superiores)
Inasistencia de
miembros del equipo
Retraso y aumento de costos en
el proyecto
3 Deficiencia del servicio de
internet del cliente
Conexión a intranet en
remoto (mediante
internet) demasiado
lenta para la carga de
datos al CRM
Se reduce la viabilidad del
proyecto, posiblemente se deba
cambiar proveedor -> Aumenta el
costo
4 La cantidad de ventas reales no
alcanza el número proyectado
por la empresa
Cese de actividades de
la empresa
patrocinadora
Rescisión del proyecto
5 Conmutación del equipo en
lugares peligrosos
Perdida y/o robo de
equipos
Perdida de información relevante
del proyecto
6 Falta de documentación en los
sistemas actuales
Dificultad de integración Aumento del costo y dificultad del
proyecto
7 Proveedor de data no cumple
con los requisitos de
efectividad. Los procesos de la
empresa no aseguran un dato
con calidad
Mala calidad de datos
de contacto
El sistema no es confiable, las
campañas no se generan
correctamente
Análisis cualitativo y cuantitativo
Tabla 23. Análisis de riesgos
ANALISIS CUALITATIVO ANALISIS CUANTITATIVO
ID MAGNITUD DE
IMPACTO
PROBABILIDAD DE
IMPACTO
IMPORTE TOTAL
1 15.00% 12.50% 1,600.00
2 1.00% 3.75% 1,000.00
3 1.50% 7.50% 800.00
4 25.00% 12.50% 20,000.00
5 10.00% 15.00% 6,000.00
6 7.50% 7.50% 5,000.00
7 2.00% 15.00% 1,000.00
47
Matriz probabilidad x impacto
Asignación de margen de contingencia
Tabla 24. Márgenes de contingencia
ID PROBABILIDAD DE
IMPACTO
IMPORTE TOTAL
(S/.)
RESERVA DE
CONTINGENCIA (S/.)
1 12.50% 1,600.00 200.00
2 3.75% 1,000.00 37.50
3 7.50% 800.00 60.00
4 7.50% 20,000.00 1,500.00
5 15.00% 6,000.00 900.00
6 7.50% 5,000.00 375.00
7 15.00% 1,000.00 150.00
TOTAL 3,222.5
48
Planificación de respuesta
ID RESPUESTA COSTO DE
RESPUESTA
1 Contratar proveedores de bloques de código / Jobs de
automatización
400
2 Modificar cronograma y plan de gestión de recursos 37.50
3 Contratar servicio redundante 4G 100
4 N/A N/A
5 Cobro del seguro contra robos, compra de nuevos
equipos
100
6 Aceptar el riesgo, los desarrolladores deben realizar
consultoría del código fuente original del programa
200
7 Cambiar de proveedor de data N/A (se acota en
prevención)
Planificación de control (Prevención)
ID ACCION CONTROL COSTO DE
PREVENCIÓN
1 MITIGAR Capacitaciones al equipo de trabajo 150
2 ACEPTAR Poco impacto N/A
3 ESCALAR Informe de rendimiento de la conexión
de internet
10
4 ACEPTAR N/A N/A
5 TRANSFERIR Se contrata un seguro contra robos, se
realizan backups en físico y en cloud –
proveedor Google Drive
750
6 MITIGAR Consulta con patrocinador para poder
ubicar a los desarrolladores originales de
los sistemas
50
7 MITIGAR Diversificar cartera de proveedores 600
49
5.10 Plan de Gestión de Calidad
Indicadores, métricas y medidas de calidad
La empresa Arcoíris tiene como cultura estandarizar sus procesos de acuerdo con las
normas ISO, actualmente utiliza el ISO 12644 que indica los “Procesos de control para
la manufactura de separaciones de color de semitonos, pruebas y producción de
impresos”. Es por esta razón que la implementación del CRM se apoyará en estándares
ISO tanto para la seguridad de la información y calidad de sus procesos, demás se
apoyará con procesos propios a un nivel 4 en CMM (administrado – capaz).
Para asegurar el cumplimiento, se exponen los diferentes puntos a ser medidos durante
y después de la duración del proyecto. Así como un trabajo de auditoría durante la
ejecución del proceso de pruebas, activo de proceso que será añadido a la empresa
contratante y a la contratista, una vez finalizado el proyecto.
50
Aseguramiento de Calidad
Se utilizarán los estándares ISO 9000-3, ISO 9001-2015, CMMI nivel 4