Jan 22, 2018
Avant-propos Les concerts occupent depuis longtemps une part importante du dispositif promotionnel des radios musicales : ils permettent d’incarner à travers des artistes et de matérialiser à travers des lieux la relation de leurs auditeurs avec leur marque, sur leur territoire de compétence musicale. Face à la poussée d’une concurrence digitale, l’incarnation et la matérialisation de leur relation à l’auditeur demeurent des enjeux importants pour les éditeurs. Fin 2016, HyperWorld a mené l’enquête pour faire le point sur la perception des concerts organisés par des radios :�
« Quelle est la fréquentation des concerts relativement à d’autres sorties ? « Quelle est l’attractivité d’une place de concert relativement à d’autres sorties ? « Entre plateau d’artistes, concert intime, concert de tournée, pass festival... �
quel type de concert a la faveur des auditeurs ? « Quel est le funnel de conversion de la radio sur les opérations concert : �
souvenir ? engagement ? obtention ? participation ? « Quelle est la part des différents canaux d’information dans la construction du souvenir ? « Quelles sont les marques qui ressortent spontanément ? (Radio, Artiste, Evènement... ) « Qu’est ce que ces traces recueillies spontanément nous apprennent sur la perception des auditeurs ? « Quelle est l’importance perçue de chacun des éléments composants le mix événement ?
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Agenda
3
Fiche technique Les sorties et leur attractivité Attractivité selon type de concert Souvenir engagement et participation��Citations spontanées Le mix évènement
4 8
14
18
28��
35
Fiche technique
HyperWorld a interrogé en ligne du 12 octobre au 3 décembre 2016, 1223 auditeurs réguliers de radios musicales, formant un échantillon représentatif de la population nationale, sur... « leurs pratiques en matière de sortie, « leur intérêt pour gagner des invitations pour ces sorties, « leur souvenir spontané de concerts organisés par les radios, « l’importance qu’ils accordent aux éléments composant le mix de l’événement. Pour un échantillon de 1223 individus, avec un seuil de confiance à 95%, la marge d’erreur est, pour un résultat de 80%, de +/- 2,24%. Pour faciliter la comparaison des tendances des résultats par cible, nous avons calculé des meanscores sur les questions avec échelle de réponses et mise en œuvre des tests de significativité. « Le meanscore est un score synthétique allant de 1 à 100, 50 étant la position « neutre » (ni positif ni négatif). « Tests de significativité (Khi-deux ou Student selon l’adéquation) avec un seuil de significativité à 95%. 5
6
Échantillon : socio-démographique
Une structure d’échantillon calée sur celle de la population française métropolitaine
Ensemble 1 223 100%
Femmes 613 50%
Hommes 610 50%
15-34 ans 670 55%
35-49 ans 553 45%
7
Échantillon : écoute 7 derniers jours
Ensemble 1 223 100% CHERIE FM 236 19% FUN RADIO 430 35% NOSTALGIE 234 19%
NRJ 691 57% RFM 252 21% RTL2 277 23%
SKYROCK 336 27% VIRGIN RADIO 373 30%
INDES RADIOS* 561 46%
*Les Indés Radios : 107 stations différentes citées.
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Les sorties et leur fréquence Quand pour la dernière fois, avez-vous été...
76% 50% 29%
16% 14% 13%
11% 8%
18% 31% 19%
16% 24% 21%
27% 13%
au restaurant au cinéma
à une Rencontre sportive en discothèque / Night-club
à un concert à un spectacle non musical dans un parc d’attractions
à un spectacle musical
Moins d'1 mois 1 à 6 mois
Base ensemble : �1223 interviews
94% 81%
48% 38% 37% 35% 32%
21%
6% 19%
52% 62% 63% 65% 68%
79%
au restaurant au cinéma
à une Rencontre sportive dans un parc d’attractions
à un concert à un spectacle non musical
en discothèque / Night-club à un spectacle musical
Moins de 6 mois 6 mois et plus
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Les profils des sorties Différences significatives sur fréquence – de 6 mois...
• Homme • Virgin, RTL2, Skyrock
• Homme • 15-34 ans • Skyrock
• Fédérateur • Homme • 15-34 ans
• Homme • 15-34 ans • Chérie FM, Skyrock
• Homme • 15-34 ans
• Homme • 15-34 ans
• Homme • 15-34 ans • Skyrock, Fun
11
L’attractivité des sorties Classez ces invitations qu’une radio pourrait offrir, �
de la plus attractive à la moins attractive pour vous...
2,1 2,9
3,8 3,8 4,5 4,5
5,4 5,6
Discothèque Rencontre sportive
Spectacle non musical
Spectacle musical
Cinéma Restaurant Parc d'attractions
Concert
Base ensemble : �1223 interviews
Note synthétique de 1 à 8
12
Les profils de l’attractivité des invitations Différences significatives
• Virgin, RTL2 • Fédérateur • Fédérateur • Fédérateur
• Femme • Chérie FM, RFM
• Femme • Nostalgie, RFM, Chérie FM,
RTL2
• Homme • 15-34 ans • Fun, Skyrock
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L’attractivité des activités selon leur pratique Classez ces invitations qu’une radio pourrait offrir, de la plus attractive à la
moins attractive pour vous... Base ensemble : �1223 interviews
6 5 5
3 4
4 6
4
5 4
5 2
4
4 5
2
Concert Cinéma
Restaurant Discothèque
Spectacle musical Spectacle non musical
Parc d'attractions Rencontre sportive
Rang moyen
Pratique activité plus de 6 mois Pratique activité moins de 6 mois
15
L’attractivité des types de concerts Pour chacun des types de concerts suivants, indiquez si c'est un cadeau pour lequel vous pourriez contacter une
radio (téléphoner, envoyer un SMS, vous inscrire sur un site...) pour essayer de remporter des invitations ...
71,7
71,2
70,5
68,5
Un concert intime d'un artiste organisé par une radio, à l'occasion de son passage dans votre ville ou à proximité
Un concert d'un artiste en tournée dans votre ville ou plus loin
Un concert organisé par une radio avec plusieurs artistes dans une grande salle de votre ville ou à proximité
Un PASS 1 jour pour un festival avec plusieurs artistes
MeanScore : score de 1 à 100 synthétisant l’attractivité Oui, certainement Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas
Base ensemble : �1223 interviews
16
Les profils de l’attractivité des concerts Différences significatives sur meanscore
• Fédérateur • Femme • 35-49 ans • Chérie FM
• Femme • 35-49 ans
• RFM, Virgin
17
L’attractivité par type selon la pratique de concert Base ensemble : �1223 interviews
75
78
76
77
68
68
68
64
Concert organisé par une radio avec plusieurs artistes dans une grande salle
Concert intime d'un artiste organisé par une radio, à l'occasion de son passage
Concert d'un artiste en tournée dans votre ville ou plus loin
Un PASS 1 jour pour un festival avec plusieurs artistes
Attractivité moyenne (meanscore)
Score 6 mois et plus Score moins de 6 mois
MeanScore : Score de 1 à 100 synthétisant l’attractivité Oui, certainement / Oui, probablement / Non, probablement pas / Non, certainement pas
19
Présence de souvenirs Avez-vous lu, entendu ou vu au cours des 6 derniers mois des informations concernant des concerts �
rassemblant plusieurs artistes ou mini-festivals organisés par une radio ? Base ensemble : �1223 interviews
22% 24% 22% 32%
Oui plusieurs fois Oui une fois Je ne me souviens pas Non
Oui au moins 1 fois NSP ou Non
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Profil du souvenir
Base ensemble : �1223 interview
SOUVENIR SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉ
Homme�15-34 ans�
Virgin�Skyrock �
Indés Radio
Souvenir �46% Non
souvenir54%
Avez-vous lu, entendu ou vu au cours des 6 derniers mois des informations concernant des concerts �rassemblant plusieurs artistes ou mini-festivals organisés par une radio ?
21
Engagement Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement essayé de recevoir �
des invitations pour un concert organisé par une radio rassemblant plusieurs artistes ? Base souvenir : �558 interviews
ENGAGEMENT SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉ
Homme�15-34 ans�
RFM �NRJ �FUN
OUI�20%
NON�80%
22
Obtention Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement obtenu des invitations pour vous rendre �
dans un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio? Base engagement : �
155 interviews
OBTENTION SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉE
Homme�15-34 ans�
IndésRadio
Obtenu �43% Non
obtenu �57%
23
Participation
Au cours des 6 derniers mois, avez-vous personnellement assisté à un concert �rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio ?
Base obtention : �66 interviews
PARTICPATION � PLUS ÉLEVÉE (base faible)
Homme�15-34 ans�
FUN�SKYROCK
Participation�58%
Non participation 42%
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Funnel de conversion
Base ensemble : �1223 interviews
Auditeur 100%
Souvenir 46%
Engagement 13%
Reception 5%
Participation 3%
Sur une base de 100 auditeurs, voici combien se souviennent, s’engagent, reçoivent �des invitations puis participent à l’événement...
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Canaux d’information Par quel(s) moyen(s) avez vous été informé ?
Base souvenir : �558 interviews
12% 13% 15% 16% 19% 28%
64%
Ami ou famille
Affiche TV Presse Autre + NSP Web Radio
26
Focus canal radio Auditeurs 7 derniers jours
Base souvenir radio : �357 interviews
12% 14% 14% 15% 18% 24% 25%
34% 39%
NOSTALGIE RFM CHERIE FM RTL2 SKYROCK FUN RADIO VIRGIN RADIO
INDES RADIOS
NRJ
27
Focus canal web Auditeurs 7 derniers jours
Base souvenir web : �156 interviews
25% 25% 26% 27% 29% 30% 31% 33% 35%
RFM RTL2 VIRGIN RADIO
CHERIE FM INDES RADIOS
NOSTALGIE NRJ FUN RADIO SKYROCK
29
Citations spontanées VS souvenir
Vous souvenez-vous : du nom de l’évènement ? d’un des artistes principaux à l’affiche ? de la radio organisatrice de l’événement ?
Base souvenir : �558 interviews
CITATION SIGNIFICATIVEMENT� PLUS ÉLEVÉE
Homme�15-34 ans�
NRJ �Indés Radios
Au moins une
citation�58%
Pas de citation�42%
30
Nature des citations spontanées
Nom de l’évènement ? Artistes principaux à l’affiche ? Radio organisatrice ?
Base: au moins une citation : �370 interviews
44% 45%
72%
Nom événement Artiste Radio
31
Qualité des citations
Confusions entre les événements que les radios « produisent » et ceux dont elles sont partenaires, et, dans une moindre mesure, entre les évènements multi-artistes et mono-artiste
Producteur 42%
Partenaire 58%
Mono-artiste 10%
Multi-artistes 90%
Base: au moins une citation événement �
161 interviews
Base: au moins une citation artiste�
167 interviews
36
L’importance des éléments du mix
Pour qu’un concert rassemblant plusieurs artistes organisé par une radio vous attire, �parmi les éléments suivants quels sont ceux qui sont pour vous très, assez, peu, ou pas du tout importants ?
MeanScore : Score de 1 à 100 synthétisant l’importance�très, assez, peu ou pas du tout importants
Base ensemble : �1223 interviews
47,2
52,2
63,8
79,9
89,1
Le nombre de spectateurs
La radio organisatrice
Sur invitation seulement
Le lieu de l'événement
Les artistes à l'affiche
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Les profils sur l’importance des éléments Différences (peu) significatives sur meanscore
• Femmes • 35-49 ans • Chérie FM �
RFM �RTL2
• Femme • 35-49 ans • Nostalgie�
Skyrock
• Homme • 15-34 ans • Nostalgie�
RFM
• Homme • 15-34 ans • Fun
• Homme • 15-34 ans • Skyrock