Imm09 Trovbilled

1

troværdighed og oplevelsesdesign (billeder)

IMM’09 - [email protected]

Aarhus Fremad

Hvad er...

http://www.djh.dk/hnk/

http://wikipedia.org

http://www.rsbiler.dk/

http://www.danaweb.dk/

http://727.dk/

10

Billedet af afsenderen

• Imageønsket

• Identitet

• Ethos

• Anne Katrine Lund: Tillid og troværdighed i virksomhedskommunikationen (pdf)

11

Ethos: Retorisk troværdighed

• Bla. juridisk praksis i antikken og romertiden

• Aristoteles:

• Klogskab (phronesis)

• Moralsk karakter (arete)

• Velvilje (eunoia)

12

Appelformer

• Ethos (den moralske karakter)

• http://www.danskebank.dk/mening

• Pathos (følelse)

• http://bornefonden.dk

• http://www.bornefonden.dk/2458.aspx

• Logos (fornuft)

• http://www.sos-borneby.dk/cgi-bin/sos/jsp/retrieve.do?BV_SessionID=@@@@0514820484.1204102035@@@@&BV_EngineID=ccceadedgjleldecfngcfkmdhkhdffj.0&lang=dk&site=DK&hNav=show&nav=2.1&fn=DK_211_bornebyer

17

Appelform?

Ethos

• Tekstuel ethos

• Troværdighed i den enkelte kommunikationsytring

• Intertekstuel ethos

• Ytringens samspil med andre ytringer

19

Ethos

• Eksemplarisk ethos

• Konsekvens mellem ord og handlinger

• Rituel ethos

• Samhørighed

• Socialt rum (fx fora)

20

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må reducere kompleksiteten

• Indholds- og udtryksmæssig dimension:

• Målgruppe

• Usability

• Fokus på brugerens situation

• Tekstuel ethos

23

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må betænke permeabiliteten

• Kommunikationsytringerne gennemtrænger systemerne

• Prioriteringer af interessenter bliver tydeliggjort

• Intertekstuel ethos

Permeabilitet:Tid til forandring

•http://kolindkuren.dk/2007/10/24/jeg-stiller-op-for-ny-alliance

•http://www.kommunikationsforum.dk/default.asp?articleid=11627

•http://web.archive.org/web/20010822190105/www.venstre.dk/viewPage.php?frontPage=true

Permeabilitet

Permeabilitet

Permeabilitet

29

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må administrere operativiteten

• Ajourføring, opdatering

• Mangel på information

• Svar inden to dage

• Eksemplarisk ethos

30

Mediespecifikke udfordringer

• Afsender må forvalte fleksibiliteten

• Bevidsthed om fravalg

• Genreforventninger

• Behovsvurderinger

• Rituel ethos

inger.dk- eksemplarisk og rituel ethos

• Inger Støjberg på Facebook

• http://blog.politiken.dk/stojberg

Billedkommunikation

To tilgange til billedetForm

Farver

Komposition

Oplevelsen af billedet

Sanseoplevelse

‘overflade’ æstetik

Smagsdom

‘Design’

Kommunikation

Hvad fortæller det?

Hvordan fortæller det?

‘dybde’ æstetik

Dramatik i billedet

Erfaring

Billedets ‘retorik’

1. Niveau af analysen

•Hvad ser vi rent faktisk?

•Identifikation af form og farver

•Systematisk niveau

2. Niveau af analysen

•Hvordan tolker vi billedet?

•Konnotationer (Barthes)

•Dramatisk synsvinkel

•Billedets synsvinkel

•Fokalisering i billedet

Kjørup

• 1. En lokutionær handling : dvs. at taleren fremsiger en meningsfuld sætning, f.eks. "tyren er løs".

• 2. En illokutionær handling: dvs. at hensigten med ytringen udtrykkes. Skal ytringen tælle som en advarsel, en assertion, et løfte, en ordre, etc.

• 3. En perlokutionær handling: dvs. at ytringen har en konkret virkning på modtageren, og den ønskede handling

Panofsky - Kjørup

• Ikonologisk - dramatisk

• Ikonografisk - dramatisk

• Præikonografisk - systematisk synsvinkel

Perspektiv på analysen

• Analysen afslører, at fotografiet ikke blot er en ‘ukodet’, mimetisk gengivelse af motivet

• Der er tale om en montage

• Understreges af billedmanipulationen

• Peger mod en diskussion af det digitale billedes retorik

• En diskussion af montagens status

Perspektiv: Visuel kultur

• Vi kan lide (sanse)oplevelsen som grundlag for vores erfaring

• Af historiske årsager

• Billedsprog er ‘usikkert’

• Henviser ikke med samme ‘sikkerhed’ som talesproget og skriftsproget

• Lægger op til en sanseoplevelse

• Vi kan lide det visuelle

Det digitale billedes retorik

Hvad er forskellen mellem et fotografi og et digitalt fotografi?

Findes der et fotografi af Elvis

• Warhol forvandler indekset (sporet fra Elvis) til et ikon

• Der findes kun karakteristik

Tillid og skepsis

• Kan vi stole på fotografen?

• Er det teknikken, der forhindrer ham i at lyve?

• Er billedet ikke altid en karakteristik, et ikon?

• Er billedet ikke altid et tegn/kodet?

Blodkarrene er brune

Hudoverfladen er brun

Modermærkekræftcellerne er brune

Digital billedmanipulation

• Forbedring af billedet

• Forværring af billedet

• Nye muligheder med billedet

Forbedring af billedet• Troværdighed

• Visualisering

• ‘forbedring’ af spor

• Nye spor

• Fx i videnskaben

Forværring af billedet

• Utroværdigt billede

• http://www.youtube.com/watch?v=0zEnUayDAdE

Nye muligheder for billedet/fotografiet

• Lys/kemikalier

• Analoge

• Natur/teknik

• Algoritme

• Digitale

• Matematik

Konklusion

• Fotografier er altid allerede monterede

• Såvel digitale som analoge

• Den indeksikalske opfattelse af fotografiet lever stadig

• Den er anvendelig

• Til visualisering og ‘forbedring’ af gengivelsen

• Men ingen billeder er til at stole på, hvis ikke man husker at ‘læse’ dem...