【IMJ】知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー第2部 (2015.7.8)

知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー

•

2015.7.8　

ー　検索エンジンからの流入を逃さず掴む、PDCA運用　ー

第2部スマートフォンSEOにおける成果のマネジメント～PDCAを最適化！GinzaMetrics活用術～

スマートフォンSEOにおける成果のマネジメント

～PDCAを最適化！GinzaMetrics活用術～

Ginzamarkets株式会社黒瀬　淳一

共催セミナー　2015年7月8日

Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 4

自己紹介

黒瀬淳一 Ginzamarkets株式会社日本カントリーマネージャー 2007年からWEBマーケティングやWebサイトの改善業務に従事。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバーカントリーマネージャー（日本）黒瀬　淳一サービス概要 Marketing SaaS (Ginzametrics) 主要株主レイ・グリセルフーバー

Y コンビネーター　500 startups　その他アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者）

Anne Raimondi（eBay元取締役）　　　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー

Ginzamarkets紹介「Marketing Intelligence」というコンセプトのもと、コンテンツマーケ& SEO管理プラットフォームの『GinzaMetrics』を開発・販売しています。


Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

Robert MorrisPartner

Professor, MITFounder, Viaweb

Trevor BlackwellPartner

CEO, Anybots

Jessica LivingstonPartner

Author, Founders at Work

Paul GrahamPartner

Author, On LispFounder, Viaweb

Paul BucheitPartner

Creator, GMail, AdSenseFounder, FriendFeed

Harj TaggarVenture Partner

6

Ginzamarkets紹介米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています。


【Ginzametricsの主な導入企業様】

RECRUIT

7

GinzaMetrics 日本でもスタートアップから大手企業まで幅広くご活用いただいています。


スマートフォン重要

インターネット利用者数の推移　出典：ニールセン


モバイルフレンドリー


スマートフォンSEOの成果？

• 順位 • 流入 • 認知 • 資料請求 • 売上 • ブランド

10


1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けの　ＳEOコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用

11


1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けの　 SEOコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用

12


日本、アメリカを含む１０カ国でモバイルデバイスの

検索数がPCよりも多くなった

13


出所：アイレップデジタルマーケティングレポート（http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-2.html）

　暇つぶし目的の割合 iPhone 58.3

Androidスマートフォン 57.6 iPad、iPad2 49.9

Androidタブレット 49.1 ネット接続可能なゲーム機器 34.0 ネット接続可能なテレビ 26.8 デスクトップPC 41.5 ノートPC 38.9

14

スマートフォン利用の目的


スキマ時間に使われている

15

いつ使われているか

Yahoo!JAPAN:スマートフォン利用者の動向調査 2013


情報収集

比較・検討

購入

スマホ検索ユーザー

16

マーケティングファネル

目的志向


数が多いインフォメーショナルクエリ

トランザクショナルクエリ　５％（購入や予約など）

ナビゲーショナルクエリ　１０％（特定サイトに移動する）

インフォメーショナルクエリ　８５％（情報や知識を探す）


• 順位 • 流入数 • 新規ユーザー数、割合 • 直帰率 • 閲覧時間 • リピート数 • メルマガ登録数、フォロワー数

18

スマートフォンSEOの成果


1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けの　 SEOコンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用

19


2012年

20

コンテンツマーケティングが流行


SEO目的で取り組む会社が多いコンテンツマーケティングの活用目的1位はSEO


良質なコンテンツ重視

22

良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。


コンテンツを作るのは大変


ユーザーの求める

コンテンツ

自社が得意とするコンテンツ

ココ！

24

まず作るべきコンテンツ


シクラメン　育て方

詳しい説明

サイト名：コメリHow To 情報 URL:http://www.komeri.com/howto/index.html

農村／地方に特化した品揃え。得意な商品領域に特化したHowToコンテンツを豊富に揃える。

ガーデニングでもやってみようかしら

25

事例１：コメリHow To 情報


アングル、使用クラブ別の動画

サイト名：GDO URL:http://www.golfdigest.co.jp/

石川遼　スイング来週ゴルフだったな

メディア事業を行っているため潜在層向けのコンテンツが豊富

26

事例２：GDO


親子で取り組める料理を使った自由研究ネタ

サイト名：COOKPAD自由研究 URL:http://cookpad.com/jiyukenkyu

自由研究　ネタ夏休みの自由研究何にしようかな

豊富なレシピコンテンツから子供もできるものをピックアップ。

27

事例３：クックパッド


1. スマートフォンユーザーの検索行動 2. スマートフォンユーザー向けの　コンテンツ事例 3. 運用におけるデータの有効活用

28


ビッグワードのみ。

リンク購入。

SEO担当のみ

多様なニーズ／ワード狙う

ユーザーニーズに合わせてコンテンツを制作／修正

企画、制作など複数の部門と連携

29

なぜ運用が重要になったか


＋

データの見方／使い方

30


１. グルーピング２. データの集約３. 見るものを絞る４. 基準値・ベンチマークを持つ

31

データの見方／使い方のポイント



リンク購入。

SEO担当のみ




32



どのキーワードの順位を上げれば良い？

33

多様なニーズ→多様なキーワード


１，スマホで重視するキーワード２，CVRの高いキーワード３，検索ボリュームが◯◯以上４，新規流入が◯◯％以上５，今、注力している商品キーワード　　　　　　　　　　　　　　　　・・・など

アクションにつながるようにグループ化し優先度をつける

34

グルーピングして優先度を付ける


グルーピングによりキーワード数が膨大な場合も打ち手が明確になります。

このグループの１１～３０位が改善余地大きい！

35

GinzaMetricsでも



リンク購入。

SEO担当のみ




36



データをバラバラに見たら評価ができない

順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析

37

コンテンツの評価


コンテンツ別の検索・ソーシャルの評価が簡単に行えます。

38

GinzaMetricsでは

検索順位ソーシャルシグナル最終結果



39

GinzaMetricsでは

検索順位ソーシャルシグナル最終結果外部リンク情報



リンク購入。

SEO担当のみ




40



SEO/マーケティングシステム企画/編集

VS

SEO？ SEO?

41

よくある課題


原因

１，何が課題か分かりづらい２，施策の成果が分かりづらい


各担当者が業務にSEO的視点を取り込めるよう支援

マーケティング（SEO）チームが支援

カタログコピーライタ

ー

SEO視点でコピー作成

コンテンツ制作担当者

SEOに強いページを作る

バイヤー

SEOを意識して商品名を

設定

ダッシュボード

43

EC事例：見るところを絞ったダッシュボード


全体の順位

競合との全体的な順位比較

３位以下ワード発見

負けているワード発見

分かりやすい！

44

カスタムダッシュボード


（例）ビッグワード１，10位以内死守スマートフォン重視ワード１，PCとの乖離が５位以上ならチェック CVR高いワードグループ１，3位以内目標２，3位以内でも競合に負けている場合は対策

45

【コツ】目標値・ベンチマークを持って見る


3位以内目標グループだから 4位は改善対象

46

目標値・ベンチマークを持って見る


3位以内でも競合に負けてはいけないグループだから改善対象

47



スマホ順位がPCより５位以上悪いのでページチェック

48



１. グルーピング２. データの集約３. 見るものを絞る４. 目標値・ベンチマークを持つ

49

データの見方／使い方のまとめ



GinzaMetrics

順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析

SEO＆コンテンツマーケで必要なデータを分かりやすく可視化


データの可視化を通じてコンテンツマーケティング＆SEOのオペレーション作りを支援

52

GinzaMetrics

SEO/マーケティング・キーワード選定

システム・システム修正

企画/編集・コンテンツ作成/修正

＋

ファインダビリティ改善


日々の業務に必要なデータを、レポートやダッシュボードにしていつでも見れるようにします

53

カスタムレポート＆ダッシュボード


順位、CTR、流入、CVなどを自動収集。毎日何千～何万の自社・競合のキーワード順位を取得し、

モニタリングや効果検証にご活用頂けます。

54

キーワードデータ


キーワードグルーピンググルーピングによりキーワード数が膨大な場合も

打ち手が明確になります。

このキーワードグループの

１１～３０位が改善余地大きい！


日々変動する競合の順位変動を把握し、タイムリーにキーワード選定・効果検証が簡単に行えます。

56

競合比較



57

コンテンツパフォーマンス評価

検索順位ソーシャルシグナル最終結果


他社ではこういう記事がシェアされてるんだ！

他社の成果の良いコンテンツを参考にコンテンツを作成することもできます

58

競合コンテンツ調査


自社・競合の外部リンクを把握することができます

59

リンク分析


１, コンテンツ制作現場での使いやすさ

カテゴリ数が膨大で、競争も激しい大規模サイトでご利用いただけるよう、数千以上のワードのキーワード指標とコンテンツ指標を毎日把握できるようにしています。

日本／アメリカに限らず、各国の検索エンジンに対応し、グローバル展開でもご活用頂けます。

60

GinzaMetricsが選ばれる理由

SEOの専門ではない制作担当の方やライターの方まで幅広い方がご利用いただけるよう、分かりやすさ・使いやすさを重視しています。

２, 大規模サイトの本当の見える化

３, グローバル展開に対応


宣伝会議

61

活動紹介１


役立つeブックがダウンロードできます

オウンドメディア15事例指標比較

インハウスSEO業務ガイド hQp://www.ginzametrics.jp/blog/inhouse-‐seo-‐process-‐guide

hQp://www.ginzametrics.jp/blog/owndmedia-‐15cases

ECサイトコンテンツマーケティング事例15選 hQp://www.ginzametrics.jp/blog/ec-‐content-‐markeVng-‐15case

62

活動紹介２


ワークショップ

交流会・情報交換会

63

活動紹介３


Yahoo! サッポロビール nanapi インフォバー

ン電通

リクルートキャリア

ライフネット生命三越伊勢丹

Retty メンバーズエクスペディアドクターシーラボ Ginzamarkets

US 64

活動紹介４


要チェック

https://www.facebook.com/ginzametrics.jp


ご清聴ありがとうございます

66

67

Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 68

＜ＩＭＪのサービスに関するお問い合わせ＞

株式会社アイ・エム・ジェイアカウント統括本部

TEL：03-‐‑‒6415-‐‑‒4268 　

【IMJ】知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー 第2部 (2015.7.8)

Documents

【IMJ】知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー第2部 (2015.7.8)