img2.tapuz.co.ilimg2.tapuz.co.il/CommunaFiles/36804355.docx · Web viewפרק 7 בורותו של ג ' ורג ' בוש הבן אומנם הניבה בדיחות רבות, אולם

פרסום פוליטי- ליאור אדלרפרסום פוליטי- "קצר"

הושט ידך ובחר במישהו/ ניל פוסטמןרונלד רייגן אמר: "הפוליטיקה היא בדיוק כמו עסקי השעשועים".

פוסטמן טוען שגם הפוליטיקה הפכה לשעשוע. הוא אומר שהטלוויזיה הורסת ומשחיתה כל דבר. כל

תוכן שמוצג בטלוויזיה חייב להיות מוצגת בצורה מבדרת אבל פוליטיקה היא עניין רציני. ההשפעה

של המועמדים על החיים שלנו היא רצינית מאוד ולא משעשעת. הפוליטיקה הפכה להיות פוליטיקה

של דימויים ומסרים חזותיים שטחיים. צריך היום למכור פוליטיקה בצורה אטרקטיבית ומשעשעת.יש

תחומים שכדי לבלוט בהם צריכים להצטיין בהם. אנו מצפים גם מהפוליטיקה להיות כזו אבל מגלים

שכל מה שאנו צריכים להיות זה עוברי מסך. התכונה המרכזית של הפוליטיקאי הפכה להיות יכולתו

התקשורתיות.

התיזה המרכזית של פוסטמן: הפרסומת הרסה את השיח הפוליטי הרציני. הפרסומות הפוליטיות

נראות בארה"ב כמו פרסומות מסחריות. אלו אותם יוצרים. בפרסומת של רונלד רייגן השוו את

הדימויים שעשו לו לפרסומת שעשתה החברה לקוקה קולה. בישראל זה שונה. פעם, תשדירי

חל מהפך ופתאום הפרסומות הפוליטיות הפכו להיות משהו92בהבחירות היו ממש משעממים.

מאוד צבעוני ואומנותי. השינוי בה מהיוצרים שהיום ידועים כיוצרי פרסומות. תשדירי הבחירות

נראו כמו הפרסומות בארה"ב אך הקהל הישראלי לא אהב את זה. היו רגילים להצגת המצע

הכין תשדירים מרהיבים שנגנזו לאחר שלושה ימים. שחר סגלהפשוטה.

הפרסומת היא צורת התקשורת המוזרה ביותר- חשיבות הדימוי, דרמה, - חסרת כל אמרה, טענה

שמבקשת הסקה.

הפרסומת בטלוויזיה לא גרמה לעסקים לייצר מוצרים בעלי ערך רב יותר כפי שגרמה להם לתת"

לצרכנים לחוש את עצמם כבעלי כוח רב יותר, כלומר, עולם העסקים עוסק כעת בפסיכו-תרפיה,

הצרכן הוא המטופל ".

פוליטיקה של דימוי לפרסומת יש שפה מסוימת. היא נוהגת למכור את המוצר שלה דרך דימויים. היא לא צריכה להיות

רציונאלית. היא לא צריכה להעביר מסר הגיוני ומובנה. ולכן כשבאה פרסומת פוליטית זה לא נראה

לנו מוזר שאין נימוק. אנחנו כצרכנים התרגלנו לצורת החשיבה הזו. התרגלנו שדימויים מעבירים לנו

זה לא נראה לנו לא סביר בסופר נני שאיןאת התחושה, הרגש. הורגלנו שלכל בעיה יש פתרון מהיר.

. ולכן כשבא פוליטיקאי שאומר שהוא יעשה משהו, אנחנו מאמינים בקלות. יש משהופתרון מהיר

בצורת החשיבה האוטומטית שגורמת לנו לא להבין שיש הבדל בין פרסומת ומסר צרכני לפוליטי.

פוסטמן אומר שהאשמה היא למעשה בפרסומת.

.לאורך השנים ראינו שינוי מפוליטיקה של אידיאולוגיה ומפלגה לפוליטיקה של דימויים

פרסום פוליטי- ליאור אדלר."ידע פוליטי עשוי מתמונות יותר מאשר ממילים"

המעבר מפוליטיקה של מפלגתית לפוליטיקה טלוויזיונית כלומר של דימוי, הוא מעבר מהשאלה

מי יהיה הנשיא הטוב ביותר ל- דימויו של מי "נכון" יותר. במילה דימוי הכוונה היא לחזות נאה,

סלבריטאיות וחשיפה אישית.

כפי שהפרסומת בטלוויזיה רוקנה עצמה מכל מידע משמעותי על המוצרים כך פוליטיקת הדימוי

רוקנה עצמה מכל מהות פוליטית.

פוסטמן ניל / מישהו ובחר ידך תקציר מאמר: הושט

מראית אלא יושר או בהירות, במצוינות אינו שהעניין הרי, השעשועים עסקי כמו היא הפוליטיקה אם. ויושר בהירות, מצוינות של עין

אודות עובדות המתארים היגדים הכולל הגיוני הלוגי השיח של מקומו את, המסחרית בפרסומת

אין. כלל רלוונטי אינו שקריותם או אמיתותם בדבר שהדיון וסיטואציות דרמות היום תופסים, המוצר

. המפורסם המוצר אודות והיגדים מידע בהם

הפוליטי השיח את בטלוויזיה הפרסומת מעצבת בהם השיטותדרישה שהקמפיינים הפוליטיים יעשו שימוש במתכונתה של הפרסומת..1

הטלוויזיה- קבלת הפרסומת כצורת שיח נורמאליתלפילוסופיה של פרסומותהסתגלות .2

ומתקבלת על הדעת:

ללא תקדים.תמצותא.

.מהיר פיתרוןמבקשת מאיתנו להאמין שכל בעיותינו ניתנות לב.

עדיפה על דיון מעמיק- היא איננה עוסקת במוצר אלא במה שסביב לו.דרמהג.

של הצרכן.לצרכים הפסיכולוגייםהיא צריכה לפנות ד.

.תחבולה ספרותית רגשיתכדי שהצופה לא יספיק לתהות על קנקנה היא צריכה ה.

.עוסקת בצרכן ולא במוצרו.

נקלטים.בסמלים חזותייםהיא משתמשת ז.

ופשוטים.במסרים קצריםהיא תשתמש ח.

...ביותר אינה מגלה מיהו האיש הטובהטלוויזיה ט.

בתוכניות פוליטיקאים של מקומם. כסלבריטאים הכללית הטלוויזיה בתרבות נטמעו פוליטיקאים

השעשועים בעסקי פוליטיקאים לראות להתרגל הציבור החל 70- ה בשנות. ונכון ברור אינו שעשועים

'ב הופיעו ר'וקיסינג פורד, בפרסומות הופיעו פוליטיקאים. מבול היה 80- ה ובשנות ',שושלת

. 'וכו Saturday night live ב הופיעו פוליטיקאים

פרסום פוליטי- ליאור אדלרדימוי של פוליטיקה

משמרת הדימוי פוליטיקת. )אישיות, מראה, משפחה(לליבנו נגעש המנהיג של בדימוי בוחרים אנו

. אותו ומשנה" עצמית תועלת" לפי ההצבעה רעיון את

הפוליטיקאי כסלבריטאי•

העלמת ההיסטוריה •

האליטה התקשורתית, התאגידית השולטת היום באמצעי התקשורת- שולטת גם בזרימה של•

אבל. אותה מרחיבים אלא למידע גישתינו את מגבילים אינם הטלוויזיה השיח הציבורי. מנהלי

.הקשר וללא היסטוריה ללא, ממשות ללא, פשטנית במתכונת מידע הוא בו צופים שאנו מה

. כבידור ארוז, כלומר

סוף מאמר

תעמולה פוליטית בארה"ב

The checkers speech )1952(

אייזנהוור היה המועמד הרפובליקאי לנשיאות ארה"ב וניקסון היה מועמד לסגנו. מקרב הדמוקרטים-

סטיבנסון לנשיאות וספרקמן המועמד לסגן.

ב- ניקסון. וסגנו הרפובליקאי בקמפיין הברור המוביל היה כתבה 19.9.52אייזנהוור מתפרסמת

אלף דולר ואף אחד לא יודע ממי קיבל את הכסף.18שלניקסון יש קרן סודית לא חוקית ויש שם

הסקרים מתחילים להראות שהם מתחילים לצלול בשל המשבר הזה. מה עושים? ניקסון מציע

יומיים לאחר פרסום להכריז שהוא ינאם לאומה בטלוויזיה ויסביר מהיכן יש לו את הכסף. ואכן,

הכתבה, הוא מתייצב בטלוויזיה, האמריקאים נאספו סביב הטלוויזיות. הוא הגיע עם אשתו שישבה

לידו. הוא הסביר שהוא אדם מאוד ישר. הוא אומר שמעולם לא לקח דולר מאף אחד. הוא מתחיל

להוציא חשבונות, מציג את אשתו שאין לה מעיל פרווה אמיתי ומצהיר שמעולם לא קיבל שוחד.

הדבר היחיד שהוא קיבל במתנה היה כלב שקיבל לאחר שסיפר ברדיו שאין לבנותיו כלב שקוראים

. מה הוא לא אמר? הוא לא התייחס לכסף. הוא רק אמר שהוא אדם ישר. למחרת העיתוןצ'קרלו

(.52קיבל אלפי מכתבים שדרשו "תעזבו את ניקסון, הוא אדם ישר". זה היה אירוע מכונן לתקופה זו )

הפוליטיקאים מתחילים להבין שיש לטלוויזיה השפעה חזקה מאוד ושהמסרים עוברים בצורה אחרת.

הם התחילו לקלוט את הכוח והעוצמה וסוג המניפולציה.

The great debit ( 1960העימות הגדול)

נחשב לאירוע הטלוויזיוני הגדול ביותר. ניקסון היה מאוד חולה. יצא באותו היום מבית חולים. קשה

לו לעמוד בעימות. היועצים של קנדי ידעו שהוא נוטה להזיע. הם ביקשו לא להדליק מיזוג. הייתה

הטעייה עם הרקע. יועצי קנדי אמרו ליועצי ניקסון שהרקע יהיה כהה. הוא בא עם חליפה בהירה והם

שיקרו ועשו את ההפך וכל קנדי בלט וניקסון נראה רזה, מזיע, לא בולט לעומת קנדי שנראה נשיא

פרסום פוליטי- ליאור אדלר מכהן. דיבר ברור, היה ערני, נראה טוב. ניקסון הגיע לאולפן לאחר מספר נאומים שנתן באותו היום

והיה מותש. כל מי ששמע זאת ברדיו חשב שניקסון היה יותר טוב וכל מי שצפה בטלוויזיה בחר

הובן שאנחנו ובוחרים על פי תדמית. 1960בבקנדי.

היכולת לקחת מישהו לא מוכר ואנונימי ולהדביק לו סיפור שלא בהכרח קשור אליו )הסנטור הדוהר(.

)אירוע ג'קי סרוב והתגייסות התקשורת ל"רופא הסלבריטאים"...(

בדק כיצד התקשורת מכסה קמפיינים בארה"ב. הטיעון המרכזי שלו הוא שהאופן שבו דין אלגר

התקשורת מסקרת את המועמדים משפיע על תהליך הבחירות.

המשחק הפוליטי, האסטרטגיה והתדמית של המועמדים מסוקריםשורה תחתונה של המאמר- באופן נרחב. תכונות המועמד, יכולות להנהיג ותכנים פוליטיים מקבלים סיקור מועט.

המשחק הפוליטי איך שמתחיל הקמפיין, בשלב הפריימריס, התקשורת מיד רוצה לספר לנו מי המוביל? מי המפסיד?

והיא שמה דגש חזק על האסטרטגיה של היועצים, על התחרות בין המועמדים וכמעט ולא מדברת

על המצע.

, מצא שרוב הידיעות באמצעי התקשורתתומס פטרסוןחוקר אחר שרוב במאמר מתבסס עליו-

עסקו במשחק הפוליטי ומיעוט הידיעות עסק במצע ובמדיניות .

"(. נושאים שמסכימים עליהם לאסוגיות קמפייןהתקשורת מחפשת נושאים שנויים במחלוקת )"

זוכים לסיקור. בין הרפובליקנים לדמוקרטים יש נושאים כמו הפלות שהתקשורת אוהבת. היא אוהבת

, קלינטון היה אידיאלי- נשים, בגידות. למדיניות יש ערך חדשותי נמוך92בלהתעסק עם "צהוב".

ולצהוב- גבוה.

מיסקרים לנו אומרת הוא בסיסו על סקרים. עושה התקשורת מועדף, מועמד לבחור כדי -

המועדף. יש לכך משמעות בעייתית מאוד כיוון שהמועמדים לאורך השנים הם מועמדים אנונימיים

לחלוטין חוץ מהנשיא וסגנו. כאשר התקשורת באה אל הקהל עם סקר בתחילת הפריימריס, אין

עדיין מושג לקהל מה טיבם של המועמדים. התקשורת לא בוחרת אבל בגלל הצורך שלה ליצור

מתח , דרמה ומרוץ סוסים עושה את הסקרים הללו ועל בסיסם מתחילה לקדם את המועמדים.

השלישייה הראשונה שהוצגה בסקר בדרך כלל תמשיך עד הסוף.

יש שתי תקופות בקמפיין בהם התקשורת עוסקת בתוכן. הוועידות של המפלגות ועימותים. ועובדה

שכאשר התקשורת נותנת לנו מידע חשוב הקהל מתעסק בתכני המצע הענייניים. כלומר, התקשורת

היא זו הבוחרת בהצגה זו.

פרסום פוליטי- ליאור אדלר

שנים היו4. אחרי דן קוויל. הסגן שלו 98ב שנבחר ובוש האב קלינטון- יש מועמד דמוקרטי- 1992

. היו לו המון נפילות. בוש התלבט כי אם לא יבחר בו הוא יודה שטעהקווילהמון סיפורים בגנותו של

(1 היה מושל ארקנסו ועבר פריימריס קשים. קלינטוןואם ישאיר אותו אז הוא משאיר אדם כושל.

מישהי אמרה שהיא הייתה מאהבת שלו. אז זה היה חמור מאוד. ערכי המשפחה. האמריקאים לא

דקות עם ברברה ווטרס. הילרי אמרה לפני60 ל הילריסולחים על דברים כאלה. קלינטון לקח את

( הוא לא היה בווייטנאם- הוא היה2כולם אכן, היו לנו קשיים בנישואים בעבר אבל סלחתי לו.

( הוא עישן סמים. מה הוא3 כן היה. אל גורסטודנט ולא כל הסטודנטים גויסו ולכן הוא לא השתמט.

אמר, נכון, אבל לא לקחתי לריאות.

. התקשורת מראה כתבות נוגעות ללב על המובטלים. ניתן לדבר92ב מקבל כלכלה קשה קלינטון

לנו שהגרף מתחיל נכון שהמצב הכלכלי היה קשה אבל כל הכלכלנים מראים על קונספירציה.

בצמיחה. התקשורת לא מדווחת על כך. היא רק אומרת שהמצב קשה. מי אשם? הנשיא המכהן

מול ויכולתו שלו הכובשת זו האישיות הייתה ניצח? קלינטון מדוע להבין רוצים אם אבל בוש.

המצלמות שמאוד עזרה.

דין – אלגר תקציר מאמר: הבחירות של התקשורת בבחירות- סיקור המדיה לנשיאות

. 1976 של ב"ארה לנשיאות הבחירות מערכת בזמן התקשורת על נעשה המחקר

:התקשורת בסיקור חשובים דפוסים שני -באמת החשובים הנושאים אך, מאד רב לסיקור זכו, בתהליך )מי נגד מי( והאסטרטגיה" משחק"ה.1

. יחסי כיסוי למעט זכו

)התהליך מייסדי וכוונת צורת.2 ".משחק"ה בסיקור אבדו די( 'וכו המדינות 50 בכל נציגים בחירת .החדשות סיקור מצורת מאד הושפעו והתוצאות השתנה התהליך של טבעו

הקמפיין וסוגיות" משחק"ה סוגיות –ומוגדרות" ברורות "בסוגיות לעסוק העדיפה התקשורת כי מצא גם פטרסון- רחבות מול ברורות

מפסידים". .המועמדים בין ההבדלים את ומדגישות שמפרידות אלה ה"מנצחים תפיסת בזה

. בחדשות" קונפליקט"ה קריטריון את ממלאים

קריטריון הקונפליקטהתקשורת מעדיפה לכסות נושאים השנויים במחלוקת בין המועמדים.•

של• השונות העמדות את המדגישים נושאים פה, פליטות סנסציות, לכסות מעדיפה היא

המועמדים, שערוריות וכדומה. העיתונאים מחפשים הצהרות בעלות ערך חדשותי. נושאי מדיניות

ותוכן פוליטי הם בעלי ערך חדשותי נמוך לעומת תוכן צהוב.

פרסום פוליטי- ליאור אדלר– יותר" רחבות"ה הסוגיות את העדיפו כ"בד המועמדים דבר. הרחב הציבור את המעניינות אלה

. יותר מעטים במגזרים ופוגע תומכים של יותר רחב מערך לבנות למועמד המאפשר

הסוגיותקמפיין- סוגיות בתוך מתקריות שמתעוררים עניינים כ"בד אלה. המדיה של" ברורות"ה

כי( 1976 )קרטר ימי'ג עם בעימות פורד רלד'ג של הפה פליטת: לזה הקלאסית הדוגמא. הקמפיין

כי חושב היה לא רציני אדם אך, רב לסיקור זכתה זו טעות. המועצות ברית שליטת תחת אינה פולין

.אירופה במזרח המצב על פורד של השקפתו את מייצגת זאת אמרה

לקמפיין הקשורים בעניינים דווקא להתמקד בוחרים התקשורת אמצעי מדוע? עצמו

- כתבות על עמדות מאבדות את ערך החדשותי שלהן מהר. הן רגעיות בלבד.תקריות טריות.1

את שסוקרים העיתונאים טריות". "תקריות הן בקמפיין, הבחירות, בתהליך טעויות אך,

( לנאומי המתמודדים בסגנון שחוזרים על עצמם בכל מקום מחדש סיקורהבחירות עדים אך, האם(.עיתונאים אלה מטילים ספק בערך החדשותי של כתבות בסוגיות אלה. בדרכים

זאת אומרת שאין צורך לשאול על סוגיות חשובות אלה?

Pack Journalism:סיקור בדרכים

העיתונאי שמדווח על מסע הבחירות נאלץ לבלות שעות בשמיעת נאומים של המועמדים. נאומים

כלומר מחץ". "משפטי הם מספקים ולכן לזאת מודעים המועמדים עצמם. על חוזרים שלרוב

משפטים בעלי גוון אישי, השמצה של היריב, התחכמות משעשעת וכדומה. משפטים אלה מטרתם

להיות מסוקרים בחדשות הערב.

המועמדים היקף סיקור– מוחשיים, רשמיים באירועים מתמקדת התקשורת, מטבעה וכמו. בבחירות מוקדם במיוחד

ומי ניצח מי מדגישה התקשורת, לכן. חדשות שעושה הוא הדרמאטי" קונפליקט"ה, קודם שהוזכר

הוא אף יכול, התקשורת מציפיות יותר הצליח אך מוקדמות בבחירות ניצח שלא מועמד. הפסיד

בשנת הדמוקרטית המפלגה של לנשיאות המועמד בחירת בתהליך: לדוגמא. רחב לסיקור לזכות

- קרטר קיבל , 1976 ומועמד אחר 28%בפריימריס מהקולות בפריימריס. השפעת "23% מרוץ "- האחוזים היו מאוד דומים ולא מעניינים לכן, למחרת כל העיתונים דיברו על קרטר ששועטהסוסים

הוא קרטר כי פסקה התקשורת, אך. 3000- מ יותר מתוך נציגים 20- כ קרטר ימי'לג היו קדימה

המדיה. האחרים המועמדים לעומת, מאד רחב תקשורתי לסיקור זכה הוא. הברור המוביל

. חדש נשיא נבחר כאילו התייחסה

מהסיקור 60% הקדישה התקשורת, במוקדמות שבוע כל של בסיכומו, מקרה בכל כמעט".הקופה בכל זוכה המנצח "של לתפיסה לציבור גורמת התקשורת. שבוע אותו של למנצח

- בתקשורת הנשיא סגן דמות של לחלוטין כמעט היעלמותה

פרסום פוליטי- ליאור אדלר מהם מתעלמת הארצית התקשורת, לנשיאים היו האחרונים הנשיא מסגני 6 מתוך 4 ש למרות

. כמועמדים נבחרים שהם לאחר

על מדובר אם במיוחד – במדיה נראית ואינה כמעט שלישית מפלגה -מזעריות מפלגות סיקור

.הטלוויזיה רשתות

פריימריז- סקרי שמות-הקדם תקופת למיקום שזוכה מי. תקשורתי סיקור להעניק למי מחליטה העיתונות, הראשונות המרכז וועידות לפני

רק מודדים אלה סקרים. בעייתית היא זאת שיטה. תקשורתי סיקור ליותר זוכה בסקרים יותר גבוה

לציבור מדיי מוקדם זה שבשלב מכיוון, במועמד תמיכה מידת ולא, בעיקר שמות עם היכרות

גבוה למיקום זכה גלן. 1984 ב גלן ון'ג סנטור היא לכך הטוב דוגמא. אלו בהתמודדויות להתעניין

הציבור בסקרים ובחירות מרכז וועידות מספר לאחר, אך. כאסטרונאוט מימיו שמו את זכר כי

. ונעלם כמעט הוא מוקדמות

בשלבים הראשונים נשירת מועמדיםבוועידות נפסלו מועמדים שהרבה היא כזה מסיקור תוצאה עוד התקשורת ידי המרכז על

הרחב המגוון כל את היה לא במדינות ולאנשים"משחק"ה מן לנשור נאלצים מועמדים, המוקדמות

. בעדם להצביע כדי מועמדים של

עצמם למועמדים בחדשות ההתייחסות ולעתים, יותר קשוח לסיקור זכו– " בראש מובילים "שמכונים ומי נוספת לקדנציה שרצים מתמודדים

. זמן אותו לכמעט זכו המועמדים שני, סיקור זמן מבחינת .אחרים מועמדים לעומת עוין אפילו

סוגיה להיות אמורה שהייתה מה איבדו הם, ודול בוש בין ובקונפליקט" משחק"ב המדיה בהתמקד

יעלהשדול בוש של בהאשמות התמקדה המדיה, המפשיר בניו. 1988 בקמפיין מרכזית את

יעשה מה הייתה המיסים שאלת הועלתה שבגינה הלוחצת הסוגיה, אך. דול של וההכחשות המיסים

.הקונפליקט בלהט לאיבוד הלכה זו ושאלה? בתקציב הגירעונות בעיית את לפתור כדי מועמד כל

."משחק"ה את קיבל הציבור,התשובות את( התקשורת דרך )לקבל במקום

סיכום השפעת "מרוץ הסוסים"כבר בתחילת מסע הבחירות מדגישה התקשורת את "מרוץ הסוסים".•

המועמדים המובילים מקבלים כיסוי נרחב על-ידי התקשורת•

כיסוי זה משפיע על מוכרתם בציבור ועל יכולתם להמשיך את הקמפיין ולהוביל. •

? בציבור דיברו מה ועל , כחשוב הציבור חשב מה - מודל סדר היום

כחשוב מצא שהציבור מה בדיוק זה– "הסוסים מרוץ "ו" משחק"ה את – הדגישה שהמדיה מה•

פוליטיים כמו בזה של לא הפסיקו להתעסק עם רדיפת הנשים של קלינטון.92)בקמפיינים

פרסום פוליטי- ליאור אדלר כי מציין פטרסון .אנשים חשבו שהנושאים הצהובים הם אלו העומדים על סדר היום הלאומי(

התקשורת וטיפול פתוחות מרכז וועידות, הפריימריז שיטת של תוצר הנראה ככל היא זו תופעה

ההמונית.

)הבחירות מהות (עלוהועידות העימותים) רצינית תקשורת מקבל הציבור כאשר• ובצורה

. מאזרחיה דורשת דמוקרטית שחברה כפי ומתנהג מגיב הציבור, (מעניינת

הטלוויזיה של ותרומתה העיתון תרומת אישיותם על רק מדובר כאשר, אך. חשוב מידע ללמידת מהטלוויזיה יותר אחראית עיתונים קריאת

– המועמדים של מנהיגותם וכישורי צפייה של ספציפיות צורות שתי. יותר משפיעה הטלוויזיה

. העימותים ושידורי הוועידות שידורי: המועמדים על הציבור למודעות תרמו שכן בטלוויזיה

הטעיית המדגם בבחירות ניצח מי של( תחזיות )מוקדמות לתוצאות גורמות המדגמים וטכניקות הרשתות בין תחרות

– זאת. לנשיאות המובהקות הן 1980 בחירות. מסוימות במדינות הקלפיות סגירת לפני שעות

החוף באזורי הקלפיות סגירת לפני שעות 3 הצפוי המנצח על דיווחה אחת טלוויזיה רשת. זו בתופעה

חוק עבר, 1987 ב. טעם אין שכבר הבינו כי, הקלפיות את עזבו שמצביעים, מקרים היו. המערבי

אחידה. בשעה הקלפיות לסגירת

סוף מאמר

)קלינטון וג'ורג' בוש האב( 1992 בחירות

. כל תוכן צריך להיות עם תוספת בידורית. רייגן היה מצטט סרטים.אינפוטיימנט

לקח את המושג של נשיא טלוויזיוני לרמה חדשה. הוא הרגיש מאוד נינוח מול המצלמותקלינטון

הלוקח את עניין האינפוטיימנט הכי רחוק שניתן. ואובמה

פוסטמן אומר שאדם המוכשר בתקופה מסוימת הוא אדם שמשתמש טוב בטכנולוגיה הקיימת.

כלומר, נשיא מצליח בעידן הטלוויזיה והאינטרנט הוא נשיא שעובר מסך, יודע לדבר ולא בהכרח יודע

גם לעשות. ברגע שמתחנו את הקווים האדומים, נאומים ישירים לאומה כבר יהיו משעממים ונצפה

96בלמשהו קליל יותר. במקרה של קלינטון הסתבר שהוא היה מוכשר לא רק בעניין הטלוויזיוני ולכן הוא נבחר בשנית על בסיס ההצלחה הזו.

. הוא מגיע בתקופה של שפל כלכליאובמה עבר דרך ארוכה, עושים השוואה בינו לבין ביל קלינטון

, נותן שפע של הבטחות. מציע שפע של סיסמאות שנותנות תחושה שיהיה טוב יותר. הוועידות92ב

ימים. התקשורת מראה את זה ולכן המפלגות משקיעות בזה.4חשובות ביותר. כל וועידה היא בת

זה אירוע מדיה. יש הבדל באסטרטגיה. מה הדבר המרכזי אצל קלינטון?

פרסום פוליטי- ליאור אדלרהוא מביא עוד מיתוס חזק מאוד- החלום האמריקאי. כל אחד יכול. הדבר המרכזי אצל קלינטון

הוא שאם הוא עשה את זה אז כל אחד יכול. באתי מהעוני, אבי הכה את אימי.

מגיעים אחרי נשיא שלא הצליח כל כך ואומרים- כן אנחנו יכולים. אובמהוגםקלינטון גם

שנים טובות המפלגה הרפובליקנית הציבה מועמד שהיה ברור שיכשל. 4בפעם השנייה לאחר

בוש האבקלינטון

צעיר- מותר לטעות, להודות ולהמשיך1

הלאה

מבוגר- אסור לטעות בשל הניסיון

החלום האמריקאי- אם אני יכול, כולם2

יכולים)עני, אמא מוכה(

מולטי מיליונר

מדברים בשמו )ברברה(מדבר בשם עצמו3

CIAטייס קרב, ראש ה לא עשה צבא4

הילרי בעלת דעות מוצקות- שלישיית הצמד5

קלינטון ואל גור

אוהבים את ברברה

איש משפחהבוגד6

ועיד

ה

רפובליקנים: מארש צבאידמוקרטים: מוסיקה קלילה

92על סדר היום ב-

. הוא מבטיח הרבה דברים לשכבות החלשות ומצליח לקיים אותם. משבר כלכלי.1

: האיידס, ביטוח בריאות. חולת איידס עומדת בוועידה ומדברת. הרפובליקאים התעוררובריאות.2

מאוחר. הדוברת חולת האיידס אצל הרפובליקאים לא מגוננת עליהם.

בבתי הספר ושם הוא הצליח.אלימות.3

הכיוון בארה"ב הוא פחות בחירה של מפלגה ויותר אישיותו של המועד.

כממלכת הרשע שתנסה לכבושברית המועצותהרפובליקאים, הציגו ששנים על גבי שנים את

ברית המועצות קרסה. כשהיא קרסה,92באותנו ומי שיוכל לעמוד מולה הם הרפובליקנים החזקים.

קרסה גם טענה זו. זה היה מצוין לדמוקרטים.

- מדבר בשם עצמו, מראה את קנדי הנשיא האהוב, אנו מבינים שהוא באהתשדיר של קלינטון

מבית ללא כסף. הוא לא מתייחס ישירות לבוש. מה הוא בכל זאת אומר כשהוא מתייחס לבוש? אני

פרסום פוליטי- ליאור אדלראלו שלושת הנושאים החשובים עבודה כמושל ארקנסו. ויצירת מקומות עזרתי בחינוך, בריאות

שעומדים על הפרק. תשדיר חיובי לחלוטין.

- מי שבדרך כלל תוקף הוא החלש. לרוב עושים זאת כשאין מה להפסיד.התשדיר של בוש

בין בוש לקלינטון לטובת קלינטון. רואים אנשים שאומרים שלא סומכים20%במקרה זה יש פער של

עליו שיהיה המפקד העליון. יש תחושה בתשדיר של משהו ספונטני של פניה לעוברי אורח. הצילום

נראה לא מקצועי- אותנטי. המסר החזותי מגבה את המסר התוכני. "אני אמין לקלינטון לא".

)קלינטון ובוב דול( 1996 בחירות

הקמפיין היה רדום ומשעמם. אפשר לומר שקלינטון לקח את הבחירות בהליכה.

בוב דולקלינטון

73מבוגר- צעיר1

אנונימינשיא מכהן ומצליח )כלכלה(2

אפרורי, נכהטלגני3

"הרמת ידיים"- חסר סיכויהרדמה כדי לא להרוס4

עמדת התקשורת- נופל בניסיון ללחוץ ידייםעמדת התקשורת- צוחק עם ילצין5

נשק טכנולוגי )סטיב רבינוביץ(- פילוח6

תוכניות וקהלי יעד ומתן תשובות ממוקדות

שנים טובות מאוד בעיקר בעניים הכלכלי.4קלינטון נבחר לעוד

קורה בתקופה זו. ערכי המשפחה זה ערך מרכזי אצל האמריקאים שמובלטמוניקה לונסקיסיפור

, היה בנתה את עצמה עד ימיםהילרי לקמפיין. במקרה של שרה ניסה גם כן לחבר את ביבימאוד.

אלו.האמריקאים אוהבים את קלינטון אבל המקרה פוגע בערכי המשפחה שלהם. אנו רואים זאת

.2000בקמפיין של

)ג'ורג' בוש הבן ואל גור( 2000 בחירות , הסגן של קלינטון. ללא ספק סגן בתקופת פריחה. הוא שותף לעשייה של קלינטון. אבל הואאל גור

נכשל. בפעם הראשונה ניתן לומר שיש קמפיין טוב יותר, מניפולטיבי יותר. זו דוגמא לקריאה לא

טובה של המפה. התקשורת האמריקאית התגייסה ודיווחה שאל גור ניצח. היא מאוד רצתה. בדר"כ

אמרמוטי מורלהיא מעדיפה את הדמוקרטים. בוש היה מושל טקסס. אנשים שונים לחלוטין.

בכתבה שקמפיין הוא אישיות מול תוכן, חייבים לומר שלא היה אף נושא משמעותי שעמד על סדר

שהיו כיוון לתדמית8היום הלך הקמפיין ואז האמריקאים. את מדאיג לא כלום טובות. שנים

נתפס כחכם אבל רובוטי, חכם מידי. אל גורוהאישיות של המועמד. יש פער בין האדם לתדמית.

עם או בלי קלינטון?

פרסום פוליטי- ליאור אדלר הוא אישיות גדולהקלינטון. היה מקובל שהנשיא ממליץ על סגנו. קלינטוןהתלבטו מה לעשות עם

ובסוף החליטו להרחיקקלינטון לא מצליח להיות רגשי כמו אל גורמאוד והפוקוס עלול ללכת אליו.

. זו הייתה החלטה לא טובה.באל גור מהקמפיין ובעצם הוא לא דיבר על אף שתמך קלינטוןאת

אבל זהקלינטון כנראה לא רוצה להמליץ על סגנו. רק לקראת הסוף גויס שקלינטוןהחלו להגיד

היה מאוחר מידי.

"ונפתח בטעות"... . זהבוש בצורה מקרית החל את הקמפיין מספר ימים לפני אל גורהטעות הגדולה הייתה בהתחלה-

כי בושהיה הקלף המנצח של זאת. כתבת הקמפייןבוש שינה את האסטרטגיה שלו בעקבות

מגיע למטוס, אומרים שהוא נוחת במיומיןאל גורהראשונה ששודרה הייתה כתבה בה רואים את

ורואים אותו מדבר מול הקהל. הוא ממשיך לטקסס. הוא יוצא מהמטוס חובש כובע בוקרים ובנאום

שהוא נותן, יש לו מבטא טקסני ואז החלו להגיד שהוא לא אמין, הוא חנפן, הוא ישנה את המסרים

לפי האנשים.

הגזמות

אל גור נוטה מאוד להגזים. הוא המציא את האינטרנט. הסיפור 'לאב סטורי' נכתב עליו ועל אשתו

רואים בצורה בוטה שהמועמדיםמוניקהכיוון שהסופר היה חברו לחדר בקולג'. אחרי הסיפור של

שלוקחים את ערך המשפחה ומבליטים את זה. זה היה מוגזם. הקמפיין הזה שינה לבוש את כל

האסטרטגיה. בוש חשב על כיוונים אחרים.

בוש: מה שרואים זה מה שמקבלים היו לבוש כמה ראיונות מאוד כושלים בהם התגלה כבור מושלם. האנגלית שלו לא משהו. אבל ברגע

יצא עם המסר- מה שרואים זה מה שיש. רוצים, קחו את הגאוןבוש יצא עם הזיגזוג הזה, גור שאל

הלא אמין או את הפחות מבריק, העממי אבל האמין.

מי אמר מיליונר? במקרה של בוש הוא קיבל את המיטב ובכל זאת התגלה כמטומטם. מה יש לעשות כדי שלא יתגלה

הדיסוננס?

תמיד ראינו אותו יוצא לדייג, גולף. קלינטון היה רץ, נכנס לבית קפה ומדברהאב ג'ורג' בושאצל

הבן מוצג כאילו הגיע ממשפחה עממית ותומכת. אימא מאוד חמה ורגשית. כלבושעם האנשים.

התדמית היא של איש טבע, יושב ליד עם אשתו בלבוש פשוט, התמונות מהאלבום נראות כאילו

יצאו מאלבום של כל אמריקאי ממוצע. ההקשר הוא קודם כל הקשר עממי. אני נשיא עממי שלובש

טריקו שמדבר בגובה העיניים. כמעט נאמר שהוא בא מלמטה. קשה לנו לקבל שהגיע מולטי מיליונר

לאוכלוסיות מחובר הוא אותו, מעריכים היספאנים החלשות. השכבות את מבין שהוא שיגיד

החלשות, מראיינים שחורים. התדמית העממית חייבת לבוא עם סיפור חיים מתאים אז בתעמולה

כמו בתעמולה, מסדרים את העניינים. אומנם לא משקרים אבל מציגים מיצג מאוד מכוון.

התשדיר של אל גור

פרסום פוליטי- ליאור אדלר היועצים אומרים, אל גור לא איש חם, חייבים לשבור את הרובוטיות שלו. אם רוצים לחבר אותנו

אליו, פותחים בפנינו את האלבום המשפחתי. אשתו מספרת לנו עליו. מה שלא עובד זה שאשתו

מקריאה את הטקסט, זה נשמע מאוד מבוים לעומת בוש שמדבר עם אשתו ומתבלבל. אנחנו לא

רוצים להרגיש את התעמולה. אל גור נראה כבן למשפחת אצולה, התחלנו מקרוון, אבא סנטור.

! כלמושלםהייתה לו התלבטות בעניין וייטנאם והוא הלך כדי שלא ילכו במקומו, הוא פמיניסט. הוא

התכונות שאנו מצפים שיהיו מופיעים. הבחירה היא בין המושלם לאידיוט.

ר . שחר / בהזמנה תקציר מאמר: מנהיג

7 פרק .הלבן לבית במרוץ לסיכויו הזיקה לא אולם, רבות בדיחות הניבה אומנם הבן בוש' ורג'ג של בורותו

במרבית הבוחרים בורות את מתעדים מדעיים מחקרים. זו בורות עם הזדהו רבים בוחרים

. המערביות הדמוקרטיות

ידע "מה תרצה לעשות בפסולת הרדיואקטיביתגיבוש עמדות ללא ניסוי: החוקרים שאלו: -

שהתגלתה באזור מגוריך?" למרות האפשרות לענות כי לא שמעו על התופעה, בחרו הרוב לגבש

עמדה. המסקנה: היכולת של בוחרים לגבש עמדות, אינה מעידה על כך שיש להם ידע פוליטי.

רמת חוסר הידע גבוהה יותר, בקרב חסרי השכלה גבוהה. גברים נמצאו כבעלי ידע פוליטי רב

יותר מנשים.

הסיבות לחוסר ידע פוליטיעיתונות כתובה מול טלוויזיה..1

התקשורת לא מרבה לדווח על עובדות פוליטיות. דומה יותר למשחק כדור רגל )סקרים, מרוץ.2

סוסים(.

חשדנות למידע המגיע מהתקשורת )"תקשורת שמאלנית"(..3

מורכבותו ועושרו של הידע הפוליטי..4

הפוליטיקאים לא מסבירים את עמדותיהם..5

החלטת הבוחרים שאין להם צורך בידע פוליטי. .6

מדינות(.12זמינות ומידת השמישות )מחקר ב- .7

רבות ממדינות יותר רב הפוליטי המידע, בישראלתפקידה של הממשלה בחיינו הפרטיים רב יותר..1

ריבוי המפלגות..2

פרסום פוליטי- ליאור אדלר רמזים קוגניטיביים ותפיסות פוליטיות - 8 פרק

מרבית האוכלוסייה בישראל מקצה מעט מדי זמן לרכישת מידע פוליטי, ובכל זאת מחזיקה

בעמדות ובתפישות פוליטיות ברורות...

.מידע פוליטי זורם אלינו כל הזמן

קיצורי דרך קוגניטיביים.לתפקד לנו שמאפשרים הרבות בהחלטותינו דרך קיצורי עושים אנו שלנו היום במהלך

- אנו משייכים מידע חדש לקבוצה ולתא הקרוב אליו ביותר. חשיבה סכמתית.1

על בסיס ניסיוננו בעבר )משולש שבור(. הסקת מסקנות על בסיס רמזיםהשלמת אינפורמציה.2

". סטריאוטיפיםהמוכרים לנו מחיי היום-יום בשם "

הבוחרים על משפיעה מועמד של חיצונית חזות. לפוליטיקאים ביחסינו גם מתבטאים הדרך קיצורי

(. קנדי לאחים חיקוי בתמונת וגור קלינטון, 1992 )שונה באופן

למועמד בנוגע כרמז המפלגה שאנחנו ככל. המועמדים עמדות בהערכת הבוחרים את משרתת מפלגות של האידיאולוגית תדמיתן

הרמז, זאת מלבד. המפלגתי הרמז חשיבות ופוחתת הולכת, יותר רב זמן הפוליטיקאי את מכירים

.התחומים בכל הפוליטיקאי של עמדתו בזיהוי מסיע לא המפלגתי

הוכתר הלבן הסוס על האביר -שחק ליפקין אמנון. רב משקל הראשוני לרושם -ראשוני רושם

ראש את בחריפות ותקף מזיע, מתוח נראה, שכינס עיתונאים במסיבת. הבא הממשלה כראש

.אליו כוונותיהם את לשנות מיהרו הבוחרים. נתניהו הממשלה

פוליטית תקשורת - 9 פרק הצליח לעצב ולשנות את סדר היום הלאומי.2ערוץ

סדר את קובעים שחקנים שלושה. הבוחרים של העיקרי המידע מקור הם התקשורת אמצעי

.והתקשורת הציבור, הפוליטית המערכת: הציבורי היום

הציבור על התקשורת השפעתשהנושא מניח הציבור. 1: סיבות משתי רב משקל יש החדשות מהדורות את הפותחות לכתבות

.זמן לאורך מרוכזים להיות מוגבלת יכולת בעלי אנו. 2. במיוחד חשוב

הנושא של האנושי הפן הצגת היא המהדורות ידי על נושא להעצמת נוספת דרך .

יחסית המרוחקים ובקרב השכלה חסרי בקרב יותר רב היה הטלוויזיה של שכוחה גם נמצא

. הפוליטית מהמערכת

המומחים של דעתם על מסתמכים הבוחרים.

פרסום פוליטי- ליאור אדלר

מועמד, מפלגה, עמדות:חשיבותם סדר פי על -בבחירות המרכזיים הגורמים

בוש של תקופתו בסוף עוד ממיתון יציאה: 92 בחירות- למרות הספקנות הבוחרים מתייחסים

לאחר .קודרת תמונה להציג הדיווחים המשיכו, לקלינטון התקשורת של האהדה בשל אבל

קבעו, נתניהו על טלוויזיוני עימות לאחר. בכישלונו ומעריב ידיעות את פרס האשים, 1996 בחירות

. אז עד לו שהיה היתרון את איבד פרס. בעימות ניצח נתניהו כי העיתונים שני

""סאונד ביטס גדול מסך לזמן זוכה הכתב. המועמדים לדברי המוקצה השידור זמן את צמצמו הטלוויזיה רשתות

". ביטס סאונד "המכונים הפוליטיקאים של קצרים קטעים משולבים בדבריו כאשר יותר

שלבי האסטרטגיה של השיווק הפוליטי - לכאורה אין פשוט מכך: המטרה היא ניצחון בבחירות. בפועל מדוברהגדרת מטרות הקמפיין.1

בשאלה מורכבת יותר. האם מטרת הקמפיין היא לנצח בכל מחיר? גם במחיר פופוליזם שעלול

לפגוע במדינה?

- מטרות המחקר הם לזהות את הסביבה התחרותית, זיהוי הנושאים המרכזייםעבודת מחקר.2

המשפיעים על הבוחרים, יתרונות וחסרונות המפלגה, המועמד והמתחרים.

.גיבוש אסטרטגיה.3

. ושיווקית תרגום האסטרטגיה לשפה פרסומית.4

סוף מאמר

)בוש וג'ון קרי( 2004 הבחירות ב-יש נושא מרכזי- המלחמה בעירק. 2004ב- מחליט לעשות מעשה. האב עשה מלחמה קצרהבוש

רוב העם תמך במלחמה. כאן- לא. יש חלוקה של חצי חצי91בוהבן נכנס שוב לסגור את החשבון.

למתנגדים. התומכים אחרי בושבין רפובליקני4 דתי, איש הוא שונה. אג'נדה עם בא שנים

על חודו של קול. אמריקה חצויה. הנוצרים2004במהשמרנים ביותר. בסופו של דבר בוש מנצח

השמרניים בארה"ב הם אלו שהתארגנו והתאגדו והגיעו בהמוניהם להצביע לבוש. למה?

הצבעת מחאה של השמרנים . שנאו את הביקורת המוגזמת לטענתם.מייקל מורהכוחות השמרניים בארה"ב שנאו את סרטיו של

זו הייתה התאגדות חזקה ללכת ולהצביע בעד בוש בבחירות. זה מעולם לא קרה בעבר. הם באו

להצביע כמחאה על הסרטים ובוש ניצח על קוצו של יוד. מי שהביא לו את הניצחון היו אנשים שלא

הולכים בדרך כלל להצביע.

פרסום פוליטי- ליאור אדלר הוצג כדמות מושלמת להיות נשיא. הוא הוצגקרי. הפער היה מאוד קיצוני. ג'ון קרימול בוש עמד

כאליל ההמונים. הזווית הישראלית הייתה מאוד בעייתית. ישראל בבחרה בקרי. התקשורת בארץ

.יונית לוי כתבת צבע של דיווחה על דברים שאינם קשורים למציאות.

הילדים של המועמדים שהיו בשנות העשרים לחייהם השתתפו בקמפיין. ערך המשפחה עדיין

עדיין קיים. הבנות של שני המתמודדים הסתובבו בכלמוניקה. הסיפור של 2004מאוד חשוב ב-

המדינה.

)אובמה ומקיין( 2008 בחירות ניצל את המשאבים של התקופה והידע התעמולתי.ברק אובמה

הרפובליקאי. מה שמעניין הוא בעיקר המאבק ביןמקייןתופעה של נשיא שחור מול אישה. מולו היה

. שני מועמדים שמספיק שאחד מהם יזכההילרי קלינטון וברק אובמהשני המועמדים הייחודיים

יש יתרון קל מול הילרי. היאלאובמהיש כאן שינוי בשמרנות האמריקאית. זה היה די צמוד אבל

נבחר היא הייתה עזר כנגדו, מאוד אקטיבית, הייתה מושלת. היאכשקלינטוןמגיע עם הרבה ניסיון.

איומים. מול היו הנאומים שלה כ"דודה". נתפסה דופן שלצד היתרונות האלו היא יוצאת אישה

היה סטאר כמו קלינטון. הוא ידע לשלהב אתאובמההתקשורת היא עמדה עם דפים והקריאה.

ההמון. היה שלב שבו היועצים ביקשו לשנות לה את הבגדים כדי לרכך אותה ושלא תהיה אגרסיבית.

שינו את סגנו השיער ואז באקט מפתיע הצבעים התחלפו לצבעים חמים יותר. במסיבת עיתונאים-

הילרי עשתה אקט כביכול ספונטאני למרות שאנו יודעים שהכול היה מתוכנן. היא הופיע רכה יותר

והזילה דמעה. התדמית הנוקשה נשברה והינה היא רגישה.

" . היו לשיר לקליפ הזה מיליוני צפיות. נפרץ כאן משהו חדש.girl אובמהאצל אובמה עולה לרשת "

אומר שפחות איכפת לנו מה הוא אומר ויותר חשוב שיראה טוב בטלוויזיה וכאן יששפוסטמןכמו

שלב נוסף, הוא עכשיו צריך להיות גם סקסי. פעם היו רואים זאת כזילות אבל היום זה המסר הנכון,

הנתפס. הייתה לה השפעה כל כך חזקה שהרבה צעירים ראו הזדהו ובאו להצביע האחוזים גבוהים.

הסטארט אפ של אובמה שני דברים מרכזיים שמאפיינים קמפיין- צוות של יועצי תקשורת והרבה מאוד כסף.

מיליון דולר מרשת תורמים שבה65- תוך זמן קצר יחסית גייס כ- מעט כסף מהרבה אנשים

חברים יותר משלושה מליון אנשים. זה סכום עצום.

הוא הקים מכונת התרמה שעבדה בצורה משוכללת.המפקדה בסגנון סטארט אפ .

אנשי פיתוח שהגיעו לפלאפון, למייל. כל אחד קיבל הודעות אישיותלא מאכרים, יזמים -

מאובמה.

הוא השתמש בכספים האלה כדי ללכת למדינות שהתנדנדו והפציץהתקפת המתנדנדים -

ממקין. בניגוד למקיין שהלך למקומות9אותם בתעמולה ותשדירים בטלוויזיה בהיקף של פי

המוכרים לו.

פרסום פוליטי- ליאור אדלראבזור המטה שלו בציוד דיגיטלי מתקדם: הוקמה מחלקת "יירוטירוט השמצות דיגיטאלי -

שעות ביממה כדי לאתר שקרים שמופצים עליו. מחלקת24השמצות", וגאוני מחשבים ישבו

התגובות הגיבה כמעט בזמן אמת על כל "מיני שערורייה" שאיימה לפרוץ.

דיוויד אסלרוד היה אחד מיועציו פתח לאובמה אצטדיונים והוא כבש המוניאצטדיונים -

אנשים. זה יוצר תמונה טלוויזיונית חזקה מאוד.

"מומחים לכלכלה, יחסי חוץ וביטחון. 300"- כללה צוות של מועצה לביטחון לאומי

אצל מקיין.60 מטה לעומת עובדי750עבורו עבדו

מנע הדלפות.

רכבים, מתנדבים ומערכת ממוחשבת שיכולה בכל רגע נתון לראות מיארגון מטה הסעות -

טרם הלך להצביע.

מטה מקיין60.אנשים במטה

של עשירים.מערכת תורמים מסורתית

לא בנה מערכת התרמה אינטרנטית.

צוות לא מספיק מקצועי.

התחלפו לא אנשיםכל הזמן.

הניחו שמדינות שהצביעו עבור בוש יצביעו גם עבורו.לא הייתה אסטרטגיה .

השקיע במדינות שאותן איבד במקום במתנדנדות.

מול אובמה במקום מסרים כלכליים.היה מאוד שלילי

כסגניתו. בחירה מפתיעה ולא צפויה. שרה פייליןבחירת

בארה"ב- המפלגה הדמוקרטית2008שלילית בפריימריז תעמולה . בדר"כ זה קורהבקמפיין שלילי מאובמה יותר הילריבשלב הפריימריז של הדמוקרטים השתמשה

שהמועמד מרגיש שהוא הולך להפסיד.

נגטיב רך??, תעמולה שלילית הוא96 ו92 בקלינטון יש שימוש אבל בעשור האחרון במיוחד. דווקא אצל 52בכל הקמפיינים מאז

גם אצל זאת והוא השתמשהילריהשתמש בקמפיין שלילי. הוא עשה . הוא היה מאוד מעורב

במסרים שלילים.

למה?

המועמד של הרעיונות ישמיצו את נושאים. סביב יתעסקו עקרוני תשדירים שליליים באופן

ופחות התקפות על המועמד עצמו. להשמיץ מועמד זה רע.

פרסום פוליטי- ליאור אדלרלדימוי הפוך מהרפובליקנים. יותר שליליים בתשדירים משתמשים הדמוקרטים דווקא

והאידיאולוגיה.

.לרוב ישתמשו בה המפסידים שאין להם פחות להפסיד

מה ההשפעה של תשדירים שליליים על דפוסי הצבעה? .יותר מידע ויותר זוכרים

Backlash effects .עשויה להיות השפעה הפוכה כי אנשים לא אוהבים השמצות

כיצד ניתן להקטין השפעות שליליות?.שימוש בהומור לריכוך ההתקפה

.יעיל יותר כאשר הוא ממומן על ידי גורם אחר ולא המועמד עצמו

.התקפת העמדות של המועמד ולא אישיותו או תדמיתו

.במידה ומתקיפים את המועמד עצמו, רצוי להתמקד בניסיונו

מערכת הבחירות בישראלב- אמריקניזציהההתחלה של תהליכי . רבין נבחר להיות ראש הממשלה אחרי שמיר, אחרי92

בישראל למה שקורה בארה"ב אבל התעמולה נחשפים האינתיפאדה. מבחינת תעמולה אנחנו

הייתה מאוד פוליטית. מי שכתב את המסרים היו הפוליטיקאים והפרסומאים ייצרו את המוצרים. זה

לא דמה למה שקורה בארה"ב.

התחיל המהפך. כניסה של פרסומאים92 הייתה הדבר המרכזי בקמפיין. ב-הפוליטיזציה.1

ויועצים שהשפיעו על עיצוב הקמפיין.

הרעיונות של המפלגה הובילו. אנשים הצביעו למפלגה ולא לאדם92- עד פרסוניפיקציה.2

"ישראל מחכה לרבין" – זה העצמה של המנהיג. 92ספציפי. ב

של מערכת הבחירות- יותר דגש על התמונות ופחות על התוכן. תשדיריםויזואליזציה.3

מאוד אומנותיים. דומים לאלו שבארה"ב, נראו כמו פרסומות.

- הוועידות הפכו להיות יותר שמחות, נקניקיות. מסיכות- מסתירים אנשיםקרנבליזציה.4

שלא מתאימים לקונצנזוס. )פייגילין(.

תשדיר 'הליכוד'

זה תמיד92נפתח בפתיח מוסיקלי. ההנחה הייתה שזה נקלט ונעים ולכן טוב להכניס לתשדיר. עד

כשנכנסים יועצים אמריקאים לקמפיין מפסיקים עם זה. התשדירים של96ב-היה קיים בתשדירים.

הליכוד תמיד יותר טובים בעקביות. במפלגת העבודה לאורך הזמן יש משהו של חוסר קליטה. ניתן

פרסום פוליטי- ליאור אדלרהעולים, העם, כל המון, רואים אופטימיות, יש בפתיח בליכוד. מקצועי יותר משהו לראות

יש שני גושים- העובדה והליכוד. 92ב-המתיישבים...מה זה אומר מבחינה אסטרטגית? עד92מ-

היום יש שינוי מוחלט- מתחילות מפלגות קטנות ובינוניות. יש יותר ויותר מגזרים ספציפיים שרוצים

ייצוג בכנסת. זו הסיבה שעברנו לבחירת ראש ממשלה ישירה. אח"כ חזרנו לשיטה הראשונה.

למה הפתיח הזה בעייתי? מדוע הופסק?

זה ארוך, משעמם... אבל למעשה תשדירי בחירות הם פורמט ישן ומיותר. זה בזבוז כסף כי אין לנו

סבלנות לראות את זה. התעמולה היא מזמן בפורמטים בידוריים. זה פורמט שנוצר בתקופה שאסור

היה לפוליטיקאים להופיע חודש לפני הבחירות. בעצם, זו הייתה הדרך היחידה לדעת מה המפלגה

מוכרת.

עם עדיין ממשיכים אבל אפשרי פורמט בכל היום מופיעים הפוליטיקאים מאז, השתנה החוק

התשדירים המיותרים שלא באמת ישכנעו מישהו להצביע.

. 96ב- הראשונים שעושים קמפיין אחר ומבינים שזה מיותר זה הליכוד

הקמפיינים הפוליטיים בישראל מתחילים להבין שלא פונים לכולם. אם אפנה לכולם אפסיד. צריך

כולם פונים לכולם בפתיחים. 96להיות ממוקד. להבין מי המתלבטים שלי? ולפנות אליהם. עד

. רבין מופיע שם. לראשונה מנסים לשים את המנהיג בראש'מפלגת העבודה' של 92תשדיר שני ב-

ולכן הם תמיד הקמפיין. התשדיר ארוך מאוד מתוך חשיבה שתשדיר ראשון חייב לתפוס אותנו

מתחילים ביום הראשון בתשדיר ארוך. זה מזכיר סרטי תעודה, כמו עמוד האש.

'- משדר משהו יותר מתוחכם. פונה לאנשים חושבים. הוא מהיר, משתמש בשחור לבן. משהומרצ'

צעיר ודינמי. הרעיון אמר שיש לפנות לקהל צעיר.

'- מבלבלים את ההבדלים בין מרצ לצומת כדי שמצביעי מרצ יעברו לצומת.צומת'

)ביבי ופרס( 1996 בחירות מגיעים לשיא. מפלגת העבודה פספסה את קריאת המפה וסירבה לשנותוהאמריקניזציהתהליכי

כשראתה שהוא לא עובד. יועצים זריזים גם אם ישבו חודשים על בניית הקונספט צריכים מיד לשנות

כיוון.

קמפיינים פוליטיים טובים קוראים את תמונת המציאות. בפעם הראשונה הקונספטים של העבודה

והליכוד הפוכים. יש בעיה בקמפיין של העבודה. פרס מתחיל את הקמפיין עם יתרון ובסקרים רואים

איך ביבי מטפס ומטפס. בעובדה לא הבינו שיש בעיה במסרים.

פרסום פוליטי- ליאור אדלרהעבודהליכוד

חיים רמוןפינקלשטיין )יועץ סתרים אמריקאי(1

פרס על גלי האהדה שבעקבות רצח רביןביבי הצעיר מהאו"ם- דומה לקלינטון2

מסר: טרור, חילוק ירושליםמסר: שלום3

הפחדההומור מתנשא- רמי הוייברגר4

"פרס יחלק את ירושלים""ביבי לא מתאים"5

יצירתיותחזרה משעממת על מסרים6

המסרים אף אחד לא מדבר על ירושלים. התחילו להאשים את96 ב-למה הסיסמא של הליכוד כל כך חזקה?

פרס. הוא נכנס לעמדת התגוננות. זו הייתה סיסמא שהחוכמה שלה הייתה להעמיד נושא שלא דובר

בו, על סדר היום.

התשדיר הראשון של מפלגת העבודה פחות בעייתי. מוצגת ילדה בשם ליאור שרק נולדה ומתוכנן לה עתיד של שלום.החלק הראשון

מסביר לנו. הוא מדבר על ילדים. הוא נמצא באולפן, מוקף בילדים, נראה קפוא,פרס בחלק השני

רואים את הקרחת שלו, הוא מוצף במייק אפ, יש פער של גיל לא נכון להדגיש את זה. האסוציאציה

ילדי רבין ששרו בכיכר. לא רצו להציג את הרצח באופן בוטא. ההעמדה הזו לא הראשונה היא

יצירת תחושה רגשית. התחושה בסופו של דבר היא שזה משהו מאוד מבוים. בחלקמאפשרת רואים את השלישי באולפן גדול עם ילדים ששרים שיר. ביום שאחרי השיר, תוכניות הרדיופרס

. מסתבר שזה מאוד צרם בבית. באותופרסקיבלו טלפונים בהם העירו על כך שבחורות קופצות על

פעמים. הוא נראה בסופו של דבר10היום הייתה בעיית חשמל באולפן. הם עשו את הקטע יותר מ

שהוא לא מרגיש טוב. הבעייתיות היא בבימוי. זה לא נראה אמיתי.

זו פעם ראשונה שבה מצביעים למפלגה ולראש ממשלה. הפוליטיקאים חשבו שמקומם הוא96

בידוריים. אצל לא הופיעו בתכנים והם רציניים היו הניצנים הראשונים. דן שילוןבתכנים ביבי בתפיסה שלו היא שהשיטה הישראלית שהולכיםפינקלשטיין. לדודו טופזהחליט ללכת לראשונה

חושפת אותו לקהללדודו טופזלשוק ללחוץ ידיים וללכת לפגישה עם תומכים לא מספיקה. הגעה

המון זמן. הפוטנציאל של הצופיםליאור שליין היה אצל ביביהרבה יותר רחב. בבחירות האחרונות

לא מגיע לדוד תופז.פרסבפריים טיים הוא גדול מאוד. הקיצוניות היום היא ב"ארץ נהדרת".

החלו להרגיז את הקהל ועדיין חיים רמון התעקש לא לשנות את הקמפיין.ביום השני התשדירים

תשדיר ראשון של הליכוד לאף אחד אין מושג מי זה ביבי. הוא כוכב. הקלינטון שלנו. הפרשנות של המצמוצים הייתה96ב-

אותנטי. שקרן. 99ב-שזה משהו שהוא הייתה הפרשנות אמר פינקלשטיין חייםלביבי : אתם

להיות יכול הקמפיין המצב. את לבטא צריכה והתעמולה מפחדים הישראלים טרור, בתקופת

פרסום פוליטי- ליאור אדלר . הפורמט הראשון הואעקרון החזרהמשעמם ולא יצירתי. יהיה לו מוטיב אחד שכל הזמן יחזור.

השידור סגנון של העתקה הסגלגל. החדר זה כאילו זה שם שבולט מה ומדבר. עומד שביבי

האמריקאי. הפורמט של נשיא שבה עם אשתו. ביבי מחקה את הפורמט האמריקאי. הוא גם חיקה

שהודה והתנצל. הוא גםקלינטוןאת התקלה של קלינטון, הקלטת הלוהטת. הוא ניסה לחקות את

מתנהג בסגנון אמריקאי )לבוש, עמידה מול מצלמה(. מדבר אל המצלמה ומשהו במצמוץ מייצר את

ההרגשה שהוא מדבר אלינו. יש לו יכולת לייצר תחושה נינוחה. העדשה מרוככת, ורדרדה ואנושית.

כשעוצמים עיניים, זוכרים את המסרים של הליכוד. משפטים קצרים, התמקדות בנושא אחד, שניים.

- ניסיון להראות שהם פונים לכל העם )שיר השלום עם דנה ברגר וזהבה בן(.מרצ

היום השניתשדיר הליכוד

חילוק ירושלים בא כסיסמא מרכזית. הפחדה והשמצה. מראים תמונות של טרור. "אין סיבה להצביע

פרס".

המסרים של הליכוד הופכים להיות ברורים, משמיצים יחד עם תמונות יותר ויותר קשות. מציגים את

פרס כאחראי לטרור. מסרים מפחידים. התקפה ישירה.

תשדיר העבודה - רמי הוייברגר. תשדיר ששומעים אנשים מספרים כמה רמת החיים עלתה. "ישראל חזקה עםהומור

פרס".

שומעים את דובלה נבון שמתחבר עם החמישייה הקאמרית. זה נתפס כהומור אליטיסטי. העבודה

נתפסה תמיד כמפלגה שלא מחוברת להמונים. ומה מראים לנו? שהמצב הכלכלי מצוין. אנשים

מרעננה ורמת השרון. בחורה צעירה שאומרת שהמצב הכלכלי טוב יותר. מהיכן היא יודעת?

כשאני מפחד לעלות על אוטובוס הקמפיין שמפחיד אפקטיבי והקמפיין המצחיק הוא מרגיז ולא

מתאים.

אליעזר בן יריב / וכישלון הצלחה של אנטומיה - 96 תקציר מאמר: בחירות תופסים ישראל ערביי מרבית- ראשית. פרס של לכישלונו המרכזי הגורם היו ערבים יהודים יחסי

להכרעה פסולים ישראל שערביי התיזה את למכור היה אפשר זו מסיבה. כפלסטינים עצמם

באוכלוסייה גברה כן, גדלה פרס בשמעון הערבית שהתמיכה ככל. והביטחון השלום בשאלות

.חיובי דבר למסורת בזיקה רואים בישראל היהודים רוב- שנית. פרס לשמעון ההתנגדות היהודית

.אנטגוניזם מרצ-עבודה הברית יצרה לפיכך

פרסום פוליטי- ליאור אדלרעליונות את לתרגם כיצד

"צפים"ה רוב. ההצבעה בכוונות נתניהו על פרס של קל יתרון בעקביות הראו בהתחלה הסקרים

נוטים הם זאת למרות כי ציינו אך הרלוונטיים בכישורים נתניהו על עולה פרס שמעון כי העריכו

השיקול על גוברת האם למפלגת והאידיאולוגית הרגשית הזיקה: המסקנה. בנתניהו לבחור ,הראשון: עיקריים מסרים בשלושה והתבטא המטרה קהל של בפחדים התמקד נתניהו. הרציונאלי

בו ואל'בוויז לוותה הסיסמא, "מסוכן שילוב הם ופרס ערפאת", השני". ירושלים את יחלק פרס"

". הביטחון בהשגת נכשל פרס: "השלישי המסר. ערפאת ידי על מובל פרס את רואים

הנחת העבודה של הליכוד: טלגניות, תהליך שלום מואץ ללא ביטחון, הזיקה של נתניהו למסורת

היהודית.

.חנופה לאגו המצביעים, תיאור מפחיד של היום שאחרי, וחיזוק מה יקרה ביום שנתניהו יזכה

מטה הסברה ומטה אישי בראשות ברק ללא שיניים.ארגון קמפיין העבודה -

גם סוקר, גם מנתח וגם בונה אסטרטגיה.כישלון הסוקר הראשי -

נדחו ברק המלצות פרס של מעמדו את ולנצל המערכה את להרדים שיש הייתה העבודה תועמלני של העבודה הנחת

אוירה( הפופולאריות להגברת הביטחון ושר הממשלה כראש )תשדירי ברק של המלצותיו. שלו

.נדחו נתניהו נגד" רך נגטיב "לנקוט

האסטרטגיות"רמון של גישתו שלו במרוץ שעבדה הבסיסיות השגיאות אחת הייתה" מודעות במקום כותרות

. לפרס מתנגד מהציבור כשחצי התאימה לא אך להסתדרות

ההסברה מטה ידי על הוסברה פרס של הופעותיו מיעוט מול הליכוד בתשדירי נתניהו של מרכזיותו

את חיזק לא שזה כמובן. פומביות בהופעות כוחו ועיקר באולפן טוב מצטלם אינו שפרס בעובדה

ערני היה שנתניהו בעוד עייפות פרס הקרין בעימות. נתניהו עם העימות לקראת פרס לש בטחונו

. ותקיף

סוף מאמר

)ברק וביבי( 1999 בחירות נטפס כראש ממשלה מאוד בעייתי. אף אחד במפלגתו לא מדבר איתו. הואביבישנתיים אחרי,

בשידור. הוא לא מצליח לעבוד עם אף אחד. מרגישים שהוא לאאיציק מרדכיפיטר את כולם, את

מתפרשים כעט כ "אני משקר".99ב-אומר את האמת. המצמוצים

פרסום פוליטי- ליאור אדלר זו פעם ראשונה שבוחרים בבחירות ישירות למפלגה וראש ממשלה. התהליך הזה מייצר אצל96ב-

הישראלים חשיבה שאומרת אני בוחר את המועמד לראש ממשלה ולא את המפלגה. גם בבחירות

האחרונות למרות שהיו בחירות למפלגה יש תחושה שבוחרים ראש ממשלה.

, המועמד החדש והלא מוכר שכבש את העבודה הביא עימו יועצים אמריקאים. הואאהוד ברק

המסתורי, ברק מודיעלפינקלשטייןמביא את אלו שעשו את הקמפיין של קלינטון. אבל בניגוד

עליהם במסיבת עיתונאים וזו הפעם היחידה שאנו נותנים צל"ש לעבודה על הקמפיין שלהם.

מהלכים משמעותיים בקמפיין "העבודה" )מפלגה ציונית דתיתומימד )הסמל למנהיג הפועלים( דוד לוי" של גשר"- "ישראל אחת".1

ומודרנית(. היא מנסה להפוך למפלגה שיורדת לעם.

. ללא הדלפות. כולם מתיישרים על פי הקו שלו ושלכמו מבצעברק מנהל את הקמפיין .2

יועציו.

הרוסים וברק הגנרל- גילו שמי שלא החליט זו אוכלוסיה גדולה של הקהילה הרוסית שהגיעו.3

ולא כל כך מכירים את הפוליטיקה המקומית. הרוסים היו עם נטייה לימין. אבל מכיוון שיש

בחירה למפלגה וראש הממשלה לחוד יש סיכוי לבחור בו. ראו שחשוב להם עברו הצבאי של

לעברו של ביביהמתמודד ושהם לא מבחינים בין עברו הצבאי של . לכן כל הקמפייןברק

פנה אל המתלבטים והדגיש שהוא היה רמטכ"ל בעל עיטורי עוז, החייל מספר אחד של

ישראל. בשיח של הישראלים נורא נמאס מהגנרלים שבפוליטיקה ואכן שעלה הקמפיין הוא

זכה לתגובות קשות. הבנו שהייתה רמטכ"ל....היועצים אמרו שזה לא משנה מה הבוחרים

הקלאסיים של העבודה יגידו. הם יצביעו בכל מקרה. הרוסים לא בחרו ב"ישראל אחת" אבל

רצו שהחייל מספר אחת יהיה ראש הממשלה הבא.

99תשדירי )היום הראשון(

"נער עולים", "החייל מספר אחד ", "לוחם נועז מסיירת מטכ"ל- על הסוואנה ".ברק- עבודה

לא כריזמטי בתקשורת. הוא לא יודע לדבר. החוכמה היא ליצור את ההרגשה שברק מדברברק

אלינו אבל הוא לא מדבר ישירות. הוא יוצר אמינות.

למרות שרואים שברק ינצח כל הזמן עובדים בשטח. התקשורת מראה לנו את האוהלים הפעילים

של העבודה. היא נוקטת עמדה.

הוא נראה יושב כאילו בבית הלבן.96ב- מדבר ישירות על הבטחותיו והעמידה בהם. ביבי- הליכוד

גם הפעם הפורמט מאומץ מאמריקה, הוא יושב כאילו ליד האח עם סוודר ומשוחח עם העם. תהליך

בונה על הכריזמה שלו, ללא תמונות וגימיקים. הוא נוגע במספר נושאים וכאןביבי. האמריקניזציה

הבעיה. הוא אומר שכמעט ולא היו פיגועים בתקופתו. וזה נכון. הבעיה במסר הזה הוא שמיום ליום

הוא העביר נושאים ותמונות קשות כדי להבין שפעם פחדנו והיום אם לא נבחר בו זה יחזור אבל

ולכן זה לא יושב טוב. מסרים של הפחדה טובים כשהם מתחברים עם96ב-העם לא מפוחד כמו

פרסום פוליטי- ליאור אדלר התחושות האמיתיות. מה שקרה בסוף הוא שמשפחות שכולות טענו שהוא מנצל את הטרור לצרכי

קמפיין.

הוא אומר שאנו הופכים להיות "עמק הסיליקון". זה לא מחובר. התקשורת נוקטת עמדה. יומיים לפני

בערוץ הראו התעמולה עם1תחילת פיתוח בעיירת ספר בבית לכיתה נכנס ביבי בה כתבה

מחשבים והוא משוחח עם הילדים. כשהוא מיוצא רואים שמגיעים פועלים ולוקחים את המחשבים

מהכיתה...כשביבי אומר בתשדיר "מחשב לכל ילד" זה נתפס כמאוד בעייתי.

מתעמולת בחירות לפרסום פוליטי: על התמורות במערכת הבחירות ובחקר/ כספי ולשם

שיטת הבחירות שם התקבל החוק שצריך לבחור ראש ממשלה באופן אישי )חיקוי מארה"ב(.,92ב-התהליך החל

)ראש ממשלה ומפלגה(, 96ב-לראשונה נבחר )ראש ממשלה ומפלגה(, 99ב- רק ראש2001ב

ממשלה.

משמעות השינוי?האמריקניזציהמה המשמעות של תהליך

לשם וכספי טוענים שיש לכך משמעות גדולה על האופי של המפלגות והתעמולה.

לפני הבחירה הישירה, כל מפלגה גדולה פנתה לקהלים הבטוחים ואילו עם הנהגת הבחירות

הישירות ניטש המאבק על קהל הבוחרים הבטוחים והתמקד בקולות הצפים.

המימד האישי הפך להיות מרכזי בבחירות. המועמדפרסוניפיקציה- השתנה סגנון הבחירות .

המוביל הבליט עצמו על חשבון המפלגה. עברנו לאמריקניזציה של מערכת בחירות בה גובר

המימד האישי.

בשנות בתחילת90ה-שתי מגמות הבחירות: מערכת של תהליך ההתמקצעות את האיצו

ששמו 2העשור החלו שידורי ערוץ ההגירה ההמונית. קץ למונופול הטלוויזיה הציבורית לשעבר הוסיפה שפע בוחרים חדשים. החלו פרסומות ששינו את תפיסתמברית המועצות

תשדירי התעמולה.

תרם גם הוא להפיכת תעמולת הבחירות לפרסום פוליטי. ערוץ טלוויזיה מסחרי

והיחצ"נים העבירו את תשומת לב הכתביםאנשי מקצוע יותר אנשי מקצוע - במטות עבדו

ממסרים ותכנים לאירועים במערכת הבחירות. כל הקמפיין מתחיל להבין שמה שחשוב הוא

להשתלט על סדר היום הציבורי. מתחילים להבין שתעמולה היא לא רק לעשות תשדיר יצירתי.

ובאמצעותם היה אפשר לתמרןסקרים שימשו מכשיר מרכזי בעיצוב אסטרטגיית הבחירות

במידע לקידום מטרות פוליטיות. נושא הסקרים הלך והחמיר. הסקרים הללו היו לפעמים מאוד

בסיפור הגמלאים, התקשורת דיברה על השאלה, האם הם יעברו את אחוז החסימה.מטעים.

פרסום פוליטי- ליאור אדלר אנשים שלא ידעו למי להצביע עשו הצבעת מחאה והצביעו לגמלאים. אם הסקרים היו נכונים

ואומרים שהם יעברו את אחוז החסימה, אנשים לא היו מנסים לעזור להם לעבור אותו.

שילוב והחל המונים תקשורת משיכרון התפכחות הסתמנה 1981 של הבחירות במערכת כבר

את לנצל הטיבו הדתיות המפלגות. בינאישיים תקשורת אמצעי עם אלה תקשורת אמצעי של

קיימים חברתיים מבנים באמצעות חלופיים תקשורת ואמצעי הבינאישיים התקשורת אמצעי

. בית ביקורי או תורה תלמודי, כנסת בתי כגון בקהילה

באמצעי השימוש. אינטרנט אתרי לבנות מטות כמה החלו 1996 שנת של הבחירות ערב

באמצעותו להגיע אפשר זאת ולמרות גבוהה כספית בהוצאה כרוך אינו החדשים התקשורת

. עליהם אותם שכופים מרגישים ולא מרצונם לתכנים נחשפים הגולשים. ומגוון רחב לקהל

ולשם כספי / פוליטי לפרסום בחירות תקציר מאמר: מתעמולת .האמריקאים התקשורת יועצי צוות לבין ברק אהוד בין פגישה התקיימה 1999 בחירות לפני

. המדיני בוויכוח ולא האיש בברק הציבור לב את למקד הייתה החלטתם

,אמריק-ניזציה, פרס-ונליזציה, פרופ-סונליזציה כגון שונים לכינויים זכתה זו מגמה. וסטנדרט-יזציה

בחירות מערכות .ההמונים לתקשורת מקומם את פינו הבינאישיים התקשורת אמצעי. משתנה התקשורת מפת גם

בייחוד, חדשים תקשורת אמצעי של שהופעתם אלא בטלוויזיה מתמקדת אומנם הבחירות תעמולת

. הטלוויזיה את אתגרו הסלולארי הטלפון, האינטרנט

ויומני רדיו בשידורי בלטו 50- ה שנות. בכתב התמקדה החירות תעמולת, הראשונות בשנותיה

תעמולה סרטוני להפיק נתאפשר 1977 של הבחירות במערכת. הטלוויזיה 70- ה שנות. קולנוע

חוקרי של הרגעה מדברי גם שלא התפוגגו חששות עורר בטלוויזיה השימוש. בפעלולים עשירים

בלבד מתונות השפעות על שלימדה הקמפיין אסכולת של המחקרים את להפיץ שניסו התקשורת

. בוחרים העדפות על בחירות תעמולת של

מטה. בישראל הבחירות מערכת מהפך את סימן 1977- ב הפוליטי שהמהפך - אפשראנשי פרסום

להרבות ללקוחותיהם המליצו החדשים המומחים. הפרסום מתעשיית מקצוע לאנשי נפתח הבחירות

. מסורתיים באמצעים ולהפחית ובטלוויזיה ברדיו בהופעות

תקשורת יועצי. המרתקים החידושים אחד היה בגין למנחם פרס שמעון - ביןהעימות הטלוויזיוני

כמפגש התנהל הוא האמריקנית במתכונתו. לישראל אותו התאימו אך האמריקני הפורמט את יבאו

זהות, תוכנו, המשדר מבנה על מפקחות המפלגות בישראל. למראיינים המתדיינים בין בין פתוח

. ומיגעים משעממים היו בארץ הטלוויזיה עימותי. 'וכו הצילום אולפן, השאלות נושאי, המראיין

פרסום פוליטי- ליאור אדלר(טיפקס )מאפייני הפרסום הפוליטי

גםטלפוליטיקה.1 זאת המכנים יש בטלוויזיה. ובעיקר תקשורת באמצעי תעמולה ניהול -

. סדר היום של המתמודדים נקבע על פי לוח הזמנים של התקשורת.טל-פופוליזם

:מספר ביטויים לטלפוליטיקה

בחירותא. באספת משולבת עיתונאים אוהדיםמסיבת חבורת וסביבו במרכז המועמד -

היוצרים אווירה אוהדת.

- שוק...סיור משולב במסיבת עיתונאיםב.

אלקטרוניג. בית באמצעותחוג אישית תקשורת ומדמה המראיין עם משוחח המועמד -

תקשורת המונים. מתקיים באולפן בנוכחות קהל אוהדים מוכן מראש.

- החלה הפרדת התחום במשרדי פרסום בין פרסום כלכלי לפרסום פוליטי. יועצים ויחצנים.2

.פרסונליזציה.3

.קרנבליזציה.4

.סקרים.5

סוף מאמר

ש"ס.99ב-התופעה המרתקת ביותר

הורשע בגניבה. הוא היה דמות אהובה על כולם. אהוב התקשורת.שאריה דרעיהבחירות היו אחרי

הרבהיה מהחרדים שיודעים ומבינים תקשורת. בנוסף הוא היה הדמות האהובה בש"ס. חביב על . כאשר מצביעי ש"ס גילו שבית המשפט העליון הרשיע אותו הם היו מאוד מבולבלים. מצדיוסף

זכאי ומהצד השני בית המשפט העליון קבע שהוא אשם. ש"ס מאודשדרעי אמר הרב יוסףאחד

את לקחת הקמפיין, בראש דרעי את לקחת או המפלגה בעשיית להתמקד האם התלבטה.

בונה להם את האסטרטגיהאורי זהרהקונספירציה של האשכנזים השמאלנים שרוצים ברעתו?

ועושה להם את הסרטים.

היה הנושא המרכזי שעסקו בו. הם אמרו: לא רקדרעיבסופו של דבר נבחרה האופציה השנייה.

שהוא אינו אשם, הוא זכאי! הבג"צ טועה. הרבנים פסקו וזה סופי.

.19 מנדטים הם עלו ל-11מ-

מדוע הואדרעי" )טרימינולוגיה ממשפט דרייפוס( בה מסביר אני מאשיםהם הוציאו קלטת ווידאו "

זכאי. הקטעים הוכנו מראש ומיד לאחר המשפט יצאו עם הקלטת. הקלטת פוזרה תוך יומיים. היה

המתלבטים את סופי באופן שכנעו בכך הקלטת. את לראות ש"ס של הציבור של אדיר רצון

המבולבלים.

מה יש בקלטת?

מדבר בטון שכמעט בוכה. יש תחושה שהוא מדבר מנימי ליבו. שומעים את האישדרעי- סגנון

₪ לחגים כאילו במקרה מצאו אותו. זה לא נראה משהו מבוים ומתוחכם.1000 מדרעישקיבל

פרסום פוליטי- ליאור אדלר הבימוי מאוד פשוט ואותנטי. מצליחים להעביר את המסר שהוא אמיתי. לא חושדים בכך שזה

מבוים.

שעות סביב הילדה עד שנפטרה. אנחנו24 ואשתו היו ודרעי אמא שביתה הייתה חולה רואים

. דרעימבינים שזה אמיתי. רואים את הוילות של השופטים מול דירתו הצנועה של

.בתחילת הקלטת מראים את בית המשפט, אני לא מתחמק ממה שאמרו, אני רק מסביר לכם

ראו כמה שוטרים עם ניצרה פתוחה, הוא משווה עצמו לאיכמן ודמאניוק. לאט לאט אנו חשים

שיש כאן רדיפה.

אני אפרש את פסק הדין. אני מואשם שאני מושחת. בואו ואסביר לכםיש כאן לוגיקה ברורה -

מה זה אומר מושחת. משוחת זה בן אדם שכסף מתגלגל בין ידיו והוא לא יכול להתאפק ולוקח.

אבל אני הייתי מנכ"ל ושר הפנים, התגלגלו אצלי כספים רבים. מיליונים עברו ולא לקחתי. אם

הייתי לוקח המשטרה הייתה מוצאת. מה כן מאשימה אותי המשטרה? שלקחתי כסף מישיבה.

₪ בחודש. אז מה לקחתי מהם?425מראים לנו את רב הישיבה ומספרים שבן ישיבה מרוויח

רודפים אותי כי אני דתי, ספרדי.

היא קלטת מתוחכמת מאוד- פשוטה, והרטוריקה לראות בה את הדמגוגיה שניתן הזו הקלטת

למסקנות להגיע קשה צפייה, של אחרי שעתיים הסיפור. אנשים שמסבירים את אמיתית, עם

אחרות. קהל המטרה הוא מצביעי ש"ס שמתלבטים שמאוד רוצים להשתכנע.

דיסקין / הממשלה ראש של הישירה והבחירה המפלגות תקציר מאמר: שקיעת במאי ויושמה 92 במרץ שהתקבלה בבחירות ההצבעה לדרך בנוגע חוקתית מהפכה הייתה בישראל

.למפלגה והשני הממשלה לראשות אחד- פתקים שני, ישירה בחירות שיטת שקבעה 96

מטרות החקיקה.קטנות מפלגות של מצומצם ומספר מאוד גדולות מפלגות 2 יהיו שבו מצב ליצור.1

.מדיניות על משפיעה מיעוט דעת שבו מצב למנוע.2

ההפך את בדיוק השיגו 96 בחירות של התוצאות אולם. שלהן המיקוח כוח גדל ולכן מאוד גדל המפלגות של האלקטורלי הייצוג.1

מאזניים לשון מהוות הן כאשר משמעותית בצורה גדל והחרדיות הדתיות המפלגות של ייצוגן.2

.הגדולות מהמפלגות לסחטנות זה מעמד ומנצלות

.משמעותית הצטמצם הגדולות המפלגות 2 של ייצוגן.3

(.96-ב העבודה )האופוזיציה של היא ביותר הגדולה המפלגה.4

הממשלה לראשות בודד במועמד התמיכה בשל הגדולות המפלגות 2 בתוך הלכידות נפגעה.5

.שלמה במפלגה במקום

פרסום פוליטי- ליאור אדלר הם אשר סחטנות של למצב להביא עלול ההצבעה פיצול של שהשילוב הזהירו החוק כנגד הטוענים

המפלגות שבהן אלו שבנסיבות הנמנע מן זה אין לטענתם. לחוק הקדם מהמצב יותר חמורים

.השופטת הרשות את לערב צורך יהיה מאזניים ציר להיות הופכות הקטנות

המצב ולפי ולפטרו ממשלה ראש לקבוע היכולת הם פרלמנטרי למשטר המאפיינים 2, בנוסף

.הממשלה ראש יהיה מי לקבוע הסמכות את הכנסת איבדה כעת הפרלמנטרי

ולאחר מטרתה מה ידעו כי בתוקף הדתיות המפלגות התנגדו הישירה הבחירה הצעת הוצעה כאשר

הוכחה זוהי דיסקין לפי. החדש בהסדר מוחלט באופן תומכות הן החקיקה של תוצאותיה את שראו

.התהליך כוונת לכישלון מוחצת

(לתוקף הישירה הבחירה שיטת הכנסת לפני) 1995 דיסקין מתוךנכשלו האמריקאית הבחירות שיטת את לחקות הניסיונות כל כמעט

שעלול דבר, למחוקקת המבצעת הרשות בין להתנגשות להביא יכולה זו בחירות שיטת

(אמריקה הלטינית- דוגמא. )דמוקרטית מדינה של לקריסתה לגרום

כ"בדר הוא הנשיא, בספק מוטלת היא גם ב"בארה הישירה הבחירות שיטת של ההצלחה

.פנימיים גורמים מול אל מעמדו מבחינת ביותר החלש המבצעת הרשות ראש

קונסטרוקטיבית "אמון אי הצבעת של הנהגתה- הישירה הבחירה לחוק אלטרנטיבית הצעה."

כינון בדבר ז"בו החלטה קבלת ללא ממשלה הפלת מתאפשרת הייתה לא זו הצעה לפי

הסחיטה יכולות את מהותי מצמצם שהיה דבר. הבחירות מועד הקדמת או אחרת ממשלה

של מראש והצפויה העזה ההתנגדות בשל היום מסדר ירדה זו הצעה. בודדים כים"ח של

.לכוחן שחששו הקטנות המפלגות

סוף מאמר

)שרון וברק( 2001 בחירות בוחרים רק ראש ממשלה.

יש את הגיבור ברקמצד אחד שזוכה לביקורת קשות אפילו מהשמאל. התחושה בחברה99מ-

הישראלית היא שהוא ריסק את השמאל. ברק היה מוכן ללכת רחוק מאוד והמסר היה שהערבים לא

נכשל. מבחינת התעמולה לא היה לו סיכוי. מצד שני היה מועמד,ברקרוצים שלום אלה להילחם.

בתוך הליכוד הוא ימני קיצוני )עליה להר הבית, גורם לאני תיפדה,2002. עד אריק שרוןשל הליכוד-

הםשרוןסברה ושתילה(. כיצד אדם כל כך קיצוני יכול להיות ראש ממשלה של כולם. הנתונים של

מכל המפלגות. חסרונו הוא שבתוך הליכודברקלא פשוטים. היתרון הגדול שלו הוא הכעס שיש נגד

יש לו עבר שחור מאוד. במיוחד אחרי לבנון.

פרסום פוליטי- ליאור אדלרשרון הישראליםאריק פורייה. קרקע לכך הייתה ואוהב. חם אדמה איש בחווה, כסבא הוצג

מאוכזבים מאוד מברק ומוכנים לקבל את הקמפיין. הקמפיין שלו היה מרדים. בואו לא נגיד כלום.

נוציא סיסמא פשוטה "רק שרון יביא שלום".

שמישהו לא רוצה לצאת במסרים ברורים, הוא יוציא קליפ מייגע וארוך ללא מסר ברור עם ויג'ואל

הוא96ב-יפה. רק שכעת הומור הליכוד מציג העבודה. אצל מפלגת היה במקום לא ההומור

. 96ב-מתאים. אין אווירת פיגועים כמו

וקרניאל דינור לביא במקום מצע/ בידור : בישראל 2006 תקציר מאמר: בחירות

מבוא.1 .חדשה פוליטית מציאות הישראלי הציבור בפני הציבה 2006 בשנת בישראל הבחירות מערכת

,הנתמכת, "קדימה "חדשה מפלגה בראש העומד, אולמרט אהוד, הממשלה לראשות חדש מועמד

:נוספים מועמדים שני מולו. פרס שמעון העבודה ממפלגת לשעבר הממשלה ראש ידי על, היתר בין

וראה מעזה לנסיגה שהתנגד הליכוד בראשות, לשעבר ממשלה ראש, נתניהו ובנימין פרץ עמיר

. לישראל וסכנה אסון בה

.האינטרנט לרשת בנוסף ערוצית ורב מגוונת תקשורתית במציאות התנהלה הבחירות מערכת

. בישראל ההמונים תקשורת של זו מרשימה צמיחה

הובילה היא. הבחירות לתעמולת חדש וסגנון תוכן עימה הביאה ערוצית-הרב התקשורתית המציאות

ביותר החשוב המרכיב בעבר שהיו המסורתיים התעמולה תשדירי של קרנם לירידת 2006 בבחירות

בחירות תעמולת על בחוק איסור של לקיומו טעם אין. בישראל הבחירות תעמולת בקמפיין

לאפשר, הקיים החוק את לשנות צורך יש. למעשה הלכה נשמר שאינו איסור. האחרים בשידורים

ולגבש תעמולה תשדירי לשידור הקיים ההסדר את לבטל, ובפרסומות בתוכניות תעמולה שידורי

. הקרוב בעתיד בישראל בחירות תעמולת לניהול חדשה מתכונת

?"סוסים מרוץ"ו בידור או פוליטי מצע: בחירות תעמולת. 2 .הבחירות לפני יום 60 בטלוויזיה להופיע בבחירות מועמדים על מוחלט איסור חל 1999 בחירות עד

הבחירות בשיטת והשינוי, המסחרית והטלוויזיה בכבלים הטלוויזיה פתיחת עם שחל השינוי

התקשורת מצד וגוברת הולכת לדרישה הביאו( ישירה בחירה לשיטת ישראל את שהעביר)

שאינן בתוכניות מועמדים של להופעות ולהביא, החוק מסגרת את לפרוץ עצמם והפוליטיקאים

–ב שלו האקטואליה תוכנית במסגרת משעל נסים ערך, למשל כך. הרשמיים התעמולה שידורי

. מרדכי ויצחק נתניהו בנימין הממשלה לראשות המועמדים בין רשמי לא עימות 1999

לראות התרגלנו 1996 בחירות ולקראת, 1993 שנת בסוף, לישראל המסחרית הטלוויזיה כניסת עם

.ועוד מציאות בתוכניות, נסתרות במצלמות, בידור במופעי, ראיונות בתוכניות המככבים פוליטיקאים

בעקביות מופיע הוא אלא ואקטואליה חדשות בתוכניות רק אינו מזמן כבר הפוליטיקאי של מקומו

פרסום פוליטי- ליאור אדלר 90-ה שנות באמצע שהחלה זו תופעה. ומושכים גבוהים צפייה אחוזי יש בהם בידוריים בתכנים בין טשטוש ויצרה הפוליטיקאי עבור ונוח בידורי יותר לכיוון והתובעני הנוקב הראיון את העבירה

הפוליטיקאים על השפיע זה טשטוש. מסחריים לשיקולים עיתונאים שיקולים ובין ועיתונאים בדרנים

תעמולתי ערך בעלת היא פופולאריות בתוכניות חשיפה כי ומתובנה קלילה ראיונות מאווירת שנהנו

. רב

בעוד, הבמה מרכז את תופסת והאירוח הבידור בתוכניות החדשה התעמולה 2006 בבחירות

. מעוצמתה מאבדת הבחירות בתשדירי המסורתית התעמולה

,השונים הטלוויזיה בתכני פרטיים אנשים של קיצוניות אישיות לחשיפות רגילים אנו בו בעידן

ולהפכה חשיפתם רמת את להעמיק הפוליטיקאים נאלצים, ומציאות ראיונות בתוכניות במיוחד

הבחירות שיטת שינוי עם 1996 בשנת לשיאו הגיע פרסונליזציה של זה תהליך. אינטימית ליותר

האישיות, 2003 בשנת בחזרה השיטה שינוי למרות, אולם. ממשלה ראש של ישירה לבחירה ומעבר

.בשוליים נשאר הפוליטי המצע. דומיננטיים נשארו של והתדמית

עשור הבחירה הישירה לראשות הממשלה 2.1 האמריקניזציה תהליך. הממשלה לראשות מועמדם את לראשונה המצביעים בחרו 1996 בבחירות

שם 1992 בבחירות כבר לראות היה ניתן התהליך ניצני את. לשיאו הגיע העשור בתחילת שהחל

"הסיסמא עם הקמפיין במרכז רבין יצחק את העבודה מפלגת מיקמה ".לרבין מחכה ישראל:

בחירה כי רמזה אליהם הקריצה. במפלגתם מאוכזבים שהיו הליכוד לבוחרי מיועדת שהייתה

בה הישנה לשיטה ישראל חזרה 2006-ו 2003 בבחירות. ממשלה כראש ברבין בחירה היא בעבודה

משלושת אחד כל של באישיות מתרכז השיח. נחלש המפלגה של המעמד אולם. מפלגה רק בוחרים

. מהמפלגה לחלוטין כמעט ומתעלמת המועמדים של פרופילים מציגה התקשורת. המועמדים

באדם התמקדה התקשורתית הלב תשומת. מקום כממלא אולמרט אהוד את הותירו שרון מחלת

. 2006 בבחירות הכול חזות להיות הפך באיש העיסוק. אולמרט

הבחירות תעמולת בניהול" האמריקאי הסגנון" 2.2 לאימוץ גם הביא האמריקאית לשיטה הדומה, ישירה בחירה לשיטת המעבר של נוספת השפעה

על האריזה את מדגישים בה מכירה. בה המקובלות והשכנוע המכירה דרכי ולאימוץ משמעותה

ברק ואהוד נתניהו בנימין, הממשלה לראשות המועמדים שני השתמשו 1999-ב. המוצר חשבון"את המאפיינות ובשיטות אמריקאים ביועצים ניתן העשור מתחילת כבר". האמריקאי הסגנון

למומחים מהפוליטיקאים עבר הדגש. הקמפיין בניהול מקצוע אנשי ויותר יותר מעורבים כיצד לראות

חשבון על החזותיים המסרים של יתר הדגשת יש. התקשורתיים ולספינים לגימיקים ומהמצעים

התקשורת מתעסקת. הפוליטיים המסרים לעומת הקליטים ינגלים'הג ושל המילוליים המסרים

פרסום פוליטי- ליאור אדלר"מכנים הם שאותם משניים בנושאים איוש לגבי ספקולציות, תחזיות, סקרים: כמו" קמפיין נושאי

. הבחירות ותעמולת פנימיים סכסוכים, מפלגות בין" דילים", תפקידים

הממשלה ראש מ"ומ הביטחון שר – האירוח בתכנית" והאנושי האישי "המנהיג 3.2

. הפופולאריות הבידור בתוכניות השיווק – הקמפיין של נוסף מאפיין

בכל הופיעו תקשורתית לחשיפה זקוקים שהיו אחריו והן הפריימריז בשלב הן, רבים מועמדים

תקופה במהלך ששודרה והמרכזית הפופולארית הראיונות תוכנית. והבידור האקטואליה תוכניות

החל הרשמית הבחירות תעמולת שהחלה לפני כחודשיים". לפיד יאיר "התוכנית הייתה הבחירות

לראות היה ניתן. המרכזיות המפלגות משלוש הבכירים הפוליטיקאים את שיטתי באופן לראיין לפיד

.המצלמות מול להתרחש מצליחה שאינה אינטימית אווירה ליצר, מנסה, "קדימה "פרס שמעון את

וחשיפות ראיונות גם היו הופעות של זה סוג לצד. המצלמה עם בחופשיות מפלרטט נתניהו

לריגוש מגיעים שניהם. לציבורי הפרטי ובין למרואיין המראיין בין הגבולות מטשטשים בה אינטימיות

הבולטת הדוגמא. וחי ישיר בשידור דמעה בהזלת או הדדי חיבוק כמו במגע לעיתים המלווה עמוק

חי בשידור בכי -נהדרת בארץ )תדמיתו. מופז שאול הביטחון לשר לפיד בין שנערך ראיון- לכך ביותר

.וחם( אנושי, מרגש אדם של דימוי מחזק

. שלו" המאומצת הבת- "אולמרט אהוד

ומופז יחימוביץ שלי – סאטירה בתכנית ודמות כמותג המנהיג 4.2 ובאירועי באקטואליה שלהם הידע את שואבים 18-32 בני מהצעירים 19% כי עולה שפורסם מסקר

ציינו רבים " של דמויות בציבור הישראלי. צעיריםצריבהיש "". נהדרת ארץ "הסאטירה מתכנית היום

בתכנית הפוליטיקאים זוכים שלה התדמית היא, מלהצביע להימנעותם המרכזיות הסיבות שאחת

בהן התכוף השימוש בעקבות רבה במידה עלה הדמויות של מעמדם כי סבורים רבים". נהדרת ארץ"

. בתוכנית כדמויות

תעמולת בחירות בתוכניות הבידור 5.2 מציגים, המתמודדים מופיעים עליה העיקרית כבמה התקשורת אמצעי משמשים בחירות בתקופת

מסעי במהלך במיוחד עזה היא התחרות. להם הרצויות התדמיות ואת הפוליטיות עמדותיהם את

בחירות בתקופת. התקשורתי הסיקור על להשתלט משתדלים מפלגה או מועמד כל כאשר הבחירות

מוכתבים והם העיתונאים של המקצועיים השיקולים הם היום סדר על המשפיע המרכזי המרכיב

הדרך כי קובע זה מודל". קודם דראמה של מודל "זו גישה כינו הם. לסיפור שיש והדרמה מהעניין

הדרמטי העניין תהיה בחירות מערכת בכל התקשורת של היום סדר את לנבא ביותר הטובה

.ומוכרת מסעירה, מרגשת שהיא הדרמה של העדפה יש תמיד. בזה זה המתחרים החדשות בסיפורי

"מכונה זו תופעה. שליליות הן הבחירות על כך-כל רבות חדשות מדוע מסביר זה עניין multiple effect ."ההתקפות כאשר חינם רחב פרסום מקבלים המועמדים הזאת התופעה במסגרת

,בשערוריות כלל בדרך כרוכות הבחירות לגבי ביותר הדרמטיות החדשות. בתקשורת מתפרסמות

. בעימות תוקפנית הופעה או, המועמדים של קשות שגיאות

פרסום פוליטי- ליאור אדלר"את להציג נאלצים לשרוד שרוצים פוליטיקאים": הציניות ספירלת" שהתקשורת" השליליות

.מעדיפה

התעמולה חוק פי על התשדירים עידן סוף. 3והפיקוח החוק 1.3

,בעיתונים במודעות, החוצות בשלטי עדיין היום גם מתרחשת הבחירות של הפורמאלית התעמולה

. בחוק הקבועים להסדרים בהתאם זאת כל. וברדיו בטלוויזיה הבחירות ובתשדירי

)לאחרונה עד אסר התעמולה חוק להופיע הפוליטיקאים על לחלוטין( 1999 של לבחירות עד

כוחם ומכאן הרשמיים התעמולה שידורי במסגרת שלא, לכנסת ההצבעה לפני יום 30 בטלוויזיה

. בעבר וחשיבותם

הציבורי לערוץ שידור מונופול של בתקופה נקבע הטלוויזיה בשידורי פוליטיקאים הופעת על האיסור

.השלטון למפלגת תעמולה לכלי בערוץ השידור והפיכת הממשלה של כוחה ניצול למנוע ונועד

בכל הטלוויזיה בשידורי להופיע הפוליטיקאים יכולים 1999 מבחירות והחל החוק שונה 1996 בשנת

"קיום על חוקי איסור הוא כנו על שנותר מה. הבחירות בתקופת גם הקיימים אנרים'הז תעמולת

. בה לעמוד יכולים לא התקשורת ואנשי שהפוליטיקאים גזירה זוהי. בחירות"

הבחירות ותוצאות הצפייה שיעורי: נתונים 2.3 את לחלוטין כמעט איבדו הבחירות שתשדירי דומה כאשר לשיאו התהליך הגיע 2006 בבחירות

והשפעתם אך עלותם נותרה גבוהה. חשיבותם

"ביותר הרב השידור זמן את שקיבלה המפלגה בעוד מנדטים 12-ל מנדטים 40 מ ירדה, "הליכוד

. מנדטים 7 קיבלה, ביותר הקטן שידור לזמן שזכתה הגמלאים מפלגת

תשדירי תדמית הכוללים פניה רגשית ולא רציונאלית הופכים ליותר ויותר דומיננטיים לאורך"

השנים...ומהווים את פילוסופיית הפרסום המועדפת על היועצים"

סוף מאמר

גדעון דורון / בחירות של תקציר מאמר: אסטרטגיה

בחירות לתעמולת עקרונותארגון.1

להגיע ניתן לא. הבוחרים מקולות 50% מספיקים. הבוחרים לכל להגיע צורך אין בבחירות לזכות כדי

. לכולם

אחידות הפיקודא. ,המפלגה ראש להיות יכול זה. לצורך בהתאם ושינויו הקו לאישור בלבד אחד מנהל נדרש

.מקצוע איש או סיעה חבר

פרסום פוליטי- ליאור אדלרמדרגב.

מבנה תקין של ארגון מחייב קביעת נושאי תפקידים ויחסי הסמכות ביניהם. יש לקבוע מי כפוף

למי.

הערכה והיזון חוזר.2 בנייה של מערך מודיעיני שיספק למקבלי ההחלטות מידע אמין לניהול הקמפיין.

מאגרי מידעא.כולל קטעי עיתונות, סטטיסטיקות, מסמכים, קלטות תשדירים...

מודיעין ומודיעין מסכלב. זיהוי והבנת האסטרטגיה של היריב על ידי ניתוח, איסוף מידע מאנשים ואפילו שתילת מרגל-

חשובים ליכולת התגובה.

הערכת נזקיםג.עיצוב אסטרטגיית התעמולה.3

תעמולה שלילית- נתפסת כאמינה יותר. א.

קביעת קהלי היעדב.

- מפלגה? אישיות? יש להביא בחשבון: אם תתקוף- יתקפוהגדרת מטרות תקיפה אישיותג.

אותך, התקיפה עצמה עלולה להפוך לנושא להתייחסות, תקיפה מומלצת כאשר נמצאים

בפיגור.

.אמינותו של הפונה לציבורד.

.הצגה של פתרון בעיותה.

שיקולים טקטיים.4.לעורר עניין ו/או חדשות ו/או רגשותהתעמולה צריכה א.

- תגובה מהירה לטענות היריב.תזמוןב.

.תוצאות שיש להביא בחשבון לתכנון עתידיג.

- דברים שאמרו חברי המפלגה בגנותו של העומד בראשם,שימוש בחומר של היריבד.

מחמאות שנתנו בעבר ליריבים..

- בחירת המדיה הרלוונטית, העיתון הספציפי )הארץ אובצינורות האפקטיביים ביותרה.

הצופה(, מיקום הידיעה.

סוף מאמר

מן רפי - אובמה של ללובסטר קלינטון של תקציר מאמר: מהמאהבות מה קורה כאשר חרב הקיצוצים נוחתת על חדרי המערכת של העיתונים, מספר הכתבים קטן, אבל

של הסיקור כמו ואין נפגעת. האיכות צפויה: התשובה גוברים? רק הדיווח ונטל העבודה לחץ

מערכות בחירות כדי ללמד על כך.

פרסום פוליטי- ליאור אדלראני צינור

הכתבים הפוליטיים פסיביים יותר, ומשמשים עתה יותר צינורות להעברת מידע, ופחות עיתונאים

שהופכים כל אבן כדי לחשוף עובדות.

וקובץ' בהשוואה ל-2008 מחווירה בעיני רוזנטיל , אז, הקדיש כתב ה"וושינגטון פוסט" שנה1992

כתבות גדולות.13שלמה לתחקיר בהמשכים על הקריירה של ביל קלינטון, שהניב לא פחות מ-

לעומת זה, בשנה שעברה אפשר היה לקרוא ב"פוסט" רק שלוש כתבות ביוגרפיות על אובמה.

במציאות העכשווית מספר העיתונאים קטן, אבל הם אמורים לבצע יותר משימות. עידן התקשורת

הדיגיטלית אולי מקל טכנית על העברת המידע, אבל מגביר את העומס. עיתונאים שר מופגזים ללא

הרף בחומרים הדורשים קריאה ולימוד, וטובעים בחומר. אתרי העיתונים יונקים מהעיתונאים כל

פירור מידע. התוצאה: הכתבים נעשו הרבה פחות בררנים, ומפעילים פחות שיקול דעת בהכרעה

מה ראוי לפרסום ומה לא.

שוגרו למשימה בעיקר2008פעם ישבו באוטובוס של המועמד ובמטוסו שועלים פוליטיים ותיקים ב-

כתבים צעירים, מעוטי ניסיון פוליטי, שידעו שהמערכות מצפות מהם בעיקר לא להחמיץ שום גיהוק.

בנסיבות אלה נותרו הכתבים הפוליטיים רחוקים ממושאי הסיקור. הדיווח הפוליטי, כבר אינו חושף

מי האיש הזה שרץ לנשיאות, שאותו רואה הכתב הפוליטי מקרוב. לכל היותר יכול הסיקור לספק

הערכות וניתוחים על הדימוי שהקמפיין מבקש להקרין. ארצות-הברית בחרה נשיא שהיא ידעה עליו

מעט מאוד, ובעיקר מה שאובמה ויועציו רצו שתדע. כאשר קלינטון נבחר, ולפניו ג'ורג' בוש האב

ורונלד רייגן, הציבור הכיר אותם טוב יותר.

תרבות הטענות כמעט כל טענה או אמירה עלתה לאוויר בלי שנבדק אם יש לה בסיס עובדתי. אחוז ניכר מהיועצים,

גלויים או סמויים של מועמדים. מי היו תומכים והמומחים שישבו באולפני הטלוויזיה הפרשנים

,FactCheck.org)בודק? במערכת הבחירות הזו התחזק משקלם של אתרי אינטרנט שהתמחו בכך

PolitiFact.com) .

לגבי טכניקות של התרמה כל ההנחות ניפץ את בין היתר הודות לרשת, אובמה, הקמפיין של

והסכומים שמועמד יכול להשיג. והיו גם אוגדות של בלוגרים שלא רק הביעו דעות, אלא גם חשפו

מידע חדש.

המדיה הישנה והחדשה מילאו את תפקידיהן תוך תלות הדדית והשלימו זו את זו. במינויה המפתיע

והבלוגים בדיווחים עליה. היו אלה כתבי של שרה פיילין הובילו אתרי האינטרנט בימים הבאים

עיתונות ששוגרו לשטח – וחשפו פרטים נוספים מהביוגרפיה שלה. הראיון שהעניקה פיילין לקטי

שודר אמנם תחילה בטלוויזיה, אבל זכה לחשיפה עצומה ביו-טיוב, שם צפו בו פיCBSקוריק מ-

שישה אנשים מאשר על המרקע.

מירוץ הסוסים ואפקט ההד

פרסום פוליטי- ליאור אדלר בחנה העיתונות את המירוץ התמקדו בשאלות מי זוכה, מי מפסיד העדשות המרכזיות שמבעד להן

ומדוע.

רוב הסיפורים העיתונאיים עסקו בתהליך הפוליטי)באסטרטגיה, בטקטיקה, בסקרים, במי מוביל(,

אישיות המועמדים, עמדותיהם, כישוריהם. רק השיירים נותרו לדיווח על ענייני מהות. – ולא בעיקר

מי אשם בכך שמירוץ הסוסים השתלט על הסיקור? בין היתר, שפע הסקרים שהונפקו לציבור.

ההד" ובעקבותיהםאפקד מסוים, ביום עושה שהמועמד מה מסקרים העיתונאים מסתערים ":

הסוקרים כדי לבחון את ההשפעה הפוליטית המיידית של מה שנאמר ונעשה; המדיה מנתחת את

– והממצאים האלה משפיעים על הסקרים ומעריכה כיצד תפקוד המועמד השפיע על דעת הציבור

התנהגות המועמד למחרת.

סוף מאמר