Imagen corporativa y logotipo. Objetivos Importancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipo.

Imagen corporativa y logotipo

ObjetivosObjetivos

Importancia de la imagen corporativa

Elementos de la imagen corporativa

Características básicas del logotipo

Sugerencias para el diseño del logotipo

DefiniciónDefinición

Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.

OrigenOrigenLos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las

marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,

carpinteros, herreros, etc....).

MARCA:

• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.

• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.

• Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal

marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

¿Qué es la marca …?

que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS

“ viva tours, amena, uni2”

Características Marca / Nombre

CORTA“cortty- trina”

PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE

al producto“desinfectador don limpio”

“ yogures vitalínea”

EUFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula

“brandy pepito”

que sea FÁCIL de reconocer y recordar

DISTINTA de las marcas competidoras

Que sea..

Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com

Un buen logo debe Un buen logo debe ……

Reflejar la identidad de la empresa

ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO

SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR

ATRACTIVO

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

Universalidad

¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

EvoluciónEvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.

Razones:

•Actualizar su imagen (modas,tendencias)

•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

Evolución

19001909

1948

19611995

Evolución

19001909

1948

19611995

Evolución

¿Complejo o ¿Complejo o simple?simple?

Evolución

¿Complejo o ¿Complejo o simple?simple?

Un largo Un largo caminocamino

FormaForma

Realismo Abstracción

Simplicidad

Tipos de logotipoTipos de logotipo• Logotipo: compuesto por tipografía y no

contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.

• Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.

• Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.

Antes de Antes de empezarempezar

Recoger información sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Público al que se dirige

¿Qué tienen en común estos 3 logos?

Elementos Elementos básicosbásicos

Forma

Fuente ColorLogotipo

Logotipo

logotipo

La formaAlgunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo:

EL CÍRCULO

EL CUADRADO

EL TRIÁNGULO

Repetición de Repetición de formasformas

FuenteFuente

¿Mayúsculas?¿A qué publico?

Un caso especial

El color

El color

El color: El color: implicacionesimplicaciones

BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio

GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía

AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez

AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad

ROSA: inocencia, suavidad, calidez

VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad

MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo

¿Qué transmiten?¿Qué transmiten?

DinamismoDinamismo

¿Qué acaba de suceder?

Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente

al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.

¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?

•Versiones oficiales del logotipo

•Colores corporativos

•Tipografía

•Papelería

•Otros elementos

Manual de imagen corporativa

La imagen corporativa ha de …

FACTORES CLAVE

ir más allá de un simple logotipo

1- ser diferente

4- ser comprensible

3- definirse visualmente

8- provocar interés

5- dar credibilidad, confianza

2- ser atractiva

6- ser fácil de recordar

7- ser perfeccionada

Adivina adivinanza…

Aplicaciones Aplicaciones informáticasinformáticas

Paint

Corel Draw

Freehand

The Gimp

Para terminar...un poco de humor y creatividad

Gracias y¡ Buena suerte !