IMAGEN CORPORATIVA DE PYMES ESPAÑOLAS IRENE QUILES PASTOR SANDRA MORAL PÉREZ
IMAGEN CORPORATIVA DE
PYMES
ESPAÑOLAS IRENE QUILES PASTOR
SANDRA MORAL PÉREZ
IMPORTANCIA DE LAS PYMES
EN ESPAÑA, LAS
MICROEMPRESAS Y PYMES
SUMAN UN 99,8% DEL
TOTAL DE EMPRESAS
- Con la llegada del siglo XXI, se crean mercados
ultracompetitivos
- PYMES presentan una imagen corporativa
antigua
Imprescindible destacar
ESTRATEGIAS BRANDING
IMPORTANCIA DEL BRANDING
DIFERENCIACIÓN
INNOVACIÓN-DESARROLLO
MATERIALIZAR INTANGIBLES
VALORES-BUENA IMAGEN
POSICIONAMIENTO-FIDELIZACIÓN
Gerente PYME – Sector construcción
- más 35 años experiencia
Entrevista
EXPERTO MATERIA:
‘’ El sector de la construcción se encuentra en total inactividad y en la lista negra de Entidades Financieras’’
‘’muy importante ya que las Pymes
son las grandes creadoras de
empleo’’
’Las PYMES son empresas más fáciles de constituir, organizar y poseen
costos más reducidos de mantener’’
Descripción sector…
Importancia PYMES…
Ventajas PYMES vs GRANDES EMPRESAS BRANDING y PYMES
A favor, toda técnica que promueva
y favorezca el crecimiento empresarial.
UPdate BRAND
Apuesta por las PYMES
Núcleo generador de crecimiento
económico, social y cultural
Nuevo enfoque > OPTIMIZANDO RECURSOS
Consumidor se fideliza por
VALORES AÑADIDOS
CONTEXTUALIZACIÓN
- EN ESPAÑA: 99,8% PYMES
- ESCASO CRECIMIENTO EN VOLUMEN DE NEGOCIOS Y EMPLEO (CRISIS 2008)
- CRISIS ECONÓMICA AFECTA A LA MAYORÍA DE PAÍSES INDUSTRIALIZADOS
- AUMENTO DEL PARO DESIGUAL ENTRE GRANDES EMPRESAS Y PYMES
SABI
PYMES (2004-2009) crecim./decrecim.
INGRESOS EMPLEO ACTIVOS
100 MEJORES EMPRESAS:
CRECIMIENTO SECTOR FINANCIERO Y COMERCIO
INGRESOS SECTOR DE LAS TIC
ACTIVOS SECTOR DE LAS TIC/AERONAÚTICO
ACTUALIDAD PYMES
- - CONFIANZA DE PYMES EN LA ECONOMÍA ESPAÑOLA SE HA
DETERIORADO
- UN 74% PYMES HA SUFRIDO PÉRDIDA DE COMPETITIVIDAD POR EL DESCENSO EN INVERSIÓN “I+D”, EN PRODUCTIVIDAD Y EN FORMACIÓN LABORAL
- FALTA DE UNA PLATAFORMA ONLINE: AUSENCIA DE INTERNACIONALIZACÍÓN Y CRECIMIENTO
- FALTA FINANCIACIÓN E INCERTIDUMBRE EN LA ECONOMÍA
- REFORMAS DEL GOBIERNO NO FAVORECEN LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL
Lo que no es
<<El branding es un complemento a la
estrategia de negocio>>
Branding
GRANDES
EMPRESAS PYMES
Estrategia de negocio óptimas.
- Asesoramiento
- Recursos
Estrategia negocio un poco más difusa
-Visión: más medio-corto
-Una historia mucho más corta.
Las PYMES también usan BRANDING
ORÍGENES:
- BURBUJA INMOBILIARIA
- INFLACIÓN 2008
- SECTOR BANCARIO
EFECTOS:
- DESEMPLEO
- DECRECIMIENTO PIB
- INCREMENTO PRECIOS CONSUMO
- DEUDA PÚBLICA/PRIMA DE RIESGO
Contexto ECONOMICO
MEDIDAS POLÍTICAS:
- RECORTES PRESUPUESTARIOS
- EMISIÓN DE DEUDA PÚBLICA
- REFORMA LABORAL
CONSECUENCIAS:
- MANIFESTACIONES
- Embargos viviendas
- MERCADO NEGRO
- DESPIDOS
- CIERRE EMPRESAS (PYMES)
CRISIS ECONÓMICA ESPAÑOLA (2008-ACTUALIDAD)
- Políticas de recorte
- Despidos
- Desmotivación
empleados
- Cierre
Contexto SOCIAL- & CULTURAL
PYMES -Sostenibilidad en el mercado:
-Nuevos Mcdos: Exportación
-Uso Nuevas técnicas: -Branding aporten valor
añadido prod/serv
-Reposicionamiento
Empredurismo: - Pequeña minoría nuevas
oportunidades generadas crisis
Regresión al pasado Ejercicio reflexión:
‘’Auténtico, hecho a mano, la casero’’
SOCIEDAD
Contexto SOCIAL- & CULTURAL
SOCIEDAD
Contexto SOCIAL- & CULTURAL
Cercano
Extrovertida
SOCIAL
Somos muy de ‘’bares’’ Cultura de bar:
Quedar con un amigo que hace que no
ves…
-Tomas café
-Te haces ‘’unas cañas/cervezas’’
PYMES y Hostelería