IKEA Podologen - Case presentation at

Tina Björeman

Pressansvarig IKEA Sverige heminredning [email protected]

Cecilia Wirseen

Digital PR Manager @ceciliawirseen [email protected]

www.ikea.se/podologen #ikeapodologen

IKEA Katalogen 2015Release: 19 augusti 2014

Kampanjsyfte:

Snart kommer katalogen med fokus på årets nya tema!

Stimulera heminredningsintresset!

Stärka varumärket!

Inspirera, överraska och vara empatisk!

IKEA Katalogen 2015

Vad?

Ge mervärde - Innehåll utifrån IKEA visionen ”En bättre vardag för de många människorna”

Hur?

Stimulera nyfikenhet kring IKEA och katalogen redan under sommaren och på ett nytt sätt

Nå svenska folket direkt via sociala medier!

Få folk att prata om något som inte finns.

Utmaning!

Vi började i slutändan.

Vad gör vi på sommaren i Sverige?

Var i den digitala världen finns vi?

Lyssna på IKEA katalogen!

Kjell Eriksson + gäster + experter Pratar om Livet hemma och heminredning

40 min / avsnitt. FILT Hinterland produktionsbolag

7 sidor - 7 avsnitt

IKEA Katalogen i podcast format IKEA Podologen

All in på spridning!

Sparka igång ny podcast 8 juli - 19 augusti

Redaktion!

Pressreleaser Exklusivitet

Presskit till bloggare

Nytt avsnitt varje vecka

Puls kommunikation

måndag tisdag onsdag torsdag fredag helg

2 juli 8 juli 15 juli 22 juli 29 juli 5 aug 12 aug 14 aug 19 aug

PM media+bloggar

Sociala medier Köpt media

Puls PR - presskit. Personligt. Nya bloggare varje vecka.

I synk med sociala medier och adaptiv köpt media

Nytt PM! Nya katalogen

till media!

Katalog i brevlådan

Förlyssning exklusivitet

1 2 3 4 5 6 7

Lyssningsholkar på varuhuset & gammelmedia

IKEA personal - bästa ambassadörerna!

”Podologen har gett just den där längtan och inspirationen som vi ville få fram. Och det har

även varit väldigt lyckat internt”

Stärka varumärket även internt

Resultat och lyssning

160 artiklar print + digitalt + blogginlägg

Över 300 000 lyssningar 4 ggr över uppsatt mål

16 Facebook-inlägg >5,3 unik CTR%

20.500 nya gilla på Facebooksidan

Radiospotar + YouTube

Bygga upp en ny kanal

Lyssningar

IKEA Podologen har tillsammans med det strategiska PR-arbetet och de målgruppsanpassade köpta mediekanalerna

resulterat i ett nytänkande och framgångsrikt katalogsläpp. De sju podcastavsnitten har uppnått och överträffat alla

förväntningar. De har erbjudit inspiration om livet hemma och heminredning innan katalogsläppet och även nått ut till en

bred, ung målgrupp under åtta veckor.

IKEA katalogen 2015 har uppmärksammats på ett

helt nytt sätt

Tight arbetsgrupp / redaktion

Podologreceptet:

Börja bakifrån - med vem, var och när vill vi prata

Internt förankrat

Holistisk kommunikation - PULS! - Visuellt!

Innehåll som ger mervärde

IKEA Podologen - Timing!

Podcast - Årets hetaste content markting trend 2014!

IKEA Podologen bevisar att det funkar! Involverar, inspirerar och informerar

Omnämnd på DMA/San Diego, Cision, Swedish Content, IDG 100-wattaren

Design S - Svensk Form Första blingade företagspodden! - Acast!

… och egentligen är det sådant här

som visar att man lyckats

www.ikea.se/podologen

#ikeapodologen

TACK !