9 Universitas Kristen Petra II. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA 2.1. Studi Literatur Studi literatur berikut ini berisi data literatur yang relevan dengan materi perancangan ini. Dalam kajiannya akan dipaparkan beberapa fakta, konsep, prosedur maupun teori – teori yang terkait dengan perancangan. 2.1.1. Perancangan Perancangan sistem adalah penentuan proses dan data yang diperlukan oleh sistem baru, jika sistem itu berbasis komputer, perancangan dapat dinyatakan spesifikasi peralatan yang digunakan (McLeod, 2007: 238). 2.1.2. Promosi Ada banyak pengertian dari promosi, promosi menurut Martin adalah semua jenis pemasaran yang ditujukan untuk mendorong permintaan (2001: 62). Promosi menurut William adalah arus informasi persuasif satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran (1993: 98). Promosi menurut William adalah aspek dari suatu perpaduan pemasaran yang konsisten dalam pemasaran komunikasi antara menjual dan membeli. Dari pendapat di atas tentang promosi, maka dapat diambil kesimpulan bahwa promosi adalah suatu tindakan pemasaran yang mana dapat memunculkan suatu keadaan yaitu permintaan dan pembelian. Promosi dapat dilakukan dengan tiga cara, yaitu advertising, assurance, dan promotion mix. Advertising adalah bentuk promosi nonpersonal (massal) terhadap suatu ide produk atau layanan yang dilakukan oleh sponsor yang jelas identitasnya (Kartajaya, 2003: 286). Assurance adalah unsur servis berupa pengetahuan dan sopan santun dan para karyawan yang memberikan rasa aman dan percaya kepada pelanggan (Kartajaya, 2003: 286). Promotion mix adalah kombinasi strategi promosi yang baik dari variabel – variabel periklanan, personal selling, dan alat promosi yang lain, yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan dari program penjualan (Arens, 1993: 5).
12
Embed
II. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA 2.1. Studi Literatur · dan membaca saat santai. Kekurangannya adalah pembaca menurun, lama, fleksibilitas kecil, dan biaya tinggi (Clow , 2007:
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
9 Universitas Kristen Petra
II. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA
2.1. Studi Literatur
Studi literatur berikut ini berisi data literatur yang relevan dengan materi
perancangan ini. Dalam kajiannya akan dipaparkan beberapa fakta, konsep,
prosedur maupun teori – teori yang terkait dengan perancangan.
2.1.1. Perancangan
Perancangan sistem adalah penentuan proses dan data yang diperlukan
oleh sistem baru, jika sistem itu berbasis komputer, perancangan dapat dinyatakan
spesifikasi peralatan yang digunakan (McLeod, 2007: 238).
2.1.2. Promosi
Ada banyak pengertian dari promosi, promosi menurut Martin adalah
semua jenis pemasaran yang ditujukan untuk mendorong permintaan (2001: 62).
Promosi menurut William adalah arus informasi persuasif satu arah yang dibuat
untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan
pertukaran dalam pemasaran (1993: 98). Promosi menurut William adalah aspek
dari suatu perpaduan pemasaran yang konsisten dalam pemasaran komunikasi
antara menjual dan membeli. Dari pendapat di atas tentang promosi, maka dapat
diambil kesimpulan bahwa promosi adalah suatu tindakan pemasaran yang mana
dapat memunculkan suatu keadaan yaitu permintaan dan pembelian.
Promosi dapat dilakukan dengan tiga cara, yaitu advertising, assurance,
dan promotion mix. Advertising adalah bentuk promosi nonpersonal (massal)
terhadap suatu ide produk atau layanan yang dilakukan oleh sponsor yang jelas
identitasnya (Kartajaya, 2003: 286). Assurance adalah unsur servis berupa
pengetahuan dan sopan santun dan para karyawan yang memberikan rasa aman
dan percaya kepada pelanggan (Kartajaya, 2003: 286). Promotion mix adalah
kombinasi strategi promosi yang baik dari variabel – variabel periklanan, personal
selling, dan alat promosi yang lain, yang semuanya direncanakan untuk mencapai