Ihász Ingrid: Programmatic…Tegyük tisztába!

Programmatic…Tegyük tisztába!

Ihász Ingrid

MEC, Head of Digital

2015. november

2

3

OK, de mi tartozikbele?

“Amit hallhattál,10 állítás…”

„A programmatic jelenleg még elég kicsi, nincs elkésve, aki még nem

foglalkozik vele”

1

5

1

[mítosz]

24%

Forrás: IAB Hungary, 2014A programmatic aránya a display reklámköltésből

24% 31%50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2014 2015 2019

Forrás: Magna Global, 2015A programmatic aránya display reklámköltésből

6

„Semmi sem marad meg abból, amit ma tudunk a médiatervezésről”

2

7

2

[mítosz]

Reklámkiszolgálás Adatvezérelt gondolkodás

Display média

8

„A programmaticperformance célok

esetén működikinkább”

3

9

3

[mítosz]

&

ÉrdeklődésSzándékAttitűd

Konverzióra optimalizálás

10

„A programmatic egy új médiacsatorna”

4

11

4

[mítosz]

12

„A programmatic fő előnye, hogy olcsóbban vásárolhatunk médiát”

5

13

5

[mítosz]

AdatTechnológia

Mérések

14

„Minőségi médiafelületek nem érhetők el programmatic módon”

6

15

6

[mítosz]

16

„A programmatic alegjobb algoritmusról szól”

7

17

7

[mítosz]

18

„A programmatic egyenlő a real-time

biddinggel”

8

19

8

[mítosz]

Programmatic > RTB

Automated Guaranteed

Unreserved Fixed Rate

Invitation-only Auction

Open Auction

Forrás: IAB – Programmatic and Automation, 2013

Automated Guaranteed

Unreserved Fixed Rate Open

Auction

Invitation-only Auction

20

„A programmatic aközönségek megértéséről szól”

9

21

9

[valóság]

1st

2nd

3rd

Party Data

22

„A programmatic lényege a pontos

célzás”

10

23

10

[valóság]

Kontroll & egyedi szegmensek

[email protected]

rabbitblogingridihasz ingrid.ihasz

rabbitblog.hu