IED - Progettazione 3 - SoyJoy

[ ]

martedì 9 luglio 13

[ ]


Mrkt Snack

Context Trend

Fast Moving Consumer

Benessere Psicofisico1 Mld €[ ]

Fonti: www.gfk.com%2Fimperia%2Fmd%2Fcontent%2F...eurisko%2F...%2Fsocial_trends_105.pdf&h=06e7d


http://www.gfk.com

http://www.gfk.com

[ ]Competitors


[ ]+Competitors


[ ]Copy Strategy-

Brand Mantra


Brand MantraCopy Strategy

SoyJoy rigenera la vitalità psicofisica

Grazie alla presenza di soia integrale e frutta no OGM

Regaland0 un momento di armonia nella tua vita metropolitana

[ ]+ +


Brand Mantra

Autentica ArmoniaMade in Japan

Copy Strategy

[ ]+ +


0

1

2

3

4

5

6

Prezz

o

Ingre

dienti

Mass M

arke

t

Dieta

Calorie

Flavou

r

Innov

azion

e

Natura

lità

Line-

up

Distint

ività

Armon

ia

SoyJoy

Concorrenza


0

1

2

3

4

5

6

Prezz

o

Ingre

dienti

Mass M

arke

t

Dieta

Calorie

Flavou

r

Innov

azion

e

Natura

lità

Line-

up

Distint

ività

Armon

ia

SoyJoy

Concorrenza

Quadro Strategico+


[ ]Target


[ ]25-45Reddito e status sociale medio-alto / alto

Residenti Centro/Nord

Target+


Target+


[ ]Distribuzione


[ ]Offline Online+ +

Rinascente Food Market Venice Art Cafè Triennale Milano Cafè

Luxury Food Market Art / Design Cafè Exibition Cafè


http://www.soyjoy.it












[ ]Offline Online+


[ ]www.soyjoy.it

Offline

e-commerce

Limited editions dedicate

Online+ +








[ ]Prezzo


[ ]Prezzo

Premium Price

2,40 €

+


[ ]Comunicazione


[ ]Fashion Icon BloggerSeeding Digital PR

Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni




Milano Venezia Bologna Firenze Porto CervoRoma







[ ]


[ ]SJ Factory+


SoyJoy Experience [ ]




Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE

Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222

TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€--------

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE

Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222

TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€-----------

TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€---

*Zero&Based+Budget

BUDGET2COMUNICAZIONE22011

2011


2012


Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE

Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222

TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€--------

Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE

Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222

TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€-----------

TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€---

*Zero&Based+Budget


2011


2012

Budget+


29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic

Temporary<Shop<Milano

Sito<Ufficiale

Ufficio<Stampa<+<Digital<PR

Seeding<Bloggers

Collaborazioni<con<Bloggers

Affissioni<Speciali

Flash<Mob<Milano

2011GANT<COMUNICAZIONE<2011


29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic

Temporary<Shop<Milano

Sito<Ufficiale

Ufficio<Stampa<+<Digital<PR

Seeding<Bloggers

Collaborazioni<con<Bloggers

Affissioni<Speciali

Flash<Mob<Milano

2011GANT<COMUNICAZIONE<2011

Gant 2011+


02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu

Temporary:Milano:Fuori:Salone

Temporary:Shop:Venezia

Temporary:Shop:Bologna

Temporary:Shop:Firenze

Temporary:Shop:Porto:Cervo

Temporary:Shop:Roma

Temporary:Shop:Milano

WEB:Temporary:Shop

Ufficio:Stampa:+:Digital:PR

Sito:Ufficiale

SoyJoy:Factory

Affissioni:Speciali

Exclusive:PR

02#lug 09#lug 16#lug 23#lug 30#lug 06#ago 13#ago 20#ago 27#ago 03#set 10#set 17#set 24#set 01#ott 08#ott 15#ott 22#ott 29#ott 05#nov 12#nov 19#nov 26#nov 03#dic 10#dic 17#dic 24#dic 31#dic






Temporary:Shop:Roma


WEB:Temporary:Shop


Sito:Ufficiale

SoyJoy:Factory

Affissioni:Speciali

Exclusive:PR

GANT:COMUNICAZIONE:2012:

2012


2012


02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu






Temporary:Shop:Roma


WEB:Temporary:Shop


Sito:Ufficiale

SoyJoy:Factory

Affissioni:Speciali

Exclusive:PR

02#lug 09#lug 16#lug 23#lug 30#lug 06#ago 13#ago 20#ago 27#ago 03#set 10#set 17#set 24#set 01#ott 08#ott 15#ott 22#ott 29#ott 05#nov 12#nov 19#nov 26#nov 03#dic 10#dic 17#dic 24#dic 31#dic






Temporary:Shop:Roma


WEB:Temporary:Shop


Sito:Ufficiale

SoyJoy:Factory

Affissioni:Speciali

Exclusive:PR


2012


2012

Gant 2012+


Lorenzo Scanu

Stefano Sancristofaro

Francesco Cardarelli


Autori+

Lorenzo Scanu

Stefano Sancristofaro

Francesco Cardarelli


IED - Progettazione 3 - SoyJoy

Documents