IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM SCURT ISTORIC IDENTITEA ROMÂNEASCĂ Istoria unui neam este în mare măsură răspunsul pe care acesta îl dă provocărilormediului înconjurăto r. Dacă un astfel de răspuns nu exista, ide ntitatea na ională s-ar fi pierdut. ț Identitatea poporului românesc încep e să se defin ească odată cu statornicia limbii române i a ș dezvoltării literaturii moderne. Într-o abordare de tip filoz ofic, identitatea este modul de existe n a a unei culturi în ț condi iile în ca re idee a de cult ură est e în elea să în sens ul cel ma i gener al cu put in ă, drep t un ț ț ț comportamen t uman direc ionat valo ric. ț Din punct de vedere cultural, identitatea culturală este un univers simbolic în orizontul căruia oa menii trăiesc un com un. Un s istem de credin e i coduri care ex plică solida ritatea ț ș dintr e membrii u nei so cietă i precum i voi n a ace stora de a t răi în comu n. ț ș ț În mod general, expresia „identitate culturală românească” trebuie văzută sinonimă cu expresia „identita te românească” întrucât terme nul „românesc” are un în eles exclusiv ț cultural. În „ Dimensiunea Românească a E xisten ei”, ț Mircea Vulcănescu subliniază : „Fiecare epocă are anumi i termeni care par a stârn i un interes s uperior altora. E viden ierea valorii de ț ț circula ie a a cestor termen i i a s ensurilor lor ajută la fixarea fiziono miei spirituale ale epocii. ” ț ș Identitatea româ nească ex istă, ea apa r ine registrului Fiin ei. Ceea ce putem spune despre ea ț ț este că reprezintă modul de a fi în lume a poporului român. 1 IDENTITAT EA ROMÂNEASC Ă REGĂSI TĂ ÎN RECL AMELE ROMÂNE TI Ș Jean Baudrillard :„publicitatea este probabil mijlocul de comunicare cel mai spectaculo s al epocii noastre”. Prosperitatea economică a perioadei interbilice anticipa, în urmă cu aproape un secol, efervescen a cu care România se va elibe ra de monopoluri după 1989. Ne înfrânată, economia ț 1 www.scritube.co m/istorie/ELEMENT E-ALE-IDENTIT ATII-ROMA N20214221 4.php
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM
Ciocolata ROM este unul dintre cele mai longevive branduri române ti, care i-aș ș
păstrat re eta din 1964, fiind i primul baton pe pia a românească. Aproape neschimbat deț ș ț
când a fost lansat, ROM este foarte cunoscut de consumatori i mai ales foarte apreciat, fiindș
i în zilele noastre o alegere a consumatorilor de batoane.ș
Prima reclamă a brand-ului românesc ROM este încadrată în pozi ionarea dupăț
simbolul cultural,lucru care este evident datorită faptului ca ambalajul ciocolatei este chiar
steagul România, reprezentând astfel simbolul acestei ări. Din acest punct de vedere, publiculț
intă al acestui brand este vast, de la tineri la bătrâni, de la săraci la boga i. Textul reclamei aț ț
fost scris cu galben în scopul atragerii aten iei consumatorilor i a induce ideea de căldură iț ș ș
intimitate. Mesajul transmis dore te să sublinieze longevitatea acestui brand i faptul că dacăș ș
consumi ciocolată, aceast î i oferă senza ii tari, având un gust aromat de rom. El poateț ț reprezenta de asemenea i toate evenimentele care s-au petrecut de-a lungul anilor din 1964ș
până în prezent, timp în care brand-ul a rămas prezent pe pia ă.ț
Cea de-a doua reclamă a acestui brand românesc este situată tot în pozi ionarea dupăț
simbol cultural.
Noua imagine a batonului împrumută din valorile „visului american”, devenind peste
noapte un brand interna ional. Schimbarea ambalajului din steagul României în steagulț Statelor Unite au stârnit controverse din partea românilor, sim ind astfel ca identitatea lor ț
românească le-a fost trădată.
Atât ambalajul cât i spotul publicitar, au trezit într-o oarecare măsură spiritul deș
patriot din cei care au protestat această schimbare. Eu cred că românii sunt patrio i în general.ț
Noi avem o avem o modalitate mai ciudată de arată acest lucru. Această schimbare a fost
defapt o strategie de marketing sau am putea spune o tactică de a stimula patrionismul
7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM