IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA (I) · IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA (I) Características del concepto de IVC Complejidad Participan en su deﬁnición diferentes sectores de la comunicación

IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA (I)

La identidad visual

IdentidadConjunto de atributos que cualquier sujeto posee

Identidad CorporativaConjunto de atributos que una empresa posee

Imagen CorporativaEs la idea que el público tiene de cómo es una empresa

Identidad Visual Corporativa (IVC)Es la parte visible de la identidad de una empresa


Características del concepto de IVC

ComplejidadParticipan en su definición diferentes sectores de la comunicación

GlobalidadSólo es perceptible en su conjunto

ProgresividadSólo se configura tras la acumulación de sucesivos impactos

Diseño gráfico e identidad corporativa

El diseño gráfico está totalmente comprometido en el desarrollo de un Programa de Identidad Corporativa.

Los diferentes sectores del diseño gráfico se hallan implicados en la definición de la imagen de la empresa:

- Tipografía

- Señalética

- Packaging

- Diseño editorial

- Publicidad



TIPOGRAFÍA (Thomas Phifer and Partners)















TIPOGRAFÍA (Pentagram)


Museum of Arts and Design







SEÑALÉTICA (Toan Vu-Huu)


















PACKAGING (Summa)



DISEÑO EDITORIAL (Zimmermann)



PUBLICIDAD (Mariscal)



Diseño de la marca (factores condicionantes)

Aspectos funcionales:

-Traducir fielmente la personalidad de la empresa- Diferenciarse de otras marcas ya existentes- La marca debe ser fácilmente identificable

Aspectos perceptivos:

- Es importante que su percepción sea rápida- Que se recuerde con facilidad- Que sea eficaz en contextos de lectura no aislados


Aspectos formales:

- La marca debe reflejar cualidades estéticas y culturales relacionadas con la empresa



Aspectos técnicos:

- El diseño debe facilitar su aplicación a todos los soportes para que su reproducción sea impecable



Aspectos técnicos:



Aspectos económicos:

- La propuesta de marca y de sus aplicaciones debe adaptarse a los condicionantes económicos del cliente



Aspectos económicos:



Los signos de identidad

Son signos que, en virtud de su forma y repetición constante, enmarcan a la empresa en una identidad concreta. Los más frecuentemente utilizados son:

- El nombre- El logotipo- El símbolo- La marca- El color- La tipografía corporativa


El nombre

Está presente en situaciones en las que no llega la marca. Tiene tanta importancia para la identidad como el logotipo.

Un buen nombre supone un gran impulso y puede ahorrar tiempo y esfuerzo en comunicación.



El logotipo

Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta”

Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., de una empresa, conmemoración, marca o producto.”



El logotipo

Es el nombre de la empresa diseñado mediante una tipografía específica.

En su elección o su elaboración se ha de tener en cuenta su legibilidad y que su estética sea coherente con la personalidad de la empresa.



El símbolo / isotipo

Es la parte no textual, generalmente icónica de la representación gráfica de la empresa.

Suele ser la base del sistema de identidad visual.

Iso proviene del griego y significa igual. Una imagen de algo que se extrae de la realidad y que trata de representar visualmente esa realidad, de buscar un “igual” de forma sintetizada o gráfica.



El símbolo



El símbolo



El símbolo / Clasificación

Iniciales

Monograma

Siglas

Pictograma figurativo

Pictograma abstracto



Textuales

No textuales


Iniciales

En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate.




Monograma

Según la RAE: Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.

Utiliza una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.




Siglas

Según la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja.

Del monograma se diferencia en que no se intenta crear un símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por separado.




Pictograma

Un pictograma expresa con una imagen sintetizada una palabra.

En la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura. Ahora se emplean para la elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, por su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia.




Pictograma figurativo

Se basa en una representación reconocible de la realidad.

En las marcas se busca la máxima síntesis sin perder significado, por esta razón se suele jugar con las siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario.




Pictograma abstracto

Aquel que no muestra (al menos de forma clara) relación con la realidad.

Su fuerza y pregnancia reside en la pureza de la geometría y/o en el significado intrínseco y subliminal que tienen determinadas formas y colores



La marca gráfica

Es la combinación reglamentada de símbolo y logotipo.

Suele considerarse como la pieza básica del sistema de identidad visual



La marca gráfica

Es la combinación reglamentada de símbolo y logotipo.

Suele considerarse como la pieza básica del sistema de identidad visual



La marca gráfica



La marca gráfica

Puede presentar diferentes configuraciones:







El color corporativo

En su elección debe tenerse en cuenta su capacidad de diferenciación, su armonía y las connotaciones que determinen una asociación positiva con la empresa.









El color corporativo / colores secundarios




Pueden servir para identificar sectores de actividad o diferentes gamas de productos




Se aplican en el entorno y la señalética.



La tipografía corporativa

Es la tipografía de uso en las comunicaciones de la empresa.

En su elección debe primar su legibilidad y sus posibilidades de desarrollo de estilos y jerarquías.

Su función es aportar un efecto de unidad y coherencia.



El manual de identidad

Es un documento técnico que recoge instrucciones que garanticen un uso regulado de la marca y de los diferentes identificadores.

Debe ser claro, ilustrado con ejemplos prácticos y fácil de entender para el usuario.

Su revisión periódica lo convierte en una herramienta de trabajo operativa.


Desarrollo de un Programa de IVC (metodología)

En esta labor intervienen diferentes sectores del diseño:

- el diseño gráfico - el diseño de producto- el diseño arquitectónico- el diseño de interiores

La coordinación de todas estas actuaciones determinará la configuración de una imagen coherente en el mercado.

Por tanto, es imprescindible una planificación exhaustiva y un diálogo constante entre todas las partes implicadas.



La realización de un Programa de Identidad Corporativa incluirá las siguientes fases:

- estudio interno de la empresa - análisis externo- definición de objetivos y estrategias- análisis del material de comunicación existente- planteamiento de hipótesis- proyectos gráficos- desarrollo gráfico del sistema- ejecución del programa



Estudio interno de la empresa

Es una definición, realizada a partir de la reflexión del cliente sobre su propia empresa.

Comprende su historia, su situación actual, la descripción de la actividad que desarrolla, su posición en el mercado, su relación con el público, sus proyectos, etc



Análisis externo

Este estudio considerará la imagen que la empresa tiene en la sociedad.

En este caso la labor de investigación será externa a la empresa, aportando otra perspectiva que completará una visión global.



Definición de objetivos y estrategias

Se trata de establecer lo que se pretende conseguir con la definición de su identidad y de qué modo hay que actuar para lograrlo.



Análisis del material de comunicación existente

Se analiza el material ya existente, para comprobar el grado de conexión con los objetivos fijados en la etapa anterior y se hace el inventario de los elementos y soportes de comunicación.



Planteamiento de hipótesis

Se decide si es pertinente respetar los signos existentes, depurados y optimizados, o si se ha de optar por un planteamiento nuevo.

Se desarrolla la fase conceptual del proceso creativo, estableciendo los atributos que deben acompañar la personalidad de la empresa.




Proyectos gráficos

Es una de las fases más largas del proceso. Se trabaja en la concreción gráfica de los conceptos elegidos.

Esta etapa concluye con una atractiva presentación al cliente de la marca bien argumentada.



Proyectos gráficos


Proyectos gráficos



Desarrollo gráfico del sistema

Supone el desarrollo de la propuesta gráfica seleccionada (con las modificaciones pertinentes).

En primer lugar se determinarán los elementos básicos de la identidad visual y posteriormente se dará solución a todas las aplicaciones necesarias.

Se recogerá toda la normativa correspondiente en el manual de Identidad Corporativa



Ejecución del programa

La implantación de la nueva identidad visual lleva su tiempo, por tanto es conveniente establecer un orden basado en prioridades.

Así, la nueva imagen se introducirá en cierto número de áreas importantes, de primer impacto.

A partir de ahí, la empresa puede introducir sucesivamente el resto del nuevo diseño, a medida que este se elabore y se vayan agotando las existencias anteriores.


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