Id media

„ID_MEDIA” este un nou proiect lansat de agenţia de publicitate

„Public Media Grup” în anul 2012.

„Public Media Grup” este unica agenţie din Moldova care

deţine statutul de partener licenţiat Google în serviciile

Adwords.

„ID_MEDIA” îţi oferă un grad sporit de vizibilitate on-line,

pentru un public bine definit.

Programul pe baza căruia funcţionează „ID_MEDIA” asigură un control permanent

Cost – Eficienţă.

ID_MEDIA

Cine suntem?

Cine suntem? Licenţiere

Ce propunem?

Ce propunem? Prezentare generală a programului AdWords

•  AdWords vă permite să alegeţi destinaţiile în care să apară anunţul dvs., să setaţi un buget care să vă convină şi să măsuraţi cu uşurinţă impactul anunţului dvs.

Avantajele publicităţii cu Google

Există câteva elemente importante care diferenţiază AdWords de alte tipuri de publicitate. Cu ajutorul programului AdWords, puteţi să:• ajungeţi la utilizatori exact în momentul în care aceştia caută ceea ce dvs. oferiţi;• anunţul dvs. este afişat unor utilizatori care caută deja produsele şi serviciile pe care dvs. le

oferiţi. Prin urmare, este foarte probabil ca aceştia să efectueze acţiunile pe care le doriţi;• puteţi alege destinaţiile în care să apară anunţurile dvs.- atât site-urile web particulare, cât şi

zonele geografice de care sunteţi interesat (state, oraşe sau chiar cartiere);• cu AdWords puteţi ajunge la 80% dintre utilizatorii de internet. Trebuie să recunoaştem că este

un public uriaş.

Controlaţi bugetul• în cazul licitării cost-pe-clic, sunteţi taxat numai atunci când un utilizator face clic pe anunţul

dvs., nu dacă acesta este afişat. Aveţi la dispoziţie mai multe opţiuni de licitare dintre care puteţi alege.

• dvs. decideţi suma pe care o cheltuiţi lunar şi nu veţi fi niciodată taxat peste respectiva sumă;

Aflaţi exact ce anume funcţionează în anunţul dvs. şi îmbunătăţiţi-l pornind de la aceste elemente.• vedeţi un raport care detaliază performanţa anunţului dvs.: numărul clienţilor noi care au ajuns în

pagina web a firmei dvs. pornind de la anunţ, locaţiile din care provin aceştia, precum şi alte informaţii;

Ce propunem? Cum funcţionează AdWords

Cum declanşează cuvintele cheie afişarea anunţului

• Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le alegeţi dvs. şi care pot declanşa afişarea anunţurilor în reţeaua de căutare şi pe alte site-uri. De exemplu, dacă livraţi flori proaspete, aţi putea utiliza „livrare flori proaspete” drept cuvânt cheie în campania dvs. AdWords. Atunci când un utilizator caută pe Google după expresia „livrare flori proaspete” sau un termen similar, anunţul dvs. poate apărea în dreptul rezultatelor căutării Google. Anunţul dvs. poate apărea şi pe alte site-uri din [Reţeaua Google] care au legătură cu livrarea de flori proaspete.

InstrumenteInstrumentul pentru cuvintele cheie

• Stabilirea cuvintelor cheie relevante produsului sau serviciului dvs.

• Analiza mediului concurenţial

• Stabilirea preţurilor estimative

Ce propunem? Formatul publicităţii

(reţea de căutare)

Structurat în 4 rînduri:• maxim 25 de simboluri în titlu;• 70 de simboluri text;• URL site instituţional.

Ce propunem? Anunţ text

• Tipul standard de anunţ AdWords, care conţine numai text. Un anunţ text conţine un link către site-ul dvs. şi o descriere a produselor sau serviciilor dvs. ori o reclamă pentru acestea.

• Anunţurile text conţin un titlu, care este şi un link pe care se poate face clic şi care trimite către pagina dvs. web, unul sau două rânduri de text şi adresa site-ului dvs. afişată în verde.

• Aceste anunţuri pot apărea în paginile cu rezultatele căutării Google şi în Reţeaua Google.

• Anunţurile text mai sunt cunoscute şi ca „linkuri sponsorizate”, deoarece titlul trimite la site-ul promovat.

• Iată câteva lucruri ce caracterizează anunţurile text de calitate: evidenţiază factorii prin care firma sau produsele dvs. sunt unice, conţin preţurile, promoţiile sau ofertele exclusive, conţin un îndemn clar şi utilizează cel puţin unul dintre cuvintele dvs. cheie în textul publicitar.

Ce propunem? Formatul publicităţii

(reţeaua de display)

• Banner• Falsh• Video

Ce propunem? Destinaţiile de plasare

• Locaţiile din Reţeaua de display în care poate apărea anunţul dvs. Reţeaua de display Google este compusă din site-uri partenere şi din anumite site-uri Google - inclusiv Google Finance, Gmail, Blogger şi YouTube - care afişează anunţuri AdWords. Această reţea include şi site-uri şi aplicaţii mobile.

• O destinaţie de plasare din Reţeaua de display poate fi reprezentată de mai multe elemente, cum ar fi un întreg site, un subset al unui site (anumite pagini de pe site-ul respectiv), o unitate de anunţuri individuale, plasate într-o singură pagină, un videoclip, o aplicaţie pentru telefoane mobile şi multe altele.

Beneficii:• ajungeţi la clienţi noi: captaţi atenţia utilizatorilor în diferite etape ale ciclului de

vânzare.• selectaţi locurile unde doriţi să apară anunţurile: în Reţeaua de display, puteţi să

alegeţi cu mai multă precizie unde doriţi să apară anunţurile dvs., să selectaţi tipurile de pagini sau site-uri pentru anunţurile dvs., cât şi segmentele de public pentru care să apară acestea;

• atrageţi utilizatorii prin formate deosebite de anunţuri: în Reţeaua de display pot apărea formate text, imagine, video sau cu conţinut media complex.

Ce propunem? Anunţ imagine

• Un tip de anunţ AdWords care include un element grafic pentru promovarea afacerii.

• Un anunţ imagine este compus dintr-o imagine furnizată de dvs. care cuprinde informaţii despre afacerea, serviciile sau produsele dvs. Când utilizatorii fac clic în orice loc din anunţ, vor fi duşi la site-ul dvs.

• Anunţurile imagine pot apărea în pagini web şi în alte locuri din Reţeaua de display Google. Acestea pot apărea şi în paginile cu rezultate ale Căutării Google de imagini, dar nu apar în alte pagini cu rezultate ale căutării Google.

• Anunţul imagine poate utiliza o imagine statică, o imagine animată sau un format flash şi poate avea o varietate de dimensiuni.

Ce propunem? Anunţ mobil

• Un tip de anunţ AdWords care apare în paginile web accesate de pe un dispozitiv mobil cum ar fi un telefon mobil sau o tabletă.

Există două tipuri de anunţuri mobile: anunţuri mobile WAP şi anunţuri pentru dispozitive mobile de ultimă generaţie.• Anunţurile mobile WAP apar numai pe dispozitive mobile

WAP. Aceste anunţuri sunt create special pentru dispozitive WAP şi pot avea format text sau imagine.

• Anunţurile pentru dispozitive mobile de ultimă generaţie apar pe telefoane şi pe alte dispozitive mobile care au browsere de internet complete (cum ar fi dispozitivele iPhone şi Android).

Ce propunem? Cerinţe tehnice

Non-animated image ads

File type •.JPEG•.JPG•.PNG•.GIF

File size •50 KB or smaller

Image size •Mobile leaderboard: 320 x 50•Banner: 468 x 60•Leaderboard: 728 x 90•Square: 250 x 250•Small square: 200 x 200•Large rectangle: 336 x 280•Inline rectangle: 300 x 250•Skyscraper: 120 x 600•Wide skyscraper: 160 x 600

Ce propunem? Cerinţe tehnice

Animated image ads

File type •.GIF

File size •50 KB or smaller

Image size •Mobile leaderboard: 320 x 50•Banner: 468 x 60•Leaderboard: 728 x 90•Square: 250 x 250•Small square: 200 x 200•Large rectangle: 336 x 280•Inline rectangle: 300 x 250•Skyscraper: 120 x 600•Wide skyscraper: 160 x 600

Ce propunem? Cerinţe tehnice

Flash ads

File type •.SWF (Flash)

File size •50 KB or smaller

Image size •Banner: 468 x 60•Leaderboard: 728 x 90•Square: 250 x 250•Small square: 200 x 200•Large rectangle: 336 x 280•Inline rectangle: 300 x 250•Skyscraper: 120 x 600•Wide skyscraper: 160 x 600See sample image sizes

Animation length and speed •Animation length must be 30 seconds or shorter•Animations can be looped, but the animations must stop after 30 seconds•Flash ads must be 20 fps or slower

Flash version •Flash ads must be published for Flash Player version 4-10

AdWords – program online de publicitate

Ce propunem?

Ce propunem?

Precizia cu care elementele din campania dvs. de anunţuri corespund căutării unui utilizator.

• Anunţul şi cuvintele dvs. cheie trebuie să fie corelate în mod direct cu conţinutul site-ului, îndeosebi cu pagina de destinaţie a anunţului. Atunci când utilizatorii văd anunţul dvs., aceştia ar trebui să înţeleagă ce tip de produs, serviciu sau conţinut vor găsi pe site-ul dvs.

• Relevanţa este o parte a Scorului de calitate, o formulă pe care Google o utilizează pentru a măsura cât de utile sunt pentru un client anunţul, cuvântul cheie şi site-ul dvs. Anunţurile relevante primesc, de obicei, Scoruri de calitate mai ridicate și preţuri mai scăzute.

Strategii• BRANDING

• MARKETING• REMARKETING

Relevanţă

Ce propunem?

Targeting:• REGIONAL

• LINGVISTIC• PERIODICITATE

• VÎRSTĂ• CONTEXT

(MOTOR DE CĂUTARE GOOGLE ŞI PARTENERI / REŢEUA DE DISPLAY)

• CUVINTE CHEIE• INTERESE

• TEMATICĂ

• SUPORT

Acoperire

Ce propunem?

Rentabilitatea investiţiilor (ROI)

BUGET SCOR DE CALITATE

DATE STATISTICE

Ce propunem? SCOR DE CALITATE

Un indicator al relevanţei anunţurilor, cuvintelor cheie şi paginii de destinaţie pentru un utilizator care vede anunţul dvs. Scorurile de calitate mai ridicate pot duce la preţuri mai scăzute şi la poziţii mai bune ale anunţurilor.

• Se calculează un Scor de calitate de fiecare dată când cuvântul dvs. cheie corespunde căutării unui client.

• Un Scor de calitate ridicat înseamnă că anunţurile, cuvintele cheie şi pagina dvs. de destinaţie par să fie foarte relevante pentru căutarea unui client şi, de asemenea, relevante unele pentru celelalte.

• Scorurile de calitate vor afecta poziţia anunţului în pagină, precum şi preţurile.

• Scorul de calitate este evaluat în funcţie de locurile unde apare anunţul dvs., ceea ce înseamnă că aveţi un Scor de calitate diferit pe site-urile din Reţeaua de căutare şi pe cele din Reţeaua de display, precum şi o formulă oarecum diferită pentru dispozitivele mobile.

Ce propunem? Date statistice

• Date constante cu privire la calitatea și cheltuielile campaniei prin intermediul rapoartelor sistematice;

• Rapoartele sunt concepute în dependenţă de preferinţele și interesele dvs;

• Tipurile de rapoarte: cu privire la eficienţa campaniei, cu privire la eficienţa grupurilor de anunţuri, cu privire la eficienţa accauntului, cu privire la eficienţa anunţurilor în parte sau a cuvintelor cheie, cu privire la periodicitate;

• În dependeţă de sicronizarea instumentelor Google Adwords și Google Analitycs puteţi analiza și sistematiza comportamentul consumatorului pe site, care pagină atrage cel mai mulţi vizitatori, care produs este cel mai popular și respectiv care nu se bucură de succes. Care este timul care utilizatorul îl petrece pe site, la ce ora sunt cei mai mulţi vizitatori, ce brauzer folosesc, ce vîrstă eu ș.m.d.

InstrumenteGoogle Analitycs

• În coraport cu funcţiile adwords permite analiza detaliată a performaţelor site-ului

• Permite studierea comportamentului consumatorului pe site

Ce propunem? Bugetul

Modul în care sunt calculate costurile

De fiecare dată când un utilizator caută pe Google, AdWords efectuează o licitaţie pentru a stabili anunţurile de afişat pentru rezultatele căutării, precum şi clasarea acestor anunţuri în pagină. Pentru ca anunţurile dvs. să participe la această licitaţie, dvs. setaţi în cont o opţiune de licitare.

Licitaţie

Procesul care are loc cu fiecare căutare Google, pentru a decide care sunt anunţurile care vor fi afişate pentru căutarea respectivă şi în ce ordine vor fi afişate acele anunţuri în pagină.

• De fiecare dată când un anunţ AdWords este eligibil să fie afişat pentru o căutare, acesta trece prin licitaţia publicitară. Licitaţia determină dacă anunţul va fi afişat sau nu şi poziţia anunţului în pagină.

• Iată cum funcţionează licitaţia:a. Când cineva caută, sistemul AdWords identifică toate anunţurile ale căror cuvinte cheie

se potrivesc cu căutarea.b. Din respectivele anunţuri, sistemul ignoră anunţurile care nu sunt eligibile, cum ar fi

anunţurile care vizează o altă ţară sau anunţurile respinse.c. Din anunţurile rămase, pot fi afişate cele cu Scoruri de calitate şi sume licitate suficiente,

ordonate în pagină pe baza Clasării anunţului (o combinaţie dintre Scorul de calitate şi suma licitată).

Ce propunem? Modele de licitare

• licitarea cost-pe-click (CPC), ceea ce înseamnă că acumulează costuri pe baza numărului de clicuri pe care le primesc pe propriile anunţuri.

Exemplu

O serie de alţi factori, cum ar fi calitatea anunţului, determină costul exact al unui clic pe anunţul dvs. Însă, dacă aţi setat o sumă licitată CPC maximă de 3 lei pentru anunţurile dvs., atunci suma maximă pe care o veţi plăti când un client face clic pe anunţul dvs. este de 3 lei. Iar dacă o firmă concurentă licitează numai 3,5 lei pentru aceeaşi poziţie a anunţului, va trebui să plătiţi numai 3,51 lei pentru ca anunţul dvs. să fie afişat, presupunând că anunţurile sunt similare sub toate celelalte aspecte.

• Licitarea cost-pe-mia de afişări (CPM) vă permite să plătiţi pe baza numărului de afişări (ocazii cu care a apărut anunţul dvs.) înregistrate în Reţeaua de display Google.

• CPM înseamnă cost-pe-mia de afişări, astfel că plătiţi pentru fiecare set de o mie de afişări ale anunţului. Setaţi sumele licitate CPM pentru a indica serviciului Google ce sumă sunteţi dispus să plătiţi pentru setul respectiv de afişări.

Ce propunem? Modele de licitare

Licitarea cost-pe-vizionare (CPV)

O metodă de licitare prin care plătiţi pentru fiecare redare a videoclipului. Setaţi sumele licitate CPV pentru a indica serviciului Google ce sumă doriţi să plătiţi pentru fiecare redare a videoclipului.

• Cu licitarea CPV, plătiţi de fiecare dată când o persoană alege să redea videoclipul dvs. sau lasă videoclipul să fie redat la prima încărcare, în timp ce răsfoieşte conţinut video.

Conversie

Situaţia în care o persoană care a făcut clic pe anunţul dvs. efectuează o acţiune de valoare pe site-ul dvs., cum ar fi achiziţionarea unui produs sau solicitarea unor informaţii suplimentare.

• O conversie apare atunci când un clic pe anunţul dvs. conduce direct la un comportament de valoare pentru dvs., cum ar fi o achiziţie, o înscriere pentru un buletin informativ, consultarea unei anumite pagini sau o descărcare. Dvs. decideţi ce acţiune trebuie să fie considerată o conversie pentru afacerea proprie.

• Conversiile reprezintă unul dintre cele mai importante tipuri de date deoarece vă ajută să înţelegeţi câtă valoare aduc anunţurile dvs. afacerii proprii.

InstrumenteOptimizarea conversiilor

• Concentrare pe maximizarea conversiilor• Afișare / achitare per conversie nu per click• Prioritar este comportamentul utilizatorului pe site

Campanii de succes

Dinamica consumului media per săptămînă (min)

I-net market

2010/1 2010/2 2011/1,2 2011/3,40%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

650 710 724 661

710 590 868 816

124 122108 111

879 930 945 953

386435 347 358

1105 929 1054 915 TV

Radio

Internet

Press

Transport

Otdoor

din 2010 consumul de internet trafic a crescut cu 18%

Internetul ocupă 1 loc după timpul petrecut la finele anului 2011

Sursa: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 internet users, populaţie urbană (orașe 15000+)

2010/1

2012/2

2011/1,2

2011/3,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

654 695 758 673

697 565 883 816105 102

95 94902 995 979 981374 415 340 331

1079 902 1027 902

Dinamica consumului media per săptămînă (min)

12-40 ani

Outdoor Transport PressInternet Radio TV

2010/1 2010/2 2011/1,22011/3,40%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

609 765 620 625

785 661 850 825

172 180 139 169685 697 633 681

428 520 378460

1172 1024 1162 944

Dinamica consumului media per săptămînă (min)

41-65 ani

Outdoor Transport PressInternet Radio TV

Sursa: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 internet users, populaţie urbană (orașe 15000+)

Advertising market

I-net market

Acoperirea şi preferinţele media în Chişinău - 2011

TVRad

io

Newspap

er

Internet

Outdoor

Mag

azines

LED

Drugst

ore

Cinema

98 81 81 61 44 42 32 28 22

100 104 105 114 110 107 112 99 102

Reach % Affinity

Source: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 Chisinau

I-net on the 4th place by Reach

I-net on the 1st place by affinity

Advertisig market

I-net market

Dynamics of Internet penetration on target audiences in Moldova

2009/1 2009/2 2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2011/3 2011/40

1020304050607080

49 49 5055 56 59 59 62

55 57 59 6165 66 68 69

61 61 6267 68 71 71

75

29 29 3135 36

40 40 41

Urban population ChisinauAge 12-40 Age 41-65

Source: TNS Moldova 2009-2011

overall growth from 2009 + 27%+41% consumption of i-net among a group of 41 - 65

Internet market

I-net market

Dynamics of online market  billings  in Moldova

2006 2007 2008 2009 2010 20110.00 €

0.20 €

0.40 €

0.60 €

0.80 €

1.00 €

1.20 €

1.40 €

1.60 €

0.07 € 0.10 € 0.20 €0.35 €

1.10 €

1.46 €

mln. €

market growth 2011 + 32,7%

Source: according to the web sites amount don’t include VAT, net of discounts ; taking into account commision

estimated for 2012 + 15%

Internet market

I-net market

Proportion of the cost for online advertising by category

Source: according to the web sites, rating agencies Zenith Optimedia Moldova

2011

2010

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

50%

63%

3%

2%

3%

3%

43%

33%

Display SEMSocial Media Paid ADS

SEM increased for 100%

Internet market

I-net market

Dynamics of penetration / estimation

Source: http://www.itu.int; http://anrceti.md/

+53 % penetration on the end of 2012

by the current trend +62% in 2013

Internet market

I-net market

Top 10 cele mai vizitate site-uri din Moldova potrivit Alexa Traffic Rank

1. www.youtube.com2. www.google.md3. www.google.com

4. www.odnoklassniki.com5. www.facebook.com6. www.mail.ru7. www.yandex.ru

8. www.999.md9. www.google.ru

10. www.vk.com

I-net Marketing