IAB FORUM 2015 Колко са важни данните за успеха на програматик кампаниите? Емил Олованов, Регионалени Мениджър

MULTI-CHANNEL, DATA-DRIVEN, ONLINE MARKETING

Колко д те у пе п о т к к п те

31 2014

24%

18%

16%

14%

10%

6%

6%

5%

1%

К О

О

О Л

ЛО

К

О Л

О

А ,

IAB EU Report 8.2014

О- О О

54%

О Л О

50%

О- ЛКО

35%

О Л

33%

О- КЛ

24%

71%

80%

56%

О К

О К

К

ОЛ О О К К

О

О К КЛ К О К

окупк

Ко е

О щ еле п

= поте л кл е т , е л покупк ток /у лу

/ О К О - ОК К

о еще е

т

Ъ

,

. С

,

up-sell

К

О К

д / д Кл чо еле е т

л / cookie т де т е

о пект Кл чо еле е т

Cookie т еле т о т

ет ет е Кл чо еле е т

Cookie т

о т-покупк Кл чо еле е т

Cookie От кл е т

Up-sell

Cross Sell

DMP

- .: ABC1 :

: 25-45 : & Ф

: , :

- .: C2D :

: 55-65 :

: ,

: я

А

А

А

А А

0 11 38:4

А

я

ОЧ К

RTB

PMP

Direct

точ к е т

я

я

О -

ОК К

я

, upsell

T

пот е тел 6 пот е тел

я

я

О К

,

С

У , LOOKALIKE

Ч ,

В , , Ц

В , , - .

С ,

У , С, , , ...

MULTI-CHANNEL, DATA-DRIVEN, ONLINE MARKETING

31 2014

ду т п е о е - ло п т е к екто . о ото отп лет , де т кл о т, е е т у т л д о ко . д т К т е е д е о

уд то 8 д оп д о к КО т п д тел о оп еделе

CPA л Ъ К.

( , , )

?

“ ”

Ж , 44-54, ABC1

[А ,] С В

17:22 .

“UK” Ц

, 34-44, ABC1

, А В

13:48

“Ъ ” Ц

, 34-44, AB

Х – В В 12:15 .

CRIMTAN

30 200

Д LOOKALIKE

В , , , - .

Д

8

35 Лет

286 о ко л т е-к е

10 де еде пе од к п

13 к п п о о от д/лет е од

К Ъ О КЛ

- 60% п оп едел е к т де т п ту е ек поте ле п т к

- CPA под д де

- ROI = 286%

- 4 од т уд е т о

е оло оу- у

Ко е д те

пол е д е к е т

е о lookalike т ет е

уд то

е т е л т е

о е д ет п о п о тет те е улт т те

MULTI-CHANNEL, DATA-DRIVEN, ONLINE MARKETING

31 , 2014