1. ‘사물인터넷’에 주목하는 이유 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 (IoT: Internet of Things) (IoT: Internet of Things) (IoT: Internet of Things) (IoT: Internet of Things)이 전세계적으로 전세계적으로 전세계적으로 전세계적으로 화두 화두 화두 화두가 되고 다. ‘ 사터넷’ 기계와 기계 간 네트킹 뜻하는 말로서, 사람과 사람 간 소통 도구라는 기존 터넷 개념과 대비되 는 용어다. 해외 통신사 AT&T, Verizon 미 사터넷 사업 하고 며, Google 스마트 온도계를 개발한 IoT 제조사 Nest를 수했다. 광고 기업 IoT 환경 속에서 디지털 마 케팅 확대하고, 사용 경험에 주목한 마케팅로 향하고 다. 특히 특히 특히 특히 IT IT IT IT 산업에서 산업에서 산업에서 산업에서 각광을 각광을 각광을 각광을 받 받 받 받 스마트폰 스마트폰 스마트폰 스마트폰 시장이 시장이 시장이 시장이 성숙기를 성숙기를 성숙기를 성숙기를 통과 통과 통과 통과하고 다. 하드어와 네트크 등 기 존 모바 시에서 형 프라 보급 어느 정도 완료가 된 시점다. 한편 형 콘텐츠와 서비스도 3G와 LTE까지 거치면서 용량과 속도 면 차 정도만 느껴지고 다. 사용에게 어 ‘ 새로’ 에 대한 역치는 모든 면에서 높아지고 는 것다. 기존 시 발전에 대해 느끼는 간 ‘ 피로감’ 결국 성 둔화로 직결된다. 러한 상황 속에서 산업과 정부 에서는 신규 시에 대한 모색 어나고 며, 소비 도 진정 필요하고 좀더 나 ‘ 경험’ 에 대한 가치를 중요시하게 된다. 러한 상황에서 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 은 산업 산업 산업 산업, , , , 정부 정부 정부 정부, , , , 소비자 소비자 소비자 소비자 모두 모두 모두 모두 원하는 원하는 원하는 원하는 지점에 지점에 지점에 지점에 위치 위치 위치 위치하고 하고 하고 하고 있다고 있다고 있다고 있다고 판단 판단 판단 판단된다. 현재 현재 현재 현재 ‘제2의 기계 기계 기계 기계 시 시 시 시’가 래 래 래 래하고 다. 고차적 지 능력 필요로 하는 업에서 컴퓨터는 차 중요한 역할 수행할 전망다. 오히려 모험심, 열정, 통찰력 등 지닌 간 더 각광받 것다. 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 마찬가지다 마찬가지다 마찬가지다 마찬가지다. . . . 가장 가장 가장 가장 중요한 중요한 중요한 중요한 성장의 성장의 성장의 성장의 Key Key Key Key를 쥐고 쥐고 쥐고 쥐고 있는 있는 있는 있는 것은 것은 것은 것은 ‘사물 사물 사물 사물’이 아닌 아닌 아닌 아닌, , , , 좀 좀 좀 좀 나은 나은 나은 나은 경험을 경험을 경험을 경험을 하고픈 하고픈 하고픈 하고픈 ‘인간 인간 인간 인간’라는 점다. 투 에서는 막연하게 시 성에 대한 기대감 가지는 것도 좋지만 험 따른다. 현 재 사터넷 초기 초기 초기 초기 시장에 시장에 시장에 시장에 위치해있 위치해있 위치해있 위치해있기 때문에 때문에 때문에 때문에, , , , 유형의 유형의 유형의 유형의 인프라를 인프라를 인프라를 인프라를 구성해줄 구성해줄 구성해줄 구성해줄 하드웨어 하드웨어 하드웨어 하드웨어 제조사와 제조사와 제조사와 제조사와 통신 통신 통신 통신 네트워크 네트워크 네트워크 네트워크 기업에 기업에 기업에 기업에 주목하는 주목하는 주목하는 주목하는 것이 것이 것이 것이 우선적인 우선적인 우선적인 우선적인 접근 접근 접근 접근 될 것다. 다만 시장이 시장이 시장이 시장이 전개됨에 전개됨에 전개됨에 전개됨에 따라 따라 따라 따라, , , , 인간 인간 인간 인간-사물 사물 사물 사물- 서비스 서비스 서비스 서비스, , , , 이 세 가지 가지 가지 가지 환경 환경 환경 환경 요소 요소 요소 요소의 생태계에 생태계에 생태계에 생태계에 해 해 해 해 종합적 종합적 종합적 종합적인 접근을 접근을 접근을 접근을 하는 하는 하는 하는 기업 기업 기업 기업, , , , 무엇보다 무엇보다 무엇보다 무엇보다 사용자가 사용자가 사용자가 사용자가 좀 좀 좀 좀 원하는 원하는 원하는 원하는 부문 부문 부문 부문을 포착해 포착해 포착해 포착해 사업 사업 사업 사업 성과를 성과를 성과를 성과를 올리는 올리는 올리는 올리는 기업 기업 기업 기업 나타난다면 그에 주목하게 될 것다. 그림 그림 그림 그림 1. . . . 좀 좀 좀 좀 나은 나은 나은 나은 경험을 경험을 경험을 경험을 하고픈 하고픈 하고픈 하고픈 ‘인간 인간 인간 인간’의 존재가 존재가 존재가 존재가 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 사물인터넷 시장의 시장의 시장의 시장의 성장의 성장의 성장의 성장의 드라이버로 드라이버로 드라이버로 드라이버로 작용할 작용할 작용할 작용할 전망 전망 전망 전망 자료: BI Intelligence, 매직에코, KDB우증권 리서치센터 통신서비스/미디어 (비중확대/Maintain) 사물인터넷: 결국 중요한 것은 ‘사물’이 아닌 ‘인간’ 전세계가 전세계가 전세계가 전세계가 사물인터넷에 사물인터넷에 사물인터넷에 사물인터넷에 주목하는 주목하는 주목하는 주목하는 이유 이유 이유 이유, , , , 신규 신규 신규 신규 시장 시장 시장 시장 뿐 아니라 아니라 아니라 아니라 사용자가 사용자가 사용자가 사용자가 중심에 중심에 중심에 중심에 있기 있기 있기 있기 때문 때문 때문 때문 ‘제2의 기계 기계 기계 기계 시 시 시 시’의 역설 역설 역설 역설, , , , 사물인터넷에서 사물인터넷에서 사물인터넷에서 사물인터넷에서 중요한 중요한 중요한 중요한 것은 것은 것은 것은 사물이 사물이 사물이 사물이 아닌 아닌 아닌 아닌 인간 인간 인간 인간 통신 통신 통신 통신 기업은 기업은 기업은 기업은 네트워크 네트워크 네트워크 네트워크 과금 과금 과금 과금 및 그를 그를 그를 그를 넘어선 넘어선 넘어선 넘어선 시 시 시 시, , , , 광고 광고 광고 광고 기업은 기업은 기업은 기업은 사용자 사용자 사용자 사용자 경험 경험 경험 경험 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅 증가 증가 증가 증가 Issue Comment 2014.4.15 [통신서비스 / 미디어] 문지현 02-768-3615 [email protected]
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1. ‘사물인터넷’에 주목하는 이유
사물인터넷사물인터넷사물인터넷사물인터넷 (IoT: Internet of Things)(IoT: Internet of Things)(IoT: Internet of Things)(IoT: Internet of Things)이이이이 전세계적으로전세계적으로전세계적으로전세계적으로 화두화두화두화두가 되고 있다. ‘사물인터넷’은 기계와 기계
간의 네트워킹을 뜻하는 말로서, 사람과 사람 간의 소통 도구라는 기존의 인터넷 개념과 대비되
는 용어이다. 해외의 통신사 AT&T, Verizon은 이미 사물인터넷 사업을 하고 있으며, Google은
스마트 온도계를 개발한 IoT 제조사 Nest를 인수했다. 광고 기업은 IoT 환경 속에서 디지털 마
케팅을 확대하고, 사용자 경험에 주목한 마케팅으로 향하고 있다.
특히특히특히특히 IT IT IT IT 산업에서산업에서산업에서산업에서 각광을각광을각광을각광을 받던받던받던받던 스마트폰스마트폰스마트폰스마트폰 시장이시장이시장이시장이 성숙기를성숙기를성숙기를성숙기를 통과통과통과통과하고 있다. 하드웨어와 네트워크 등 기
존 모바일 시장에서 유형의 인프라 보급이 어느 정도 완료가 된 시점이다. 한편 무형의 콘텐츠와
서비스도 3G와 LTE까지 거치면서 용량과 속도 면의 차이 정도만 느껴지고 있다. 사용자에게 있
어 ‘새로움’에 대한 역치는 모든 면에서 높아지고 있는 것이다. 기존 시장의 발전에 대해 느끼는
인간의 ‘피로감’은 결국 성장의 둔화로 직결된다.
이러한 상황 속에서 산업과 정부 입장에서는 신규 시장에 대한 모색이 일어나고 있으며, 소비자
도 진정 필요하고 좀더 나은 ‘경험’에 대한 가치를 중요시하게 된다. 이러한 상황에서 사물인터넷사물인터넷사물인터넷사물인터넷
을을을을 접하고접하고접하고접하고 또또또또 구매하는구매하는구매하는구매하는 사용자에게사용자에게사용자에게사용자에게 더욱더욱더욱더욱 다가가다가가다가가다가가 있다있다있다있다. 무엇보다 글로벌 IT 기업 삼성전자를 광고주
로 보유하고 있는 제일기획의제일기획의제일기획의제일기획의 최근최근최근최근 사업사업사업사업 변화는변화는변화는변화는 사물인터넷의사물인터넷의사물인터넷의사물인터넷의 3333대대대대 요소인요소인요소인요소인 인간인간인간인간----사물사물사물사물----서비스서비스서비스서비스, , , , 모두를모두를모두를모두를
살펴보는살펴보는살펴보는살펴보는 기회를기회를기회를기회를 제공제공제공제공할 수 있다고 판단된다.
결국 사물인터넷을 통해 사물이 다 연결되더라도, 핵심은 ‘인간’이다. 광고 기업은 광고주가 만든
제품의 기술을 알되, 지갑을 열어서 사는 그 ‘인간’까지 포괄해서 집중하는 것이 미션이다. 기존
의 광고는 올드미디어를 통해 브랜드 인지도만 높여주는데 그쳤으나, 이제는 타겟팅이타겟팅이타겟팅이타겟팅이 가미된가미된가미된가미된 디디디디
- 당사는 자료 작성일 현재 SK텔레콤을(를) 기초자산으로 하는 주식워런트증권을 발행하였습니다. - 당사는 자료 작성일 현재 SK텔레콤을(를) 기초자산으로 하는 주식워런트증권에 대해 유동성공급자(LP)업무를 수행하고 있습니다.
- 당사는 자료 작성일 현재 제일기획(으)로부터 자기주식 직접취득 위탁을 받아 업무를 수행하고 있습니다.
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