I: Lý do ch n đ tài……………………………………………. 1 1: Lý do c n thi t……………………………………………… 3: D ki n k t qu c a đ tài

MỤC LỤC

I: Lý do chọn đề tài……………………………………………. 1

1: Lý do cần thiết……………………………………………….. 2

2: Khả năng ứng dụng thực tế của đề

tài……………………….. 3

3: Dự kiến kết quả của đề tài …………………………………… 3

II: Mục đích, nhiệm vụ của đề tài………………………………4

1: Mục đích……………………………………………………… 4

2: Nhiệm vụ……………………………………………………... 4

III: Ý tưởng và giải pháp……………………………………… 5

1: Lịch sử của nước trái cây……………………………………... 5

2: Một số thiết kế của nước trái cây đang có

trên thị trường……. 5

3: Ý tưởng và giải pháp…………………………………………. 7

3.1: Logo………………………………………………………… 7

3.2: Poster……………………………………………………….. 11

3.3: Bao bì……………………………………………………….. 15

3.4: Bộ văn phòng……………………………………………… 21

3.5: Tờ gấp……………………………………………………… 22

IV: Giai pháp và lựa chọn…………………………………….. 22

1: Ưu điểm………………………………………………………. 22

2: Tính hiệu quả…………………………………………………..23

V: Kết luận…………………………………………………….. 24

Tài liệu tham khảo ……………………………………………. 25

A: PHẦN NỘI DUNG

I: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

1: Lý do cần thiết

Có thể nói nền kinh tế hàng hoá phát triển cao

thì là điều kiện thuận lợi cho ngành đồ họa phát triển

một cách mạnh mẽ. Các công ty nước ngoài ra đời với

muôn ngàn sản phẩm mãu mã phong phú thực sự đã tạo nên

một cuộc cạnh tranh khốc liệt để chiếm lĩnh thị

trường.

 Cùng đó là các sản phẩm ngoại nhập với mẫu mã

phong phú cũng đang hiển hiện ngày càng nhiều trên thị

trường Việt Nam. Một tất yếu sẽ xảy ra là hàng hoá nào

với hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng tốt sẽ chiếm được

yêu thích từ phía người tiêu dùng. Muốn xây dựng được

những biểu tượng hàng hoá có uy tín trên thị trường1

thì việc quảng cáo là một giải pháp tối ưu trong chiến

lược của các nhà quản lý kinh doanh. Nhiệm vụ đặt ra

cho các hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ là vô cùng to lớn. Làm

thế nào để thông tin từ nhà sản xuất đến với người

tiêu dùng một cách nhanh nhất, chính xác nhất và ấn

tượng nhất.

Trên thế giới có vô vàn loại mặt hàng khác nhau,

mỗi cách thiết kế cho mỗi mặt hàng lại có một xu hướng

khác nhau. Trong số đó thực phẩm là một mặt hàng không

thể thiếu đối với người tiêu dùng. Chúng cung cấp năng

lượng hoạt động cho con người mỗi ngày. Chính vì là

thực phẩm nên con người càng chú trọng đến việc chọn

lựa kỹ càng, họ chỉ sử dụng những mặt hàng mang tính

thương hiệu bởi chúng đảm bảo tính an toàn về y tế vệ

sinh và chất dinh dưỡng tốt.

Trước đây ngôn ngữ thiết kế đồ họa trong công

nghiệp sản xuất nước trái cây đã có những bước tiến và

thành tựu đáng kể, nó đã được ghi nhận và hình thành

nên những phong cách lớn trong làng thiết kế của thế

giới. Tuy là một sản phẩm khá phổ biến trong thị

trường tiêu dung Việt nam nhưng phong cách và dấu ấn

cá nhân đặc trưng không ảnh hưởng gì nhiều đến phong

2

cách thiết kế đồ họa nói chung và chưa ảnh hưởng được

đến ngành công nghệ sản xuất thực phẩm tại Việt Nam

Và trong tương lai nếu có sự thay đổi thì nó

cũng không đáng kể. Việt Nam vốn mang đặc trưng văn

hóa Á đông ít chịu ảnh hưởng cũng với tập quán sinh

hoạt , có truyền thống văn hóa riêng rất khó bị chi

phối . Thêm nữa nền kinh tế thị trường mới hình thành,

dân trí và trình độ nhận thức của người dân về sản

phẩm, về yêu cầu chung đối với tính thẩm mĩ của hàng

hóa còn chưa nhận thức rõ. Dân cư lại rất đa dạng do

tầng lớp thị dân nhiều thành phần và phân hóa phức tạp

nên sự đòi hỏi về yêu cầu thẩm mĩ đối với sản phẩm

không nhất quán. Nền mỹ thuật công nghiệp mới phát

triển ở bước nền tảng và lý luận còn yếu kém do đó chỉ

có thể tiếp nhận và kết tinh trên những thành tựu cũ.

Thậm chí có thể những thành quả đó lại là nền tảng để

thúc đẩy và nâng đỡ giúp mỹ thuật công nghiệp Việt Nam

định hình và tìm ra con đường phát triển riêng.

Là sinh viên năm thứ tư chuyên ngành đồ họa

qua nghiên cứu thực tế em nhận thấy rằng thiết kế

quảng cáo đồ họa không chỉ có nhiệm vụ làm đẹp sản

phẩm mà trong đó còn chứa nhiều thông tin quan trọng

để truyền tải tới công chúng vì vậy em đã chọn và3

nghiên cứu thiết kế đồ họa cho sản phẩm nước trái cây

của nhãn hiệu Frutto thuộc công ty Vinamilk. Em hi

vọng bài nghiên cứu của em sẽ làm phong phú hơn quan

niệm về thiết kế đồ họa cho người tiêu dùng, giúp họ

nâng cao khả năng thẩm mỹ đồng thời giúp các doanh

nghiệp nhận thức được tầm quan trọng trọng của mỹ

thuật ứng dụng trong việc tiêu thụ cũng như quảng cáo

sản phẩm hiện nay.

2 : Khả năng ứng dụng thực tế của đề tài

Trong những năm qua, Việt Nam đã có những bước

phát triển không ngừng về mọi mặt như kinh tế, chính

trị, văn hóa… Tăng trưởng kinh tế luôn ở mức cao, đời

sống của nhân dân ngày càng được cải thiện. Giờ đây

khi nhu cầu của đời sống cao lên, nhu cầu mua sắm ngày

một nhiều thì người ta bắt đầu chú ý đến hình thức của

sản phẩm. Chính vì vậy mà hầu hết các doanh nghiệp

hiện nay đã bắt đầu chú trọng đầu tư vào công việc

thiết kế mẫu mã, kiểu dáng, bao bì cho sản phẩm của

họ. Chúng ta đã đạt được những thành tựu đáng ghi nhận

đánh dấu bước chuyển mình của nền kinh tế hàng hóa

Việt Nam trong quá trình phát triển và hội nhập. Với

4

bộ bài thiết kế quảng cáo sản phẩm nước trái cây, giá

trị thẩm mĩ lớn nhất của cụm bài đạt được là tính đồng

bộ cao.Các hình ảnh, chi tiết trang trí, chữ viết về

hệ thống màu sắc được sử dụng đồng nhất, xuyên xuốt

tạo nên một tổng thể có tính đồng bộ cao. Mọi thiết kế

đều đảm bảo đơn giản, dễ hiểu, dễ đọc và dễ sử dụng

nên có thể tuyên truyền quảng cáo dưới mọi hình thức.

Đặc biệt là hệ thống đồ hộp, với tính năng gọn nhẹ và

quy các đóng mở hợp lý, người tiêu dùng sẽ thấy dễ

dàng và thoải mái khi sử dụng, cùng với chất lượng của

sản phẩm sẽ là niềm tin cho người tiêu dung.

3 : Dự kiến kết quả của đề tài

Tất cả các chi tiết, hình ảnh dùng để thiết kế

đều được chắt lọc, lựa chọn từ thực tế cuộc sống và

nhìn nhận nó dưới góc độ của nghệ thuật đồ họa. Với

tông màu rực rỡ, trẻ trung là màu của nước trái cây.

Mỗi sản phẩm đều được chú trọng dến tính nhịp điệu,

sắc độ của màu tạo nên tổng thể sinh động mang giá trị

thẩm mĩ cao. Bộ bài còn mang tính giá trị kinh tế.

Điều này rất quan trọng, nó sẽ quyết định trực tiếp

đến sức tiêu thụ của sản phẩm. Với hệ thống quảng cáo

đẹp mắt, ấn tượng đã mang tới cho người xem cảm giác

thích thú, muốn tìm hiểu, thưởng thức hương vị của5

nước, đó là quy luật của thị hiếu người tiêu dung. Họ

luôn muốn khám phá thưởng thức cái đẹp. Khi đưa ra một

hệ thống thẩm mỹ cuốn hút thị giác đồng nghĩa với việc

sản phẩm đó sẽ đi vào tâm trí và thị hiếu người tiêu

dùng.

II: MỤC ĐÍCH, NHIỆM VỤ CỦA ĐỀ TÀI

1: MỤC ĐÍCH

- Tìm hiểu quá trình lịch sử và phát triển của ngành

thực phẩm nước trái cây. Từ đó tìm ra bản chất của

ngành công nghiệp nước trái cây và xu hướng phát

triển

- Xác định được những đặc thù design nước trái cây

- Nắm được phương tiện và ngôn ngữ đồ họa quảng cáo

trong nước trái cây và một số trường hợp đã thành

công tiêu biểu

2: NHIỆM VỤ

Trong tình hình như vậy, đòi hỏi người thiết kế

phải có sự tìm tòi sáng tạo, đột phá sáng tạo để tạo

ra những phương thức thiết kế phù hợp với yêu cầu của

cuộc sống và nền sản hiện đại. Muốn có đột phá sáng

6

tạo , cần biết vận dụng tốt thủ pháp truyền thống và

nắm bắt được đặc trưng nhu cầu văn hóa của thời đại

mới đang đặt ra và cũng đang thay đổi hàng giờ hàng

ngày. Chính những thành quả ngày hôm nay sẽ là những

yêu cầu đòi hỏi cho ngày mai. Lịch sử luôn tự đổi mới

mình và trong quá khứ lịch sử mỹ thuật công nghiệp

cũng luôn biến đổi theo để phù hợp với những bước tiến

lịch sử. Do đó người họa sĩ thiết kế phải tìm ra cách

vận dụng ngôn ngữ đồ họa vào trong tình hình thực tiễn

đang phát triển

III: Ý TƯỞNG VÀ GIẢI PHÁP

1: Lịch sử của nước trái cây.

Để làm được một thiết kế tốt, đạt thẩm mĩ và

tính ứng dụng cao thì việc đầu tiên ta phải biết thật

rõ sản phẩm ta thiết kế. Ở đây em xin cung cấp 1 số

thông tin về nguồn gốc của loại thực phẩm này

Nước trái cây nổi tiếng nhất và phổ biến nhất trong

nguồn thực phẩm hàng ngày. Nó cung cấp một lượng

Vitamin lớn cho cơ thể con người. Chúng là đồ uống

7

chính thức của Florida và có khoảng 90% trái cây của

Florida được sử dụng để làm nước ép

Trong những năm giữa thập niên 1910, có một

nguồn dư thừa là các loại trái cây tươi ở California.

Người dân ở đây đã ép những trái cây dư thừa này lấy

nước cốt để sử dụng. Tuy nhiên họ lại không có bất kỳ

một phương pháp bảo quản nào dành cho những nước ép

này bởi thời gian đó không có tủ lạnh nên những loại

nước ép này chỉ có thể để được 1 ngày và sau đó chúng

bắt đầu hỏng và chỉ còn cách loại bỏ

Tuy nhiên cũng trong thời gian đó công nghệ

thanh trùng, việc bảo quản thực phẩm bằng phương pháp

đông lạnh thay bằng phương pháp hun khói được phát

hiện và hệ thống đường sắt quốc gia được hoàn thành.

Bây giờ những người nông dân có thể dùng phương pháp

thanh trùng vi khuẩn và cách bảo quản lạnh và sau đó

vận chuyển chúng đến các thành phố lớn để tiêu thụ.

Đây là lần đầu tiên nước ép được sản xuất hàng loạt và

bán trên thị trường

2: Một số thiết kế của nước trái cây đang có trên thị

trường

8

Nước trái cây của công ty Carb và Switch

Sản phẩm mới của công ty Tipco và number1

9

Nhãn mác của các sản phẩm đang có trên thị trường

10

Kết cấu hộp đóng mở đơn giản ứng dụng dễ dàng

3 Ý tưởng và giải pháp

3.1: Logo

Logo của một công ty chính là dấu hiệu nhận biết

công ty đó, là hạt nhân của hệ thống truyền thống thị

giác, là yếu tố cơ bản của hệ thống chiến lược kinh

doanh. Nó gợi lên những thông tin về sản phẩm của công

ty, về nội dung và quy mô kinh doanh của công ty đồng

thời nói lên được đặc thù của công ty đó. Logo cần gây

ấn tượng thị giác mạnh bằng sự tối giản được biểu hiện

một đối tượng trong đời sống xã hội. Do đề tài là

quảng cáo cho nước trái cây nên yêu cầu đặt ra ở đây

11

là logo phải thể hiện được tính chất của nước trái

cây. Đó là thực phẩm quen thuộc của mỗi người dân Việt

Nam. Chính vị ngọt ngọt ngào của nước trái cây cộng

tính tiện dụng của nó do vậy logo của công ty phải cô

đọng, phản ánh được nội dung sâu sắc, dễ hiểu và dễ

nhớ. Logo phải kết hợp được 3 yếu tố màu sắc – chữ -

phong cách thiết kế

- Màu sắc: Logo trong thực phẩm thường được sử dụng

những màu mang tính ấm áp như màu đỏ , màu cam ,… bởi

khi kết hợp thực phẩm và những màu sắc này ngay lập

tức sẽ thu hút được sự chú ý đặc biệt là sự phấn khích

của người tiêu dùng. Các màu nóng thường đại diện cho

sức mạnh và sự cố gắng quảng bá của các doanh nghiệp.

Chúng ta có thể kết hợp những màu ấm áp này với một số

màu sắc mát mẻ hoặc màu sắc nhẹ nhàng

- Chữ: Việc lựa chọn một kiểu chữ phù hợp cho logo

chính làm một kỹ năng và phải rất khoa học . Chúng ta

có thể chọn các font chữ khác nhau để thể hiện những

cảm xúc khác nhau tùy vào từng ngành thực phẩm. kiểu

chữ cho ngành thực phẩm cần phải đơn giản và rõ ràng

dễ nhận biết

12

- Phong cách thiết kế : Phong cách trong logo thực

phẩm cần phải được thực hiện theo hình thức biểu thức

1 cách khoa học và phải thể hiện được phong cách người

thiết kế . Phong cách thiết kế này phải được duy trì

trong bộ nhận diện thương hiệu ( bao bì , poster, …)

Khi đó người tiêu dùng sẽ cảm thấy hứng khởi và sự

thích thú. Mục đích chính của thiết kế một logo là để

tạo ra một tác động cao trong tâm trí của người tiêu

dùng.. Để thành công, người ta phải phát triển dấu ấn

mới với thị trường với các chiến dịch quảng bá .Logo

sẽ tác động trực tiếp đến từng người tiêu dùng để họ

có thể nhận diện một cách nhanh nhất nhãn hàng mình

yêu thích

Phương án Logo đầu tiên

Phương án logo thứ nhất

13

Ở phương án logo này em sử dụng phương pháp chữ

kết hợp với hình ảnh cách điệu . Chữ được sử dụng

trong logo này là chữ nghiêng phong cách mềm mại và tự

do đi cùng với hình ảnh quả táo cách điệu nằm bên cạnh

. Tuy logo này đã kết hợp được hai yều tố cần có của

một logo thực phẩm nhưng lại không ăn nhập nhau về mặt

thẩm mĩ. Chúng đứng cạnh nhau nhưng lại không ăn nhập

với nhau.

Chuyển sang đến phương án logo thứ hai em đã sử

dụng kiểu chữ có chân nghiêm chỉnh nhưng vẫn khá mềm

mại. Để tránh phải kết hợp giữa hình và chữ không

thành công ở phương án trên em đã sử dụng phương pháp

cách điệu chữ. Ở đây em đã cách điệu đầu chữ r thành

hình chiếc lá để nó trở thành một búp trồi non và ăn

vào phần đầu chữ u để tạo sự ăn nhập với cụm chữ phía

sau. Là một hình ảnh ý nghĩa mang đậm tính thiên nhiên

lại gần gũi với con người lại tạo cho chữ r được sự

uyển chuyển và cũng là điểm nhấn trong logo tuy nhiên

nó vẫn chưa phải là một logo đẹp và chưa phù hợp với ý

muốn của em bởi nó chưa tạo được ấn tượng sâu sắc và

tính nhịp điệu cũng chưa cao. Bởi vậy em quyết định

tiếp tục thiết kế những phương án khác để tìm được

14

phương án ưng ý và phù hợp nhất cho thương hiệu nước

trái cây Frutto

Phương án logo thứ hai

Phương án logo thứ3

15

Phương án logo thứ ba

Tuy đã không thành công trong việc sử dụng

phương pháp kết hợp chữ và hình biểu tượng cách điệu

nhưng trong trường hợp này, em vẫn quyết định thử sức

tiếp trong phương pháp thiết kế logo với cấu trúc gồm

biểu tượng kết hợp chữ là tên thương hiệu. Phần biểu

tượng em lựa chọn cách điệu chiêc lá là một hình ảnh

gần gũi với thiên nhiên. Kết hợp với phần chữ có chân

mềm mại tạo nên một sự thống nhất, cô đọng. Màu sắc

của logo em dùng mà trắng trên nền màu đỏ nóng ấm ngọt

ngào để gợi sự ngon mắt và gần gũi với thiên nhên

16

Nhìn một cách tổng thể tất cả các phương án logo

trên ta thấy logo ở phương án thứ 3 đã toát lên được

vẻ bình dị nhưng sang trọng, hiện đại. Có thể nói đây

là một logo khá thành công bởi chính sự gần gũi, dễ

nhớ, dễ hiểu với sự cô đọng, xúc tích mang hơi hướng

của sản phẩm nước ép trái cây

3.2: Poster

Poster là một phần không thể thiếu trong việc

quảng cáo của một đối tượng, một công ty hay bất kỳ

một hãng kinh doanh nào. Nó đóng vai trò truyền đạt

những thông tin cần thiết của đối tượng cần truyền tải

đến với công chúng. Nội dung truyền đạt phải chọn lọc

xúc tích và bao hàm đầy đủ thông

tin cần quảng cáo. Poster có thể là hình ảnh, có thể

chỉ là chữ hoặc sự kết hợp cả chữ lẫn hình ảnh và màu

sắc. Trong thiết kế poster, ý tưởng rất quan trọng.

Một ý tưởng độc đáo sẽ là yếu tố chính giúp cho sự

thành công của poster đó.

Đối với poster quảng cáo cho nước trái cây thì

việc đầu tiên là xác định mục đích quảng cáo. Cái đích

ở đây là phải nêu bật được đặc trưng của công ty là

chuyên kinh doanh các sản phẩm nước trái cây. Do17

poster thường xuyên xuất hiện ở nơi đông người, trên

đường phố nên nó không chỉ quảng cáo cho sản phẩm của

công ty mà còn đem lại nội dung giáo dục, đã giúp

người tiêu dùng có cái nhìn mới mẻ và nhận thức đúng

đắn về giá trị của nó

Với những ý tưởng và cách thực hiện khác nhau em

đã thiết kế rất nhiều phương án. Phương án thứ nhất em

dùng thủ pháp đồ họa chủ yếu là sử dụng hình ảnh

vector kết hợp với chữ và màu. Lấy hình ảnh chính là

cây và chai cách điệu làm quả nhằm thể hiện ý tưởng

tươi ngon và thiên nhiên của sản phẩm đem lại. Phần

chữ vững chắc, đơn giản tạo một sự đảm bảo, an toàn

khi dùng sản phẩm. Liên kết giữa hình ảnh và chữ và

tông màu xanh tươi mát, màu của thực phẩm gây cảm giác

hấp dẫn muốn thưởng thức của người tiêu dùng. Tuy

nhiên sự hấp dẫn của poster cũng như sự truyền tải ý

nghĩa chưa thực sự rõ nét và đạt tới mức độ bởi những

hình ảnh bằng vector ko hay cách sử dụng mảng chưa

thực sự truyền tải được sự tươi ngon của sản phẩm. Cụm

chữ tuy đơn giản hiện đại nhưng lại không ăn nhập với

tổng thể của poster

18

Phương án poster thứ nhất

Phương án poster 2:

19

Phương án poster thứ 2

Hai poster dưới đây em lấy ý tưởng từ sự nóng

bỏng trên sa mạc và ốc đảo xanh mát . em chọn 1 bố cục

đăng đối hoàn toàn cho poster của mình nhằm tạo tính

an toàn mà ko mất đi tính nhộm nhịp cho sản phẩm. Tuy

nhiên cũng tương tự như phương án poster thứ nhất. Ý

tưởng thì có nhưng việc truyền tải lại chưa thành

công.

20

Phương án poster 3:

Phương án poster thứ ba

Ở poster bên tay trái là sự kết hợp giữa tín

hiệu trang trí và hình ảnh thật cũng với cụm chữ khỏe

khoắn và hiện đại trên nền màu chuyển độ lung linh tạo

nên 1 không khí ấm áp ngọt ngào nhưng ko kém phần tươi

ngon

21

Poster bên phải thể hiện ý tưởng nước trái cây

là nguồn năng lượng cho cơ thể của con người . Để thể

hiện ý tưởng đó em đã sử dụng hình ảnh chiếc dây cắm

điện thể hiện nguồn nănng lượng kết hợp với cụm chữ có

kết cấu tự do đặt trên nền màu cam đặc tạo sự vững

trãi và cân đối cho hình ảnh và cụm chữ cũng làm cho

poster them hiện đại và tươi trẻ

Sau khi thiết kế và nhìn lại 1 cách tổng thể ta

thấy phương án thứ 3 là phương án hiệu quả nhất bởi nó

truyền tải được ý nghĩa cũng như tính thẩm mĩ có trong

poster

3.3: Bao bì

Do đặc tính là nước ép trái cây, một loại thức

uống nhanh có thể dùng cho mọi tầng lớp và trong mọi

điều kiện hoàn cành như ăn ở nhà hay mang theo khi đi

du lịch nên hệ thống bao bì phải đơn giản, dễ đóng mở

và dễ vận chuyển. Bao bì sản phẩm nước trái cây được

chia làm 2 cụm: cụm bao bì giấy và cụm bao bì thủy

tinh. Màu sắc cho thực phẩm nói chung và cho sản phẩm

nước ép trái cây nói riêng mang tới cho người tiêu

dùng cảm giác tươi ngon, tinh khiết , phải mang đến

hương vị của sản phẩm chứa đựng. Nghĩa là màu sắc phải

có sức biểu cảm cuốn húy lớn cả về thị giác lần vị22

giác. Nước ép ngon là nước ép có màu của trái cây, màu

sắc không quá rợ cũng không quá thẫm thể hiện nước ép

không có phẩm màu. Do đó màu chủ đạo của bộ đồ hộp là

những màu cam, xanh, tím – màu của trái cây – màu của

sự ấm nóng và trẻ trung, kết hợp với màu trắng tạo sự

tương phản và có sắc độ hợp lý, đảm bảo tính sôi động

cho sản phẩm. Sự phong phú về màu sắc và họa tiết

trang trí bên trong khiến cho nước ép frutto có sự

khác biệt với các đối thủ cạnh tranh mà không tăng

thêm chi phí đóng gói.

Cụm bao bì về phong cách thiết kế có ấn tượng

chung như trên nhưng nó đã trải qua rất nhiều phương

án để có thể chọn ra phương án thích hợp nhất cho sản

phẩm.

Cụm bao bì giấy:

Phương án thứ nhất

23

Phương án thiết kế hộp thứ nhất

Ở phương án này em sử dụng họa tiết trang trí là

hình ảnh vector cách điệu từ những trái cây như quả

cam, táo, nho kết hợp với những đường chuyển động màu

sắc tạo sự mềm mại, uyển chuyển cho đồ hộp. Sắc độ

được sử dụng hợp lý trong nóng có lạnh, trong lạnh có

nóng cùng cách sắp xếp các hình vector trái cây 1 cách

to nhỏ, tự do và thoải mái tạo được sự nhộn nhịp, vui

vẻ kết hợp với cụm chữ không chân hiện đại và khỏe

khoắn làm cho bộ đồ hộp trở nên bắt mắt sinh động

24

nhưng ko kém phần trẻ trung. Tuy nhiên về phong cách

thiết kế lại chưa có gì nổi bật. Những cách sử dụng

họa tiết trang trí như thế này đã có khá nhiều người

sử dụng bởi vậy nó chưa có tính sáng tạo và sự mới mẻ

Phương án đồ hộp 2

Phương án thiết kế hộp thứ hai

Phương án đồ hộp này em đã sử dụng họa tiết

trang trí là những tam giác ghép vào nhau cùng với

những sắc độ màu lấp lánh tượng trưng cho những tép

cam tươi ngon kết hợp với hình ảnh trái cây thật tạo

nên sự tương phản về chất liệu. Cách sắp đặt bố cục25

lồng ghét giữa hình ảnh và mảng nét tạo sự nhuần

nhuyễn và cũng tạo được sự độc đáo cho sản phẩm mà

không hề mất đi độ tươi ngon của sản phẩm. Chữ ở đây

em vẫn sử dụng font chữ không chân hiện đại và khỏe

khoắn để tăng thêm tính ổn định cho thiết kế. Là một

tín hiệu trang trí khá mới mẻ và độc đáo nên em đã

quyết định sử dụng nó xuyên xuốt bộ bài của mình.

Cụm đồ hộp nhỏ:

Thiết kế đồ hộp kích thước vừa

Cụm đồ hộp nhỏ chứa 50ml nước ép có kết cấu đơn

giản dễ đóng mở. Tiếp tục sử dụng họa tiết trang trí

26

hình tam giác nhưng ở đây nó được đưa lên làm chính.

Cách xếp các họa tiết thành hình trái cây tương ứng

với từng vị của sản phẩm cùng với sự gia giảm về sắc

độ tạo nên một phong cách thiết kế mới cho bao bì.

Kiểu chữ không chân đơn giản trở thành kiểu chữ sử

dụng xuyên xuốt toàn bộ cụm bài để góp phần vào tính

đồng bộ cho cụm bài. Tuy nhiên nếu chỉ kết hợp như

trên thì tổng thể hộp nhỏ này có phần thô và thiếu

tính nhộn nhịp bởi vậy mà em đã sử dụng thêm kiểu chữ

viết tay nềm mại chạy theo hình ảnh trái cây tạo độ

mềm và tăng thêm phần nhộn nhịp cho sản phẩm.

Cụn đồ hộp nhỏ

Cụm đồ hộp nhỏ em sử dụng hình ảnh thật của trái

cây bao phủ toàn bộ các bề bặt của hộp kết hợp với

những nét line âm bản cũng chính là những tín hiệu tam27

giác tạo sự mới mẻ, đơn giản lại rất ngon mắt. Kết cấu

hộp ở đây em muốn có một sự biến đổi nho nhỏ cho một

cụm hộp giấy toàn hộp chữ nhật bằng cách tạo ra những

đường gấp ở hai mặt bên, tạo cho chúng có một kết cấu

chắc chắn, tiện sử dụng mà lại mang hơi hướng của họa

tiết trang trí. Vẫn cách sử dụng chữ không chân đơn

giản đặt âm bản trên nền ảnh tạo sự nổi bật. Là cách

thiết kế đơn giản nhưng lại rất bắt mắt và hiệu quả mà

ko kém phần mềm mại, mới mẻ chính bởi cách sử dụng ảnh

thật kết hợp với những nét line âm bản tăng thêm độ

khỏe khoắn cho hộp lại làm rõ hơn những đường gấp

nhấn.

Cụm bao bì chất liệu thủy tinh:

Nhãn trong bao bì dạng chai từ trước luôn có

dạng hình vuông hoặc hình tròn nhưng đến nay nhãn đã

được cải tiến thành các hình khác nhau hay đến kiểu

dáng trai cũng được biến chuyển làm cho tính hấp dẫn

càng được tăng lên gấp bội. Cách thiết kế nhãn chai

cũng rất phong phú, trước đây khi thiết kế nhãn chai

người ta thường sử dụng ảnh thật nhưng hiện nay họ đã

thay ảnh thật bằng các phương pháp đồ họa khác như

dùng chữ, cách vẽ phác thảo, trổ, khắc,…. bởi vậy là28

sản phẩm ngày càng thêm đa dạng và lạ mắt. Bao bì dạng

chai sử dụng chất liệu là thủy tinh , tuy là 1 chất

liệu không mấy thân thiện mới môi trường nhưng khi

chúng ta có 1 thiết kế đẹp nên sau khi sử dụng xong

chúng ta có thể dùng làm vật trang trí .

Ở đây em đã lựa chọn cho mình một kiểu dáng mới

cho nhãn đó là hình lục giác

Phương án thiết kế nhãn

Sử dụng hình ảnh mảng cách điệu từ những trái

cây có trong bộ sản phẩm đặt dương bản trên nền màu

trắng tạo sự tương phản về sắc độ kết hợp ít những họa

tiết trang trí tam giác mảng nét làm cho nhãn chai

29

không mất đi tính đồng bộ lại rất hiện đại , bắt mắt

bà cũng không kém phần mềm mại tinh tế

Nhìn chung bộ đồ hộp đã đạt được những tiêu chí

nhất định để trở thành 1 cụm bài hoàn chỉnh và thành

công. Nó không những nói lên được tính chất của sản

phẩm là sự ngọt ngào tươi trẻ lại có một phong cách

thể hiện mới và độc đáo. Chúng ta cũng thấy được ở bộ

bài tính đồng bộ nhưng vẫn thấy được sự mềm mại trong

cách thể hiện các chi tiết.

3.4: Bộ văn phòng

Bộ văn phòng

Bộ văn phòng là một yếu tố quan trọng trong việc

nhận diện thương hiệu của một công ty. Ở đây em đã thiết

30

kế cho bộ văn phòng mang một phong cách chung đó là sang

trọng và đơn giản.. Kích thước của bộ văn phòng đều là

kích thước chuẩn của thế giới để cho bộ văn phòng dễ sử

dụng lại đảm bảo được tính quy chuẩn. Màu sắc chủ đạo

trong bộ văn phòng vẫn là tông màu vàng cam nóng ấm kết

hợp với màu trắng tạo sự tương phản mầu nhưng vẫn không bị

thô cứng bởi sắc độ màu vàng được chuyển êm ái. Với thiết

kế bộ văn phòng này em đã tiếp tục sử dụng hình tam giác

vào những phần nắp bì thư, bìa đĩa và các yếu tố nét trang

trí để tạo cho bộ văn phòng thêm mới lạ lại đảm bảo tính

đồng bộ.

Có thể nói phương án thiết kế bộ văn phóng trên

là một phương án thiết kế đạt được những yếu tố cần

thiết để trở thành một bộ văn phòng tốt bởi nó đã kết

hợp được sự đơn giản nhưng vẫn sang trọng và đắc biệt

là tính ứng dụng cao

3.5: Tờ gấp

31

Em sử dụng họa tiết hình tam giác để đưa vào trang trí

cho tờ gấp. Bên cạnh đó, tờ gấp đòi hỏi phải mang đến

hình ảnh sản phẩm và thông tin cho người tiêu dùng nắm

bắt được.

VI: GIẢI PHÁP LỰA CHỌN

1: Ưu điểm

Về logo đã gây được ấn tượng thị giác mạnh, thể

hiện sự no đủ, thịnh vượng và phát triển, hình ảnh

thượng trưng cho sức sống của tự nhiên. Màu sắc của

logo đã gợi được sự ngọt ngào tươi ngon và gần gũi với

thiên nhiên. Nhìn toàn bộ tổng thể logo đã tạo ra một

sự thống nhất, cô đọng, ta thấy toát lên một vẻ bình

32

dị nhưng sang trọng hiện đại. Có thể nói đây là một

logo khá thành công, nó

Đối với poster quảng cáo cho nước ép đã xác định

được mục đích quảng cáo. Đã nêu bật được đặc trưng của

công ty là chuyên kinh doanh các sản phẩm nước trái

cây. Giúp người tiêu dùng có cái nhìn mới mẻ và nhận

thức đúng đắn về giá trị của nước trái cây

Với bao bì cấu trúc đã mang đầy đủ yếu tố đơn

giản, dễ đóng mở, tiện sử dụng và dễ vận chuyển. Trong

thiết kế bao bì sản phẩm phục vụ ăn uống, thì màu sắc

trông phải thật ngon lành hấp dẫn. Chính vì vậy việc

sử dụng màu sắc mô phỏng từ tự nhiên sẽ gợi sự tưởng

tượng từ phía người sử dụng, bởi tông màu này kích

thích thị giác tạo cảm giác hấp dẫn ngon miệng. Và màu

sắc ở đây đã tạo nên sự tươi ngon, sach sẽ đưa đến cảm

giác mong muốn được sử dụng ngay khi sản phẩm được đưa

ra quảng cáo

Tìm thấy và sử dụng họa tiết tráng trí hình tam

giác một cách có hiệu quả và hợp lý

2: Tính hiệu quả

Gía trị thẩm mỹ lớn nhất của đề tài đã đạt được là

tính đồng bộ cao. Các hình ảnh, chi tiết trang trí,

chữ viết và hệ thống mày sắc được sử dụng đồng nhất.33

xuyên suốt tạo nên một tổng thể thống nhất mang đậm

tính chất của nước ép trái cây. Tất cả các chi tiết,

hình ảnh đều được chắt lọc, lựa chọn từ thực tế cuộc

sống à nhìn nhận nó dưới góc độ của nghệ thuật đồ họa.

Với tông màu ấm và trẻ làm chủ đạo kết hợp với màu

trắng tạo sự tương phản sắc độ nhưng ko gay gắt bởi có

sự gia giảm về sắc độ. Mỗi sản phẩm đều được chú trọng

đến tính nhịp điệu, sắc độ của màu tạo nên tổng thể

sinh động mang giá trị thẩm mĩ cao. Có thể nói đây là

một cụm bài tốt: tốt ở hình khối, màu sắc, họa tiết

trang trí tất cả tạo nên sự nhịp nhàng, cân đối, vừa

mắt rất phù hợp với sản phẩm nước trái cây

V: KẾT LUẬN

Là một sinh viên Mỹ thuật công nghiệp được tiếp

thu sự dạy dỗ tận tình của thầy cô giáo, em đã phấn

đấu cố gắng bằng tất cả khả năng của mình vào bộ bài

tốt nghiệp. Với tất cả đam mê và lòng yêu mếm nghệ

thuật trong suốt 4 năm học đã đúc kết nhiệm vụ của

người họa sĩ thiết kế trong thời hiện đại, phải nắm

chắc thủ pháp thể hiện đồ họa, phương pháp lý luận

thực tiễn, đồng thời rất cần phải gia tăng kiến thức

về văn hóa xã hội và cộng đồng. Vai trò của người họa34

sĩ thiết kế là lớn lao và nặng nề trong cuộc sống đổi

mới, kiến tạo một đời sống văn hóa tinh thần mới, là

vô cùng cần thiết và khó khăn

Trong khuôn khổ bài thuyết minh của mình em đã

cố gắng giải quyết những vấn đề liên quan đến đề tài

một cách thiết thực nhất. Cùng với việc giải quyết vấn

đề em đã cố gắng thể hiện tốt nhất tính thẩm mỹ của đồ

họa hiện đại trong phương thức sáng tạo nói chung và

ngành nước ép trái cây nói riêng. Qua đó em rất mong

thầy cô và bạn bè góp ý thêm nhiều ý kiến để em hoàn

chỉnh hơn kiến thức và góp thêm kinh nghiệm học hỏi

cho bản than

Em xin chân thành cảm ơn các thầy cô trong suốt

4 năm học đã tận tình chỉ bảo hướng dẫn em.

35

TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Nghề thiết kế - Lê Huy Văn

2. Bí quyết thành công trong nghệ thuật quản cáo -

Calude.d.Hopkins

3. Tạp chí thông tin triển lãm . Hãng quảng cáo và mỹ

thuật triển lãm

4. Cơ sở phương pháp luận – Lê Huy Văn

5. Đồ họa mỹ thuật công nghiệp – một chặng đường –

khoa đồ họa trường MTCN.

6. Các trang website : idesign.vn

Dohoavn.net

Behance.net

36