【出品中の商品の動向を分析するには?】 ビジネスレポートの概要と活用術について
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ビジネスレポートを理解し、出品・販売状況を 分析して改善に活かすことができる。
本ウェブセミナーの目的
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1. ビジネスレポートの概要
2. ビジネスレポートの活用方法の一例
3. Q&A
目次
所要時間:約30分
4 Amazon、アマゾン、Amazon.co.jp、Amazon.co.jpロゴ、Amazonマーケットプレイス、フルフィルメントby Amazonは、Amazon.com, Inc.またはその関連会社の商標です
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1. ビジネスレポートの概要
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売上関連データ(セッション数や注文数 など)を日別や商品ごと に確認できる機能です。
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ビジネスレポートでは、3つの機能を提供しています。 (ダッシュボード・ビジネスレポート・Amazon出品コーチ)
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ビジネスレポートでは、3つの機能を提供しています。
1
①ダッシュボード
日・週・月・年単位での売上比較ができる機能 です。また出荷経路での絞込も可能です。
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ビジネスレポートでは、3つの機能を提供しています。
2 ②ビジネスレポート
日付別・ASIN別での売上や閲覧状況などを 一覧で確認することができます。
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ビジネスレポートでは、3つの機能を提供しています。
3
③Amazon出品コーチ
各出品者様の出品状況に応じて、販売力強化の ためのヒントや提案を提供している機能です。 例: 出品推奨商品、在庫の補充を推奨する商品
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本日は、”②ビジネスレポート”について説明します。
2 ②ビジネスレポート
日付別・ASIN別での売上や閲覧状況などを 一覧で確認することができます。
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≫資料は本日配信のメールからDL可能。 ≫本日の動画は翌月ヘルプページへ掲載予定。 ビジネスレポートの基本機能
グラフの表示/非表示
期間の設定 期間の表示単位 の設定
データの ダウンロード
各項目の操作、 説明
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≫資料は本日配信のメールからDL可能。 ≫本日の動画は翌月ヘルプページへ掲載予定。 ビジネスレポートの基本機能
項目の表示/非表示
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≫資料は本日配信のメールからDL可能。 ≫本日の動画は翌月ヘルプページへ掲載予定。 ビジネスレポートの用語説明(一部)
・セッション :商品ページを閲覧した購入者数
・セッションのパーセンテージ :全体のセッション数に対しての割合
・ページビュー :商品ページの表示回数
・ページビュー率 :全体のページビュー数に対しての割合
・カートボックス獲得率 :カートボックスを獲得できたページビューの割合
・ユニットセッション率 :セッションに対しての注文された商品数の割合
※セッションとページビューの違い:セッションは人単位、ページビューは表示数単位
【例】1人がその商品ページを3回閲覧した場合 ⇒ 1セッション・3ページビュー
※その他の用語の説明については、こちらをご覧ください。 ⇒ https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/27691
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≫資料は本日配信のメールからDL可能。 ≫本日の動画は翌月ヘルプページへ掲載予定。 ビジネスレポートの種類(日付別)
売上・トラフィック
アカウント全体の売上やセッションの推移を、日別・週別・月別で確認することができる レポートです。
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詳細ページ 売上・トラフィック
アカウント全体のページビューの推移を、 日別・週別・月別で確認することができる レポートです。
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出品者パフォーマンス
アカウント全体の返金の割合や購入者からの 評価の推移を、日別・週別・月別で確認する ことができるレポートです。
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詳細ページ 売上・トラフィック
期間内の、各商品ごとの売上やセッションを、確認することができるレポートです。
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(親)(子)商品別詳細ページ 売上・トラフィック
期間内の、各商品ごとの売上やセッションを、確認することができるレポートです。 (親)・・・親SKUのみの表示 (子)・・・子SKUのみの表示
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2. ビジネスレポートの活用方法の一例
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まず大前提ですが、
目的意識を持って、ビジネスレポートを 活用しましょう。
売上 流入数 購買率 客単価 = × ×
では「目的意識」とは?
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ビジネスレポートの各商品のデータから、商品の問題点を洗い出し、 販売力強化を対策すべき商品を絞り込みましょう。
項目 流入数の最大化
購買率の最大化 (カートボックス
獲得率)
購買率の最大化 (商品情報、 出品情報) 客単価
1 商品タイトル ○ ○ 2 メイン画像 ○ ○ 3 サブ画像 ○ 4 商品説明文 ○ 5 ブランド名 ○ ○ 6 検索キーワード ○ 7 ブラウズノード ○ 8 リファインメンツ ○ 9 商品価格 ○ ○ ○
10 配送納期 ○ ○ ○ 11 ギフト設定 ○
12 決済手段 (コンビニ決済、代引決済 など) ○
13 出品者評価 ○ 14 コンディション説明 ○
15 プロモーション設定 (条件付き割引 など) ○ ○ ○
■販売力強化における最適化一覧
※販売力強化の詳細については、過去の販売力強化関連のウェブセミナーをご覧ください。 https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/201069910
ビジネスレポートの活用方法
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販売力強化の為のビジネスレポート活用方法の一例をご紹介します。
ビジネスレポートの活用方法(一例)
①流入数アップを対策すべき商品の絞り込み ②購買率アップを対策すべき商品の絞り込み
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≫資料は本日配信のメールからDL可能。 ≫本日の動画は翌月ヘルプページへ掲載予定。 流入数アップを対策すべき商品の絞り込み
流入数がアップすれば、すぐに売上につながる商品から手を付ける。 ①売上が高い商品 ②ユニットセッション率(*)の高い商品 *購入者の訪問数に対して、注文された商品数の割合
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①レポートの種類を選択>②期間を絞る>③項目を並び替える>④ダウンロード
1
データのダウンロード はこちらから
「降順」を選択して、 数値の大きい順に
並び替える
レポートの種類で、 「(子)商品別詳細ページ 売上・トラフィック」
を選択する
・売上が高い商品: 注文された商品の売上 ・ユニットセッション率の高い商品: ユニットセッション率
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4 2
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販売力強化の為のビジネスレポート活用方法の一例をご紹介します。
ビジネスレポートの活用方法(一例)
①流入数アップを対策すべき商品の絞り込み ②購買率アップを対策すべき商品の絞り込み
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≫資料は本日配信のメールからDL可能。 ≫本日の動画は翌月ヘルプページへ掲載予定。 商品の優先順位付け(一例)
購買率がアップすれば、すぐに売上につながる商品から手を付ける。 ①売れ筋商品 ②セッション数は多いが、カートボックス獲得率が低い商品* *商品ページのページビューに対し、カートボックスを獲得した割合。
*アカウント全体の平均と比較した場合。
③セッション数は多いが、ユニットセッション率が低い商品*
*商品ページを閲覧した人に対して、注文された割合。
*アカウント全体の平均と比較した場合。
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①レポートの種類を選択>②期間を絞る>③項目を並び替える>④ダウンロード
1
レポートの種類で、 「(子)商品別詳細ページ 売上・トラフィック」
を選択する ・売れ筋商品 ⇒「注文された商品数」を降順
・セッション数は多いが、ユニットセッション率が低い商品 ⇒「セッション数」を降順にして、 「カートボックス獲得率」が低い商品を確認
・セッション数は多いが、ユニットセッション率が低い商品 ⇒「セッション数」を降順にして、 「ユニットセッション率」が低い商品を確認
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データのダウンロード はこちらから
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1. ビジネスレポートの概要
・ビジネスレポートとは: → 売上関連データを日別や商品ごとに確認できる機能
・ビジネスレポートの種類: → ダッシュボード、ビジネスレポート、Amazon出品コーチ
・ビジネスレポートの基本機能、用語説明
・日付別レポート、ASIN別レポート 2. ビジネスレポートの活用方法の一例
・目的意識を持って、ビジネスレポートを活用 → 売上 = 流入数 × 購買率 × 客単価
・各商品のデータから、商品の問題点を洗い出し、販売力強化 を対策すべき商品を絞り込む
・流入数アップ、購買率アップを対策すべき商品を絞り込む
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項目 流入数の最大化
購買率の最大化 (カートボックス
獲得率)
購買率の最大化 (商品情報、 出品情報) 客単価
1 商品タイトル ○ ○ 2 メイン画像 ○ ○ 3 サブ画像 ○ 4 商品説明文 ○ 5 ブランド名 ○ ○ 6 検索キーワード ○ 7 ブラウズノード ○ 8 リファインメンツ ○ 9 商品価格 ○ ○ ○
10 配送納期 ○ ○ ○ 11 ギフト設定 ○
12 決済手段 (コンビニ決済、代引決済 など) ○
13 出品者評価 ○ 14 コンディション説明 ○
15 プロモーション設定 (条件付き割引 など) ○ ○ ○
■販売力強化における最適化一覧
※販売力強化の詳細については、過去の販売力強化関連のウェブセミナーをご覧ください。 https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/201069910
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*ビジネスレポートについて ⇒ https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/200633570 *データの用語 ⇒ https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/27691 *データの活用方法 ⇒ https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/34601 *よくある質問 ⇒ https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/200989470 *過去ウェブセミナーアーカイブページ ⇒ https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/201069910
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