Hungary NEXT Sopron Tourism Conference

Desztináció márkázás

Bódis Gábor

Desztináció márkázás‘Clients in - not Goods out’

Desztináció márkázás

1. Kommunikációs evolúció

2. Márka, márkázás, márkaértékek

3. Turisztikai desztinációk márkázása

4. Településmarketing / márkázás

5. Településmárkázás 5 lépésben

6. A jó desztinációmárkázás alapjai

7. Márkaidentitás / márkaesszencia

Road Map

1. Kommunikációs evolúcióTermék Márka

(1—3) Termék-kommunikációalapvető tulajdonságok

(4—6) Márka-kommunikációérzelmi kötődés

1. Kommunikációs evolúció

1. ár

2. választék

3.minőség

4.élmény

5.sztori

6.„én”

2. Márka, márkázás, márkaértékekFejlődés Fejlesztés

2. Márka, márkázás, márkaértékek

Márka hírnév / reputációfejlesztés, építés_ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Imázs organikus fejlődés

Menedzselt hírnév

Értékelt hírnév

Észlelt hírnév

• gondozás

• elemzés

• kutatás

2. Márka, márkázás, márkaértékek

Egy kiválasztott imázs promóciója egy kivánatos hírnév elérése céljából

A BIZALOM ÁTADÁSÁNAK RENDSZERETurisztikai

termék vagy szolgáltatás

1. ATTRAKCIÓ

Turisztikai fogadóterület,

desztináció

2.HELY

Destination Management

Company

3.PROFIL

4. PIACRA JUTTATÁS

2. Márka, márkázás, márkaértékek

VENDÉG

•Látogatói, befektetői, kulturális

•KAPCSOLATRENDSZERT ÉPÍT

HELY

•Pozitív, erős és megalapozott

•BENYOMÁST TESZ

MÁRKA

•Prémium árakkal és koherens üzenetekkel

•MEGKÜLÖNBÖZTET és BEFOLYÁSOL

3. Turisztikai desztinációk márkázásaNemek Igenek

3. Turisztikai desztinációk márkázása

PROMÓCIÓ +Bizalom megnyerése Tisztelet megadása

HANEM

A szívekre hatva Az elméket dolgoztatvaNEM

Termék-jellemzőkkel Alacsony árakkal

4. Településmarketing / márkázásIsmertség Lojalitás

4. Településmarketing / márkázás

Település marketing: kereslet-vezérelt

Településmárkázás:kínálat-vezérelt

Ismert-ség építés

Megkülön-böztetés•hiteles•eredeti•együttes

Lojalitásépítés•látogató•befektető•itt lakó

5. Településmárkázás 5 lépésbenCélok Monitoring

5. Településmárkázás 5 lépésben

1. lépésA projekt céljának meghatározása

2. lépés

A jelenlegi

márka / helyzet

elemzése

3. lépés Az új márka esszenciájának tervezése

4. lépésAz új márka bevezetése

5. Lépés

Monito-

rozás

5. Településmárkázás 5 lépésbenVi

sion Vízió

Mis

sion Küldetés

Obj

ectiv

es Célok

1. lépésA projekt céljának

meghatározása

5. Településmárkázás 5 lépésbenJe

lenl

egi

Identitás

Jele

nleg

i

Imázsok

Kivá

lasz

tott Imázs

2. lépés

A jelenlegi márka / helyzet

elemzése

5. Településmárkázás 5 lépésbenM

árka

-

identitás

Érté

k- leltár

Élm

ény koncep-

ció

2. Lépés

jelenlegi márka / helyzet elemzése

3. lépés Az új márka esszenciájának tervezése

5. Településmárkázás 5 lépésbenM

árka

-

építés

Együ

tt-

műkö-dés M

árka kommu-

nikáció

4. lépésAz új márka bevezetése

5. Településmárkázás 5 lépésbenM

árka

-

ismertség

Már

ka-

lojalitás Új

imázs

5. Lépés

Monito-rozás

6. A jó desztinációmárkázás alapjaiSztori Kompatibilitás

6. A jó desztinációmárkázás alapjai

1. TÖRTÉNET:

az érzelmi kötődés kiépítés

e

2. EGYÜTTMŰKÖDÉS:a látogatók, helyiek

bevonása

3. SZTEREOTÍPIÁK:arra építeni, ami van,

ami adott

4. MEGLEPETÉS:releváns téma, nevelés

i kihívásTiszta koncepció

Gyakorlati odafigyelés

6. A jó desztinációmárkázás alapjai

5. CSÚCSMINŐS

ÉG: folyamatosan növekvő vevői elvárás

6. INTERAKCIÓ:rendezvények,

közösségi média

7. KOMPATBILITÁS:illeszkedés a

jelképviszonyokhoz

8. FENNTARTHATÓSÁG:márka

menedzsment, felelősségvállal

ásTiszta koncepció

Gyakorlati odafigyelés

7. Márkaidentitás / márkaesszenciaMárkanév Kiterjedtség

7. Márkaidentitás / márkaesszencia

márkanév

márkaüzenetek

kiterjedtségvizuális világ

márkaértékek

Köszönöm a figyelmet.

+36.20.956.2023 facebook / Hungary NEXT

[email protected]

Bódis Gábor