Traffic manager : le trader du trafic web ? Marion Meynand Traffic Manager @Hopwork Le 7 février 2017
Traffic manager : le trader du trafic web ?
Marion MeynandTraffic Manager @Hopwork
Le 7 février 2017
OBJECTIFS
TUNNEL DE CONVERSION
Tunnel de conversion
ACQUISITION
CONVERSION
FIDELISATION
Acquérir
du trafic et construire une audience qualifiée
Identifier
les visiteurs et recueillir des informations de contact
Accompagner
dans le processus de décision jusqu’à l’objectif
Fidéliser
le client et l’amener à devenir un ambassadeur de la marque
INCONNU
VISITEUR
PROSPECT
CLIENT
AMBASSADEUR
AC
QU
ISIT
ION
CO
NV
ERSI
ON
FID
ELIS
ATI
ON
Pour chaque étape du tunnel de conversion
Objectif Levier Campagne
Mot-clé
Message
CPA (coût par acquisition)
ROI (Return on investment)
SupportLanding
page
Stratégie
DIFFERENTS LEVIERS
DIFFERENTS SUPPORTS
SEM (Search Engine Marketing)
SEA (Search Engine Advertising)
Référencement payant
SEO (Search Engine Optimization)
Référencement naturel
= +
SEARCHOptimisation pour les moteurs de recherches
Et aussi… SMO (Social Marketing Optimization)
DISPLAY
AFFILIATION
EMAIL MARKETING
RETARGETING
Autres leviers
MESURE
Tracking
Web analytics
Test A/B
Merci !
Marion MeynandTraffic Manager @Hopwork
Le 7 février 2017