How to score in the App Store

Дима Ардеев Дима Аркатов

Эффект салфетки

How to score in the!

App Store

I Am Rich $999

OuO

Рациональный vs. Эмоциональный

Secret

Три кита коммуникации

Атрибут — это рациональная выгода, получаемая от продукта

Читалка со встроенным переводчиком

Кратко сформулируйте атрибут вашего приложения

Бенефит — это эмоциональная выгода, получаемая от продукта

— Я узнаю и расскажу все слухи и тайны других людей, и никто не узнает кто я.

Как атрибут вашего приложения можно повернуть в сторону эмоций?

Инсайт — знание, которое позволяет по-новому

взглянуть на продукт или ситуацию. Откровение.

Инсайты могут строиться на:!

• Фактах • Потребностях • Человеческой правде

Люди, изучающие иностранный язык, при чтении книг вынуждены переключаться между приложениями!*Потребность

Все люди сплетничают, и хотят узнать больше о чужом грязном белье. Но никто не хочет в этом признаваться. !*Человеческая правда

Какой инсайт заложен в вашем приложении?

Как можно оценить инсайт:!

• Да неее…• И что?• Да, точно! !

!

Я бы хотел … Но …

Инсайт БенефитАтрибут

Инсайт БенефитАтрибут

Инсайт БенефитАтрибут

Для начала разработки приложения нам нужна хотя бы одна вводная, которую мы сможем развить в сильную идею!

Как найти эту вводную?

Популярные способы!!

• Мозговой штурм • Пинг–Понг • Что там у других

Популярные способы!!

• Мозговой штурм — отсутствие ответственного

• Пинг–Понг • Что там у других

Популярные способы!!

• Мозговой штурм — отсутствие ответственного

• Пинг–Понг — бредовые идеи

• Что там у других

Популярные способы!!

• Мозговой штурм — отсутствие ответственного

• Пинг–Понг — бредовые идеи

• Что там у других —зарываешься в чужих идеях

Неэффективные способы!!

• Мозговой штурм — отсутствие ответственного

• Пинг–Понг — бредовые идеи

• Что там у других —зарываешься в чужих идеях

Эффективные способы!!

• 40 за 40 • Ассоциации • Мудборды • Инсайт–сессии

40 за 40!40 идей за 40 минут Заполните 40 клеток вариантами идей по заданной тематике !чтобы раскрыть больше вариантов решения проблемы

Заполните 16 клеток на тему вашего приложения за 10 минут

Как построить дом своими

руками

Где купить стройматериалы

Коттеджные поселки:

где и почемуРасчет ипотеки

Как обустроить сад

Заказ рабочих бригад по рейтингу

Найти помощника для ремонта

Кадастровые планы

и услуги БТИ

Примерка мебели

к квартире

Фен–шуй, цвета и декор.

Почему и за что

Доставка строй. материалов

и помощь в их транспортировки

Расчет стоимости постройки или покупки дома

Динамика цен на рынке

недвижимости

Как построить свою любовь

Как построить баню On-line ЖКХ

Словесные ассоциации!Выбор тематики или слова, от которого можно построить mind–map

Футбол

Болельщики Чемпионат

Пиво Поддержка Кричалки Драки Клубы / Бары Цвета Англия Комментатор Телевизор Жена

Кубок Стремление Патриотизм Противостояние Герои современности Травмы Пенальти Расстройство «Мы вам ничего не должны» — Аршавин

Спорт

Тренировки Допинг Тренер Схемы

Мудборды!Подборка мудборда на заданную тематику, вычленение тематик и инсайтов аудитории. Первые страницы источников автоматически пропускаем

Подборка мудборда на выбор

Инсайт—сессии!Что надо потребителю? Где он проводит время? Поведенческие инсайты

10 минут

Инсайт–сессия

7+

1.Отвратительно

2. Отсутствие идеи

3. Неинтересная, незаметная.

Не вызывает эмоции. Клише.

4. На волне с человеком.

Суть и миссия.

5. Это не обещание, не

позиция, не бенефит. Мы — люди, и разговариваем с

людьми. Адекватное человеческое намерение.

6. Умная идея.

И, конечно, безупречна в исполнении.

7. Выдающаяся идея,

сфокусированная на людях, которая способная менять мысли людей, чувства и, что самое главное, — поведение. Идея, которая вдохновляет.

8. Обогащение жизни людей.

9. Меняет и двигает людей.

10. Меняет мир.

На какую оценку тянет ваше приложение?

Спасибо! !

facebook.com/ardeyev facebook.com/dmitry.arkatov