Hite 페이지 운영전략

HITE 페이지 운영전략

1106108 박민정

1106028 이승현

1106000 김미주

제출일 : 12/06/05

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목차

컨텐츠 기획

기대효과

컨텐츠 스케쥴

타 겟

경쟁사 비교

3

경쟁사 비교하이트 vs 카스 맥주시장 점유율

33.5

36.3

39.3

43.1

53.5

49.6

45.9

41.8

30

35

40

45

50

55

2008 2009 2010 2011

카스

하이트

출처 : 주류산업협회 2011년 내수출고량

최근 카스 점유율이

높아지면서

홍보의 필요성이 있다

4

경쟁사 비교하이트 vs 카스 비교 분석

하이트

-작년 8월 이후 세무조사 연장 및 하이트와 진로의 통합작업에 따른 혼선

-올드한 이미지

-주타겟층의 연령대가 높아짐

카스

-20~30대 소비자층의 미각을 자극하는 마케팅(젊은 층 공략)

-이미지 굳히기 성공(CF를 2PM이나 김수현 이용)

결론 : 하이트도 젊은층을 겨냥한 마케팅 홍보를 해야 한다

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컨텐츠 기획 컨텐츠 : HITE

컨텐츠 기획 의도 :

다가오는 여름을 대비하여

시원한 맥주를 찾는 사람들이 늘 것으로 예상됨으로써

브랜드 홍보와 구매 욕구 향상

컨텐츠 컨셉:

Hite에서 주관되는 이벤트에 대한 정보를 주고

팬들과의 소통 위주로 진행

컨텐츠 주력제품 :

HITE 맥주

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타 겟 메인타겟 : 프로 야구 시즌 관람객

서브타겟 : 여름 휴가를 맞은 직장인들(20~30대)

대학생

OT,MT, 축제 등 행사가 많기 때문에

주류를 찾는 사람들이 많을 것으로 예상됨

무더운 여름에 시원한 맥주는 환상의 궁합이며

프로 야구 시즌 경기를 관람할때는 간단하게 맥주가 최고로

입소문이 나 있기 때문

연령 : 20~30대

성별 : 남자

지역 : 야구경기장이 있는 수도권 지역

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HITE 페이지운영방안

HITE 커버 이미지 –프로야구시즌을 나타내는 야구 경기장을 전체적인 이미지로 나타냄

HITE 프로필 이미지 –HITE 캔맥주를 사용하여 커버이미지와 연결되게 나타냄

HITE 소개 –프로야구 시즌엔 HITE 맥주와 함께! (이 페이지는 비공식 페이지입니다)

HITE 운영전략 –1.Hite 팬 페이지로써 팬들과의 소통을 유쾌하고 재미있게 하기 위해

친구와 대화하고 있다는 기분이 들도록 친근한 말투로 다가간다.

2.야구경기에 관한 돌발이벤트! 실시간으로 페이스북을 진짜

흥미있어하는 페이스북 팬에 관심을 이끌어 낼 수 있다.

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컨텐츠 스케줄

시간대별 성격 목적

9:00~12:00 정보맥주에 대한 정보 및

이슈사항 소식 전달

야구경기~ 이벤트 이벤트로 팬관심 유도

16:00~19:00 소통간단한 인사에 맥주가

생각나는 키워드사용

시간대별 페이스북 컨텐츠 스케줄

9

예시 컨텐츠 이벤트 컨텐츠 이벤트 내용

김연아와 아이스포인트 댄

스영상 URL을 이벤트페이

지 에 등록하면 추첨을통

해 상품을 주는 이벤트

10

예시 컨텐츠 소통 컨텐츠 내용

즐거운 휴일!

Hite와 함께 ~

간단한 인사를

Hite와 함께.

11

예시 컨텐츠 소통 컨텐츠 내용

웃기고 엉뚱한 컨텐츠.

엉뚱함과 재미로 댓글

유도

12

예시 컨텐츠 정보 컨텐츠 내용

하이트진로에서

새롭게 출시되는 생맥주를

알려주며 홍보

13

예시 컨텐츠 이벤트 컨텐츠 내용

저녁에 있을 SK와 두산의경기

승리팀을 점치는

돌발이벤트!

14

예시 컨텐츠 정보 컨텐츠 내용

이벤트 진행결과를 통해

다시한번 공감대를 형성

댓글 유도하는 글

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기대 효과 목표 팬 수

31

100

200

500

0

20

40

60

80

100

120

현재 2012.06 2012.07 2012.08

현재

2012.06

2012.07

2012.08

꾸준한 컨텐츠 작성 및 홍보 효과로

더 많은 팬 유입 기대

16

감사합니다