História da propaganda - professor.pucgoias.edu.brprofessor.pucgoias.edu.br/SiteDocente/admin/arquivosUpload/17605... · Anos 70- Pepsi-Cola, Duchas Corona, Guaraná ... foi a pioneira

História da propaganda

1930 - 1940

Época marcada pelo rádio, que conquista sua

regulamentação e, com ela, a propaganda

comercial. Surgem os programas patrocinados e

as inserções publicitárias tornaram-se mais

explicitas, enquanto a propaganda no cinema

afirmava-se. Surgia também o jingle e o slogan,

um dos mais conhecidos era o slogan do

Repórter Esso: “o primeiro a dar as últimas”.

Com o Decreto Lei nº 21.111, de 1º/março/1932, o

presidente Getúlio Vargas, autorizou e regulamentou

a publicidade e a propaganda pelo Rádio, embora no

primeiro ano de funcionamento experimental era

vedada a veiculação comercial.

A primeira manifestação publicitária no Rádio não ia

além do anúncio dos nomes dos patrocinadores, sem

qualquer produção diferenciada que os destacassem

do contexto do programa. Muitas vezes os anúncios

veiculados em jornais e revistas eram simplesmente

lidos da mesma forma como eram as notícias

retiradas daquelas fontes, sem qualquer tratamento

especial de texto que considerasse as características

peculiares do receptor ouvinte

Primeiro Jingle brasileiro “ Oh, padeiro desta rua

tenha sempre na lembrança

não me traga outro

pão que não seja o Pão Bragança.

Pão, inimigo da fome,

fome inimiga do pão

enquanto os dois não se matam

a gente fica na mão.

Oh, padeiro desta rua

tenha firme na lembrança

não me traga outro pão

que não seja o Pão Bragança.

De noite quando me deito

e faço minha oração

peço com todo o respeito

que não me falte o pão.”

Outras tantas experiências bem sucedidas com a publicidade musicada foram feitas, destacando a participação de talentos como Noel Rosa, Silvio Caldas, Luiz Barbosa, Marília Batista e Nonô, que compunham para anunciantes como O Dragão e Cia. Souza Cruz (cigarros). O sucesso dos comerciantes e dos industriais através da propaganda no rádio leva o veículo ao seu apogeu nos anos 40, destacando-se como o mais importante meio de comunicação de massa da época, atraindo parte muito significativa das verbas publicitárias, o que, conseqüentemente, permitia maior cuidado na elaboração das mensagens com características específicas daquele meio

Grandes marcas e produtos ficaram conhecidos pelo sucesso dos seus jingles; alguns lembrados apenas pelos mais velhos, outros que fazem parte do nosso cotidiano.

Anos 50/60 - Creme dental Eucalol, Melhoral, Creme Rugol, Kolynos, Casas Pernambucanas, Cobertores Parayba, Grapete.

Anos 70- Pepsi-Cola, Duchas Corona, Guaraná Antarctica, Rocambole Pullman, Cornetto Gelatto.

Anos 80 - Mappin, Suflair, Good Year, Drops Kids.

Anos 90 - Varig, Soda limonada, C&A, Gelatina Royal, Cerveja Brahma, Guaraná Antarctica.

Radionovela

O grande marco do

rádio deu-se no

início dos anos 1940,

quando estrearam as

radionovelas no Rio

e em São Paulo. O

gênero logo caiu no

gosto do público e foi

sucesso de

audiência por duas

décadas.

Foi fundada em São Paulo pouco antes da

primeira guerra mundial a primeira agência de

propaganda brasileira Eclética que teve um de

seus principais anunciantes a cervejaria

Antarctica, que produziu peça de qualidade e

inspiradas no artnouveau. Neste período surgem

novos grandes anunciantes multinacionais como

Mappin & Webb, Nestlé, Colgate-Palmolive,

General Electric, Souza Cruz, Ford e a Bayer que

foi a pioneira em fazer sucessivas campanhas,

todas compostas de muitas peças sequenciais e

objetivo estratégico planejado.

Além da agência Eclética surgiram outras a

Pettinati e Edanée, ambas repetiam os mesmos

anúncios de sempre, na maioria das vezes de

remédios, com algum avanço na visualização,

mas sempre com o mesmo padrão de

mensagem.

Os maiores anunciantes desta época foram a

Farinha Láctea Nestlé, o Extract Vision de Fleurs

da Colgate-Palmolive, a Colgate Baby Talc

Powder e a Bayer.

No início do século XX, a instalação da indústria

nacional e estrangeira movia o mercado e junto

com a chegada de empresas norte-americanas,

vieram agências estrangeiras como a Ayer,

J.Thompson entre outras.

A agência norte-americana Ayer chega ao país

por volta de 1930 para atender seu cliente

internacional a Ford, roubando a conta

publicitária da Eclética, nesta mesma época a

GM trás consigo a agência mais antiga de

propaganda a J. W. Thompson.

A crise de 1929 e outras revoluções da época

não só abalaram a economia do país e a vida da

população como paralisou totalmente as

propagandas. Mas com o aparecimento da

indústria nacional, em um quadro amplamente

evoluído, a propaganda desenvolveu-se

rapidamente

Creme Sacy (Calçados) - 1936 Personagem do folclore brasileiro imortalizado por

Monteiro Lobato em 1917, o Saci-Pererê virou nome

de produto e garoto-propaganda na década de 1930.

Um dos produtos a se aproveitar da “fama” do

personagem foi a cera para calçados Crême Sacy.

Numa época em que os tênis ainda não existiam e os

sapatos dominavam o mercado, as misturas de

terebentina e cera de abelha eram ideais para deixar

o couro sempre com aparência de novo.

O curioso é que o personagem escolhido para

alavancar as vendas da cera para calçados foi

justamente o Saci-Pererê, que além de não usar

sapatos tem apenas uma perna. No anúncio

publicado em 1936 no Almanak Doméstico, o

Leite Moça

(Soldados em

Guerra) -

1932

Fermento Royal (Prender Marido) -

1933

“Seu Mendes comia fora,

Deixava a esposa, coitada…

De manhã, ia-se embora,

Voltava de madrugada

Mas um dia precisou

Ficar em casa e jantar

E após a bóia encontrou

Um bolo fofo e sem par.

Seu Mendes se corrigiu…

E o milagre sem igual

“Toda dona de casa sabe que a boa mesa

prende em casa os maridos. Complete o

seu menu com as sobremesas que só o

Fermento em pó Royal faz realmente

tentadoras”.

Light (Olhos Sedentos) - 1939 Companhia Elétrica em um

anúncio dos anos 30 para os 'olhos sedentos':

“Se os seus olhos tivessem sede, o que faria? De certo atenderia o pedido deles! Mas os nossos olhos tem sempre boa vontade e raramente reclamam cuidados que merecem. E é por isso que muitas pessoas não lhes dedicam a atenção necessária. Lembre-se de que seus olhos são indispensáveis em todos os instantes da vida e que em troca exigem tão pouco. Satisfaça-os! Dê-lhes um ambiente favorável, onde impere sempre uma iluminação ampla, correta e adequada. A sua luz é a vida de seus olhos. Light”.

Touca Onduladora

Fada - 1932

Mitigal (Fim das Coceiras) -

1937 No começo do século passado, era comum

encontrarmos anúncios de produtos da linha médica que combatia a coceira. A origem seriam diversas doenças da pele, desde a falta de asseio até sintomas paralelos de outros males. Propaganda veiculada na Revista Anauê, em 1937, para promover o Mitigal.

Urodonal (Sintomas da Terceira

Idade) - 1936

Propaganda do medicamento que buscava aliviar os males da terceira idade. Diretamente de 1936 e veiculado no jornal 'O Estado de São Paulo':

“O Sr. tem 50 anos e já se considera velho! Essas dores nos joelhos e nas juntas, esse cansaço intelectual e físico, essas digestões difíceis e dolorosas, acabaram por convencê-lo que a mocidade passou e que os seus sofrimentos são irremediáveis… Tomando diariamente uma colherzinha de Urodonal, o mais poderosa dissolvente do ácido úrico, ‘tudo passa’ e o Sr. sentirá

Agência de Publicidade

Chantecler - 1936

Lysoform (Como tirar a catinga) -

1935

Leite Condensado Moça - 1930

onge de ser anunciado

como uma sobremesa ou

complemente culinário, o

Leite Moça era anunciado

como medicamento para

evitar a tuberculose entre

outros males.

Jubol (Tripas Brilhando) - 1939

Em 1939 o laxante Jubol prometia uma verdadeira faxina interna, representada por anõezinhos equipados com escovas, baldes e panos de limpeza para deixar as tripas brilhando. Veiculado no dia 1 de janeiro de 1939 no jornal 'O Estado de São Paulo':

“Jubol, laxante físiológico. O único que realiza a reeducação funcional do intestino. Esponja e limpa o intestino. Regulariza a harmonia das formas”.

Brahma Chopp

(Carnaval) -

1936

Cerveja Malzbier (para crianças e

senhoras) - Anos 30

Liquidação Mappin - 1936

Tônico

Bayer - 1936

Leite Moça

(Revolução

Constitucionalis

ta) - 1932

Biotônico

Fontoura -

1938

1940-1950

Chega no Brasil, finalmente, a Coca-Cola, maior

recall entre as marcas do século 20, coincidindo

com o fim do longo ciclo da propaganda de

remédios, pautado por leis restritivas para todos

o setor. Expade-se a mídia externa e a promoção

de vendas. A institucionalização segue seu curso

com a criação de uma nova entidade: a

Associação Brasileira das Agências de

Propaganda (Abap). O Brasil ostenta uma nova

moeda e a publicidade esforça-se em convencer

as doas-de-casa a preparar sucos num tal de

liquidificador.

Rádio com toca-discos - 1948 “Imagine a alegria dos

seus rapazes e moças, em casa, quando o Sr. lhes levar, como sensacional presente para festas, um novo e moderno aparelho de rádio – ou um rico álbum de discos, clássicos ou modernos! Uma visita à nova seção especializada ser-lhe-á proveitosa. Demonstrações sem compromisso. E vendas também pelo vantajoso Plano Suave”.

O anúncio da Isnard é do dia 19 de dezembro de 1948 veiculado no jornal 'O Estado de São Paulo'.

Tecidos Aurora

- Anos 40

Máquinas de

Costura

Singer (Natal)

- Anos 40

Sabonete Lifebuoy (Fim do C.C.) -

Anos 40

Ovomaltine (Colo de Mãe) - Anos

40

Brahma Chopp - Anos 40

Batedeira Walita - Anos 40 Os eletrodomésticos e

suas evoluções. Antes

de apreciar este

anúncio, interessante

acompanhar o design

do produto. A batedeira

era acompanhada de

um moedor de carne e

um espremedor de

sucos. Quanto a

promessa ao

consumidor, temos uma

revolução nas cozinhas

dos anos 40: bolo feito

em quatro minutos e

Lingerie Valisère (Loira ou

Morena) - Anos 40

"Loira ou morena... a

graça encantadora

de sua feminilidade

aprimora-se ao

toque mágico desse

remate de sedução

que é Lingerie

Valisère - O traje

divinal das formas

divinais. Lingerie

Valisère - corte

individual rigoroso,

em tecido

indesmalhável.

Epel (Vida Melhor para Mulheres) -

1947

Vaga de Emprego (Chefe de

Publicidade) - 1946

Creme Dental

Gessy - 1946

“O primeiro beijo pode ser o fim do seu romance! Depois da inquietação dos primeiros encontros… depois da aproximação de duas almas… o primeiro beijo! E então, neste momento culminante, V. confirmará ou perderá seu amor… Porque, às vezes, todo o curso de um romance depende de um pormenor… da pureza e frescor de seu hálito. Esteja certa de que isto não lhe sucederá, protegendo seu hálito… protegendo seus dentes com o creme dental

Ovomaltine - Anos 40

Colgate (Pó para o Rosto) -

Anos 40

Máquinas de Escrever Remington

- 1942