HÂN HẠNH GIỚI THIỆU
HÂN HẠNH GIỚI THIỆU
CHUYỆN
HIGHWIRE SẢN PHẨMTÍCH HỢP
KHÁCH HÀNGTHÂN THIỆN
ĐỊNH HÌNHBẢN SẮC RIÊNG
CHUYỆN
SẢN PHẨMTÍCH HỢP
KHÁCH HÀNGTHÂN THIỆN
ĐỊNH HÌNHBẢN SẮC RIÊNG
HIGHWIRE
H I G H W I R E
THUỘC KHU VỰCTHÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
VIỆT NAMLĨNH VỰC 01
SÁNG TẠO (CREATIVE)
HTTP://HIGHWIRE.VN99 HUỲNH TỊNH CỦA
PHƯỜNG 08, QUẬN 03
03LĨNH VỰC
CHUYÊN SÂU
ĐƯỢC THÀNH LẬPVÀO NĂM 2013
LĨNH VỰC 02TRUYỀN THÔNG
BÁO CHÍ (PR)
5 THÀNH VIÊN
LĨNH VỰC 03TRUYỀN THÔNG TRỰC TUYẾN (DIGITAL)
LÀ 01 CÔNG TY TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO
HIGHWIRE
CHUYỆN
KHÁCH HÀNGTHÂN THIỆN
ĐỊNH HÌNHBẢN SẮC RIÊNG
SẢN PHẨMTÍCH HỢP
HIGHWIRE CUNG CẤP 02 LOẠI HÌNH DỊCH VỤ
CUNG CẤP CÁC DỊCH VỤ ĐƠN LẺ
(SINGLE SERVICES)
PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC VÀ GIÁM SÁT DỰ ÁN(STRATEGY & AUDIT)
STRATEGY & AUDIT
tiếp thị số - digital marketingquan hệ công chúng - public relations
sáng tạo số - digital creativetiếp thị mạng xã hội - social media marketing
mức �ộ lan truyền thông tin - earn mediatổ chức sự kiện - activation
mục tiêu kinh doanh - business goalwebsite, microsite, landing pages
nhu cầu tìm kiếm - online search demand từ khóa tìm kiếm - organic seo
�ối thủ cạnh tranh trên kênh trực tuyến - online competitormạng xã hội - social media lược click - pay-per-click
tiếp thị qua email - email marketingthông tin trên kênh trực tuyến - online profiles
strategies
audits giám sát�ộc lập
(independent audit)
STRATEGY / 5 BƯỚC THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH
Đưa ra mục tiêu (objectives) & hiệu quả �ạt �ược (outcome, KPI) Thực hiện kế hoạch
(implementation)
Giám sát (monitoring),�o lường (measurement)& quản lý (management)
Phân tích tình hình hiện tại (current situation) & �ối tượng mục tiêu (target audiences)
STEP 01
STEP 02
STEP 04
STEP 05
Phát triển kế hoạch triển khai (action plan) & phương thức hỗ trợ �ạt �ược mục tiêu truyền thông (marketing methods)
STEP 03
20%0% 60% 100%
SINGLE SERVICE / HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (CIP)
Tên doanh nghiệp, logo, namecard, bìa thư, thẻ nhân viên, sổ tay...
SINGLE SERVICE / WEBSITE
THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ (ECOMMERCE) / HỆ THỐNG QUẢN LÝ NỘI DUNG (CMS) / DOANH NGHIỆP (CORPORATE) / CHIẾN DỊCH (CAMPAIGN)
NHƯỢNG QUYỀN (FRANCHISE DESIGN) / TỐI ƯU WEBSITE (WEBSITE OPTIMISATION) / QUẢN LÝ (WEBSITE MAINTENANCE)
SINGLE SERVICE / THIẾT KẾ APPLICATION
BusinessGaming & EntertainmentMusicSocial NetworkingDocuments ManagementProductivitySearch & UtilityFinanceNews...
SINGLE SERVICE / SOCIAL MEDIA
Tạo ra nội dung (về sự kiện, sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc thông tin công ty) thu hút người xem và khuyến khích họ chia sẻ trên các kênh khác nhau như website, mạng xã hội (Facebook, Google+), Blog (WordPress, Blogger, Twitter), Video và ảnh (YouTube, Flickr)...
SINGLE SERVICE / MEDIA BOOKING
Báo giấyBáo online
BannerFacebook Ads
Google Ads
Các kênhtruyền hình
SINGLE SERVICE / PUBLIC RELATIONS
HỌP BÁO / SỰ KIỆN NHỎ
XÂY DỰNG QUAN HỆ BÁO CHÍCHO DOANH NGHIỆP
TƯ VẤN CHIẾN DỊCH PR
XỬ LÝ KHỦNG HOẢNG
SẢN PHẨMTÍCH HỢP
HIGHWIRE
CHUYỆN
ĐỊNH HÌNHBẢN SẮC RIÊNG
KHÁCH HÀNGTHÂN THIỆN
MỘT SỐ KHÁCH HÀNG
H O T E L
DỰ ÁN TIÊU BIỂU(SỬ DỤNG PHIÊN BẢN TIẾNG ANH)
L A C V E R T E S S A N C ED I G I T A L C A M P A I G N
L A C K I DP R C A M P A I G N
R M I T V I E T N A MS O C I A L M E D I A C A M P A I G N
T H E F I R S T C A R E E RW E B S I T E B R A N D I N G
S T U D Y B U SP R C A M P A I G N
F I R S T C L A S S
L O G I S T I C
W E B S I T E B R A N D I N G
VIEW FULL PLAN AT HTTP://HIGHWIRE.VN
By launching campaign for Essance Sun Base,
LG Cosmetics wants to increase brand awareness,
enforce brand name through educating audiences
about image of girls Essance: friendly, sweetie,
young, dynamic, feminine.
Audiences will value their beauty, regconize
characteristics of brand Essance and keep
following for better benefits.
I N T E G R A T E D C A M P A I G N
L A C V E R T E S S A N C E
D E T E C T O B J E C T I V E
D E F I N E O U T C O M E
P R O P O S E S O L U T I O N
B U I L D A P L A C E O F B E A U T Y W I T H D E F I N I T I O N S O F E S S A N C E
A N D H E L P A U D I E N C E S E N J O Y A N D L E A R N T H E C O N T E N T
The ship of Essance
C O N C E P T
Value your beauty
M E S S AG E
Helps people make the right
decisions about everything in
make-up
P R AT I C A L A DV I C E
Encourage and inspire people
understand that beauty is a
gift expressed through a look,
an attitude and a style.
P R I N C I P L E O F L I V I N G
Visualize a ship as Microsite
M A I N C H A N N E L
- Facebook /Facebook Ads
- Online PR
- Banner
- Forum
S U P P O R T I N G
#1: drive audience to Microsite
#2: enjoy angles of beauty with
inspired contents
#3: engage with a video contest
3 P H A S E S
Encourage and inspire people
understand that beauty is a
gift expressed through a look,
an attitude and a style.
C O N T E S T S
VIEW FULL PLAN AT HTTP://HIGHWIRE.VN
Instead of holding the seminar, students and the ir
parents can experience the feeling of studying on a
bus. On this bus, it has all the information about
the student, school, tuition, scholarships...
presented through Experience Dome technology,
Touch screen and 3D mini cinema.
- Help parents and students have the right choice
about study abroad.
- Provide useful knowledge.
- Bring to the actual experience.
- Directly interact representatives of universities.
P R C A M P A I G N
S T U D Y G R O U P
O V E R V I E W B R I E F
O B J E C T I V E S
P O S I T I O N I N G S T U D Y G R O U P A S A R E L I A B L E B R I D G E
T O T H E W O R L D - C L A S S U N I V E R S I T I E SA C T I O N P L A N
Support for the event in 9
provinces of Vietnam and
improve the e�ciency of event.
M E D I A
- Student (college, universities)
- Parents
- Employees want to learn and
study abroad
- Age from 17 to 35
A U D I E N C E S
- Post information on
editorial/advertorial in 2-4 days
before event to attract students
and parents for participation.
- Exploit the strengths of each
event, the previous successful
characters.
- Content is creative, full of
information.
M E D I A
- Binh Duong, Bien Hoa, Vung Tau:
Tuoi Tre, Dan Tri, Binh Duong
- Da Nang: Hoa Hoc Tro, Vnexpress
- Hai Phong, Ha Noi: Tien Phong,
Phu Nu Thu Do, Ha Noi Moi
- Tien Giang, Can Tho: Tuoi Tre,
Can Tho
- HCM: Tuoi Tre, Nguoi Lao Dong,
Dan Tri
P R I M A R Y N E W S
This is the first project we worked for logist ic category.
The First Class Logist ics needs a business portal to show
information and services. And we help them visual ize i t .
W E B S I T E B R A N D I N G
F I R S T C L A S S L O G I S T I C
VIEW FULL LAYOUT AT HTTP://HIGHWIRE.VN
VIEW FULL REPORT AT HTTP://HIGHWIRE.VN
To promote RMIT ‘s image among teenagers
as the best Quality (studying environment
& teaching quality) international university
in Vietnam and promoting for Open Day.
21,770
19,000
S O C I A L M E D I A C A M P A I G N
R M I T V I E T N A MS T A T I S T I C O F F A C E B O O KB E A N R M I T S T U D E N T
O B J E C T I V E
F A N S
Mainly focus on audiences in the last
grade of high schools (17 – 18 yo) living
in HCM and related provinces.
T A R G E T A U D I E N C E
February 2, 2014 – March 30, 2014
T i M I N G
- Main channel: Facebook of RMIT
- Support 1: Forum, Facebook Profiles,
Pages, Ads to spread out information of
Open Day HCM.
- Support 2: Facebook Application to
experience environment of RMIT and
drive audiences to Open Day HCM.
V E H I C L E S
181,693
I M P R E S S I O N
150,000
6,043
5,700
P E O P L ET A L K I N GA B O U T
52.7%
48%
E N G A G E M E N TR A T I O
KPI
KPI
KPI
KPI
MENTIONGOOD
QUALITY OF RMIT
MENTIONOPEN DAY
MENTIONINTERESTING ACTIVITIES
NEGATIVE
10.6%POSITIVE
41.7%
NEUTRAL
47.6%
MENTION ABOUTCAMPAIGN KEYWORDS
(KEY MESSAGES)
21.3%
32.4%
14.8%
5.6%T O N A L I T Y O F5 0 8 C O M M E N T S O NS O C I A L M E D I A A C T I V I T I E S
K E Y W O R D SI N A U D I E N C EC O N S C I O U S N E S S
An educational company wants to bui ld a main channel to
communicate with their audiences. Based on target which is
from 18 - 25 years old, we produce a modern and style layout.
W E B S I T E B R A N D I N G
T H E F I R S T C A R E E R
VIEW FULL LAYOUT AT HTTP://HIGHWIRE.VN
Make an impression for the mother
about Lackid in helping child absorb
nutrients and increase resistance,
contributing to increasing height
and stimulate sales for brands.
D I G I T A L P R C A M P A I G N
L A C K I D V I E T N A M
O B J E C T I V E
- Approach 1: Increased awareness of
the nutrient absorption.
- Approach 2: Generate buzz on
social media about Lackid as the first
supplement product containing CBP
and 5 beneficial bacteria to help
children better digestion, nutrient
absorption.
T A C T I C A L A P P R O A C H
- Approach 1: Expert Editorial,
Online Consultancy, Online Articles
- Approach 2: Forum, Hot News,
Facebook Viral
V E H I C L E S
1
COMMENT
LIKE
M O T H E RA D V I S O R Y
C O L U M N
H E A L T H& L I F E
G E N E R A LP R O D U C T
N E W S
C H I L D R E NC A R E
COMMENT
WEEK
IMPRESSION
118
1,970 5,078
9,125
11,42515,659
16,239
18,290
22,847
29,18130,072
237
432511
730
812
981
1,168 1,2981,326
0 2 3
600
400
200
0
800
1000
1200
4 5 6 7 8 9 10
F O R U M S E E D I N G P E R F O R M A N C E
F A C E B O O K V I R A LP E R F O R M A N C E
M E D I A S H A R E
683
600
955
600
56%
20%
24%
ONLINE
NEWS
MAGAZINE
ĐỂ NHẬN CASE STUDY HOÀN CHỈNHVUI LÒNG GỬI MAIL ĐẾN [email protected]
KHÁCH HÀNGTHÂN THIỆN
SẢN PHẨMTÍCH HỢP
HIGHWIRE
CHUYỆN
ĐỊNH HÌNHBẢN SẮC RIÊNG
80/20
HighWire ra �ời trong bối cảnh mạng xã hội trực tuyến phát triển bùng nổ. Tuy nhiên, chúng tôi không mở ra cho khách hàng những con �ường thuần về trực tuyến, mà mong muốn kết hợp tất cả các nội dung số và truyền thống với nhau �ể giúp thương hiệu, sản phẩm của khách hàng trải dài trên mọi phân khúc có sự hiện diện của người tiêu dùng.
Với mục tiêu duy nhất là �ạt hiệu quả tiếp thị, chúng tôi nghiên cứu và �ầu tư ý tưởng nội dung hướng �ến 20% người tiêu dùng cốt lõi chiếm 80% giá trị ROI của doanh nghiệp. Công việc �o lường �ịnh lượng qua sự gắn kết của người tiêu dùng.
ĐO LƯỜNG ROI(ROI MEASUREMENT)
SỰ GẮN KẾT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
(CUSTOMER ENGAGEMENT)
Ý TƯỞNG(IDEA INVESTMENT)
PHÁT TRIỂN NỘI DUNG
Nghiên cứu & phát triển ý tưởng nội dung
Đo lường �ộ hiệu quả qua
TƯƠNG TÁC (CLICK)
XEM (CONSUME)
HIỂU VÀ GHI NHỚ (UNDERSTOOD)
ỨNG DỤNG TRIỂN KHAI (APPLIED)
Người tiêu dùng gắn kết với nội dung qua 4 bước
CHỈ SỐ CHÍNH (ROOT METRIC): LƯỢT XEM (VIEW), TỈ LỆ CLICK (CLICK-THROUGH RATE),
THỜI GIAN XEM (DURATION OF VISIT), PHẦN TRĂM QUAY LẠI (% REPEAT VISIT)...
TƯƠNG TÁC (ACTION METRIC): LƯỢT TẢI (DOWNLOAD), HỎI ĐÁP (INQUIRIE), ĐĂNG KÝ
(SUBSCRIPTION)...
“ĐO LƯỜNG” LÀ KIM CHỈ NAM
Chúng tôi vẫn trong quá trình hoàn thiện công thức tính ROI cho từng kênh khác nhau. Bất kì số liệu nào cũng �ều cho thấy mức �ộ gắn kết của người tiêu dùng khi tương tác với nhãn hàng/ doanh nghiệp nên hiểu �ược cảm xúc, suy nghĩ của họ sẽ giúp �ưa ra nội dung phù hợp và chính xác hơn.
Một số việc trong phần �o lường giá trị nội dung của chiến dịch (campaign audit):
Theo dõi, �o lường nhóm �ối tượng mục tiêu trong 1 thời gian �ầu khi chạy chiến dịch (3 ngày/ 1 tuần/ 1 tháng) và hướng họ �ến nội dung thông �iệp mới của nhãn hàng muốn truyền tải.Dự �oán những tác �ộng ngược lại và mức �ộ lan truyền khi �ăng tải nội dung trên các kênh....
VÍ DỤ ĐO LƯỜNG MỨC ĐỘ TƯƠNG TÁC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỚI 1 POST TRÊN FACEBOOK PAGE
Track the posting t ime to define the appropriate t iming range of fans
Count how many average words and which keywords are used to attract fans.
Know what content we should need to focus to al locate for fans
Understand the posit ive, negative and neutral comments from fans
Analyze the demographic of people l ike this post and fans who l ike most of posts
Analyze who fr iends of fans are through shares
share a l ink
48 people l ike this
50 shares
June 16
Like Comment Share
FACEBOOK FANPAGE
KẾT NỐI VỚI HIGHWIREHOTLINE. 0937 555 733
WEB. HTTP://HIGHWIRE.VNMAIL. [email protected]