HEY Liga Pontos Lovers 2014/2assets.perestroika.com.br/cursos/POA/Liga-Pontos.pdf · ao mindset que vamos trabalhar ao longo do curso. aula 1 check in + introdução antropológica.

INTRO

o mundo mudou rápido.

sim, clichê.

mas o muro caiu, a internet veio para ficar

e as distâncias estão cada vez menores,

inclusive entre as marcas e seus

consumidores.

Antes, as marcas podiam conversar com seus consumidores e

contar histórias.

E tudo virou storytelling.

Hoje, mais do que nunca, elas precisam dialogar.

Diálogo nada mais é do que conectar mundos

e gerar encontros.

O CURSO

O QUE TODO MUNDO PRECISA é ligar os pontos.

O CURSO

Em parceria com a Consumoteca,

uma boutique de conhecimento

especializada no consumidor brasileiro,

o curso une antropologia e consumo.

O CURSO

objetivo

o nosso foco é fazer com que você possa,

através de um olhar antropológico,

articular, convergir e compartilhar diferentes saberes

com o intuito de gerar novas visões de mundo que impactem

seu dia-a-dia e dialoguem com o seu consumidor.

aulas

apresentação do curso, alinhamento de expectativas e apresentação da perestroika.

!introdução ao universo antropológico e

ao mindset que vamos trabalhar ao longo do curso.

aula 1 check in + introdução antropológica

aula 2 aqui, gosto se discute

as inovações dos estudos sócio-culturais começaram questionando o inquestionável:

afinal, gosto se discute? nesse encontro, vamos ver que por debaixo de cada escolha que fazemos baseada no nosso

gosto, há muito de coletivo. !

como processamos as escolhas? o que de fato nos influência?

aula 3 depois que eu compro, é meu!

pode parecer estranho, mas consumir um produto é muito mais do que

simplesmente comprar. como a gente compra, como a gente usa,

pra quem a gente doa e como a gente joga fora são facetas

muito importantes do consumo. e vamos falar sobre isso.

aula 4 e essa tal de etnografia?

toda teoria tem que ter um método. a antropologia inventou o seu: a etnografia.

nesse encontro a gente vai aprender mais sobre isso, principalmente que etnografia

não é home invasion, invasão de cenário, bate papo com porteiro e etc.

aula 5 farofando

a etnografia em prática: vamos sair de casa, e ir em busca de situações onde possamos

aplicar a pesquisa etnográfica para exercitar e convergir o que vimos até agora.

aula 6 a gente é nossa história

sabe qual é a principal ferramenta de um bom pesquisador? o ouvido no campo.

vemos muita coisa, mas, principalmente, ouvimos muitas histórias.

e essa é a matéria prima do nosso conhecimento.

é o tal do diamante bruto a ser lapidado. AQUI VAMOS APRENDER A CONVERGIR E TRANSFORMAR O QUE ESCUTAMOS em dados relevantes e que auxiliem na

nossa comunicação com o cliente.

aula 7 o meu saber é local

em qual escola você se matriculou? a sheila souza vai nos contar um pouco sobre aqueles que frequentaram as escolas da vida.

como no dia a dia da favela santa marta, os moradores foram obrigados a levantar

prédios e sistemas de saneamento básico sem nem ter posto o pé em uma escola.

aula 8 (in)sights: e ai?

*aula em

inglês

ideia por ideia não serve pra nada. tem que ter impacto. tem que gerar atividade e tem que gerar mudança. nessa aula a gente vai ver como as

boas histórias do campo se transformam em insightfulls para

nossos produtos/marca.

aula 9 o papo tá russo.

muito já se falou sobre o papel da comunicação nos dias de hoje.

mas, você viu antropólogo falando sobre isso? a visão da antropologia

sobre o papel da comunicação nos dias de hoje.

aula 10 que rei sou eu?

tem muita gente achando que quem posiciona marca ainda são as agências.

nessa aula, vamos ver como todo mundo virou uma agência de

comunicação ambulante. só precisamos de uma boa ideia na

cabeça e uma câmera na mão.

professores

michel alcoforado

depois de terminar seu mestrado em Antropologia social na universidade de

Brasília, mudou-se para o canada onde se especializou em antropologia do consumo na

university of british columbia e fez consultorias para agências especializadas em

pesquisa de mercado, comportamento do consumidor e tenências do consumo. de volta ao brasil, fez pesquisas sobre comportamento do consumidor on e off-line e se especializou

em planejamento estratégico para grandes clientes. atualmente, cursa doutorado em

antropologia do consumo com foco em produtos, serviços e marcas de luxo, e pós graduado em comunicação integrada pela

espm e em marketing pelo ibmec.

marcos alvito possui graduação em história pela universidade federal fluminense (1984),

mestrado em história pela universidade federal fluminense (1992) e doutorado em ciência social (antropologia social) pela

universidade de são paulo (1998). atualmente é professor associado iii da

universidade federal fluminense, atuando principalmente nos seguintes temas:

antropologia do esporte, história oral, cultura popular , história e literatura da

religião.marcos alvito

sheila souza é moradora da favela santa marta e turismóloga. criou o brazilidade, um

projeto turístico na favela que valoriza a participação comunitária e a memória do

lugar.

sheila souza

camilla é Diretora de estratégia e planejamento da naked.

formada em design gráfico pela central saint martins school, camilla ingressou na

publicidade pela criação, como diretora de arte em londres.

além de apaixonada por criatividade, possui um certo fascínio por problemas de

comunicação. foi na naked, em 2006, que iniciou sua carreira

como estrategista, trabalhando para clientes como coca cola, gap e nokia.camilla lie jenssen

Carlos Mach é formado em comunicação social pela FACHA. Foi diretor de arte em

agência especializada em moda por três anos e meio. Logo após, começou a trabalhar para o

mercado como designer gráfico e na área de visual merchandising. Foi quando trabalhava para a multimarca Novamente que encontrou a oportunidade de trabalhar um conceito de

marca e desenvolvê-lo. Logo em seguida, surgiu a oportunidade na Farm. Hoje, após

oito anos à frente do branding da Farm, tem em seu currículo uma série de prêmios, onde o

mais representativo foi o de experiência de consumo pelo site de tendência do wgsn.carlos mach

datas

*estas datas

podem sofrer

alterações.

08 15 22 29

OUTUBRO

SETEMBRO

04 20 27

03

novembro

13 15

horários

//segundas

//sábado

das 20h às 22h30

horário a combinar com a turma

valores

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