Het succes van Voetbalzone op Facebook
Het succes van Voetbalzoneop Facebook
Voetbalzone.nl• Opgericht in 2001 door Thijs Freriks
• In 2013 overgenomen door PERFORM, marktleider op gebied van online sportcontent
• Grootste voetbalwebsite van Nederland (comscore april 2015)
• Doelgroep: Mannen 15-35 jaar
• Compleet, relevant, snel & ingericht op mediaconsumptie doelgroep
• Bereik: 3,5 miljoen uniek per maand
• Pageviews: 120 miljoen p.m
• Desktop, mobiele site & apps
• Aantal pagina’s per bezoek: 6
• Time on site: 7,5 minuut per bezoek
Content Voetbalzone
• Doelstelling: Voetbalfans continu informeren over het laatste voetbalnieuws uit binnen- en buitenland
• Continue monitoring van binnen- en buitenlands nieuws, afgestemd op interesse van bezoeker
• Community: Bezoekers nemen deel aan discussies en schrijven achtergronden en columns
• > 200.000 geregistreerde leden community
Strategie Social
• Monitoring van content is integraal onderdeel van redactiewerk, dus ook voor sociale kanalen
• Redacteur is leading
• Contentstrategie per kanaal: Facebook, Twitter, Instagram
• Maandelijks overzicht van prestaties: leer van jezelf en van elkaar
• Zelfstandige opleiding, zichtbare progressie
• Relatief laat gestart (mei 2015)
• Testen met diverse content
• Helden en nostalgie slaan aan
Voetbalzone Facebook• Content & taal afgestemd op het kanaal
• In de taal van de doelgroep
• Positief, ‘Like-able’ of Grappig
• Engagement en sitetraffic via:
• Foto’s
• Video’s
• Nieuws
• Dus niet alleen het ‘doorplaatsen’ van nieuws!
Engagement FB (gemiddeld)
• Organisch berichtbereik: 1,8 miljoen per dag
4,6 miljoen per week
• Aantal likes berichten: 59.000 per dag
• Aantal reacties: 6.800 per dag
• Gedeelde items: 1.000 per dag
• Aantal organische page likes: 500 per dag
Timing posts
• Kracht van Voetbalzone is actualiteit & weten wat wanneer aanslaat
• 7u ‘s ochtends vroeg artikelen, maar geen filmpjes
• 9u ‘s ochtends: alleen een ‘topfoto’, anders laag bereik op dat tijdstip.
• Video’s scoren juist om 9u juist wel!
• Posts om de 2 uur, maar hogere frequentie bij belangrijk event
Thema’s• Nieuws: Breaking / actueel
• Fotospecials
• Statements
• Inhakers
• Helden
• Humor
• Supporter van de dag
• Herkenbaarheid / nostalgie
• Commercie
Moderation
• Redactie verantwoordelijk voor monitoren reacties
• Beledigende teksten, ziektes, voordurende kritiek, racisme worden verwijderd en gebruikers geblokkeerd
Commercie
• Commerciële posts uit naam van Voetbalzone
• Passend binnen reguliere Facebook content
• Voetbalzone is ‘vertrouwde afzender’
• Bijvoorbeeld videoseeding, leadgeneratie of traffic
• Hoge conversie bij passende content
FIFA15 Activatie• 12 weken activatie
• Gedragen door Facebook, met 125K likes
• Wekelijkse posts, niet ervaren als reclame door match met interesse doelgroep
Tips & Tricks• Gebruik het kanaal waarvoor het is bedoeld
• Praat niet te commerciëel, praat de taal van de doelgroep
• Wees niet bang voor ‘gecontroleerde confrontatie’
• Gebruik mensen die ‘in de content zitten’
• Timing: Plan vooruit, met tussenpozen, echter bij belangrijke events is hoge frequentie mogelijk
• Ga niet te ‘geforceerd’ op zoek, durf bij leuke content
• Maak maandelijkse rapportages, leer van jezelf en van elkaar
• Creëer een mix van content, niet alleen links
Toekomst
• Publishers in steeds grotere mate afhankelijk van verkeer via Facebook
• 25-40% van desktop & mobiele traffic
• Millenials gebruiken Facebook nu al als primaire nieuwsbron
• Algoritme Facebook bepaald nu al in grote mate zichtbaarheid, maar Facebook wil ook af van ‘click out’
Instant Articles
• Facebook’s direct publishing platform
• Content uitgevers direct binnen Facebook App
• Test in VS met o.a. NYT & Buzzfeed
• Betere gebruikerservaring, kortere laadtijd
• Publisher profiteert van techniek en advertentiecapaciteit Facebook, maar mag zelf ook advertising verkopen
Maar...
• Facebook bouwt de kennis op: wie is geïnteresseerd in welke content
• Alleen direct verkochte advertenties mogelijk
• Binnen de Facebook restricties
• Het algoritme bepaalt nog steeds
• Niet meedoen aan het programma = ?
Dank voor uw aandacht!
Contact:
Facebook.com/MaartenPostma
Linkedin.com/in/MaartenPostma
Twitter.com/MaartenPostma
Mail: [email protected]
Tel: 06 52880018