Her insan yaratıcı doğar… Pelin Özkan MediaCat
Her insan yaratıcı doğar…
Pelin Özkan MediaCat
bu sunumda…
Fikir bulma teknikleri... Yaratıcılık…
Sağ beyin Sol Beyin farkı… Zihni
performansı artırma yöntemleri…
Peçetenin Gücü:
Türkçesi: Resimlerle İkna, MediaCat Kitapları
Selin Özkan, öğrenci
Arzu Kumar, araştırmacı
Aytül Özkan, RD Başkanı
Ömür Şahin, Editör
Necati Özkan, reklamcı
Serdar Erener, reklamcı
YARATICILIK NEDİR?
Zihnimizde varolan eski unsurların yeni
bir birleşimi...
İşimiz her ay yeni fikirler
bulmak...
TAM 20 YILDIR...
HERKES YARATICI OLABİLİR Mİ?
Yoksa fikir bulmak doğuştan yetenekli
insanlara mı mahsus?
’Fikir bulmanın da tıpkı araba üretmek gibi süreçleri vardır...’!
James Webb Young
1. Amacı Doğru Tanımla!
İfade edilen amaç ne? Asıl amaç ne?
2. Materyal Topla!
Uzmanlardan… Büyük fotoğrafı görmeni kolaylaştırır…
Açık kaynaklardan… Bulabildiğin ilgili herşey…
Sorununun kaynağından
Özel araştırmalardan…
3. Topladıklarını ayrıştır! Birleştir...Ve unut!
Malzemeyi sınıflandırırsak aralarında yeni bir bağ kurmamız kolaylaşır…
4. Fikirle Buluşma...
Uyurken bile bilinçaltı çalışır… Beklemediğimiz bir anda fikir gelir kapımızı çalar…
5. Uygula!
Uygulama şeklin hedeflediğin kitlenin
beklentisine uygun mu?
Fikrini en iyi nasıl ete kemiğe
büründürebilirsin?
Zamanın ruhuna uygun mu?
BİR ÖRNEK:
MediaCat, Şubat 2012 Kapağı nasıl
yaratıldı?
BRIEF
Şubat sayısında Türkiye’de ilk kez yapılacak bir araştırmayı
kapak konusu yapmak istedik.
Konu, markaların cinsiyeti idi.
Tüm canlılarda cinsiyeti belirleyen
X ve Y kromozomlarının, en çok bilinen ve birbirinin karşıtı olan iki markanın ambalajı ile anlatılması...
SONUÇ….
• İKEA kadın, KOÇTAŞ erkek
• Mercedes baba, Audi anne, Volvo büyük erkek evlat, BMV küçük erkek evlat, VW büyük kız evlat, MİNİ küçük kız evlatJ
• Yemeksepeti evimin kadını, çocuklarımın annesiJ
• Nutella kadın, Biscolata erkek…
• ≠Markalarıncinsiyeti var mı bilmem de Google kesin kadın abi. Onu mu demek istedin? Buna mı baktın? Cümleyi bitirmeden tamamlamalar falan…
≠markaların cinsiyeti
All Ries Yönetim Odasında
Savaş
When you have two of anything."‘Vücudumuzda hangi organımızdan iki tane varsa, biri hep daha baskındır!’ All Ries
There’s a war
going on."
29
Kimimizde sol beyin, kimimizde
sağ…
Left: Information in series."Sezgisel. Bütünsel.
Büyük resmi görür.
Sırasal. Mantıksal. Analitik.
Yöneticiler kelimelerle,
Pazarlamacılar resimlerle düşünür.
All Ries
Zihinsel performansı geliştirmenin yolları
Her insan yaratıcı doğar...
1.MERAK
Hikaye? Tasarım?
‘STORIES BRING DESIGN TO LIFE’
Yves Behar
‘İş insanlarının tasarımcıları daha iyi
anlamaları gerekmiyor. Tasarımcı olmaları
gerekiyor’
Roger Martin, Rotman İşletme Okulu
2. ODAKLANMA
Eğer fikirlere ulaşmak istiyorsanız onlara
ulaştığınızı hayal edin
‘Yanımda taşıdığım tek bavul hayal gücümdür’ Elif Şafak
‘Persilmatik kadar ünlü olmak istiyorum’ Victoria Backham
3. CESARET
Kuralları yıkmak... Risk almak...
43
‘Kurallar sanatçının alt
üst ettiği şeylerdir.
Formüllerden akılda kalıcı şeyler çıkmaz.’
BILL BERNBACH
La Sagrada Familia
4. DÜŞÜNME BİÇİMİNİ DEĞİŞTİRME
Şekillerle düşünmek Sınırları zorlamak
Kategorinin dışına çıkmak
TÜM BÜYÜK YARATICILAR ŞEKİLLERLE DÜŞÜNÜR!
“Resmini çizemiyorsam . . .
51 . . . anlayamam!”
Zaman sınırlaması çözüm için en iyi dürtüdür.
KATEGORİNİN DIŞINA ÇIKMAK YARATICILIĞI
ARTTIRIR
MEDIACAT ANKARALI DERGİ
5. ÇOCUKLAŞMAK
Çocuk gibi düşünmek Çocuk gibi resmetmek
Çocuk özgüveni
‘Çocuklar gibi resim yapabilmek için tüm hayatımı harcadım.’
PICASSO
Çocuklar okula soru işareti olarak girer, nokta olarak çıkarlar.
Neil Postman
6. OYUN
Benzerlikler aramak... Doğru soru sormak...
Dünyanın herhangi bir yerinde tuvaleti
nasıl tanırız?
Teşekkürler… [email protected] Twitter.com/pelinozkan