Dec 05, 2014
Havaianas!!
Reto: Introducir la marca Havainas en Rusia. !!
Resolución: Convertir a Havaianas en un símbolo de la disidencia Rusia.!!
RETO MARCAIntroducir en el Mercado Ruso la marca Havaianas
Libertad Expresión Actitud ante el mundo Disposición
RUSIA ES ESTO, PERO…
TAMBIÉN ES ESTO
El pueblo ruso tiene prohibido manifestarse en contra del gobierno. !
¿ Cuál es una manera de evitar la detención? !
Un símbolo que no esté prohibido !
¿ Cuál es ese símbolo? !
Las chanclas !
¿ Porqué? !
Por que las chanclas en Rusia son un elemento socialmente no usado regularmente y se le considera de mal gusto
TARGET
Personas en desacuerdo con la falta de libertad y las prohibiciones. En su mayoría jóvenes menores de 35 años que pertenecen a la clase emergente.
TENSIÓN CULTURAL
Salirse de lo establecido
CONVERTIR A HAVAIANAS EN UN SÍMBOLO DE LA DISIDENCIA RUSA
Símbolo de expresión del desacuerdo,de la rebeldía… Ya que llevar sandalias o chanclas en Rusia se considera de “mal gusto”.
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Producto Funcional: unas chanclas, cómodas y chulas !
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Contexto Cultural: revelarse ante las prohibiciones !
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Relevancia de Marca: hacer algo socialmente dudoso, llevar chanclas