Hannes Reichel, EAH Jena 11.01.2018 1 · 2018. 11. 23. · 1. Was ist Display-Marketing? 2. Welche Display-Arten gibt es? 3. Was kann Display-Marketing? 4. Was kostet Display-Marketing?

11.01.2018 Hannes Reichel, EAH Jena 1

1. Was ist Display-Marketing?

2. Welche Display-Arten gibt es?

3. Was kann Display-Marketing?

4. Was kostet Display-Marketing?

5. Das „perfekte“ Display-Marketing

6. Quellen


Element der Onlinewerbung

befasst sich mit grafischen Werbemitteln

Bilder, Videos und Animationen


Quelle: https://www.soma2.de/advertiser/display-marketing/

Website-Betreiber bieten Werbeflächen an

Buchung von Werbeplattformen durch Werbetreibende

Zielgruppen und Kampagnen-Ziele beeinflussen Buchung

Werbeflächen sind mit Landing Pages hinterlegt (Aktivitäten für Viewer)

Rotation der Werbung über AdServer möglich



Quelle: https://www.beyond-media.de/leistungen/sea/display-marketing/

Beispiele:


Quelle: https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/wp-content/uploads/2016/11/Media_Markt_Beispiel_Banner.png

Quelle: http://www.conversionmedia.de/wp-content/uploads/bannerwerbung5.jpg

Quelle: https://image.slidesharecdn.com/vaonlinemarketingashokatnprasi26-150611073808-lva1-app6892/95/online-marketing-fr-sozialunternehmer-ngos-und-npos-74-638.jpg?cb=1434008975

Beispiele:


Quelle: http://www.kicker.de/news/eishockey/startseite.html

Übermittlung von Werbebotschaften an ausgewählte Zielgruppen

Aufbau/Ausbau von Branding durch große visuelle Flächen

Hohe Wirksamkeit bei Betrachter

Umsetzung von Kampagnen-Zielen: ◦ Neukundengewinnung

◦ Kauf von Produkten

◦ Teilnahme an Umfragen, Gewinnspielen

◦ ...


Bewertung anhand Anteil der Klicks im Verhältnis zu allgemeinen Aufrufen auf Betreiber-Website (CTR)

Finanzierungsarten: ◦ Erfolgsabhängiges Abrechnungsmodell (CPC, CPL, CPS) ◦ TKP

Real Time Bidding ◦ Echtzeit Wettbieten um besten Werbeflächen ◦ mehr Information über potenziellen Betrachter

höhere Gebote


Quelle: https://www.auktion-ng.de

Sichtbarkeitsmessung: ◦ AdVisibility

◦ Sichtbarkeitsmessung verstärkt auf Plattformen von AdServern integriert

◦ in kurzen Intervallen wird ein Signal an AdServer geschickt


Quelle: https://www.onlinemarketing-praxis.de/uploads/schaubilder.png


Quelle: http://wirkung-von-internetwerbung.de/wp-content/uploads/2011/02/bad_ad_snickers_hunger2.jpg

Analyse, Konzeption, Planung

Kurze, prägnante und wirkungsstarke Aussagen

detaillierte Kostenplanung

Erfolgsmessung

Controlling

hohen ROI erzielen


Quelle: https://www.slideshare.net/Gayatri_choda/digital-marketing-training-31812840

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/display-advertising.html

https://www.xovi.de/wiki/Display_Marketing

https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-display-advertising-bannerwerbung

https://t3n.de/news/real-time-bidding-rtb-544636/

https://hosting.1und1.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/was-ist-display-marketing/

https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/real-time-bidding-rtb

https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/7-tipps-fuer-gute-display-banner/

http://wirkung-von-internetwerbung.de/2011/02/klassische-online-werbung-bannerwerbung/gute-bannerwerbung-schlechtes-umfeld/

https://www.gruenderszene.de/allgemein/wichtigste-technologien-display-marketing

http://markerly.com/blog/content-marketing-vs-display-advertising/

http://stenle.de/rund-um-seo/online-marketing/display-advertising/

https://www.wuv.de/









































































































https://www.wuv.de/

https://www.wuv.de/

https://www.wuv.de/

Hannes Reichel, EAH Jena 11.01.2018 1 · 2018. 11. 23. · 1. Was ist Display-Marketing? 2. Welche Display-Arten gibt es? 3. Was kann Display-Marketing? 4. Was kostet Display-Marketing?

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