Halloween 2019 Svensk Handels Halloweenrapport 2019 i samarbete med Nielsen
Halloween 2019Svensk Handels Halloweenrapport 2019 i samarbete med Nielsen
▪ Varannan svensk uppger att de kommer att fira Halloween på något sätt. Det är vanligare att unga firar högtiden än äldre. I USA, där Halloween har en längre historik, avser två tredjedelar att fira högtiden.
▪ Den genomsnittliga Halloweenfiraren i Sverige kommer att spendera nära 300 kr på Halloweenrelaterade produkter. Motsvarande utgifter i USA uppgår till cirka 850 kr per person. Sammanlagt beräknas svenskarna konsumera Halloweenprodukter för strax över en miljard kronor.
▪ Drygt var tredje handlare planerar i år att genomföra någon form av Halloweenkampanj. Halloweenkampanjer är vanligast inom dagligvaruhandeln. Där planerar drygt 40 procent för någon form av kampanj.
▪ Den totala försäljningen i dagligvaruhandeln ökade under Halloweenveckan 2018 med 3,5 procent jämfört med året innan. Eftersom Halloween inföll på en onsdag valde dock många att göra sina inköp av Halloween-varor redan veckan innan vilket bidrog till att den veckan var starkare försäljningsmässigt.
▪ Halloween firas den 31 oktober varje år.
▪ I Sverige slog traditionen igenom under 1990-talets andra hälft men firas inte sällan även på andra dagar. Dock ska den inte förväxlas med Allhelgonadagen (1 november) och Allhelgonahelgen.
Halloween
Sammanfattning
1
Halloween
Halloweens betydelse för handeln ökar
Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och högtider har för försäljningen i din butik? I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig” (Från Handelsbarometern januari 2019)
10% 10%8%
63%
35% 34%
31%30%
25%
19% 19%
15% 14%
7%5%
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
Jul Påsk Nyår Midsommar Black Friday Mors dag Alla hjärtansdag
Mellandagsrean Halloween Fars dag Nationaldagen Singles Day
2016 2017 2018 2019
2
Var fjärde dagligvaruhandlare anser att
Halloween är viktig för försäljningen
Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och högtider har för försäljningen i din butik? I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig” (Från Handelsbarometern januari 2019)
27%
13%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Jul Påsk Nyår Midsommar Black Friday Mors dag Alla hjärtansdag
Mellandagsrean Halloween Fars dag Nationaldagen Singles Day
Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel E-handel
3
Var tredje handlare satsar på kampanjer i
samband med Halloween
Fråga: Planerar ni att genomföra någon form av försäljningskampanj i samband med Halloween? (Från Handelsbarometern oktober 2019)
Sammantaget kommer
35 % av handlarna
att genomföra någon form av försäljningskampanj
under Halloween
35%
64%
1%
Ja Nej Vet ej
4
Vanligast bland dagligvaruhandlare med
försäljningskampanj under Halloween
Fråga: Planerar ni att genomföra någon form av försäljningskampanj i samband med Halloween? (Från Handelsbarometern oktober 2019)
41%av dagligvaruhandlarna kommer att genomföra
någon form av försäljningskampanj i
samband med Halloween.
41%
31% 32%
57%
67% 68%
2% 2%0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel E-handel
Ja Nej Vet ej
5
Varannan svensk
uppmärksammar Halloween
*Från Konsumentundersökning oktober 2019**National Retail Federation, NRF, oktober 2019.
50 %Av svenskarna kommer
att uppmärksamma Halloween*.
I USA, där högtiden har en längre historisk
bakgrund, uppger 68 %att de kommer att uppmärksamma
Halloween**.
50%50%
Ja Nej
6
Godis den populäraste
Halloweenprodukten
Fråga: Halloweenhelgen närmar sig. Vilka produkter kommer du att köpa till dig själv eller andra i samband med att du firar Halloween? (Från Konsumentundersökning oktober 2019)
39 %Av svenskarna kommer att köpa godis i samband med
att de firar Halloween.
23 % kommer att
köpa pumpor eller andra dekorationer och
11 % kommer att köpa
smink eller dräkter till utklädning
39%
23%
11%
50%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Godis Pumpor eller andraHalloweendekorationer
Smink/dräkter till utklädning Inga, jag kommer inte att firaHalloween
7
Vanligare att unga firar Halloween
Fråga: Halloweenhelgen närmar sig. Vilka produkter kommer du att köpa till dig själv eller andra i samband med att du firar Halloween? (Från Konsumentundersökning oktober 2019)
80 %Av svenskarna i åldern 18-22 år firar Halloween i jämförelse med 27 % av dem som
är 56 år eller äldre.
67%
54%
41%
21%
38% 39%
21%
9%
21% 20%
12%
1%
20%
24%
50%
73%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
18-22 23-35 36-55 56-80
Åldersgrupp
Godis Pumpor eller andra Halloweendekorationer
Smink/dräkter till utklädning Inga, jag kommer inte att fira Halloween
8
Svenskar som uppmärksammar Halloween
spenderar mindre än amerikaner
Fråga: Ungefär hur mycket pengar kommer du totalt att spendera på Halloweenprodukter? Från konsumentundersökning med svenskar 18-80 år i oktober 2019. ** Siffror för planerade utgifter inför Halloween 2019 från National Retail Federation (NRF). Avser amerikaner 18 år och äldre som avser att uppmärksamma Halloween. Total belopp omräknat till svenska kronor med växelkurs 17 oktober USD-SEK (9,8071) från Riksbanken.
I Sverige beräknas konsumtionen av
Halloweenrelaterade varor att uppgå till cirka
1miljard kronor*
Motsvarande summa i USA beräknas under
2019 till cirka
86miljarder kronor**
846
291
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
USA Sverige
Sv
ensk
a k
ron
or
Genomsnittlig beräknad konsumtion av Halloweenrelaterade varor per person som uppger att de kommer att uppmärksamma Halloween 2019.
9
Halloween
Mindre viktig försäljningsperiod för
dagligvaruhandeln trots ökad försäljning
Den totala försäljningen i dagligvaruhandeln ökade
med 3,5 % (i värde) under Halloweenveckan 2018
jämfört med 2017. Veckan innan Halloween växte
försäljningen med 3 %
Varor som sålde mer under Halloween-veckan samt veckan innan jämfört med en snittvecka under 2018 var bland annat Ljus och batterier. Förutom att ljus används för att lysa upp Halloweenpumpor är det även den här tiden på året som höstmörkret på allvar gör sitt intrång. Då vill många smycka trädgårdar och balkonger med till exempel ljusslingor.
Chokladkonfektyr sålde också bättre under Halloween i jämförelse med en snittvecka 2018. Även försäljningen av läppstift/glans samt färsk fiskoch skaldjur ökade.
Veckan innan Halloween sticker ut mer försäljningsmässigt än själva Halloween-veckan. 2018 var veckan innan Halloween den 12:e största försäljningsveckan under året. Det kan delvis förklaras med att det var en lönevecka men också med att många inköp av Halloween-varor sannolikt skedde helgen innan Halloween som i år inföll på en onsdag.
Själva Halloween-veckan hamnade först på 29:e plats försäljningsmässigt. Halloween infaller under Höstlovsveckan då många passar på att resa utomlands vilket också kan bidra till att försäljningen är jämförelsevis låg den veckan. Halloween är heller ingen traditionell mathögtid. De som framför allt ser en försäljningsskjuts är vissa butiker inom sällanköpsvaruhandeln.
Källa: Nielsen ScanTrack. 10
27
32
35
28
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2015 2016 2017 2018
To
n s
åld
a p
um
po
r
Vellingeblomman säljer ca 30 ton
pumpor under Halloween
Bilder från Vellingeblommans Halloween-och pumputställning
Vellingeblomman är en trädgårds- och inredningsbutik med 14 000 kvm fyllda med krukväxter, trädgårdar, inredningsdetaljer och olika temautställningar. Inför Halloween har de både en pumpautställning och Halloweenutställning. Vellingeblomman säljer cirka 30 ton pumpor varje år. I år räknar de med att sälja cirka 35 ton pumpor. Variationen i försäljning i ton beror främst på att pumpornas vikt skiljer sig åt. I år har matpumpornas andel ökat.
11
För mer information: Svensk Handels pressjour, 010-47 18 650Johan Davidson, chefsekonom Svensk Handel, 070- 698 39 02 Monika Af Ekenstam, Senior Analytic Consultant, Nielsen, 073-868 21 54
För frågor om innehållet i rapporten kontakta:
Mattias Danielsson, analytiker Svensk Handel, 070-580 85 52
Kontaktuppgifter
12
▪ Svensk Handels Halloweenrapport är framtagen i samarbete med Nielsen. Underlaget är baserat på frågor i samband med Svensk Handels Handelsbarometer för januari och oktober 2019, en konsumentundersökning genomförd av SynoInt på uppdrag av Svensk Handel i oktober 2019 samt Nielsen ScanTrack.
▪ Handelsbarometern tas fram i samarbete med HUI Research och baseras på en telefonundersökning som varje månad distribueras till 300 slumpvis utvalda dagligvaruhandlare, sällanköpsvaruhandlare och e-handlare.
▪ Nielsen ScanTrack avser Dagligvaruhandeln exklusive s.k. Hard Discount. Nielsen är ett företag som studerar konsumenter i olika länder för att skapa insikter kring köptrender och mediavanor. Nielsen genomför kontinuerligt undersökningar över försäljningen i dagligvaruhandeln i Sverige. De använder sig av Nielsen ScanTrack som samlar data från kassasystemens avlästa streckkoder. Resultaten från Nielsens undersökningar ligger till grund för delar av analysen i denna rapport.
Om undersökningen
13