HA 2 Begrepp, modeller, teorier-Praktisk marknadsföring Westerlundska gymnasiet Enköping Extern marknadsföring Reklam, personlig försäljning, butiksaktiviteter och andra åtgärder som riktar sig mot kunderna och marknaden. Handlar om att ge löften. Intern marknadsföring Den kan bestå av internutbildningar, intern information, kick-offs för de anställda i samband med introduktion av en ny modell/nytt modellprogram m.m. Handlar om att motivera personalen. Distributionssätt Valet av distributionssätt är ett strategiskt val som företaget inte ändrar på från dag till annan. USP Betyder ”Unique Selling Proposition” och är den unika egenskapen som utmärker ett erbjudande eller förslag från dess alternativ/konkurrenter. Marknadsfragmentering Kundernas krav blir alltmer specifika och många marknader börjar sönderfalla i små segment s.k. marknadsfragmentering. Massmarknadsföring Massmarknadsföring är det traditionella sättet att marknadsföra varor och tjänster. Företaget utgår från sin affärsidé väljer kundsegment och tar fram produkter som passar det valda segmentet. Kärnprodukt Kärnprodukten är den egentliga/ursprungliga varan eller tjänsten. Kringprodukt Kringprodukter är varor och tjänster som erbjuds som komplement till kärnprodukten. Metaprodukt Upplevelse av en produkt som kompletterar de rena sinnesintrycken, d.v.s. de minnen, erfarenheter, förväntningar och associationer som tillsammans gör den möjlig att förstå och värdera. Corporate advertising Handlar framförallt om att öka allmänhetens kunskap om företaget samt betona företagets tekniska och mänskliga kompetens. Relationsmarknadsföring Utgår från individen (kunden) och alla aktiviteter syftar till att skapa en bra relation till kunden. Priskänslighetsanalys En priskänslighetsanalys visar på förhållandet mellan prisförändringar och förändringar i efterfrågan. Konkurrensanalys I konkurrentanalysen utgår man ifrån sina konkurrenter. Genom att analysera konkurrenterna kan företaget anpassa den egna verksamheten både på lång och kort sikt.
12
Embed
HA 2 Begrepp, modeller, teorier-Praktisk marknadsföring ... · HA 2 Begrepp, modeller, teorier-Praktisk marknadsföring Westerlundska gymnasiet Enköping Tillgänglighet finns alltid.
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
HA 2 Begrepp, modeller, teorier-Praktisk marknadsföring
Westerlundska gymnasiet Enköping
Extern marknadsföring Reklam, personlig försäljning, butiksaktiviteter och andra åtgärder som
riktar sig mot kunderna och marknaden. Handlar om att ge löften.
Intern marknadsföring Den kan bestå av internutbildningar, intern information, kick-offs för de
anställda i samband med introduktion av en ny modell/nytt
modellprogram m.m. Handlar om att motivera personalen.
Distributionssätt Valet av distributionssätt är ett strategiskt val som företaget inte ändrar
på från dag till annan.
USP Betyder ”Unique Selling Proposition” och är den unika egenskapen som
utmärker ett erbjudande eller förslag från dess alternativ/konkurrenter.
Marknadsfragmentering Kundernas krav blir alltmer specifika och många marknader börjar
sönderfalla i små segment s.k. marknadsfragmentering.
Massmarknadsföring Massmarknadsföring är det traditionella sättet att marknadsföra varor
och tjänster. Företaget utgår från sin affärsidé väljer kundsegment och tar
fram produkter som passar det valda segmentet.
Kärnprodukt Kärnprodukten är den egentliga/ursprungliga varan eller tjänsten.
Kringprodukt Kringprodukter är varor och tjänster som erbjuds som komplement till
kärnprodukten.
Metaprodukt Upplevelse av en produkt som kompletterar de rena sinnesintrycken,
d.v.s. de minnen, erfarenheter, förväntningar och associationer som
tillsammans gör den möjlig att förstå och värdera.
Corporate advertising Handlar framförallt om att öka allmänhetens kunskap om företaget samt
betona företagets tekniska och mänskliga kompetens.
Relationsmarknadsföring Utgår från individen (kunden) och alla aktiviteter syftar till att skapa en
bra relation till kunden.
Priskänslighetsanalys En priskänslighetsanalys visar på förhållandet mellan prisförändringar
och förändringar i efterfrågan.
Konkurrensanalys I konkurrentanalysen utgår man ifrån sina konkurrenter. Genom att
analysera konkurrenterna kan företaget anpassa den egna verksamheten