Gua de posicionamiento en buscadores
GUA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESAnlisis de palabras
clave
Posicionar una pgina siempre empieza con palabras. Cules son las
palabras que describen nuestra oferta? y cules son las que buscan
los usuarios de Internet?
Hablamos de palabras clave o frases clave?
El anlisis de palabras clave es un paso previo esencial al
posicionamiento en buscadores de una pgina web. De poco nos sirve
todo el trabajo tcnico de optimizacin si no lo enfocamos a palabras
adecuadas y relevantes a nuestra pgina web. Puesto que las palabras
individuales son en general muy buscadas, y por lo tanto suelen
atraer muchsima competencia, el camino correcto es elegir "frases
clave" que consistan en frases de dos a cinco palabras que
posteriormente emplearemos para la optimizacin de cada pgina de un
sitio web que queremos.
Por ejemplo, si consideramos la palabra clave "viajes", una
bsqueda en Google produce casi 2,5 millones de pginas que compiten
para conseguir un ranking alto para esta palabra. Como muestran
muchos estudios, pocos consumidores llegarn ms lejos que las
primeras pginas de los resultados de una bsqueda, y por lo tanto,
empleando esta palabra clave, solo unas 30 pginas van a conseguir
visitas. Los dems pueden comprarse un anuncio en la televisin.
El esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir un
posicin alta en buscadores con esta palabra superara la mayora de
los grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado,
no es la cuestin. La palabra "viajes" no es una buena palabra clave
ya que carece de enfoque y claridad. La persona que busca esta
palabra, quiere un viaje al Caribe, a Bruselas o a Villanueva de la
Vera? Quiere comprar un billete, o quiere una gua de un destino? Si
quiere un billete, de avin, tren o autobs? Las preguntas son
infinitas. Por lo tanto podemos concluir que con tantas pginas
indexadas, tenemos que ser ms precisos a la hora de escoger las
palabras clave.
En general, los usuarios de buscadores aprenden rpidamente cmo
hacer una bsqueda ms refinada para conseguir lo deseado. Muy pocos
ya buscan con una palabra suelta, optando por frases ms largas que
obtienen resultados ms enfocados. La leccin entonces para el que
quiere posicionar una pgina web es, en una palabra, precisin.
Simplemente, si aadimos a nuestra bsqueda las palabras clave "al
caribe" los resultados se reducen a unos 50.000. Para los que lo
tienen que saber hay 2.000 pginas que corresponden al buscar
"viajes a Villanueva de la Vera." (Creo que est en Cceres.)
En conclusin, si al elegir nuestras palabras clave, o frases,
somos muy precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y ms
visitas. Si fuera poco, si es que realmente ofrecemos viajes al
Caribe o a Villanueva de la Vera, nuestra pgina web, cuidadosamente
optimizada para estas palabras clave, tal vez puede conseguir algn
visitante que quiera comprarnos algo.
Truco adicional - Analizando las estadsticas de tu pgina Web, se
puede encontrar muchas palabras y frases clave que no imaginabas.
Cmo elegir las palabras clave con precisin
Otro problema que a menudo surge a la hora de seleccionar las
palabras clave para nuestra pgina web es el tamao del mercado para
ciertas frases. Por ejemplo, mientras el director comercial de una
franquicia de coches preferira que su pgina web hablara de "coches
de ocasin", en realidad hay muchas ms personas que buscan la frase
"coches usados."
Es muy importante tener en cuenta que la persona media no piensa
de la misma manera que un director de marketing. Lo que suena bien
para un eslogan promocional no corresponde a las frases que
probablemente utilizarn los clientes potenciales a la hora de
buscar su producto.
Cmo sabemos las frases que utiliza la persona media cuando busca
informacin en internet? Afortunadamente, existen varias
herramientas que nos sirven para el anlisis de palabras clave. Nos
permiten introducir una palabra o frase y descubrir cuntas personas
han utilizado esta palabra o frase en varias buscadores y
directorios. Las mejores de estas herramientas tambin nos ofrecern
algunas alternativas o frases parecidas que quiz no hemos
considerado.
Los ms populares son:
Herramienta de sugerencia de palabras de bsqueda de Overture
(enlaza con la herramienta en espaol. Tambin es disponible en
ingls.)
Esta herramienta gratuita nos proporciona la cantidad de
bsquedas de una frase en todos los portales afiliados a Overture
durante el mes anterior. Tambin ofrece unas variaciones de la frase
introducida por el usuario y la cantidad de bsquedas que
corresponden a ellas.
Hay que tener en cuenta que, debido a la naturaleza de Overture,
que ofrece publicidad pagada en su buscador, los resultados
incluyen las bsquedas de programas automatizados cuyo nica funcin
es vigilar las pujas para ciertas palabras clave. Esto puede
distorsionar los resultados en el caso de ciertas palabras muy
populares, pero, como todava Overture se emplea muy poco en el
mundo hispanohablante, no debera causar muchos problemas. Desde
luego, es gratuito.
Wordtracker Keyword Generator
Por desgracia, esta herramienta maravillosa est disponible
nicamente en ingls
Aunque hay una versin gratuita de su servicio, la mayora de
webmaster optan por versin de pago que incorpora una abundancia de
ventajas. Los precios de suscripcin son 6 dlares estadounidenses
por un da hasta 225 dlares al ao.
Los usuarios pueden introducir una sola palabra o frase y
descubrir una lista extensa de palabras similares que tambin pueden
ser analizadas. Se puede averiguar la frecuencia de bsqueda de cada
frase en los buscadores ms importantes, cuntas sitios web compiten
por un ranking con esta frase y un ndice, conocido como el KEI, que
corresponde a la frase. El KEI es un clculo matemtico que compara
el nmero de bsquedas de una frase con la cantidad de sitios que
compiten por esta frase. Cuanto ms alto el KEI, ms probabilidades
de tener un xito con esta frase que se convertir en, esperamos,
muchas visitas
Cmo refinar las palabras clave
Teniendo ya delante de nosotros esta gran acumulacin de
informacin y datos sobre las palabras clave y frases relevantes a
nuestro sitio web, llega la hora de decidir cules de ellas
deberamos emplear para conseguir un alto ranking en buscadores.
Segn la popularidad del tema central del sitio, puede que tengamos
entre una docena y cientos de opciones.
Cuntas frases deberamos emplear? En el caso del webmaster de un
sitio de cinco pginas es mejor que no intente conseguir los
primeros resultados en buscadores para cien frases distintas. De
igual manera, el webmaster de un sitio de cinco mil pginas no se
debera ver limitado a una veintena.
Como regla muy generalizada, para cualquier pgina que tenga
bastantes contenidos escritos ( por encima de las 250 palabras)
deberamos tratar de emplear de una a tres frases. No es esencial
posicionar la pgina "Contactar con nosotros", pero si hay una pgina
con cierta cantidad de contenidos, hay que aprovecharlo.
Cules son las frases que deberamos elegir? Normalmente, las
frases que nos pueden conseguir ms visitas son las que atraern
tambin ms competencia, a no ser que tenga la enorme suerte de ser
el nico en su mercado. Si hay competencia en el mercado fsico, lo
ms probable es que tambin habr en el mercado virtual.
Para empezar, si no tiene mucha experiencia, suele ser
aconsejable posicionar sus pginas empleando frases que tengan menos
competencia pero bastante trfico. En general, es mejor conseguir un
alto ranking en buscadores para una frase menos buscada que un
ranking bajo para una frase altamente demandada.
Redaccin de contenidos
Seleccionadas nuestras palabras claves, qu haremos con
ellas?
Nuestras primeras palabras
Hay que declarar antes de empezar que no soy la persona adecuada
para dar lecciones en la redaccin de textos en espaol en cuanto a
su estilo y gramtica. Como no me canso de decir, soy un guiri. En
estas pginas se trata nicamente de la redaccin en cuanto al
posicionamiento de pginas web, teniendo en cuenta que no solo los
visitantes de su pgina van a leer los contenidos, sino tambin los
buscadores.
Aunque los directorios como Yahoo! o DMOZ (Open Directory
Project) incluyen en sus listados solo un ttulo y una descripcin de
nuestro sitio, los buscadores como Google o Altavista intentarn
visitar cada una de nuestras pginas con su programas robot (spider)
y aadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, hacen lo que
pueden para "leer" los contenidos y aadir a su ndice cada palabra
que encuentran. Posteriormente los buscadores utilizarn los
contenidos para establecer su relevancia en cuanto a las bsquedas
realizadas por parte de sus usuarios.
Como los contenidos del cuerpo de la pgina (entre las etiquetas
) son tan importantes en la determinacin de nuestro ranking, se
debera considerar cada pgina como una oportunidad ms para salir en
los primeros resultados en buscadores para una frase que nos
interesa.
Antes de redactar, hay que decidir cules son las palabras clave
que vamos a emplear en cada pgina para su posicionamiento. Una
buena manera de empezar es hacer un listado de todas las pginas que
van a constituir nuestro sitio. Si nuestro sitio es muy grande, con
una abundancia de pginas de contenidos generados dinmicamente, ser
ms fcil incluir solo las pginas que tengan bastantes contenidos (ms
de 250 palabras.)
Una vez hecha esta lista, la podemos comparar con nuestra lista
de frases y elegir cules de ellas son naturalmente relevantes y
apropiadas para cada pgina. El objetivo es conseguir entre una y
tres frases que corresponden a cada pgina.
Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias pginas
para una misma frase, pero nicamente si los contenidos de cada una
de estas pginas tienen relevancia a la frase. Si no la tienen, ser
difcil incluir la frase con la suficiente frecuencia en el cuerpo
de la pgina como para que los buscadores la consideren adecuada
para sus primeros resultados.
Cmo redactar contenidos ricos en palabras clave
Los programas robot de los buscadores quieren localizar pginas
relacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tanto
favorecen a las pginas donde se encuentra la frase buscada repetida
varias veces. Las pginas con muchas imgenes y poco texto hacen
difcil la labor de determinar si la pgina tiene relevancia o
no.
Por eso, nuestras pginas deberan tener como mnimo entre 250 y
300 palabras con una "densidad de palabras clave" relativamente
alta. Los buscadores procesan a palabras de la misma manera que lo
hace un ser humano. Al determinar el ranking de una pgina, los
robots repasan el texto que encuentran y calculan cuantas veces
aparecen ciertas frases. La razn de las veces que aparece la
palabra clave a la cuenta total de palabras es la "densidad de
palabras claves."
Para dar una idea de cmo emplean los buscadores el concepto de
densidad, ofrezco un ejemplo. Vamos a decir que tenemos una pgina
de unas 250 palabras. Si aproximadamente despus de cada 30 palabras
hacemos mencin de "aguardiente casero", tendremos 8 apariciones de
la frase y una densidad de un 3%. El buscador pensar que hay buena
posibilidad de que esta pgina trate de aguardiente casero.
Ahora, vamos a decir que queremos conseguir para esta misma
pgina un buen posicionamiento en buscadores con la frase "ans el
abuelo." De la misma manera, colocamos esta frase con intervalos de
30 palabras dentro de nuestro cuerpo de texto de 250 palabras.
Queda bastante texto que no trata de nuestras frases claves para
que todava se lea bien. Sin embargo, si aadimos de la misma manera
una tercera frase como, por ejemplo, "resoli de cuenca" los
contenidos se complican. Las primeras 50 palabras pueden aparecer
as:
Texto aguardiente casero texto bla texto bla texto bla texto ans
el abuelo texto bla texto resoli de cuenca bla texto bla bla texto
bla texto bla texto bla aguardiente casero texto bla bla texto bla
texto bla texto bla texto ans el abuelo bla texto bla texto bla
texto.
Hay tantas palabras clave y tan poco texto que el buscador no
puede llegar a entender que "aguardiente casero", "ans el abuelo",
y "resoli de cuenca" son todos tan importantes dentro de nuestra
pgina y por lo tanto decide que son todos solo un poco importantes.
En este sentido la densidad de palabras clave es un concepto
relativo. El buscador no consigue saber cul de estas frases es la
ms importante. Cuantas ms frases empleadas en una pgina, disminuye
la densidad de una palabra clave y nuestros esfuerzos en
posicionamiento tendrn un menor xito.
Cmo entonces sabe el buscador que palabras son palabras o frases
clave? La respuesta es que no lo sabe. No sabe que es "el resoli de
Cuenca" que, segn nuestros gustos, puede ser algo bueno o algo
malo. Simplemente, no les importa lo que es. nicamente intentan
emparejar bsquedas con pginas. Si optimizamos una pgina web para la
palabra "sjfnsnf" probablemente si alguien introduce esta palabra,
saldr nuestra pgina entre los primeros resultados.
Los encargados de redactar los contenidos deberan tener como
objetivo una densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe la
tentacin de colocar la misma frase todas las veces que podamos en
la pgina. Esta prctica, que se llama stuffing (rellenar), ha
recibido bastante atencin de los buscadores que, como resultado,
han modificado sus programas para identificarlo. Est considerado
como spam y nos pueden castigar por emplearla.
Si nuestros contenidos suenan mal al leerlos en voz alta, si
parece que hemos colocado nuestras palabras claves con poca atencin
al lector, probablemente deberamos revisarlos.
Programacin de pginas web
Los buscadores entienden a ciertos tipos de pginas mejor que a
otros. Lograremos mucho simplemente cuidando los detalles.
La importancia de cdigo limpio
La manera de construir una pgina web puede repercutir sobre la
capacidad de un robot para leerla e indexar sus contenidos, y, por
lo tanto, puede afectar nuestro posicionamiento en Internet. Hay
que imaginar que al robot solo le interesa el texto normal de
nuestra pgina y que cualquier complicacin, como Javascript, o Flash
puede impedirlo en encontrar lo que busca.
Esto no quiere decir que abandonemos la idea de tener un sitio
atractivo o fcil de manejar con el empleo de, por ejemplo, una
navegacin de javascript. Simplemente, hay que tener en cuenta que
la simplicidad para el usuario y la simplicidad para el robot a
menudo van de la mano.
Puesto que el robot de un buscador lee una pgina de una manera
parecida a una aplicacin navegador, es fcil que se tropiece al
encontrarse con un fallo en el cdigo HTML. Los tag incompletos,
conflictos en el cdigo o un exceso de javascript pueden obstruir al
robot a la hora de hacer su trabajo. En estos momentos lo que suele
pasar es que el robot dir adis y efectuar su salida.
Para evitar problemas, la mejor manera de crear nuestras pginas
es escribir el cdigo "a mano". Como las funciones WYSWIG de los
editores HTML como MS FrontPage o Macromedia Dreamweaver suelen
aadir lneas de cdigo propias, es mejor no utilizarlas.
Otro consejo es el uso de un validator para comprobar que el
cdigo no tenga tag abiertos o incorrectos. Hay varios validator
buenos y gratuitos disponibles en el internet. l que utilizo yo es
el de W3C (http://validator.w3.org) He encontrado este validator en
espaol. Si alguien lo ha comprobado o conoce otro, que me enve un
email y lo publicar aqu.
Como darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.
Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos de
alta en buscadores y directorios para que nos puedan localizar
entre las ms de tres mil millones de pginas de Internet.
Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor
entendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todas
las altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola pgina.
Cada vez estamos ms bombardeados por spam en nuestros buzones de
correo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos)
al toque de un botn y por el precio de una racin de calamares.
En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que
sea esencial darnos de alta. La mayora de los buscadores que todava
ofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuita
desaconsejan o prohben las altas automatizadas. Adems, los
directorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo
editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible
estudiar detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcin
precisa de nuestro sitio. Los dems buscadores y directorios
importantes requieren algn tipo de pago y por lo tanto para ellos
cualquier sistema automatizado de alta en buscadores ser intil.
Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores
y directorios ms importantes, deberamos realizar un estudio de los
buscadores y directorios ms pequeos y decidir cules son los ms
relevantes a nuestra pgina web. Mucho depender de nuestra ubicacin
geogrfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores o
directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producir
sanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado de
alta en buscadores puede hacernos esta seleccin.
En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera ser
lento y manual, seleccionando con cuidado qu buscadores y
directorios son adecuados y asegurando de una inclusin correcta con
la descripcin adecuada.
Crear tablas adecuadas para el posicionamiento en buscadores
Aunque los robots pueden leer los contenidos de una tabla con
bastante facilidad, hay que tener en cuenta que las tablas anidadas
de cierta complejidad pueden actuar como un impedimento a la hora
de navegar por nuestros sitios web.
Tambin es importante saber que los robots leen e indexan los
contenidos de nuestras pginas en el orden que aparecen las tablas y
no como aparece en pantalla. Por esta razn en los resultados de
bsqueda hay muchas pginas que muestran como descripcin los
contenidos de sus barras de navegacin. La mayora de buscadores
extraen de una pgina una frase que se pueda utilizar como
descripcin en los resultados de bsqueda. A veces muestran
simplemente las primeras palabras de la pgina. Como la navegacin
del sitio suele aparecer a la izquierda o en la parte superior de
la pgina, son estas palabras las que escoge el buscador.
Una de las mejores maneras de "alimentar" al robot de un
buscador (no sabes que los robots tambin se llaman spiders - araas
- y hay que alimentarlas?) en cuanto al texto descriptivo que
utiliza es colocar lo que queremos que salga en la zona cabecera de
nuestra pgina. Mejor todava es utilizar el HTML para nuestro
logotipo o eslogan en vez de una imagen.
Hay una tendencia emergente en la utilizacin de posicionamiento
en CSS para colocar nuestros contenidos en layers. Esto nos permite
ubicar los contenidos, densos en cuanto a palabras clave en la
parte superior del cdigo HTML y a su vez posicionar los layers de
una manera ms tradicional con la navegacin ocupando un espacio ms
racional en el diseo de la pgina web.
Recursos, datos y ms cosas relacionadas con el PageRank de
Google.
Esta pgina trata del famoso PageRank de Google. PageRank es una
marca registrada de Google y propiedad de esta empresa creadora del
motor de bsqueda ms grande del mundo.
Me parece apropiado hablar del PageRank como tema en si, no slo
por su importancia a la hora de posicionar una pgina, ni tampoco
porque en estos das Google prepara su lanzamiento en bolsa, sino
porque, por primera vez desde hace bastante tiempo, la hegemona de
este gigante est amenazada. No quiero decir que Google no saldr ms
fuerte que nunca - no lo sabemos - pero es improbable que salga
ganando la guerra de los buscadores sin modificaciones sustanciales
a la piedra angular de su xito hasta la fecha, el mismsimo
PageRank.
Si no sabes de lo que estamos hablando, se trata de una manera
de evaluar la popularidad se una pgina web. PageRank la mide en una
escala de 1 a 10. Cuando alguien crea un enlace a mi pgina, Google
lo considera un voto y aumenta el PageRank de la misma. A la hora
decidir el orden de resultados por una determinada bsqueda, en
igualdad de circunstancias las pginas con un PageRank ms alto
saldrn mejor posicionadas.
Como todas las ideas geniales, el PageRank es sencillo en
concepto pero complicado en los detalles. Fue desarrollado por dos
estudiantes de doctorado de la universidad de Stanford, Larry Page
y Sergey Brin. En 1998 (que en esta industria nos parece hace una
eternidad), con una financiacin de 25 millones de dlares, fundaron
a la empresa llamada Google.
Se ha escrito mucho sobre este tema, y no voy a aadir ms. Te
dirijo a las fuentes ms originales o donde mejor est explicado.
La Barra de Herramientas
Si quieres saber el PageRank de las pginas web que vayas
visitando, se puede instalar la barra de herramientas (toolbar) de
Google en Internet Explorar.
En ingls: http://toolbar.google.com/ En espaol:
http://toolbar.google.com/intl/es/ Si utilizas Mozilla:Calculadora
de PageRank
-http://www.webworkshop.net/pagerank_calculator.php3
Estimar PageRank sin la barra de herramientas -
http://www.webrankinfo.com/english/tools/pagerank.php Google se
explica
Aqu se puede leer lo que dice Google de su propia tecnologa, el
PageRank: http://www.google.com/technology/ en ingls,
yhttp://www.google.es/intl/es/why_use.html en espaol.
Tambin se puede leer las biografas de los dos fundadores: Los
mismsimos Larry
Page:http://www.google.es/intl/es/press/management.html#larry1y
Sergey Brin
http://www.google.es/intl/es/press/management.html#sergey1 (Me
pregunto si en un momento pensaban llamar a su creacin el
PageBrin).
Cmo funciona el PageRank:
http://webworkshop.net/pagerank.html (El PageRank explicado en
ingls)http://www.iprcom.com/papers/pagerank/ (Tambin en ingls pero
con ms
dibujitos)http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el-pagerank.html
(en espaol)
El PageRank de Google y el Open Directory Project
Sabas que el directorio de Google se basa en el Open Directory
Project? Sin embargo la versin de Google es un poco diferente ya
que se ordena los resultados segn el PageRank. -
http://www.google.com/dirhelp.htmlEl futuro de PageRank
Microsoft, el gigante en casi todo donde se combina una pantalla
con un teclado, no se queda contento con su actual presencia en el
mundo de Buscar, y circulan los rumores que est planeando algo
gordo. Una parte de este plan ser dejar de utilizar los servicios
de Inktomi en MSN Search y meter su propio motor de bsqueda.
Mientras tanto, Yahoo!, dueo de Inktomi, AltaVista, Overture y FAST
dejar de utilizar los resultados de Google dentro de nada. Junto
con Google, son los tres peces gordos de Buscar, y la batalla entre
ellos est al punto de intensificar.
Justo en este momento, Google se encuentra con un problema
tremendo y tiene mucho que ver con la pieza central de su
algoritmo, el PageRank. Con el "boom" en bitcoras, y especialmente
la tecnologa de Movable Type, se manipula el PageRank como nunca.
Por desgracia, en Espaa se sigue dedicando mucho tiempo a colocar
enlaces en los libros de visitas de Blogs con el fin de aumentar el
PageRank sin darse cuenta de la revolucin que viene. Ya ha empezado
en EE.UU en la ya famosa actualizacin "Florida" del algoritmo de
Google en noviembre de 2003. Las pruebas siguen y pronto veremos ms
cambios.
http://www.theregister.co.uk/content/6/30621.html "Ruido de
blogs" (en ingls)http://www.theregister.co.uk/content/35/31070.html
"Ms ruido de blogs" (en
ingls)http://www.theregister.co.uk/content/6/33141.html Los crticos
de Google:
http://www.kottke.org/03/08/google-i-am-an-experthttp://www.google-watch.org/gaming.htmly
de PageRank en particular:http://www.google-watch.org/pagerank.html
Daniel Brandt, PageRank is dead
-http://jeremy.zawodny.com/blog/archives/000751.html
Los cambios que vienen:
Barry Lloyd, de MakeMeTop redact el primer artculo inteligente
sobre la actualizacin Florida y sus posibles
consecuencias.http://www.searchengineguide.com/lloyd/2003/1125_bl1.htmlFascinante
artculo de Dan Thies sobre la actualizacin Florida con la ventaja
de ms tiempo y ms pruebas.
http://www.seoresearchlabs.com/googlereport.php El futuro ser, por
lo que parece, es "Topic Sensitive PageRank" Este es el estudio
original de Taher H. Haveliwala, ahora empleado de Google.
http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/2002-6 El posicionamiento en
buscadores y las pginas con marcos (frames)
Aunque los marcos, o frames, ya no son tan populares en el diseo
de pginas web como antes, existen todava bastantes webmasters y
diseadores que emplean esta tecnologa. Es importante tener en
cuenta que, como los sitios que utilizan marcos HTML colocan sus
contenidos ms importantes en pginas que se encuentran dentro de un
marco principal (o frameset), en vez de ubicarlos dentro del cuerpo
de sus pginas, los robots de los buscadores tienen muchas ms
dificultades en leerlos y indexarlos.
Mientras los buscadores ms importantes han empezado a indexar
los contenidos de framesets quedan muchos robots que no pueden
seguir los links incorporados en este tipo de estructura. Hasta que
haya mejoras en la tecnologa de los buscadores, los diseadores que
insisten en utilizar marcos van a tener que emplear unas tcnicas
especiales para facilitar el trabajo de los robots.
Tpicamente, la programacin de una pgina con frames aparece de la
siguiente manera:
Esta pgina utiliza frames, pero su navegador no los soporta
En cuanto a los robots capacitados para leer lo que se encuentra
entre las etiquetas , los contenidos sern indexados como cualquier
otra pgina. Sin embargo, nos enfrentamos a otro problema, ya que la
direccin indexada en los resultados de bsqueda ser la de la pgina
dentro del marco y no la del mismo marco. Si los contenidos
principales y la navegacin se encuentran en marcos distintos, puede
que los resultados que produce el buscador incluyen o bien
nicamente al frame que contiene la navegacin o bien nicamente al
que recoge los contenidos.
Para los robots que no pueden indexar los contenidos en marcos,
solo leern la informacin que se encuentra entre las etiquetas . Si
no hay texto en esta parte de la programacin, los robots no tendrn
manera ni de indexar ni de proporcionar a esta pgina un ranking en
buscadores.
Por esta razn es imprescindible que cualquier sitio que emplea
marcos tambin incorpore contenidos alternativos. Dentro de los tags
se debe reemplazar la frase "Esta pgina utiliza frames, pero su
navegador no los soporta" con algunos prrafos de texto con una alta
densidad de palabras clave, adems de unos links a pginas que no
hacen uso de marcos (que tambin aportan una alta densidad de
palabras clave
El posicionamiento en buscadores de pginas con Flash.
Algunos de los buscadores ms importantes (aqu se destaca
FAST/AlltheWeb) han registrado unos avances considerables en cuanto
a la indexacin de pginas Flash. Sin embargo la mayora de robots no
pueden con ellas. Los programas robot estn diseados para la lectura
de texto e ignoran las imgenes. Por lo tanto, si gran parte de
nuestros contenidos se ubican dentro de un archivo Flash, la mayora
de buscadores encontrarn poco para leer y ser ms difcil un buen
posicionamiento.
La solucin ms sencilla es ofrecer nuestra animacin o archivo
Flash como un link opcional dentro de una pgina HTML normal, lo
cual permite al robot del buscador la posibilidad de leer e indexar
los contenidos de la pgina sin meterse con el archivo Flash.
PublicidadSi tienes un sitio Flash y no sabes cmo posicionarlo,
la empresa Localizarte tiene un excelente servicio de
posicionamiento de sitios Flash a precios razonables. Para saber
ms, visita: http://www.localizarte.com/flash.php o llama al 914 175
953
Si es imprescindible que tengamos una pgina creada totalmente
con tecnologa Flash, una solucin es incorporar el archivo dentro de
un frameset (sin que haya otros marcos dentro) y optimizar unos
contenidos de texto dentro de los tags , ofreciendo de tal manera
algo que los robots de los buscadores puedan leer.
En el caso de las pginas web construidas nicamente con navegacin
Flash, debemos tener en cuenta que los buscadores no podrn leer, y
por lo tanto no podrn seguir, ninguno de los links de la navegacin
Flash. Esto significa que, a no ser que ofrezcamos una navegacin
alternativa, es muy improbable que los robots lleguen ms lejos que
nuestra pgina de inicio lo cual imposibilita un buen ranking en
buscadores.
En conclusin, donde hay navegacin Flash, se debe ver adems una
copia de la navegacin en cdigo HTML a la que pueden acceder los
buscadores.
El posicionamiento en buscadores de pginas con JavaScript.
No existen pruebas para concluir definitivamente que un exceso
de javascript tenga un impacto negativo sobre nuestro
posicionamiento. Sin embargo hay suficientes indicios que sugieren
que el uso extensivo de java script puede ser un obstculo para los
robots de los buscadores y, como cualquier otro obstculo, puede
servir como pretexto para su salida precipitada. Por lo tanto,
cuando sea apropiado, deberamos ubicar el javascript dentro de un
archivo ".js".
La creacin de un archivo externo de javascript es bastante
sencilla y nos permite utilizar el mismo script en varias pginas
sin necesidad de duplicar el cdigo. Solo hay que guardar nuestro
javascript como archivo de texto con la extensin ".js". Para
utilizar este cdigo desde una pgina HTML, llamamos al archivo de la
misma manera como para un archivo "include" o "image."
Este cdigo instruye al navegador para que aplique el javascript
que se encuentra en esta ubicacin a esta parte de la pgina. El java
script funcionar con normalidad a la hora de ver la pgina el
usuario, pero no ser ledo por los robots de los buscadores al
indexarla.
Como los buscadores no pueden leer un javascript, los links
dentro de sistemas de navegacin creados exclusivamente en
javascript tampoco pueden ser ni ledos ni indexados por los
buscadores. De la misma manera, como en el caso de los sitios con
navegacin Flash, deben ofrecer al robot un sistema de navegacin
alternativa, los sitios con navegacin javascript deben tambin
ofrecer una navegacin con enlaces de texto HTML normales en otra
parte de la pgina
Posicionar en buscadores las pginas con contenidos dinmicos.
Hay indicios por parte de los buscadores importantes de que las
pginas web que incorporan contenidos dinmicos pronto podrn ser
indexadas con ms precisin. Sin embargo, en la actualidad slo
algunos de los buscadores se declaran capaces de indexar las pginas
con contenidos creados dinmicamente y, por lo tanto, esta tecnologa
se considera problemtica en cuanto al posicionamiento en
buscadores.
De los buscadores que pueden indexar las pginas de contenidos
dinmicos, los ms importantes son Google, FAST/AlltheWeb y Inktomi.
De estos, slo Google pasar por un sitio dinmico e indexar los
contenidos que encuentre. Para que no se meta en un bucle sin
salida, el robot de FAST, seguir un enlace desde una pgina esttica
a una pgina dinmica, pero no desde una pgina dinmica a otra. El
buscador Inktomi slo indexar a las pginas por las que hemos pagado
por inclusin. Este servicio de alta cuesta $39 para la primera
direccin y $25 para cada direccin adicional (oferta actual de Lycos
Insite). En el caso de cualquier sitio con muchos contenidos
dinmicos, darse de alta en Inktomi puede resultar muy costoso.
Los sitios ms pequeos con una cantidad manejable de pginas
dinmicas tienen una solucin sencilla que consiste en crear un mapa
del sitio con enlaces a cada una de estas pginas. Des esta manera,
se puede utilizar un sistema de gestin de contenidos para
actualizar las pginas dinmicas, pero los buscadores disponen de una
pgina esttica para leer.
En el caso de sitios grandes, la mejor manera de asegurar la
lectura e indexacin de contenidos dinmicos es utilizar uno de los
mtodos de transformar la direccin dinmica para que parezca
esttica.
Por ejemplo:
http://www.miempresa.com/index.cfm?tipo=orujos&id_producto=24
se convierte en:
http://www.miempresa.com/tipo/orujos/id_producto/24/index.cfm
Hay varias tcnicas para cambiar las direcciones de pginas
dinmicas como "Apache rewrite scripts" (este pgina esta en ingls y
nicamente para gente valiente), funciones de Cold Fusion,
mod_rewrites etc.
Una alternativa es incluir los contenidos dinmicos en un archivo
server side include (SSI). El archivo include se llama desde una
pgina esttica. Esta pgina y el contenido dinmico puede ser ledo por
los robots de los buscadores sin dificultades
Optimizacin de etiquetas y meta-tags HTML
Hay muchos mitos relacionados con las etiquetas meta. Ni son tan
importantes pero tampoco podemos ignorarlas.
La optimizacin de la etiqueta de ttulo
Quizs la etiqueta HTML ms importante de una pgina web, en cuanto
a nuestro posicionamiento en buscadores, es la de ttulo. Este tag
ofrece al usuario una descripcin de la pgina en la barra superior
de su navegador para informarlo de dnde est. Para nuestro
posicionamiento en buscadores, ofrece tambin un ttulo de pgina que
aparece en la primera lnea de los resultados de bsqueda para
seducir al visitante potencial. Por lo tanto, para la optimizacin
de pginas web y por razones de marketing, el ttulo debe ser una
frase bien redactada y llamativa, y a su vez con una alta densidad
de palabras clave, que describa con precisin los contenidos de la
pgina.
Una prctica muy comn es poner como etiqueta de ttulo el nombre
de la empresa o pgina web. En primer lugar, esta prctica explica
bien poco al visitante de lo que se trata la pgina y, en segundo
lugar, no muestra al robot del buscador el tema principal (a no ser
que el nombre explique con precisin la actividad de la empresa como
"Venta de Licores Intoxicantes SA", por ejemplo.) Para un
posicionamiento en buscadores entre los primeros resultados, cada
pgina de un sitio web debe tener un ttulo cuidosamente redactado,
incorporando las palabras clave apropiadas, que describa los
contenidos de la pgina.
En vez del nombre de la empresa, se deben considerar los nombres
de los productos o servicios que vende y la localidad donde se
vende. Por ejemplo, el ttulo de "Casa Federiqun" para la pgina web
de una hostelera en Villahermosa de Alovera en Guadalajara no
informa de sus muchos encantos. Un ttulo mejor sera "Bocadillos de
pepito de ternera y calamares, copas, vinos y caas en Guadalajara."
Ser de inters para el navegante en bsqueda de "pepito de ternera",
"vinos en Guadalajara" y "copas en Guadalajara", si estas frases se
encuentran entre nuestras palabras clave y describen la oferta del
establecimiento.
Muchas veces la mejor manera de optimizar un sitio web es
programar bien y tener en cuenta todos los tipos de usuarios que
puedan hacerte una vista. Hace ya varios aos se lleg a establecer
un trmino para el estudio de las formas de desarrollo y diseo web
que faciltan el manejo cmodo e intuitivo de los sitios. Se llama
"usabilidad" y para leer unos maravillosos artculos (en castellano,
s seor@s!) sobre este fascinante tema, recomiendo el sitio
NoSoloUsabilidad de Yusef Hassan y Francisco J. Martn. Seguro que
esta cajita no les gusta nada.
La optimizacin del meta-tag de palabras clave (Keyword)
Hace unos aos se consideraba el meta-tag de palabras clave como
la herramienta ms importante para conseguir un posicionamiento en
buscadores entre los primeros resultados. Sin embargo, su
importancia ha cado de una manera espectacular y ahora la mayora de
los buscadores importantes ya no utilizan la etiqueta de keywords,
aunque merece la pena optimizarlo para los buscadores menores y,
notablemente, Inktomi.
Un error muy frecuente es la utilizacin de las mismas palabras
claves en la etiqueta de cada pgina. Sera mejor optimizar el
meta-tag keyword para los contenidos de cada pgina. Es importante
tener en cuenta tambin que cada pgina debe enfocarse en unas pocas
frases y que solamente estas frases deben entrar en la etiqueta.
Considero que lo mejor sera, entre ocho y doce palabras por
pgina.
Existen todava bastantes dudas sobre el uso de la coma para
separar las palabras o frases de la etiqueta. Al no incluirlos, se
ofrece la oportunidad al buscador de crear varias frases de menos
palabras. El buscador leer una lista palabras, las dividir y las
ordenar para crear frases relacionadas al trmino buscado.
Por ejemplo, en el caso de nuestro bar en Guadalajara, hemos
descubierto que las frases relacionadas con nuestra actividad ms
buscadas son:
bocadillos pepito de ternerabocadillos calamaresir de copas
guadalajaratomar caas guadalajaravinos de guadalajaravillahermosa
de alovera guadalajara
Una manera de construir nuestra etiqueta de palabras clave sera
intentar cubrir todas las posibilidades, separando todas las frases
buscadas con comas:
Despus de varias pruebas (y cada uno puede realizar las suyas),
mi preferencia sera una etiqueta construida de la siguiente
manera:
Esta construccin permite al buscador encontrar frases como
"tomar vinos guadalajara", algo que no puede hacer en la anterior.
Adems, se utiliza menos palabras, aumentando as la densidad de
palabras clave para cada frase. Sin embargo, cada uno debera hacer
sus propios experimentos ya que, como se cambia las reglas tan a
menudo, el posicionamiento es un arte, no una ciencia.
La optimizacin del meta-tag de descripcin (Description)
El meta-tag Description, como el de Keywords, ha perdido mucha
importancia en los ltimos aos y es poco probable que, slo por
tenerlo bien construido, nos ayuda a salir entre los primeros
resultados de los buscadores. Sin embargo, parece tener todava
alguna influencia sobre nuestro posicionamiento en buscadores.
Adems muchos de los buscadores emplean este texto como descripcin
de nuestro sitio al mostrarlo en los resultados de bsqueda. La
etiqueta de Description bien redactada debe ser corta, precisa y
con una alta densidad de palabras clave. Deberamos evitar la
tentacin de utilizar la misma frase para las etiquetas de ttulo,
palabras clave y descripcin.
En nuestro ejemplo del bar en Guadalajara, el meta-tag
Description podra ser:
Hay que tener en cuenta que los buscadores no mostrarn ms de 250
caracteres del meta-tag Description, contando los espacios, y por
lo tanto la redaccin debe ser sucinta y precisa. Una de las mejoras
maneras de crear esta etiqueta es pensar que nos va a servir como
descripcin a la hora de darnos de alta en buscadores y directorios
que piden esta informacin. Deberamos utilizar la misma frase para
las dos funciones.
Existen varias pginas web que ofrecen un generador de meta-tags
para insertar en nuestras pginas. Todas las herramientas gratuitas
tienen la bienvenida, pero hay que saber utilizarlas. Muchas de
estos generadores nos construirn meta-tags de todo tipo a la vez,
la mayora de ellos superfluos. Adems, algunos de los buscadores
premian a las pginas por tener ms contenidos comparado con la
cantidad de cdigo y hasta se dice que Google penaliza a las pginas
con un exceso de etiquetas. Por lo tanto, si vamos a emplear una de
estas herramientas, mejor borrar todo a parte de las etiquetas de
ttulo, keywords, description y robots.
La optimizacin de las etiquetas de cabecera (Heading)
Los algoritmos de los buscadores valoran ms y colocan ms alto en
los rankings a las pginas bien programadas. Una de las facetas de
nuestras pginas que tienen en cuenta a la hora de decidir qu pginas
salen entre los primeros resultados es el uso de las etiquetas de
cabecera (o Heading tags o Head tags). La mayora de buscadores dan
ms importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas
HTML, y por lo tanto para el posicionamiento en buscadores debemos
optimizar este texto con una alta densidad de palabras clave.
Aunque sea importante que no abusamos de ellos, para el
posicionamiento en buscadores es conveniente aplicar la etiqueta al
texto ms importante de nuestras pginas y tambin utilizar los head
tags ms pequeas, como y , para las cabeceras de secciones o pies de
imgenes.
En general, los formatos estndar de estas etiquetas carecen de
elegancia pero podemos redefinir sus propiedades en cunto a su
color, fuente o tamao en una hoja de estilo en cascada (CSS o
Cascading Style Sheet.) Un truco, del cual no hay que abusar, es
redefinir los tags de cabecera como texto normal dentro de la
pgina. De esta manera, el buscador ve a una frase muy importante
mientras el visitante no la distingue de las dems. As podemos
mantener el equilibrio del diseo de pginas web y a su vez mejorar
nuestro posicionamiento en buscadores.
El uso de CSS en el posicionamiento en buscadores es una prctica
muy importante (ya he mencionado anteriormente el uso de layers o
capas para posicionar nuestros contenidos ms arriba en el
documento) y espero aadir ms artculos sobre este tema en el futuro
prximo
La optimizacin de la propiedad ALT de las imgenes
Los buscadores no tienen capacidad de ver imgenes ni distinguir
el texto que pueden contener. Por esta razn, la mayora de
buscadores leer el texto de la propiedad ALT en una etiqueta de
imagen. Si esta propiedad contiene texto relevante y rico en
palabras clave, podemos aumentar la densidad de palabras clave de
nuestro sitio web.
Aunque muchos buscadores indexarn los contenidos de esta
propiedad, para la optimizacin de pginas web es importante no
utilizar esta tctica en exceso. La mayora de buscadores no
proporcionar ms peso a esta etiqueta que al texto en el cuerpo de
la pgina.
Una prctica muy comn entre personas con problemas para conseguir
un buen posicionamiento de su pgina web en los buscadores es crear
archivos GIF de un pxel y llenar la propiedad ALT con palabras
clave. Los robots de los buscadores ya son capaces de identificar
esta prctica, y si la encuentran, la sancionarn.
Adems, se han creado navegadores diseados para personas
invidentes que leern en voz alta los contenidos de las pginas y el
contenido de la propiedad ALT para informar a un usuario de lo que
muestra una imagen. Como podemos imaginar, a estas personas les va
a servir poco si la propiedad ALT se ha llenado de palabras clave
sin relevancia para el tema de la pgina.
Otro uso de esta propiedad que hay que tener en cuenta es que
muchas veces Google utilizar sus contenidos como texto descriptivo
en los resultados de bsqueda. Si no es relevante, puede reducir la
posibilidad de que un usuario haga clic en nuestro enlace.
Optimizar el texto de enlace
Los enlaces o links constituyen una herramienta esencial de la
optimizacin de webs. Cada vez hay ms buscadores que adoptan la
popularidad de enlaces (Link Popularity) como un componente
fundamental de su algoritmo de ranking, y cada vez ms se hacen ms
precisos los criterios que determinan cunto vale un enlace. Si
trabajamos bien la redaccin precisa de los textos de nuestros
enlaces internos y externos, tanto como el texto que acompaa el
enlace, mejoraremos de una manera importante la optimizacin de
nuestras pginas web y nuestro ranking en buscadores.
La incorporacin de nuestras frases clave en el texto de enlaces
sirve para mejorar nuestra densidad de palabras clave tanto como
para aumentar la relevancia (como la perciben los buscadores) de la
pgina a la cual enlazamos. Los buscadores leen e indexan el texto
empleado para describir un enlace y lo aplican a la pgina de origen
del enlace y a la pgina de destino.
Por esta razn la utilizacin de palabras clave en un enlace como
Caas y bocadillos en Villahermosa de Alovera, Guadalajara es mucho
ms eficaz que el empleo de la direccin
"http://www.casafederiquin.com", ya que no incluye ni una sola
palabra clave.
Adems, algunos buscadores leern e indexarn el contenido de la
propiedad TITLE que forma parte de la etiqueta de enlace . Aparte
de ofrecernos la oportunidad de aumentar nuestra densidad de
palabras clave y mejorar nuestro posicionamiento en buscadores,
esta propiedad ofrece ms informacin a los usuarios sobre el destino
del enlace y puede ser ledo por los navegadores diseados para
personas invidentes.
Alta en buscadores de pginas web
Miles de empresas quieren que sueltes el dinero para dar de alta
tu pgina en los buscadores. No contrates a nadie antes de leer esta
seccin.
Como darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.
Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos de
alta en buscadores y directorios para que nos puedan localizar
entre las ms de tres mil millones de pginas de Internet.
Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor
entendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todas
las altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola pgina.
Cada vez estamos ms bombardeados por spam en nuestros buzones de
correo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos)
al toque de un botn y por el precio de una racin de calamares.
En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que
sea esencial darnos de alta. La mayora de los buscadores que todava
ofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuita
desaconsejan o prohben las altas automatizadas. Adems, los
directorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo
editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible
estudiar detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcin
precisa de nuestro sitio. Los dems buscadores y directorios
importantes requieren algn tipo de pago y por lo tanto para ellos
cualquier sistema automatizado de alta en buscadores ser intil.
Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores
y directorios ms importantes, deberamos realizar un estudio de los
buscadores y directorios ms pequeos y decidir cules son los ms
relevantes a nuestra pgina web. Mucho depender de nuestra ubicacin
geogrfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores o
directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producir
sanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado de
alta en buscadores puede hacernos esta seleccin.
En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera ser
lento y manual, seleccionando con cuidado qu buscadores y
directorios son adecuados y asegurando de una inclusin correcta con
la descripcin adecuada
Altas en buscadores gratuitas.
En general, las altas en los buscadores que se basan en un
programa robot no son esenciales ya que, con un poco de trabajo en
establecer enlaces externos hacia nuestro sitio, no tardarn mucho
en encontrarnos e indexarn nuestras pginas. Como los robots suelen
visitar a menudo a los directorios ms importantes, un alta en uno
de ellos debera ser suficiente para que los buscadores nos
localicen sin ayuda.
Sin embargo, como somos seres humanos impacientes, muchos
queremos saber que hemos realizado bien las altas en buscadores y
no tenemos que esperar mucho para que salgamos, con suerte, entre
los primeros resultados.
El buscador ms popular, Google, es uno de los pocos en los que
podemos darnos de alta de forma totalmente gratuita. Los jefes de
Google han dicho en el pasado que prefieren encontrar pginas por su
cuenta, ya que la cantidad y calidad de enlaces entrantes es un
elemento fundamental de su algoritmo de ranking. Sin embargo, si
queremos darnos de alta en este buscador, es muy improbable que nos
perjudique. Utilizando su herramienta de Agregar URL podemos dar de
alta nuestro sitio para que se incluya la prxima vez que actualice
su base de datos. Normalmente se tarda entre uno y dos meses estar
de alta en Google y para que indexe nuestro sitio por completo. No
hace falta dar de alta a todas las pginas del sitio ya que un alta
de nuestra pgina "index" o mapa del sitio ser suficiente para que
encuentre todo.
FAST es el motor de bsqueda de AlltheWeb, Lycos y Terra, y
contribuye resultados a Hotbot y por lo tanto es imprescindible
estar de alta. La buena noticia es que no cuesta nada. Como Google,
tiene una pgina donde se puede agregar un URL. Si entramos por
Lycos, la pgina es sta, pero a m me parece ms sencillo la pgina de
AlltheWeb en ingls. (No importa que no hables ingls. Seguro que
puedes adivinar lo que hay que hacer.) Tambin como Google, es casi
mejor crear enlaces entrantes para su pgina y esperar para que la
encuentre, pero si optamos por darnos de alta en FAST tardar unas
seis semanas en salir.
AltaVista ya no es tan importante como antes en trminos globales
pero, segn los estudios ms recientes, para cualquier sitio que
busca visitantes espaoles hay que estar de alta. Aunque tambin
encontrar nuestras pginas con tiempo, existe una manera de Enviar
un sitio de forma gratuita. El proceso incluye la introduccin de un
cdigo que efectivamente elimina la posibilidad de un alta
automatizada en este buscador y, como nos cuentan ellos, el spam
que han experimentado en los ltimos aos. Normalmente nuestras
pginas estarn de alta en Altavista en un mes.
Existe un mito entre los webmasters que hay que darse de alta en
buscadores cada mes para mantener nuestras pginas web entre los
primeros resultados o mejorar nuestro ranking. En realidad, volver
a darse de alta no ayuda nada una vez que estemos incluidos y
posiblemente nos puede perjudicar por ser considerado como spam.
Por tanto, deberamos comprobar que no estamos incluidos antes de
darnos de alta otra vez.
En conclusin, el procedimiento de altas en buscadores de forma
gratuita tarda, y tal vez tenemos que esperar hasta tres meses para
ver todas nuestras pginas web incluidas. Si tenemos ms prisas, y
medios econmicos, podemos optar por altas en buscadores mediante
pago.
Inclusin rpida en buscadores mediante pago.
Hoy en da la mayora de buscadores ofrece algn sistema de
inclusin rpida mediante pago. En algunos casos pagamos para que
nuestras pginas sean indexadas en menos tiempo y en otros estamos
comprando un espacio publicitario para que, hasta que salgamos en
los resultados de bsqueda, podamos conseguir visitas.
Probablemente el plan de inclusin rpida en buscadores ms popular
es l de Inktomi, ya que, como proveedor de resultados secundarios a
los portales de MSN, Hotbot, Looksmart y Overture, nos puede
conseguir muchas visitas. Adems, Inktomi ha sido comprado
recientemente por Yahoo! que puede significar que su importancia
aumentar ms todava en el futuro prximo. El coste anual es de $39
por el primer URL y $25 por cada uno adicional. (Oferta actual de
TerraLycos Insite.) Una vez contratado, hay una garanta por la que
nuestras pginas estarn indexadas cada 48 horas.
Nota importante: actualmente las versiones regionales de MSN y
Hotbot - es decir www.msn.es y www.hotbot.es - usan su propias
formas de la base de datos de Inktomi. Sus criterios a la hora
decidir qu es un sitio web espaol no estn muy claros y puede que,
aunque paguemos, no estamos incluidos en estas versiones de MSN y
Hotbot dentro de los 48 horas (aunque s aparecemos en MSN.com y
Hotbot.com). Esto no es un problema para los sitios .es que se
incluyen rpidamente y es una de las pocas ventajas que tiene pagar
tanto para este tipo de dominio. Si no nos reconocen como espaoles
y como MSN ha dejado de utilizar los servicios de Looksmart, la
nica manera de salir rpidamente en MSN.es es a travs del servicio
de pagar por clic de Overture.AltaVista, FAST (tambin en venta en
TerraLycos Insite), y Ask Jeeves/Teoma (slo disponibles en ingls)
ofrecen programas de inclusin rpida parecidos con precios de entre
$30 y $40 dlares por URL por perodos de entre 6 meses y un ao.
Aunque todos estos buscadores encontrarn nuestras pginas por su
cuenta, los programas de inclusin pagada nos ofrece la oportunidad
de ver resultados casi inmediatos.
Los servicios publicitarios de Overture, Google Adwords y
Espotting ofrecen la oportunidad de colocar anuncios para nuestras
pginas entre los resultados de bsqueda para ciertas frases de forma
inmediata. Normalmente hay un coste inicial y despus un coste por
clic segn lo que queremos pagar. Cada sistema tiene su coste mnimo
de entre 5 y 15 cntimos de euro por clic.
Lo que hay que tener en cuenta con los programas de inclusin
rpida es que sus robots no siguen los enlaces de nuestras pginas.
Si queremos que incluyan todas nuestras pginas habr que pagar por
cada una. Esto no impide que sus robots normales, en su propio
tiempo de un mes o dos, encontrarn las dems pginas de nuestro
sitio. En este sentido, pagar por inclusin rpida de nuestra pgina
principal, por ejemplo, nos ofrece una presencia mnima hasta que
nuestro sitio est indexado de forma normal.
De la misma manera, los anuncios pagados slo duran mientras los
pagamos y a largo plazo pueden resultar caros. Deberamos controlar
estas campaas con un estudio sobre los beneficios de inversin como
cualquier otra campaa publicitaria o utilizarlas solamente durante
nuestra poca de arranque.
Alta en directorios de pginas web.
Darse de alta en directorios es un proceso algo ms complicado
que el de alta en buscadores normales. Hay que buscar la categora
adecuada y despus redactar una descripcin conforme con las reglas
del directorio. Es importante invertir un poco de tiempo en
estudiar estas reglas antes de intentar darse de alta en el
directorio ya que adelantaremos el ingreso de nuestra pgina (los
directorios tienen empleados o voluntarios para editar las altas
mal redactadas) y reducir la posibilidad de que nuestra alta sea
rechazada.
1) Seleccionar la categora del directorio adecuada para nuestra
pgina web.
Debemos pasar un tiempo navegando las categoras geogrficas o
temticas del directorio y buscar la categora ms profunda que todava
sea adecuada a los contenidos de nuestra pgina web. Una vez
encontrada, hay que estudiar los sitios ya listados en esta
categora y asegurar que sus contenidos son parecidos a los
nuestros. Darse de alta en una categora equivocada significa que el
editor humano que la recibe, tendr que buscar la categora adecuada
y enviar la a otro editor.
2) Redactar la descripcin.
En general, nuestra descripcin ser de aproximadamente 25
palabras escritas en tercera persona y de un estilo parecido al que
utilizan otros sitios de la categora. Debe ofrecer una informacin
precisa sobre los contenidos de la pgina. Es buena prctica
incorporar dos o tres palabras clave en esta descripcin, pero hay
que evitar el lenguaje de marketing como "gratis" o "la mejor".
3) Darse de alta en directorios
Hay que buscar el enlace de "Agregar sitio" e introducir la
informacin sobre nuestra pgina. Segn el directorio, puede tardar
entre unos das y unos meses para que aparezcamos.
Los directorios ms importantes:
Yahoo! En los EE.UU y en el Reino Unido se cobra unos $299 para
las empresas que quieren entrar en este directorio.
Afortunadamente, no es as en Espaa ya que podemos darnos de alta en
uno de las categoras regionales. Podemos darnos de alta en el
directorio del portal espaol o, para pginas no comerciales
directamente en yahoo.com en la seccin de Espaa.
Si tu empresa se ubica en Madrid, por qu no darte de alta en
Directorio Madrid?
Open Directory Project - Como directorio de Google, estar
incluido en este directorio es casi imprescindible para cualquier
pgina web. Todas las personas que trabajan en el ODP lo hacen
voluntariamente por lo que no hay ninguna cuota para darse de alta.
Por la misma razn, tampoco hay una plaza fija para que visiten
nuestra pgina ni para incluirla en el directorio. Si transcurrido
un mes nuestra pgina no est dada de alta, es aconsejable escribir
un correo al editor de la categora seleccionada. Si no hay
respuesta, podemos escribir al editor del prximo nivel ms alto, y
seguir el proceso hasta que nos contesten
Popularidad de enlaces (Link Popularity o PageRank)
Una vez refinada tu pgina, hay que estudiar los factores ajenos
que influyen su posicionamiento. (Tambin hay ms informacin sobre el
PageRank de Google.)
La importancia de la popularidad de enlaces.
Con el reconocimiento notable del sistema PageRank de Google, no
es de sorprender que una de las primeras cosas que aprende un
webmaster que tenga inters en la optimizacin de pginas web es la
importancia que tiene la popularidad de enlaces si quiere salir
entre los primeros resultados de buscadores. Aunque es cierto que
la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestras pginas es
muy importante a la hora de determinar el ranking que nos
proporciona Google y otros buscadores, no es la razn principal por
la que nos interesa obtener enlaces.
En realidad Google podra dejar de utilizar este mtodo de ranking
en cualquier momento, y por eso salir entre los primeros resultados
de los buscadores no debera de ser el primer objetivo de obtener
enlaces. Aparte del impacto que pueda tener para nuestro ranking en
buscadores, obtener enlaces tiene otras dos funciones.
Quiz la razn ms importante para obtener enlaces son las visitas
que pueden aportar a nuestra pgina web. Antes de existir los
buscadores, los enlaces eran la manera principal de navegar la red.
El webmaster de una pgina descubra algo de inters para sus
visitantes en la pgina de otro y aada un enlace a su pgina. Los
visitantes utilizaban estos enlaces para buscar ms informacin
relevante. An hoy, hay muchas personas que buscan por internet de
esta manera. Al buscar informacin en otras pginas de inters para
nuestras visitantes y ofrecer un enlace hacia ellas, estamos
facilitando un servicio aadido a nuestros visitantes y mejorando la
calidad de nuestro sitio.
La otra razn, que es ms de inters para la optimizacin de pginas
web, es que cuantos ms enlaces haya hacia nuestra pgina, ms
rpidamente y ms rigurosamente ser indexada por los buscadores.
Google, AltaVista y FAST encuentran pginas nuevas para su base de
datos siguiendo enlaces. Casi todos los buscadores ms importantes
utilizan los directorios populares, como Yahoo! o ODP como punto de
partida y por eso es importante darnos de alta en estos
directorios. Adems, aunque algunos buscadores como Inktomi tienen
un plan de inclusin rpida mediante pago, nos darn de alta
gratuitamente si nos encuentran por su cuenta. Si trabajamos en la
popularidad de enlaces, tarde o temprano nos localizarn y nos
habremos dado de alta en buscadores sin haber gastado un
cntimo.
Cmo encontrar sitios para enlazar y pedir enlaces recprocos.
Una vez entendida la importancia de la popularidad de enlaces,
hay que buscar quin va a crear un enlace a nuestro sitio. Aunque
parece difcil, la mayora de webmasters estn muy dispuestos a
incluir un enlace a otra pgina web si supone que sta va a incluir
tambin un enlace hacia la suya, es decir, un acuerdo de enlaces
recprocos. Una de las mejores maneras de entrar en un acuerdo de
enlaces recprocos es buscar sitios de calidad, crear un enlace
hacia su pgina principal, y enviar al webmaster un e-mail que
explique cmo hemos encontrado su web, por qu hemos creado un enlace
a su pgina, dnde se ubica este enlace y la forma en que puede crear
un enlace a nuestra pgina por si acaso quiere devolver el
favor.
Cuando pedimos un enlace, es buena idea explicar cmo nos gustara
que aparezca el enlace en su pgina. Como los buscadores dan peso a
las palabras que encuentran dentro del texto de enlace, es mejor
crear una frase que incluya a nuestras palabras claves que ofrecer
sin ms el URL. Se puede consultar algn ejemplo en la seccin La
optimizacin de pginas web y el texto de enlace.
No siempre hay que ofrecer un enlace para recibir uno, como en
el caso de los directorios regionales o temticos que siempre estn
buscando ms informacin. Si nuestra pgina no tiene nimo de lucro, es
ms fcil darse de alta en estas directorios que para pginas
comerciales, pero incluso en el caso de las comerciales existen
muchas oportunidades. No es difcil conseguir enlaces pero se tarda
tiempo.
Otra manera de buscar enlaces es ver quin se enlaza con las
pginas web de nuestros competidores. De las varias maneras de hacer
eso, la ms fcil es buscar nuestra frase clave principal en un
buscador como Google y apuntar todos los URL de las pginas que
salen entre los primeros resultados. Existen para Google y otros
buscadores lo que se llaman "operadores avanzados" que son palabras
de bsqueda que el buscador reconoce. Uno de ellos es "link:" Para
saber los enlaces entrantes de una pgina web, midominio.com por
ejemplo, slo hay que introducir:
link:www.midominio.com
Otras fuentes de enlaces para mejorar nuestra popularidad de
enlaces.
Pedir enlaces no es la nica forma de aumentar nuestra
popularidad de enlaces. Muchos sitios, especialmente los grandes
son reacios a crear pginas de enlaces a otros sitios. Sin embargo,
a menudo estn muy dispuestos a incluir enlaces a un sitio que ha
aportado contenidos o informacin para lo suyo.
En este sentido, muchos sitios relacionados con un sector en
concreto publican artculos de otros y permiten una pequea resea
sobre el autor al final que puede incluir un enlace.
Otra manera de obtener enlaces es cuando publicamos una nota de
prensa. Hay muchos portales de noticias generales, regionales o
temticas que publican estas notas de prensa. Si la nota incluye un
enlace a nuestra pgina, hemos mejorado nuestra popularidad de
enlaces y creado la oportunidad de recibir ms visitas.
Los foros ofrecen otra oportunidad de obtener enlaces a nuestro
sitio. Mientras algunos no permiten el uso de HTML o prohben la
autopromocin, hay muchos que no tienen estas reglas. Antes de
publicar un mensaje en un foro, deberamos leer sus normas para ver
lo que est permitido y lo que no. Algunos permiten firmas donde
podemos incluir nuestro URL. Si no est permitido no lo debemos
hacer.
Al buscar enlaces para nuestra pgina web, hay que evitar
cualquier sitio cuyo propsito sea el spam en los buscadores.
Existen lo que se llaman "granjas de enlaces" (link farms) que son
acuerdos entre muchos sitios para incluir la misma lista de enlaces
en cada uno de ellos. Los buscadores estn sancionando duramente
este tipo de prctica. Tambin existen sanciones para los que crean
dominios mltiples con el propsito de crear enlaces entre ellos.
Antes de crear un enlace a otra pgina, es conveniente comprobar
que sta est incluido en las bases de datos de los buscadores
importantes. Si no est, es mejor evitarla a no ser que la pgina sea
nueva, en cuyo caso hay que juzgarla por sus propios mritos.
Promocin de tu web en 10 pasos
"Promocin web" es un trmino muy buscado en Internet. Seguramente
la explicacin radique en que muchos webmaster se han dado cuenta de
que nadie visita sus pginas de nueva creacin. Es una experiencia
muy desoladora. Si te ha pasado a t, no te preocupes: te presento
10 pasos para promocionar tu sitio web.
1. Incluir la direccin de tu web en todo la papelera de tu
empresa.
La promocin de webs consiste en buscar muchas fuentes de visitas
distintas. Nuestro ranking en buscadores es muy importante, pero
tambin son importantes las visitas que recibimos por las personas
que teclean directamente nuestra direccin. No slo deberamos poner
la direccin en toda nuestra papelera y publicidad sino tambin
podemos ponerla en cualquier sitio visible. Por ejemplo, puedes
hacerte un rtulo y ponerlo en tu coche.
2. Buscar enlaces de otros sitios.
Los enlaces desde otros sitios al nuestro sirven no slo para
aumentar nuestra popularidad de enlaces (o PageRank en la
terminologa de Google) sino que nos aportarn visitas en s si
elegimos bien las pginas web. Deberamos buscar enlaces de sitios
que tengan contenidos relacionados con el nuestro y que sean tambin
sitios serios.
3. Optimizar tu pgina web.
Un sitio web debe ser optimizado para que rinda al mximo. Esto
significa que sus contenidos deben enfocarse claramente en su tema
principal. Debemos evitar la tentacin de incorporar informacin que
no tenga que ver con lo que hacemos. Adems, debemos estar seguros
de que las pginas web estn bien construidas y sin cdigo superfluo.
Para ms informacin, visita la gua de posicionamiento en
buscadores.
4. Darse de alta en buscadores.
En cuntos? Realmente slo hace falta darse de alta en unos pocos
buscadores. No puedo decirlo ms enfticamente: las empresas que
ofrecen darse de alta en 500, 1.000, 5.000 o 20.000 no te servirn
de nada. Para ms informacin, visita las pginas de altas en
buscadores. 5. Compartir tus contenidos con otros sitios.
Hay muchos sitios que buscan contenidos nuevos para completar
sus pginas. Si puedes escribir unos artculos, un curso o los trucos
del da, sern bien recibidos. Lo nico que debes pedir como
contraprestacin es un enlace a tu sitio web.
6. Hacer que tu sitio web sea "pegajoso".
Seguro que tienes algunos sitios que visitas a menudo. Porqu
vuelves tanto? Probablemente ser porque el sitio actualiza sus
contenidos a menudo o porque ofrece una herramienta que puedes
utilizar gratuitamente. Qu puedes ofrecer en tu sitio web para
conseguir lo mismo?
7. Hacerselo fcil a otros que enlacen con tu sitio.
Si los contenidos de nuestros sitios son interesantes, es normal
que otras personas los recomenden. Si nosotros tenemos ya preparado
el cdigo HTML necesario, es ms probable que lo hagan.
8. Utilizar los sistemas de pago-por-clic o anuncios en otros
sitios web.
Los sistemas de pago-por-clic (PPC) ms populares representan una
buena manera de aumentar nuestras visitas rpidamente. Aunque no
todo el mundo tiene el presupuesto para hacerlo, es muy fcil
controlar el gasto y la duracin de una campaa. Si la espera para
que los buscadores indexen nuestros sitios nos frustra, el PPC
puede producir visitas casi inmediatamente. Para saber qu sistemas
de pago-por-clic utiliza cada buscador, visita las pginas de
buscadores y ver la columna PPC de la tabla.
9. Crear un boletn.
Si envas informacin de novedades a tus visitantes cada semana o
cada mes, puedes darles una buena razn para visitarte de nuevo. Hay
que tener cuidado con la legislacin sobre la proteccin de datos,
pero si registras la base de datos correctamente y slo envas el
boletn a personas que lo hayan pedido, no habr problema.
10. Analizar los hbitos de los visitantes, y empezar de
nuevo.
La promocin de un sitio web es un proceso continuo. Debes
estudiar las estadsticas de tu pgina web para ver cmo llegaron, qu
frases de bsqueda utilizaron y dnde salieron. Con esta informacin
puedes mejorar tu pgina y seguir aumentando las visitas.
Cmo analizar las estadsticas de tu sitio web
Debido a la constante evolucin de las tcnicas de promocin en
Internet, es imprescindible controlar la procedencia de las visitas
recibidas para asegurarse de estar bien posicionado. La nica manera
de informarse es analizando o bien las estadsticas web ("logs")
guardadas en el servidor donde se aloja tu pgina web o bien
instalando un programa que recoja los datos de cada visita.
La mayora de empresas de alojamiento o hospedaje de pginas web
(los "ISP") guardan los datos de las visitas recibidas por sus
servidores. Si no las guardan, se pierde una informacin realmente
importante y debes considerar la contratacin de uno de los muchos
servicios externos de estadsticas (como WebSTAT) o cambiar tu
empresa de hospedaje.
Si tu ISP guarda estos datos slo te hace falta un programa para
interpretarlo. Tambin puede que se incluya un programa de estas
caractersticas en tu plan de alojamiento. Los ms conocidos son
Webalizer, Analog, Urchin (como ofrece arsys.es por ejemplo) y
AwStats. Si no estn incluidos, Analog o AwStats, que son gratis, se
pueden instalar fcilmente.
Uno de los aspectos ms interesantes de las estadsticas web es
que nos muestran la procedencia de las visitas y, por lo tanto,
podemos saber cules son las palabras o frases que funcionan para
nuestros sitios web y en qu buscadores esas frases son ms eficaces.
Adems de esta informacin se puede saber:
De qu pases vienen las visitas.
Las pginas vistas por los usuar.ios.
Las pginas ms vistas y las que menos.
Las pginas que ms frecuentemente sirven como punto de
entrada.
Los errores del servidor y los enlaces rotos.
Los sitios que ms visitas nos envan.
Los buscadores que ms visitas nos envan.
Los robots de qu buscadores que nos han visitado.
Las palabras clave ms importantes para nuestro sitio.
Los puntos de salida de nuestro sitio.
A continuacin es un ejemplo de una visita a este sitio web:
200.67.184.139 - - [16/Feb/2004:06:41:23 -0800] "GET
/optimizacion-titulo.html HTTP/1.0" 200 9343
"http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N"
"Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0;
FunWebProducts)"
Como se puede ver, no es fcil de leer y por eso la mayora de
usuarios utilizan un programa para analizarlo y ponerlo en un
formato que se pueda entender. Sin embargo, sus componentes son ms
o menos estndares y se los puede diseccionar.
200.67.184.139
...es la direccin IP del visitante que identifica el ISP del
usuario. Con esta huella del usuario podemos saber, por ejemplo, de
qu pas procede.
[16/Feb/2004:06:41:23 -0800]
...es la fecha y hora de la visita.
"GET /optimizacion-titulo.html HTTP/1.0"
...es el primer archivo que se ha pedido del servidor. En este
caso es de una pgina de este sitio web.
200 9343
El primer nmero es la respuesta del servidor. En este caso "200"
significa que se cumpli el pedido con xito. Una respuesta "404"
habra significado que no se encontr la pgina. "9343" es el nmero de
bytes transferidos.
"http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N"
Quiz sea sta la parte ms interesante de las estadsticas web ya
que nos dice de dnde procede la visita. Si procede de otro sitio
web, se incluir la URL de este. En este ejemplo, el visitante
utiliz la versin mexicana de Google para buscar "etiqueta title".
Encontr este sitio en la segunda pgina de los resultados. Este dato
lo sabemos por el parmetro "&start=10" ya que Google nos
proporciona 10 resultados por pgina y que se han pedido los
resultados a partir del dcimo registro.
"Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0;
FunWebProducts)"
...es una informacin sobre el navegador del visitante. En este
caso, sabemos que est utilizando versin 5.01 de Internet Explorer y
que probablemente estaba en su trabajo cuando realiz la bsqueda ya
que su sistema operativo es Windows NT. Tambin sabemos de las
estadsticas web que tiene instalado en su navegador
"FunWebProducts", un programa de "scumware" o "spyware
6 prcticas que pueden perjudicar seriamente la salud de su pgina
web
El xito de un motor de bsqueda a la hora de captar usuarios
depende de la adecuacin de los resultados a las palabras clave
buscadas. El usuario volver si los resultados son relevantes a lo
que realmente buscaba.
Entendemos muy bien en qu consiste el spam en cuanto al correo
electrnico. Se trata de mensajes publicitarios que nos imponen sin
haberlos pedido. La idea de las empresas que estn detrs de esta
plaga es que la siguiente: pueden gastar mucho dinero en mostrar su
publicidad a cien personas cuidosamente seleccionadas con la
intencin de convertir 10 de ellos en clientes, o pueden mostrarla
por mucho menos dinero a un milln con la probabilidad de que se
consiga el mismo resultado. Es simplemente una cuestin de economa y
estadstica. Sin embargo, para la gran mayora de personas que no
quieren ver estas campaas, es una molestia diaria.
Lo mismo pasa con los buscadores. Existen empresas que quieren
mostrar a un buscador que su pgina web trata de un tema muy
buscado, cuando en realidad trata de otro de menor inters. El
concepto se basa en que cuanto ms visitas, existen ms posibilidades
de una venta.
Evidentemente, los intereses de los buscadores se ven afectados
por esta manera de aumentar el nmero de visitantes y han adoptado
medidas para castigar seriamente a las pginas que abusan de estas
prcticas. El problema es que los negocios que se comportan con ms
tica, cuando quieren conseguir un ranking alto en los resultados de
bsquedas de palabras muy comunes (por ejemplo "mp3", o "deportes"),
no saben qu tcnicas son consideradas como spam y cules no.
Aqu hay 6 prcticas que, tarde o temprano, le obligar a comprar
un dominio nuevo y empezar de cero:
1. Texto escondido. Esta prctica era antes muy comn. Sabemos que
a los buscadores les gustan las pginas ricas en contenido. Pero qu
pasa cuando tenemos una pgina muy sencilla que queremos presentar
al visitante y no queremos complicarla con mucho texto? La
respuesta es encontrar una zona vaca de la pgina y llenarla de
nuestras palabras clave formateadas del mismo color que se utiliza
como fondo de la pgina. El visitante no lo ve, a no ser que
arrastre su ratn sobre la zona, pero el buscador s. Funcionaba muy
bien durante aos, pero hoy da su pgina acabar excluida de los
ndices de los buscadores ms importantes. No lo haga nunca.
2. o "El retorno del Texto Escondido" Hemos encontrado esta
prctica con cada vez ms frecuencia en los ltimos meses y hemos
probado cmo funciona utilizando un simulador de programa spider y
funciona muy bien. Todo lo que va dentro de los tags es totalmente
invisible para el visitante pero el spider lo ve como ms contenido.
Sin embargo, el buscador ms importante del mundo ya lo tiene en el
punto de mira y podemos esperar que en los prximos meses, las
pginas que utilizan esta prctica saldrn disparadas de los
ndices
3. El metatag "refresh" se utiliza para presentar el spider del
buscador a una pgina llena de contenido y palabras clave, y enviar
al visitante a otra antes de que se d cuenta. Es posible utilizar
esta prctica nicamente si el tiempo de espera es ms largo. Si hay
que emplear este tipo de desvo (porque una pgina ha cambiado de
ubicacin, por ejemplo) tambin se puede conseguir el mismo resultado
utilizando unas lneas de Javascript con mucho menos riesgo.
4. Dar de alta en buscadores a la misma pgina web 20 veces al
da, todos los das. Cada buscador tiene un lmite de pginas del mismo
dominio (y desde el mismo IP) que se puede dar de alta en un da. Si
no est seguro de estos lmites, tenga cuidado. Normalmente, en el
caso de altas gratuitas, un buscador tardar unas semanas en
registrar su pgina web con su programa robot. Despus, tardar varias
semanas (o meses) en incluir su pgina en los resultados. Hay que
darse de alta en el buscador correctamente y ser paciente.
5. !Abuso de caracteres ASCII. Los caracteres especiales ASCII
del teclado (como una exclamacin) tienen un valor ms alto en los
algoritmos de algunos buscadores. Por lo tanto, suponemos que
utilizndolos saldremos delante de otras pginas con el mismo
contenido. Por ejemplo, un ttulo de pgina como "!Muebles de pino!"
conseguira para su pgina un ranking ms alto que "Muebles de pino."
Esto es lo que ocurra antes, pero ya no.
6. Uso de en una pgina que no tiene marcos. Como lo que va
dentro de los tag no se ve, aqu se puede meter alguna palabra
clave. Pero si abusa de ello, puede esperar el castigo.
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