Guía 4. Análisis semiótico de la marca Adidas

ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA MARCA ADIDASElaborado por:

●Amanda León.●John Ramírez.●Héctor Rico.

Generalmente encontramos el logotipo y el símbolo en distintos contrastes de colores:

Identidad corporativa

Compañía multinacional alemana fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (bolsos, camisetas, relojes, lentes, etc.). Su sede principal se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.

Nombre: Adolf Dassler “Adi” creó Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras letras del apellido).

CULTURA CORPORATIVA Y FILOSOFÍA CORPORATIVA

MISIÓN: Fabricar y

comercializar ropa deportiva a

nivel nacional e internacional.

Ofrecer a nuestros clientes

productos de alta calidad

ofreciendo mayor rendimiento

calidad y comodidad.

VISIÓN: “Ayudarte a tener los

mejores resultados” we strive to

help you perform at your best.

VALORES CORPORATIVOS Resultados exigen atención y dedicación.

Fortalecimiento continuo de las marcas y productos para mejorar la posición competitiva.

Enfocados en el consumidor, por lo tanto mejoramiento continuo de calidad, apariencia, sensación y la imagen de los productos y estructuras organizativas para igualar y superar las expectativas del consumidor.

Líderes de innovación y diseño que buscan ayudar a los atletas de todos los niveles a alcanzar el máximo rendimiento con cada producto que introducen al mercado.

Empresa dedicada a entregar consistentemente excelentes resultados financieros.

Organización global que es social y ambientalmente responsable, que abarca la creatividad y la diversidad y es financieramente rentable para nuestros empleados y accionistas.

Elementos de diferenciación:

Tres principios para su trabajo de desarrollo, desde el momento en que hizo su primer lienzo zapatillas de entrenamiento para los corredores en 1920:

Para producir el mejor zapato para las necesidades del deporte.

Para proteger a los atletas de la lesión.

Para hacer el zapato duradero.

Según Tejada (1987), la identidad visual se compone de los siguientes elementos:

● Es la marca visual. ● Las 3 rayas de adidas se han convertido en la

expresión física de la identidad de la organización dándole reconocimiento al nombre de la empresa que representa.

El símbolo:

1949 y luego de haber fundado Adidas, “Adi” crea y registra un zapato que incluía las famosas 3 rayas

que vendrían a formar parte de un sello inconfundible de la marca.

1972 - el trébol, al igual

que las rayas, sigue

vigente a pesar de los

años.

A comienzos de los ´90 el

tradicional trébol se convirtió

en un triángulo que simboliza

una montaña que representa

desafíos por superar.

EL LOGOTIPO

Las 3 franjas blancas paralelas expresa orden,

lineamiento, parámetros, reglas, al igual que

subjetivamente muestra crecimiento, a su vez

estas franjas representan una zapatilla como

símbolo del deporte.

Las tres líneas paralelas simbolizan el

rendimiento del deportista, el sacrificio y el esfuerzo que requiere

superar sus límites y llegar a sus objetivos.

Nombre comunicativo:

adidas

Generalmente encontramos el logotipo y el símbolo en distintos

contrastes de colores, primando el azul, blanco y negro.

Según la línea de producto usan una combinación u otra de

contrastes cromáticos. En los tres logotipos oficiales

(Adidas Originals, Adidas Performance, Adidas Style Y-3).

El color azul usado por Adidas se dice que lo utilizan porque

transmite "confianza, sentido de la verdad y seguridad".

Adidas Utiliza el color negro en su marca refleja valores

culturales de sobriedad y elegancia.

También utiliza colores vivos y fuertes, que generan

actividad progresiva, es una marca provocadora y

distinguida que no pasa desapercibida.

EL COLOR

La tipografía: ● La fuente tipográfica es: sans-serif.● Según la clasificación de Lewis

Blackwell pertenece a la familia tipográfica de “L. Humanísticas”.

● Si basamos la clasificación en los trazos terminales, es lineal o de palo seco (o sans-serif).

● Tipografía con buena legibilidad. ● Su grosor presenta modulación y crea

un eje vertical. ● Es una tipografía eminentemente

curvilínea.

La señalética: Se define por el sistema de

señalización que utilice la organización para su

fachada u oficinas en la organización.

ESLOGAN DE ADIDAS: " Impossible is Nothing” en el

2011 ha cambiado a: "Adidas is ALL in" El eslogan

pretende atar todas las marcas y etiquetas juntos,

presentando una imagen unificada para los

consumidores interesados en el deporte, la moda, la

calle, la música y cultura pop.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN● Marca que lleva en el mercado más de 80 años está

posicionada hasta en los que no son

consumidores.● La tipografía que utiliza es clara, directa, grande,

visible y legible para la vista del consumidor.● La personalidad de esta marca es juvenil, activa y

espontánea.● Adidas tiene una relación recíproca y

complementaria, entre texto e imagen.

● Adidas sabe aprovechar las oportunidades de eventos mundiales para llegar a un público

específico y poder ser identificado, por medio de la información visual proyectada.

● Adidas se ha encargado de mostrar las nuevas tendencias en la moda en el deporte

y representa directamente a los deportistas con los que se ven identificadas miles de

personas en el mundo.

● Adidas ha logrado la globalización de su marca,

sin importar el idioma con una imagen creativa

alusiva al deporte como el fútbol, el voleibol,

la natación y el básquet, toda la población

mundial se siente identificada.

Conclusiones

1. La semiótica y la publicidad son herramientas

que trabajan en sinergia para el reconocimiento

de toda marca.

2. Podemos ver cómo Adidas llega al público

objetivo, sin importar aspectos demográficos,

geográficos y culturales; con mensajes claros y

concisos, que conducen y dirigen al receptor,

hacia las acciones que se desea que realice

sobre el producto y/o marca.

3. La Marca Adidas desarrolla y realiza campañas

publicitarias, relevantes, sugestivas, con poder de

identificación de tecnología y calidad que ha

creado fidelidad.

ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA MARCA ADIDASElaborado por:

●Amanda León.●John Ramírez.●Héctor Rico.