Guestlecture Windesheim: Social media channels

Social Media Kanalen

Strategische invulling

Voorstellen

• Luc van Dijk

• Eigenaar AeronAdvies

• Marketing- en

communicatieadviseur

Inhoud

Online marketing voor:

Een restaurant en een hotel

Romantische vakantie… Waar ga je zoeken?

Tip: Pinterest! Zoeken op Rome

En nog dieper: Rome en Trastevere

Wat zie je?

Foto’s, afbeeldingen en tips wat er in

Trastevere in Rome te doen is.

Doorklikken naar andere ‘boards’ over Rome

of naar de Pinterest user.

• Welke bezienswaardigheden zijn er?

• Wat zijn goede restaurants?

• Waar kan je prima overnachten?

Hetzelfde doen buitenlanders voor Nederland

Voorbeelden Zwolle en Utrecht

Zwolle

Utrecht

Waarom kijk je?

Wat is er te doen?

• Shoppen?

• Musea?

• Restaurant / hotel?

Maar ook:

• Welke recepten zijn er?

• Hoe maak je iets?

Wanneer kijkt iemand?

Op welk moment?

Goede mood!

Vrouwenmedium

“Uit onderzoek blijkt dat 70 procent van de

bezoekers op Pinterest gericht zoekt naar

inspiratie om iets te kopen. Voornamelijk

vrouwen maken gebruik van Pinterest. Het is

daarom vooral een geschikt platform voor

ondernemers die bijvoorbeeld een webshop

hebben met producten gericht op vrouwen.”

http://www.zzpservicedesk.nl/802/waarom-zou-pinterest-

gebruiken.htm

Waarom belangrijk voor marketeers?

Elaboration likelihood model

(Petty & Cacioppo)

Rijke content = King

7 tips en tricks om vettere foto’s te maken

met je smartphone

Ideaal voor MKB en/of studenten

Gratis Stockphoto’s:

What to do… als restaurant/hotel?

1. Maak een account aan op Pinterest

2. Laat foto’s maken van Utrecht/Zwolle

3. Maak een beschrijving van wat het is

+ Voeg een ‘call to action’ toe

“Ook genieten van Zwolle/Utrecht?

Bezoek ons restaurant/hotel!”

Slim: Pin vanaf je eigen website

De bron blijft onderaan de foto staan.

Gebruikers kunnen direct doorklikken naar

je website.

Je bereik wordt vergroot…

• Gebruikers kunnen jouw pin op hun

eigen board plaatsen.

• De bron blijft behouden.

• Meestal blijft de beschrijving ook

behouden.

PESO?

Paid:

X

Owned:

Mooie foto’s uit de omgeving

Zwolle/Utrecht en de beschrijving

Earned:

Mensen repinnen jouw pin op hun eigen

board

Meetbaar?

Maak een Bit.ly van de link.

• Bijhouden hoe vaak wordt geklikt

• Wanneer wordt geklikt

• Link wordt gelijk ingekort

5 redenen waarom Pinterest Facebook verslaat

Maar wat wél boeiend is: Pinterest blijkt per

artikel voor een hogere omzet te zorgen

dan Facebook: verwijzingen via Facebook

scoorden een gemiddelde van $101,38 per

bestelling, terwijl Pinterest referrals

gemiddeld $105,75 per order opleverden.

En dat terwijl Facebook het afgelopen jaar

meer en meer bekritiseerd wordt door

marketeers. Volgens onderzoeksbureau

Forrester is het voor merken zelfs beter om

Facebook minder aandacht te geven, omdat

er zo veel betere alternatieven zijn. http://cxo.nl/e-commerce/85305-5-redenen-waarom-

pinterest-facebook-verslaat

Facebook

Inspelen op Earned via Owned.

Taggen van personen werkt goed voor het

verhogen van exposure

Restaurant:

Professionele foto van het dinerende stel

Dezelfde avond, na goedkeuring van gasten,

nog op Facebook

Gasten kunnen de foto delen via hun eigen

Facebook en/of de foto gebruiken als

profielfoto etc.

(Met of zonder watermerk restaurant)

+ Inzetten bij evenementen

Pinterest: waar nog meer voor gebruikt?

Het snelstgroeiende platform

Linda: “Pinterest is het laatste jaar enorm

gegroeid. Het is het snelst groeiende sociale

platform als het gaat om dagelijks gebruik.

Toch is het een medium dat nog weinig

door ondernemers gebruikt wordt.”

Recepten

Ook via Facebook!

Recept

“…”

Succes met het bereiden

van het gerecht of

reserveer hier voor

morgenavond.

Verdere content:

https://www.facebook.com/Iveauburgersenwijn

Instagram & Twitter

Dienstenmarketing

Een dienst:

• Ontastbaar

• Interactieve consumptie

• Heterogeen

• Vergankelijk

http://www.dienstenmarketing.nl/

LinkedIn

LinkedIn

Samenvattend:

Zijn er nog vragen?